ورزشکاران ویتنامی از برندهای شخصی خود درآمد کسب می‌کنند: نمی‌دانند چگونه از شبکه‌های اجتماعی بهره‌برداری کنند

رسانه‌های اجتماعی یکی از «کانال‌های» خوب برای کمک به ورزشکاران در بهبود درآمدشان هستند. با این حال، بسیاری از ورزشکاران به دلایل مختلف نتوانسته‌اند از ارزش تجاری متناسب با ارزش خود بهره‌مند شوند.

موانع روانی

برای ستاره‌های دنیای سرگرمی که عادت دارند جلوی دوربین ظاهر شوند، ساختن یک برند شخصی در شبکه‌های اجتماعی کاملاً ساده است. اما ورزشکاران متفاوت هستند. چیزی که آنها هر روز با آن مواجه هستند یک محیط تمرین و مسابقه ساده است... هر ورزشکاری نمی‌تواند روان صحبت کند، رفتار کند، ژست بگیرد و اعتماد به نفس و رفتار یک ستاره را نشان دهد. این اولین مانع است.

بسیاری از ورزشکاران نگران این هستند که به عنوان "متظاهر" و بدون تمرکز بر تخصص خود قضاوت شوند. له دوک فات، بازیکن بدمینتون شماره ۱ ویتنام، اظهار داشت: "اگر من خوب رقابت نکنم، در حالی که قبلاً عکس‌های تبلیغاتی یا عکس‌هایی از زندگی روزمره‌ام منتشر کرده‌ام، افکار عمومی از من انتقاد خواهد کرد که از تمرین غافل شده‌ام، دیگر بر توسعه حرفه‌ام تمرکز ندارم و غرق در پول درآوردن هستم. ورزشکارانی که ذهنیت قوی ندارند، به راحتی دلسرد می‌شوند و از ساختن برند خود دست می‌کشند. فکر می‌کنم این مشکل و نگرانی اکثر ورزشکاران است."

دوک فات وقتی از طرف هواداران مورد حمله قرار می‌گرفت، تحت فشار زیادی بود.

عکس: ان وی سی سی

یک مدیر اجرایی رسانه‌های اجتماعی (متخصص شبکه‌های اجتماعی) که در ساخت و توسعه صفحات هواداران برای ورزشکاران حرفه‌ای تخصص دارد، با روزنامه Thanh Nien به اشتراک گذاشت: «مخاطبان ویتنامی ورزشکاران را بسیار دوست دارند و با اشتیاق از آنها حمایت می‌کنند. اما اگر راضی نباشند، بخشی از مخاطبان به شدت سخت‌گیر و حتی نسبت به ورزشکاران بی‌رحم می‌شوند. بسیاری از اوقات مجبور می‌شوم نظرات را مسدود کنم و بازخوردهای منفی را حذف کنم تا از خواندن آنها توسط ورزشکاران جلوگیری کنم، که منجر به تأثیر بر ذهنیت رقابتی آنها می‌شود.» به همین دلیل، برخی از ورزشکاران برای جلوگیری از جنجال، تصمیم می‌گیرند که کاملاً «پنهان» شوند. این می‌تواند به آنها کمک کند تا بر تخصص خود تمرکز کنند، اما در عین حال، فرصت ایجاد ارتباطات بلندمدت با طرفداران و برندها را از دست می‌دهند.

تیم پشتیبانی تی هیو

برای یک ورزشکار آسان نیست که در عصر انفجار رسانه‌های اجتماعی «همه کارها را انجام دهد». وقتی همه می‌توانند «تولیدکننده محتوا» شوند، رقابت نیز بیشتر می‌شود. برای اینکه بتوانند برجسته شوند و «به یک جریان تبدیل شوند»، ورزشکاران باید سرمایه‌گذاری زیادی روی تصاویر، ویرایش ویدیو ، نوشتن عناوین و تعامل با طرفداران انجام دهند. در حالی که بیشتر وقت صرف تمرین و رقابت می‌شود، انجام همه کارها به تنهایی، که در تخصص آنها نیست، تقریباً برای ورزشکاران غیرممکن است.

بنابراین، ورزشکاران در ویتنام هنوز هم خودجوش عمل می‌کنند، از غرایز خود پیروی می‌کنند یا «هر چه در دسترس است را منتشر می‌کنند». بسیاری از افراد فقط تصاویر گرفته شده توسط خبرنگاران یا برگزارکنندگان را بازنشر می‌کنند، بدون اینکه روی محتوای خودشان سرمایه‌گذاری کنند، بدون اینکه نشان شخصی مشخصی ایجاد کنند. بسیاری از ورزشکاران همچنین سعی می‌کنند مهارت‌های خود را در فیلمبرداری و ویرایش کلیپ‌ها و روایت داستان‌ها یاد بگیرند و بهبود بخشند، اما حفظ کیفیت و کمیت پایدار هنوز یک چالش بزرگ است. بدیهی است که ورزشکاران به یک تیم پشتیبانی نیز نیاز دارند. اما در این زمان، مشکل دیگری ظاهر شده است. اکثر ورزشکاران فقط زمانی که ستاره می‌شوند و نفوذ خاصی پیدا می‌کنند، مورد توجه تیم‌ها قرار می‌گیرند. بقیه باید «برای امرار معاش همه کار انجام دهند».

من فوراً مزایا را نمی‌بینم

دلیل دیگری که بسیاری از ورزشکاران به رسانه‌های اجتماعی علاقه‌ای ندارند این است که آنها مزایای فوری را نمی‌بینند. برخلاف ستاره‌های سرگرمی که اغلب در صورت داشتن تعاملات خوب، به سرعت قراردادهای تبلیغاتی دریافت می‌کنند، ورزشکاران، به ویژه در ورزش‌های کمتر محبوب، زمان بیشتری را برای جذب اسپانسر صرف می‌کنند.

حتی بسیاری از ورزشکاران با ده‌ها هزار دنبال‌کننده در صفحات شخصی خود، هنوز قراردادهای تجاری ندارند، زیرا فاقد جهت‌گیری محتوایی مناسب برای برندهایشان هستند. رقابت و لحظات زندگی روزمره به اندازه کافی جذاب نیستند. ورزشکاران باید «رنگ» خود را بسازند، داستان تعریف کنند و از این طریق شخصیت خود را برجسته کنند. اینها بزرگترین ارزش‌هایی هستند که برندها به آنها نگاه می‌کنند، نه فقط اعداد خشک مانند دنبال‌کنندگان و تعاملات. ورزشکاران برای ساختن یک تصویر زیبا و منحصر به فرد به یک استراتژی بلندمدت و پشتکار نیاز دارند و در این مرحله، قراردادها از راه می‌رسند. البته، این فرآیندی است که به زمان، قدرت فکری و پول زیادی نیاز دارد و هر ورزشکاری پشتکار کافی ندارد.

علاوه بر این، برخی از ورزشکاران هنوز این ذهنیت را دارند که "قبل از انجام کار رسانه‌ای، نتایج خوبی در مسابقات کسب کنند". با این حال، در محیط ورزشی مدرن، نتایج تنها بخشی از آن هستند. تصویر، نگرش، سبک ارتباطی، الهام‌بخشی... ارزش‌های بلندمدتی هستند که شبکه‌های اجتماعی می‌توانند به ورزشکاران در گسترش آنها کمک کنند. از آنجا، آنها نه تنها ارزش خود را افزایش می‌دهند، بلکه درآمد اضافی ایجاد می‌کنند و حتی پس از بازنشستگی، حرفه خود را توسعه می‌دهند.

از داستان‌های موفقیت گرفته تا موارد «فرصت‌های از دست رفته» به دلیل ترس، می‌توان دید که رسانه‌های اجتماعی برای ورزشکاران یک شمشیر دولبه هستند. اما اگر به درستی مورد بهره‌برداری قرار گیرند، مطمئناً کانالی مؤثر برای ایجاد برندها و کسب درآمد هستند، به خصوص در شرایطی که ورزش به طور فزاینده‌ای با رسانه و سرگرمی مرتبط می‌شود.

هواداران ورزشکاران را نه تنها به خاطر دستاوردهایشان، بلکه به خاطر شخصیت، نگرش و صداقتی که نشان می‌دهند نیز دوست دارند. رسانه‌های اجتماعی "زمین بازی" برای ارتباط این موارد است. وقتی ورزشکاران فعالانه با هم صحبت می‌کنند، داستان‌های خود را صادقانه و حرفه‌ای بیان می‌کنند، نه تنها محبت مخاطبان را جلب می‌کنند، بلکه فرصت‌های همکاری بلندمدت با برندهای معتبر را نیز فراهم می‌کنند و به آنها کمک می‌کنند تا منبع درآمد بسیار قابل توجهی کسب کنند.

اگر ورزشکاران بدانند که چگونه رسانه‌های اجتماعی را به بخشی از مسیر پیشرفت شغلی خود تبدیل کنند، این کار باری بر دوش آنها نخواهد بود. با این حال، باید پذیرفت که این کار ساده‌ای نیست. ورزشکاران باید خودشان تحقیق و یادگیری کنند و در عین حال از منابع زیادی مانند باشگاه‌های میزبان، فدراسیون‌ها، واحدهای رسانه‌ای و غیره (ادامه دارد) پشتیبانی دریافت کنند.

منبع: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm