ارتباطات فرهنگی - خلاقانه یا توهین‌آمیز!

حادثه استفاده عوامل فیلم «جاده یین یانگ» از آمبولانس برای انتقال بازیگران به مراسم افتتاحیه فیلم، نشان دهنده ذهنیت‌گرایی و عدم درک صحیح بود که منجر به عواقب غیرقابل پیش‌بینی شد. در مورد رسانه‌ها، «جاده یین یانگ» فیلمی است که از موضوع رانندگی آمبولانس سوءاستفاده می‌کند.

به همین دلیل است که تهیه‌کنندگان فیلم به این ایده رسیدند که از یک آمبولانس به عنوان نقطه اوج نمایش فیلم استفاده کنند.

متأسفانه، این اقدام به ظاهر «منحصربه‌فرد» باعث نارضایتی عمومی و نقض قانون شده است. هزینه‌ای که باید برای این عمل جاهلانه پرداخت شود، مجازات از سوی مقامات است، و تازه عواقب منفی آن برای خود فیلم هم ناگفته نماند.

تصویر بازیگرانی که در آمبولانس در این مراسم شرکت کرده بودند، جنجال و خشم زیادی به پا کرد. عکس: ون توان

در عصر انفجار فناوری و رقابت شدید، روابط عمومی (روابط عمومی - ایجاد تصویر عمومی) دستیار قدرتمندی است، به خصوص برای فیلم‌ها. روابط عمومی موفقیت یا شکست را تعیین نمی‌کند، اما تأثیر زیادی بر درآمد دارد و نقش پلی بین تولیدکنندگان، توزیع‌کنندگان و مخاطبان را ایفا می‌کند.

معمولاً، گروه سازنده بر اساس موضوع فیلم، یک استراتژی ارتباطی تدوین می‌کنند. با این حال، حتی یک اشتباه کوچک، حتی یک لغزش زبانی، می‌تواند عواقب جدی داشته باشد. نه تنها فیلم آم دونگ لو ، بلکه بسیاری از فیلم‌های ویتنامی نیز به دلیل روابط عمومی نادرست یا گرفتار شدن در بحران رسانه‌ای در سطوح مختلف، طعم «میوه تلخ» را چشیده‌اند.

به معنای وسیع‌تر، امروزه سوءاستفاده از ترفندها در تبلیغات، تبلیغات بیش از حد، تبلیغات دروغین، اغراق و غیره، به ویژه در عصر انفجار رسانه‌های اجتماعی، بسیار گسترده شده است.

در اوایل ماه مارس، گروهی از جوانان که برای ایجاد اثر و افزایش تعامل برای فروش آنلاین لباس، تابوتی را در رژه حمل می‌کردند، باعث ایجاد سر و صدای زیادی در افکار عمومی شدند و توسط مقامات مجازات شدند. پیش از این، بسیاری از هنرمندان و اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی نیز درگیر رسوایی‌های تبلیغات دروغین بودند و به موضوعی دردناک تبدیل شده بودند.

«ترفندهای» منحصر به فرد، عجیب و تکان دهنده برای تبلیغ، دیگر عجیب نیستند. بسیاری از مردم برای جلب توجه هر کاری می‌کنند، حتی استفاده از «رسانه‌های کثیف» را می‌پذیرند. زمانی، روند تشکیل گروه‌های بایکوت در شبکه‌های اجتماعی رونق گرفت، سپس به تدریج با «غرق شدن» حادثه، به ابزاری برای فروش تبدیل شد. لایک‌ها، بازدیدها، اشتراک‌گذاری‌ها، دنبال‌کنندگان... به هدف نهایی تبدیل شدند، زیرا افزایش تعداد به معنای افزایش سود است. با این حال، بسیاری از موارد مجبور به پرداخت هزینه بالایی بودند.

اخیراً، وبلاگ‌های کوانگ لین و هانگ دو موک به دلیل تبلیغات دروغین - "یک آب‌نبات به اندازه یک بشقاب سبزیجات است" - 140 میلیون دونگ جریمه شدند. اما تاکنون، هنوز موارد زیادی وجود دارد که رسیدگی نشده‌اند یا رسیدگی به آنها برای جلوگیری از شیوع کافی نبوده است. آیا به این دلیل است که دارو به اندازه کافی تلخ نیست که بیماری درمان نشده است؟

گذشته از همه اینها، ارتباط و تبلیغ در هر زمینه‌ای نیازمند هوشیاری و دانستن زمان توقف است. به خصوص در مورد محصولات فرهنگی، ارتباط باید همیشه با هدایت مخاطب به سمت ارزش‌های انسانی و مثبتی که در جامعه رواج دارد، همراه باشد. هنگام دنبال کردن جلوه‌های ویژه یا ترفندهای هیجان‌انگیز، مرز بین خلاقیت و توهین شکننده می‌شود.

یک قدم اشتباه می‌تواند عواقب غیرقابل پیش‌بینی داشته باشد، زیرا «یک قدم اشتباه می‌تواند به یک اشتباه بزرگ منجر شود». مانند بازی با یک چاقوی تیز، اگر مراقب نباشید، دیر یا زود به خودتان آسیب خواهید رساند.

های دی وی

منبع: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html