«ویتنام فریاد می‌زند»: از روند رسانه‌های اجتماعی تا «رونق» گردشگری

هفته گذشته، مجموعه‌ای از ویدیوهای پرجنب‌وجوش با عنوان «ویتنام فرا می‌خواند» به شدت در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی تیک‌تاک، اینستاگرام و فیس‌بوک ریلز پخش شد و موج جدیدی در روندهای گردشگری جهانی ایجاد کرد.

گردشگران خارجی از ورود به پل طلایی، که با پرچم‌های ملی تزئین شده است، در مجموعه سان ورلد با نا هیلز ( دا نانگ ) لذت می‌برند. عکس: VNA

از اروپا تا آسیا، از وبلاگ‌نویس‌های معروف (افرادی که محتوا را به صورت ویدیو تولید و به اشتراک می‌گذارند) گرفته تا جوانانی که به سفر علاقه دارند، همه با رزرو بلیط ویتنام برای تجربه آن در زندگی واقعی، «در حال جذب این روند» هستند. هر ویدیو ظرافت‌های خاص خود را دارد، اما همه پیام الهام‌بخش یکسانی را منتقل می‌کنند: «ویتنام مرا فرا می‌خواند و من آماده رفتن هستم!». این روند به پلتفرم‌های دیجیتال محدود نمی‌شود، بلکه در حال ایجاد تأثیری است که رفتار سفر به ویتنام را از سراسر جهان ترویج می‌دهد.

از الهام تا عمل

وقتی در پلتفرم تیک تاک کلمه کلیدی «ویتنام فرا می‌خواند» را جستجو می‌کنید، مجموعه‌ای از ویدیوها ظاهر می‌شوند که لحظات هیجان‌انگیز گردشگران بین‌المللی را در سفر و گشت و گذارشان به ویتنام ثبت می‌کنند. نکته مشترک در ویدیوهای کوتاه چند ده ثانیه‌ای، تصویر گردشگرانی است که گذرنامه‌های خود را در دست دارند، چمدان‌هایشان را به سمت فرودگاه می‌برند یا در حال تجربه طبیعت، غذاها، فرهنگ و... ویتنام با موسیقی هیجان‌انگیز، جذاب و دلنشین هستند.

گفته می‌شود این روند از نقل قول معروف جان مویر، طبیعت‌شناس، الهام گرفته شده است: «کوه‌ها مرا فرا می‌خوانند و باید بروم». از آنجا، جوانان با بستن چمدان‌هایشان و آمدن به ویتنام، الهام را به عمل تبدیل کردند.

یکی از نمونه‌های بارز این روند، TikToker با نام کاربری @parmersss است که ویدئویی از خود در فرودگاه با گذرنامه و بلیط هواپیما در دست، در حالی که از سفر به ویتنام هیجان‌زده است، آپلود می‌کند. این ویدئو پس از 10 روز ارسال (از 9 تا 19 ژوئن) بیش از 2 میلیون بازدید داشت. پس از آن، این حساب به افزودن ویدیوهای ضبط شده در ویتنام ادامه داد.

به دنبال این «روند»، مجموعه‌ای دیگر از کاربران بین‌المللی تیک‌تاک با حساب‌های کاربری @GorillaiDeas و @amalia_maximova… نیز ویدیوها و کلیپ‌هایی را منتشر کردند که فعالیت‌هایی مانند: دوچرخه‌سواری در هوی آن، ورود به ها گیانگ، ورزش صبحگاهی در ساحل دا نانگ و… را به اشتراک می‌گذاشتند. این واقعیت که گردشگران و گروه‌های گردشگری نه تنها در فرودگاه فیلم می‌گیرند، بلکه سفرهای واقعی خود را در بسیاری از مقاصد گردشگری معروف ویتنام به اشتراک می‌گذارند، نشان می‌دهد که این روند فراتر از محدوده «شبکه‌های اجتماعی» رفته و به یک عمل گردشگری واقعی تبدیل شده است.

خانم تران مای هان، فعال در حوزه رسانه‌های مسافرتی در شبکه‌های اجتماعی، گفت نکته خاص این است که روند «ویتنام فرا می‌خواند» مستلزم آن است که شرکت‌کنندگان واقعاً عمل کنند. این ویدیو صحنه‌سازی نشده، از جلوه‌های ویژه استفاده نشده، بلکه سفر واقعی را از رزرو بلیط هواپیما تا تجربه سفر در ویتنام ضبط می‌کند. اصالت ویدیو باعث شده است که این روند به شدت در تیک‌تاک گسترش یابد، زیرا محتوا و تصاویر موجود در ویدیو منحصر به فرد و متمایز هستند.

آقای تران ویت فونگ (خالق محتوای دیجیتال) با تماشای کلیپ‌های «زیبا» که توسط کاربران اینترنتی از سراسر جهان با عنوان «ویتنام فرا می‌خواند» منتشر شده بود، از غرور خود نسبت به ویتنام گفت. این کلیپ‌ها شامل تصاویری از افرادی بود که در حال رقصیدن و هیجان‌زده بودن برای آمدن به ویتنام برای گردشگری بودند. تصاویر و عبارات جدید می‌توانند فرصت‌های «غیرقابل توقف» برای گردشگری ویتنام ایجاد کنند و در عین حال مسیرهای تبلیغاتی جدیدی را برای کسب و کارهای خدمات گردشگری، هتل‌ها، رستوران‌ها و غیره برای یادگیری باز کنند.

با شروع ماه ژوئن - داغ‌ترین فصل سفرهای تابستانی در ویتنام - «ویتنام فرا می‌خواند» از یک ترند در تیک‌تاک فراتر رفته و به ترویج اصالت ویتنام به جهان کمک کرده است. این ترند به طور غیرمنتظره‌ای جوانانی را از سراسر جهان که به دنبال بازدید از ویتنام هستند، جذب کرده است.

به گفته آقای دانگ دوی ترونگ هیو، معاون رئیس انجمن گردشگری هانوی، در عصر فناوری، تبلیغ محصولات گردشگری در کانال‌های اطلاعاتی افراد مشهور و تولیدکنندگان محتوا (Kol، KOC، وبلاگ‌نویسان مسافرتی) روز به روز محبوب‌تر می‌شود و تأثیر بسیار سریعی در گسترش دارد و گردشگران، به ویژه جوانانی را که تصمیم می‌گیرند برای تأیید و تجربه آنچه دیده‌اند، سفر کنند، جذب می‌کند.

طبق یک نظرسنجی در پلتفرم اطلاعات سفر Klook، تا ۶۲ درصد از مسافران در آسیا و اقیانوسیه برنامه سفر خود را بر اساس توصیه‌های کاربران عادی رسانه‌های اجتماعی، و نه لزوماً افراد مشهور، انتخاب می‌کنند. در واقع، ۷۹ درصد از مسافران بلافاصله پس از مشاهده و احساس علاقه به محتوا در TikTok، Instagram و Facebook، تورها و هتل‌ها را برای تجربه رزرو می‌کنند.

در ویتنام، بیش از ۹۰ درصد از گردشگران جوان، مقاصد خود را به لطف ویدیوهای پرطرفدار، عکس‌های زیبا یا صحنه‌های ورود به سیستم انتخاب می‌کنند. این نشان دهنده تأثیر قابل توجه ویدیوهای کوتاه در شبکه‌های اجتماعی بر روند انتخاب و رفتار مصرف گردشگران مدرن است، در حالی که مسیری را برای تبلیغ گردشگری ویتنام بر اساس محتوای دیجیتال جذاب، همگام با سلیقه بازار برای بهره‌برداری مؤثر از قدرت گسترش پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی، باز می‌کند.

سفر بر اساس «روندها»

از جشنواره دانانگ ۲۰۲۵ لذت ببرید. عکس: تران لی لام/VNA

برای اینکه «ویتنام فرا می‌خواند» به یک ترند گسترده در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شود، نمی‌توان از نقش کمپین‌های ارتباطی سازمان‌یافته، روشمند و خلاق چشم‌پوشی کرد. یکی از نقاط عطف برجسته‌ای که در ایجاد این همه‌گیری قوی نقش داشته، کمپین #سلام_به_ویتنام است که توسط تیک‌تاک ویتنام با همکاری انجمن گردشگری ویتنام از اواخر سال ۲۰۲۳ راه‌اندازی شده است.

کمپین #سلام_ویتنام به عنوان تلاشی برای ترویج گردشگری ویتنام به جهان، از طریق تجربیات واقعی و محتوای دیجیتال طراحی شده است. نزدیک به ۶۰ تولیدکننده محتوای مشهور از کشورهای مختلف به مدت ۷ روز به ویتنام دعوت شدند. در اینجا، آنها این فرصت را داشتند که مقاصد منحصر به فردی را که از شمال تا جنوب امتداد دارند، از میراث طبیعی مانند خلیج هالونگ (کوانگ نین)، غار سون دونگ (کوانگ بین) گرفته تا شهرهای توریستی پر جنب و جوش مانند دا نانگ، هوی آن، شهر هوشی مین و مناطق روستایی با هویت‌های فرهنگی غنی، کشف کنند.

از دریچه‌ی نگاه شخصی تولیدکنندگان محتوا، تصاویر زنده و احساسی از غذاها، مردم و مناظر ویتنامی به سرعت در میلیون‌ها صفحه در شبکه‌های اجتماعی جهان ظاهر شد. این کمپین نه تنها تصویر ویتنام را در نگاه دوستان بین‌المللی ارتقا داد، بلکه یک اثر ویروسی طبیعی نیز ایجاد کرد و باعث شد شعار «ویتنام فرا می‌خواند» به یک «روند» تبدیل شود که به سرعت در پلتفرم‌های دیجیتال پخش می‌شود.

انتخاب ویتنام به عنوان مقصد به این دلیل است که پاسخ در ترکیب کاملی از مناظر طبیعی متنوع، فرهنگ متنوع و هزینه‌های معقول سفر نهفته است. ویتنام به عنوان یک مقصد "مقرون به صرفه" اما همچنان غنی از هویت، محبوب و شناخته شده است. در شمال، گردشگران می‌توانند شکار ابرها را در سا پا، قایق‌سواری در دریاچه با به و کاوش در هانوی باستانی تجربه کنند.

گردشگران با آمدن به منطقه مرکزی، از غرق شدن در سواحل شنی آبی و سفید دا نانگ، هوی آن، لانگ کو، نها ترانگ لذت می‌برند... وقتی به جنوب می‌آیند، می‌توانند خود را در زندگی پر جنب و جوش شهر هوشی مین غرق کنند یا برای لذت بردن از طبیعت به کان دائو، فو کوک بروند. در عین حال، غذاهای ویتنامی، از نان داغ و ترد در وسط خیابان گرفته تا فنجان‌های قهوه غلیظ ویتنامی، کاسه‌های فو گوشت گاو، غذاهای محلی... از طریق تصاویر نیز جلوه‌ای جذاب برای گردشگران بین‌المللی ویتنام ایجاد می‌کنند.

آقای بویی کوک لیم (دانشگاه RMIT ویتنام) تأیید کرد: «رسانه‌های اجتماعی فرصتی طلایی برای روایت داستان گردشگری ویتنام به دوستان بین‌المللی است - روایتی زنده، اصیل و نزدیک. تدوین یک استراتژی روشمند، خلاقانه، داده‌محور و جذاب برای رسانه‌های اجتماعی به ویتنام کمک می‌کند تا نه تنها گردشگران را جذب کند، بلکه در زمینه رقابت جهانی، تصویر قوی از برند ملی خود بسازد.»

با داستان‌سرایی منحصر به فردِ ترند «ویتنام فرا می‌خواند»، هر تجربه‌ای در ویتنام می‌تواند به بخشی خاطره‌انگیز از خاطرات تبدیل شود و به راحتی به محتوایی با میلیون‌ها بازدید در تیک‌تاک تبدیل شود. از ویدیوهای کوتاه گرفته تا سفرهای واقعی، این ترند، رویکردی مدرن‌تر به گردشگری ویتنام را منعکس می‌کند و احساسات جدیدی را برای گردشگران بین‌المللی، به ویژه جوانان، به ارمغان می‌آورد. انتظار می‌رود این ترند به یک کانال تبلیغاتی مؤثر تبدیل شود و به ایجاد جاذبه‌های جدید و محرک‌های قوی برای گردشگری ویتنام در بازار بین‌المللی کمک کند.

به گزارش وی ان ای

منبع: https://baoangiang.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-a422973.html