ورزشکاران ویتنامی از برندهای شخصی خود درآمد کسب می‌کنند: «جستجوی طلا» از شبکه‌های اجتماعی

طبق آماری که توسط Influencer Marketing Hub در مارس 2025 انجام شده است، کریستیانو رونالدو ورزشکاری است که بیشترین درآمد را از شبکه‌های اجتماعی کسب می‌کند. با شهرت، نفوذ و 660 میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، او بیش از 3.2 میلیون دلار آمریکا به ازای هر پست از این پلتفرم درآمد کسب می‌کند. مسی نیز با 506 میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، نزدیک به 2.6 میلیون دلار آمریکا به ازای هر پست درآمد دارد...

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: 'Đào vàng' từ mạng xã hội- Ảnh 1. — بازیکن فوتبال، کوانگ های، برای یک بازی موبایل تبلیغ می‌کند

در ویتنام، بسیاری از ورزشکاران از شبکه‌های اجتماعی درآمد کسب می‌کنند. طرفداران همیشه در مورد زندگی روزمره ورزشکاران محبوب خود کنجکاو هستند. بنابراین، قالب‌های ویدیویی آشنایی مانند «یک روز تمرین یک ورزشکار»، «ورزشکاران در روزهای تعطیل خود چه می‌کنند»، «ورزشکاران هنگام رقابت در خارج از کشور چه چیزی با خود می‌آورند؟»... بسیار محبوب هستند و ورزشکاران را به طرفدارانشان نزدیک‌تر می‌کنند. از آنجا، ورزشکاران تعداد مشخصی دنبال‌کننده ایجاد می‌کنند که منجر به جذب آنها توسط برندها می‌شود. ورزشکاران می‌توانند برای هر پست در صفحه شخصی خود «رزرو» شوند یا به سفیران برند برای برندها تبدیل شوند.

طبق نظرسنجی روزنامه Thanh Nien ، یک ورزشکار سبک آزاد در ویتنام زمانی در یک کمپین تبلیغاتی برای یک برند صندل معروف پول زیادی به دست آورد. برخی از ورزشکاران مشهور هر ساله با امضای قراردادهای سفیر انحصاری، میلیاردها دونگ به جیب می‌زنند. بسیاری از بازیکنان مشهور نیز چهره برندهای مختلف (نه در یک صنعت) هستند. به عنوان مثال، کوانگ های با برندهای خودرو، روان کننده‌ها، لوازم الکترونیکی، پلاستیک‌های ساختمانی قرارداد دارد... ون هائو حتی زمانی که بازی نمی‌کند نیز مورد توجه برندها قرار دارد زیرا او به طور کامل از مصدومیت خود بهبود نیافته است.

علاوه بر این، ورزشکاران راه‌های بسیار دیگری برای کسب درآمد دارند. اولین راه، شرکت در رویدادها است. دعوت از ورزشکاران مشهور برای شرکت در رویدادها و استفاده از تصاویر آنها برای ارتباط در شبکه‌های اجتماعی، یک روش بازاریابی مؤثر است. ورزشکاران خوش‌صحبت و شاد می‌توانند محصولات را مستقیماً، پخش زنده یا نقد و بررسی محصولات بفروشند... به آنها برای هر حضور، هزینه ثابتی پرداخت می‌شود و برای هر محصول فروخته شده، کمیسیون اضافی دریافت می‌شود. بسیاری از ورزشکاران با فروش اقلام مرتبط با ورزش مانند لباس، کفش، مکمل‌ها و... درآمد خوبی دارند.

در بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی اخیر، برندها از مدل «برندسازی مشترک» نیز حمایت می‌کنند، که در آن ورزشکاران در طراحی محصولات شخصی‌سازی‌شده (پیراهن‌های تمرینی، کفش‌های دویدن و غیره) مشارکت می‌کنند. این خطوط تولید نسخه محدود، هم انحصاری هستند و هم ارتباط بین ورزشکاران و هواداران را افزایش می‌دهند. به عنوان مثال، کامیتو با بازیکن تنیس، لی هوانگ نام، برای راه‌اندازی خط تولید راکت پیکلبال کامیتو آلفا همکاری کرد. به زودی، این برند همین کار را با یکی دیگر از بازیکنان تنیس مشهور، ترین لین جیانگ، با یک خط تولید راکت به نام گاما انجام خواهد داد.

اگر ورزشکاران یک کانال یوتیوب ایجاد کنند، می‌توانند تنها از این پلتفرم درآمد کسب کنند. طبق آمار سایت Socialblade، تخمین زده می‌شود که کانال رسمی Hoang Duc سالانه 2500 دلار آمریکا درآمد داشته باشد. این عدد کاملاً ناچیز است زیرا Hoang Duc از فوریه 2025 فقط "کانال را ساخته است" و بیش از 15000 دنبال کننده دارد.

برای "حفاری طلا" چه باید کرد؟

کسب درآمد از شبکه‌های اجتماعی برای ورزشکاران دیگر به شانس یا الهام بستگی ندارد. کسانی که با جدیت در این مسیر قدم می‌گذارند، یک استراتژی سیستماتیک دارند، از شناسایی مخاطبانشان گرفته تا برنامه‌ریزی محتوا، زمان ارسال پست و سبک شخصی.

برخی از ورزشکاران مانند له دوک فات (بدمینتون) یا تران دانگ (دو و میدانی)، اگرچه در ورزش‌های "داغ" مانند فوتبال رقابت نمی‌کنند، اما به لطف حفظ محتوای تمرین و مسابقه، همراه با به اشتراک گذاشتن لحظات واقعی روزانه، همچنان عشق جامعه آنلاین را به دست می‌آورند. همدلی و نزدیکی، کلید جذب تعداد زیادی از دنبال‌کنندگان برای آنهاست و در نتیجه به انتخاب بسیاری از برندهایی تبدیل می‌شوند که به دنبال سبکی سالم، پایدار و الهام‌بخش هستند.

در اصل، برندها فقط برای پست گذاشتن به ورزشکاران پول نمی‌دهند، بلکه برای «خرید» یک تصویر، ارزشی که ورزشکار نشان می‌دهد، به آنها پول می‌دهند. به عنوان مثال، وقتی نگوین تین لین، مهاجم، در تبلیغ یک برند خودروی الکتریکی شرکت می‌کند، طرفداران نه تنها چهره‌ای آشنا می‌بینند، بلکه اعتماد، نزدیکی و سبک زندگی سازگار با محیط زیست مورد نظر او را نیز احساس می‌کنند. انتخاب یک چهره تبلیغاتی اکنون یک مشکل ارتباطی است و دیگر صرفاً انتخاب یک سلبریتی نیست. این شرکت خودروسازی الکتریکی توضیح داد: «تین لین به خاطر پشتکار و تمایلش برای پیشرفت در ورزش شناخته شده است، به همین دلیل ما تصمیم گرفتیم به نمادی برای ویژگی‌های حمل و نقل هوشمند تبدیل شویم.»

ورزشکاران همچنین در انتخاب قراردادها هوشیارتر می‌شوند تا از تأثیر منفی بر وجهه خود جلوگیری کنند. بسیاری اظهار داشتند که قراردادهایی با حقوق بالا را رد کرده‌اند، اما با ارزش‌های شخصی یا پیامی که می‌خواستند بسازند، مطابقت نداشته است. این نشان دهنده حرفه‌ای بودن و تفکر بلندمدت نسل جدید ورزشکاران است.

« مراقبت» برای طرفداران

پشت موفقیت یک ورزشکار در رسانه‌های اجتماعی، همیشه سایه یک جامعه هوادار وفادار وجود دارد. این نیرویی است که آماده تعامل، اشتراک‌گذاری و پخش پیام‌ها است و مستقیماً به اثربخشی تبلیغات کمک می‌کند. پستی از نگوین تی آنه وین، اگرچه فقط یک لحظه تمرینی است، اما با چند صد هزار دنبال‌کننده، ده‌ها هزار لایک و نظر، ارزش رسانه‌ای ایجاد شده بسیار زیاد است.

به همین دلیل است که بسیاری از ورزشکاران برای حفظ ارتباط با طرفداران خود بسیار جدی سرمایه‌گذاری می‌کنند: پاسخ به نظرات، شرکت در مینی‌گیم‌ها، سازماندهی فرم‌های تعاملی به شکل پرسش و پاسخ (طرفداران می‌پرسند، ورزشکاران پاسخ می‌دهند) یا حتی ضبط ویدئوبلاگ‌ها برای به اشتراک گذاشتن سفر رقابتی خود. این چیزهای به ظاهر کوچک، «دکمه حفظ» هستند که به ورزشکاران کمک می‌کنند تا جامعه خود را ایجاد کنند، که می‌تواند به سکوی پرتاب بزرگی برای فعالیت‌های همکاری تجاری تبدیل شود. (ادامه)

منبع: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm