مد کنسرت - «سلاح جدید» برای تسخیر مخاطب

کنسرت در مفهوم جوانان امروز فقط یک مهمانی موسیقی نیست، بلکه صحنه‌ای است که صدا، تصویر و مد را با هم ترکیب می‌کند.

اینجاست که هنرمندان نه تنها صدای خود را اجرا می‌کنند، بلکه خود را از طریق سبک مد خود ابراز می‌کنند و هر یک از حضورهای خود را به یک «لحظه مد» تبدیل می‌کنند که برای انفجار در رسانه‌ها کافی است.

اخیراً برنامه‌هایی مانند «خواهر زیبا» (خواهری که بر باد سوار می‌شود و امواج را می‌شکند)، «سلام برادر»، «برادر قوی‌تری که بر هزاران چالش غلبه می‌کند» و کنسرت‌های مای تم و سوبین... نشان می‌دهند که هنرمندان داخلی به سرعت در حال همگام شدن با روندهای جهانی هستند و صحنه موسیقی را به یک «باند» واقعی برای تعمیق برند شخصی خود در قلب مردم تبدیل می‌کنند.

این بانوی زیبا که با بیش از ۳۵۰ لباس ویژه، موجی از شگفتی را به پا کرده، با موفقیت تجربه بصری را ارتقا داده است.

عکس: کمیته سازماندهی

تراویس نگوین، مدیر مد خلاق Chi Dep Dap Gio (فصل‌های ۲۰۲۳ - ۲۰۲۴) و Chi Dep Concert 2025، در مورد این روند گفت: «مد کنسرت در سطح جهانی به شدت در حال رشد است. در کره و چین، مفاهیم به طور کامل مورد توجه قرار می‌گیرند و لباس‌ها به عناصر هنری مهمی تبدیل می‌شوند. در ویتنام، برنامه‌های موسیقی اخیر نیز بیشتر بر لباس‌ها و مفاهیم تمرکز کرده‌اند، به خصوص برای مطابقت با روند دیجیتالی شدن و محتوای ویدیویی کوتاه در شبکه‌های اجتماعی.»

« سلاح خاموش»

تراویس نگوین، مدیر خلاق مد، معتقد است که طرفداران امروزه نه تنها به موسیقی گوش می‌دهند، بلکه لباس‌هایی را که هنرمندان روی صحنه می‌پوشند دوست دارند و در مورد آنها بحث می‌کنند. به گفته او: «لباس نه تنها یک عامل زیبایی است، بلکه به هنرمندان کمک می‌کند تا هویت خود را تأیید کنند. این یک «سلاح بی‌کلام» است که به انتقال مفهوم، محتوای آهنگ و شخصیت هنرمند کمک می‌کند. سرمایه‌گذاری کامل در مد توجیه‌پذیر است، زیرا علاوه بر ایجاد یک نشان تصویری، فرصت‌هایی را برای همکاری با برند، گسترش ارتباطات و تبدیل هنرمندان به افراد چند استعدادی در موسیقی و مد نیز فراهم می‌کند.»

مجموعه برنامه‌های موسیقی و کنسرت‌هایی که اخیراً برگزار شده‌اند نشان می‌دهند که هنرمندان و تهیه‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به عناصر مد توجه می‌کنند. برنامه‌های بزرگ، سرمایه‌گذاری‌های دقیق، گران‌قیمت و هدفمندی را در لباس‌ها ثبت کرده‌اند. در "خواهر زیبا سوار بر باد"، بیش از ۳۵۰ لباس برای ۴۸ هنرمند آماده شد، رقمی چشمگیر که نشان‌دهنده‌ی ظرافت و حرفه‌ای‌گری در ساخت تصاویر صحنه‌ای است. سوبین، خواننده و نوازنده، با ۲۰ لباس در یک کنسرت، همراه با جواهرات گران‌قیمت از برندهای معروف، همه را تحت تأثیر قرار داد...

وو نگوک آنه، یکی از 30 هنرمند شرکت‌کننده در فصل دوم «چی دپ داپ جیو»، می‌گوید: «لباس‌های کنسرت نه تنها زیبا هستند، بلکه به عنوان «سلاحی» برای کمک به هنرمندان در ایجاد اعتماد به نفس و انتقال بهتر روح آهنگ عمل می‌کنند. من و تیمم همیشه با دقت در مورد هر مفهوم تحقیق می‌کنیم تا طرح مناسب را انتخاب کنیم، به خصوص برای اجراهای رقص. به عنوان مثال، جنس لباس باید کشسان، ایمن، جذب خوب نور، تضمین زیبایی‌شناسی و اولویت‌بندی راحتی و احساس روی صحنه باشد. این کنسرت اجراهای زیادی دارد که هر کدام مفهوم متفاوتی دارند، بنابراین ما همیشه روندها را به‌روزرسانی می‌کنیم و سلیقه مخاطبان را در نظر می‌گیریم. من معتقدم که سرمایه‌گذاری روی مد مناسب، لحظات بصری چشمگیری ایجاد خواهد کرد.»

نیاز به یک نقشه استراتژیک

صنعت مد ویتنام از حس زیبایی‌شناسی ظریف و مهارت‌های خیاطی بسیار پیچیده‌ای برخوردار است. بسیاری از هنرمندان ویتنامی مانند My Tam، Ho Ngoc Ha، Son Tung M-TP یا Toc Tien با طراحان برجسته داخلی مانند Le Thanh Hoa، Lam Gia Khang، Ly Qui Khanh... همکاری کرده‌اند تا لباس‌های نمایشی چشمگیری با نشان شخصی قوی خلق کنند. با این حال، به گفته کارشناسان مد، هنوز فقدان یک نقشه استراتژیک سیستماتیک برای مد کنسرت وجود دارد.

سوبین در کنسرت انفرادی اخیرش سرمایه‌گذاری زیادی روی مد و فشن کرد.

عکس: ان وی سی سی

تراویس نگوین گفت: «ما باید بر طرز فکر سنتی «لباس اجرا» غلبه کنیم و به سمت ایجاد یک «اکوسیستم تصویری» حرکت کنیم - جایی که مفهوم، تکنیک، برند و جامعه مخاطبان به طور همزمان عمل می‌کنند و هر کنسرت را به یک داستان مد مداوم تبدیل می‌کنند که با دقت از نورپردازی صحنه، زوایای دوربین گرفته تا اثرات ویروسی در شبکه‌های اجتماعی محاسبه شده است.»

طراح نگوین نهو خوی اظهار داشت که در واقعیت، هنوز مشکلات زیادی وجود دارد: بودجه محدود، پرداخت کم به عوامل، که دستیابی به کیفیت بی‌نقص لباس را دشوار می‌کند. علاوه بر این، عادت بخشی از مخاطبان جوان این است که محتوای سریع و کوتاه را در شبکه‌های اجتماعی ترجیح می‌دهند، بنابراین سرمایه‌گذاری دقیق روی لباس‌ها گاهی اوقات به درستی ارزیابی نمی‌شود.

با این حال، به گفته تراویس نگوین، مدیر خلاق مد، مد کنسرت به لطف فضای خلاقانه بی‌پایانش، «سرزمین حاصلخیز جدیدی» برای علاقه‌مندان به مد است. سرمایه‌گذاری مناسب و حفظ هویت به مد کنسرت ویتنامی کمک می‌کند تا به طور قوی در نقشه موسیقی جهان ادغام شود.

منبع: https://thanhnien.vn/thoi-trang-concert-vu-khi-moi-chinh-phuc-khan-gia-185250805223357631.htm