وی-پاپ فاقد یک «موفقیت ملی» است.

هنوز هم هر هفته و هر ماه آهنگ‌های پرطرفدار منتشر می‌شوند. اما آهنگ‌هایی که آنقدر محبوب باشند که همه جا از کافه‌ها، عروسی‌ها، بارهای کارائوکه گرفته تا حیاط مدارس و ادارات شنیده شوند، به نظر می‌رسد که در موسیقی پاپ به طور فزاینده‌ای کمیاب می‌شوند.

GreyD، tlinh، HIEUTHUHAI و Phuong Ly «هیولاهای استریم» خاموشی هستند که به طور مداوم تعداد شنوندگان ماهانه بسیار بالایی دارند اما هرگز «موفقیت ملی» نداشته‌اند - عکس: ارائه شده توسط هنرمند.

مخاطبان ممکن است نام هنرمند را بدانند و موزیک ویدیویی را که به تازگی در صدر جدول‌های ترند قرار گرفته است، تشخیص دهند، اما ممکن است لزوماً نتوانند ملودی آن را زمزمه کنند. این موضوع باعث شده است که بسیاری در این صنعت این سوال را مطرح کنند: آیا وی-پاپ فاقد "موفقیت‌های ملی" است؟

«موفقیت بزرگ» دیگر مترادف با محبوبیت «عظیم» نیست.

سال‌ها پیش، هر کجا که می‌رفتید، می‌توانید آهنگ‌هایی مانند «Bong Bong Bang Bang» از گروه 365، «Noi Nay Co Anh» از Son Tung M-TP، «Sau Tat Ca» از Erik، «See Tinh » از Hoang Thuy Linh را بشنوید... در دو سال گذشته، V-pop نیز شاهد گسترش قوی آهنگ‌هایی مانند « SoungTungT» بوده است. «Viet Tiep Chuyen Chuyen Hoa Binh» اثر نگوین ون چونگ، و «Phe Mau » و « Con Gi Dep Hon» از Nguyen Hung.

در سال ۲۰۲۵، تونگ دونگ با آهنگ «موفق ملی» «تولد دوباره» به موفقیت بزرگی دست یافت - عکس: ارائه شده توسط هنرمند.

این آهنگ‌ها از مرزهای فندوم فراتر رفتند و به پدیده‌های اجتماعی تبدیل شدند - آهنگ‌هایی که «همه می‌دانند، همه می‌خوانند». بچه‌ها آنها را می‌خوانند، بزرگسالان آنها را می‌خوانند، تیک‌تاک از آنها استفاده می‌کند، رستوران‌ها آنها را پخش می‌کنند، عروسی‌ها آنها را ریمیکس می‌کنند. آنها احساسی از «ناتوانی در فرار از این آهنگ» ایجاد می‌کنند.

حدود یک سال است که وی-پاپ هنوز هم پربازدید است. در واقع، تعداد بازدیدها افزایش یافته است. اما این حس که «تمام جامعه به یک آهنگ گوش می‌دهند» کمتر پیش می‌آید. یک آهنگ می‌تواند به لطف افزایش بازدید قوی، طرفداران زیاد و یک استراتژی بازاریابی خوب، برای چندین هفته در صدر یوتیوب قرار بگیرد.

اما خارج از جامعه هواداران، نفوذ آن در زندگی روزمره نه گسترده است و نه عمیق. به عبارت دیگر، وی-پاپ امروزه در "موفقیت‌های اجتماعی" قوی اما در "موفقیت‌های ملی" ضعیف‌تر است.

آیا وی-پاپ وارد دوره‌ای از «طرفداری» می‌شود؟

بسیاری از هنرمندان مانند My Tam، Ha Anh Tuan، Son Tung M-TP، Phung Khanh Linh، Hoang Dung... دارای یک پایگاه هواداری بسیار وفادار هستند که قادر به ایجاد بازدید، پخش آنلاین، فروش بلیط کنسرت و ایجاد تأثیر قوی در رسانه‌های اجتماعی هستند.

با وجود انتشار سه آلبوم استودیویی و تجربه یک موفقیت بزرگ در شش ماه اول سال ۲۰۲۶ با تعداد بالای پخش آنلاین و اولین کنسرت زنده‌اش که تمام بلیت‌هایش به مدت دو شب با ۴۰۰۰ شرکت‌کننده در تئاتر هوآ بین فروخته شد، فونگ خان لین هنوز "موفقیت ملی" نداشته است - عکس: ارائه شده توسط هنرمند.

این امر بازار را پویاتر و حرفه‌ای‌تر می‌کند. اما نکته‌ی منفی این است که این نوع موفقیت گاهی اوقات «درونی» می‌شود. یک آهنگ ممکن است تأثیر زیادی در یک جامعه‌ی طرفداران داشته باشد، اما افراد خارج از آن جامعه تقریباً کاملاً از آن بی‌اطلاع باشند. این آهنگ به جای یک دارایی مشترک موسیقی برای اکثریت، به یک «شناسه‌ی جامعه» تبدیل می‌شود.

به همین دلیل است که بسیاری از مردم احساس می‌کنند در حالی که وی-پاپ در حال حاضر آهنگ‌های «ترند برتر» زیادی دارد، تعداد کمی از آنها همان حس ارتباط با زندگی اجتماعی گذشته را برمی‌انگیزند.

حتی هنرمندانی که امروزه محبوبیت زیادی دارند، خلق آثاری با موفقیت گسترده و ماندگار مانند گذشته را دشوار می‌دانند.

عامل دیگر این است که سرعت مصرف موسیقی نیز امروزه تغییر کرده است. تیک تاک کلیپ‌های موسیقی ۱۵ تا ۳۰ ثانیه‌ای را به بخش اصلی بازار تبدیل کرده است. این امر باعث می‌شود آهنگ‌ها بیشتر ویروسی شوند، اما طول عمر آنها را نیز کوتاه می‌کند.

وو هونگ تانگ، مدیر موسیقی، اظهار داشت: «بسیاری از آهنگ‌ها به لطف یک آهنگ جذاب، یک حرکت رقص یا یک میم (تصاویر، ویدیوها یا گفته‌های خنده‌دار یا طنزآمیز که به طور گسترده و سریع در اینترنت پخش می‌شوند) به سرعت به شهرت می‌رسند، اما پس از یک یا دو هفته، جای خود را به یک روند جدید می‌دهند. بنابراین، مخاطبان مدرن به آهنگ‌های بیشتری گوش می‌دهند، اما سطح دلبستگی عمیق به یک آهنگ گاهی اوقات کمتر است.»

به همین ترتیب، در گذشته، یک آلبوم می‌توانست ماه‌ها، حتی سال‌ها، بارها و بارها گوش داده شود. اکنون، لیست‌های پخش دائماً به‌روز می‌شوند و باعث می‌شوند موسیقی تقریباً مانند یک "جریان محتوا" در رسانه‌های اجتماعی عمل کند. در این زمینه، ایجاد یک "موفقیت ملی" که جذابیت ماندگاری داشته باشد، بسیار دشوارتر شده است.

نگوین هونگ، خواننده و ترانه‌سرای جوان، مورد نادری است که در سال گذشته دو «موفقیت ملی» داشته است: «معجزه» و «چه چیزی می‌تواند زیباتر باشد» - عکس: کن

چندین «جهان موسیقی» به صورت موازی وجود دارند.

فقدان «موفقیت‌های ملی» به معنای تضعیف وی-پاپ نیست. برعکس، نشان می‌دهد که بازار فعلی متنوع‌تر، رنگارنگ‌تر و قادر به حمایت از هنرمندان بیشتری نسبت به قبل است. مخاطبان ویتنامی اکنون به چیزی بیش از تصنیف‌ها گوش می‌دهند. آنها به آر اند بی، هیپ هاپ، هایپرپاپ، سیتی پاپ، ایندی فولک، الکترونیک... گوش می‌دهند. این نشان می‌دهد که سلیقه مخاطبان متنوع‌تر و بالغ‌تر شده است.

هنرمندان همچنین به جای اینکه مجبور باشند سعی کنند موسیقی را «برای همه» بسازند، فضای خلاقانه‌تری دارند و با تکه‌تکه شدن فزاینده بازار، مفهوم «موسیقی ملی» به طور طبیعی کمرنگ می‌شود.

آینده‌ی موسیقی پاپ ویتنامی دیگر ممکن است تحت سلطه‌ی چند آهنگ نباشد، بلکه تحت سلطه‌ی چندین «جهان موسیقی» باشد که به موازات هم وجود دارند.

با این وجود، مخاطبان هنوز منتظر آهنگ‌هایی هستند که واقعاً بتوانند توده مردم را به هم پیوند دهند - آهنگ‌هایی که حتی پس از گذشت سال‌ها، مردم هنوز آنها را به یاد می‌آورند، می‌خوانند و احساس می‌کنند بخشی از خاطرات جمعی آنها هستند، مانند آهنگ « دست در دست هم دادن» (Nối vòng tay lớn ).

یک «آهنگ محبوب ملی» فقط به آهنگی که مورد علاقه‌ی عموم مردم باشد، اطلاق نمی‌شود. این لحظه‌ای در بازار موسیقی است که افراد زیادی، از نسل‌ها و جوامع مختلف، یک ملودی واحد را به اشتراک می‌گذارند. اما چنین چیزهایی نه تنها در موسیقی پاپ، بلکه در کل دنیای استریم موسیقی امروز، به طور فزاینده‌ای نادر می‌شوند.

این الگوریتم در حال تغییر نحوه گوش دادن ما به موسیقی است.

روزنامه کره جونگ‌آنگ دیلی زمانی نوشت: «پیش از این، مخاطبان عمدتاً به رادیو گوش می‌دادند، تلویزیون تماشا می‌کردند یا از چند سایت بزرگ موسیقی بازدید می‌کردند. یک آهنگ برجسته می‌توانست به سرعت محبوبیت گسترده‌ای پیدا کند. اما اکنون، هر کسی در «الگوریتم» خودش زندگی می‌کند. کسانی که موسیقی مستقل را دوست دارند، به لیست‌های پخش مستقل گوش می‌دهند. طرفداران کی‌پاپ در جامعه کی‌پاپ هستند. شنوندگان رپ، اکوسیستم رپ خودشان را دارند. از سوی دیگر، تیک‌تاک دائماً سلیقه‌ها را با ریزروندها (روندهایی با طول عمر کوتاه) تکه‌تکه می‌کند.»

بنابراین، دو نفر که از یک پلتفرم موسیقی استفاده می‌کنند، به سختی می‌توانند به هنرمندانی از یک منبع گوش دهند. این همان چیزی است که تعریف مفهوم «بت ملی» را بسیار دشوارتر از قبل می‌کند.

تهیه‌کننده لام هوانگ ویت گفت: «روند فعلی این است که هنرمندان دیگر برای «همه» موسیقی نمی‌سازند، بلکه مخاطبان وفادار خود را هدف قرار می‌دهند. تا زمانی که هنرمندان یک طرفدار به اندازه کافی قوی داشته باشند، می‌توانند پیشرفت کنند. این منطق کاملاً متفاوت با دوران موسیقی جریان اصلی سنتی گذشته است.»

کوین نگوین

منبع: https://tuoitre.vn/v-pop-dang-thieu-sieu-hit-quoc-dan-20260513101222822.htm