وینامیلک در سال 2024 در بسیاری از رتبه‌بندی‌های برندهای پرفروش «برتری» داشته است.

طبق گزارش «ردپای برند ویتنام ۲۰۲۴» کانتار، وینامیلک (Vinamilk) همچنان برای ۱۲ سال متوالی محبوب‌ترین برند لبنیات است. این برند میلیارد دلاری همچنین با موفقیت از جایگاه خود در بین ۳ تولیدکننده برتر کالاهای مصرفی سریع (FMCG) در ویتنام دفاع کرد.

«تسلط» بر رتبه‌بندی برندهای پرفروش

با استفاده از داده‌های Worldpanel و شاخص دسترسی مصرف‌کننده (CRP) اختصاصی آن در سراسر جهان ، گزارش ردپای برند Kantar یکی از معتبرترین و پرطرفدارترین گزارش‌ها در صنعت کالاهای مصرفی سریع (FMCG) است. به گفته Kantar، شاخص CRP بر اساس تعداد خانوارهایی که به آن دسترسی دارند و تعداد دفعاتی که یک محصول خریداری می‌شود، اندازه‌گیری می‌شود. بنابراین، این یک معیار بسیار واقع‌بینانه از «انتخاب» یک برند است.

طبق گزارش ۲۰۲۴، جایگاه وینامیلک در صنعت لبنیات بار دیگر تأیید شد، زمانی که برندهای وینامیلک با کسب ۳ جایگاه از ۵ جایگاه برتر در فهرست برندهای شیر که بیشترین خرید را دارند، همچنان «برتری» خود را حفظ کردند. به طور خاص، وینامیلک از زمان انتشار اولین گزارش در ویتنام، به مدت ۱۲ سال متوالی همچنان جایگاه شماره ۱ را در صنعت شیر ​​و لبنیات حفظ کرده است. نکته قابل توجه این است که وینامیلک امتیاز دسترسی به مصرف‌کننده‌ای دارد که تقریباً دو برابر برند دوم در مناطق روستایی و شهری است.

علاوه بر این، شیر تغلیظ شده Vinamilk هنوز هم انتخاب مورد علاقه خانوارها است، به طوری که برای چهارمین سال متوالی، دو برند آشنا، Ngoi Sao Phuong Nam و Ong Tho، در بین ۵ برند برتر در مناطق شهری و روستایی قرار دارند. امسال، Probi، یکی دیگر از برندهای Vinamilk، در رتبه بندی پرفروش‌ترین برندهای شیر در مناطق شهری ظاهر شد.

تصویر جدید، جوان و چشمگیر وینامیلک پس از «بازسازی برند» با پیام «جسور، با اعتماد به نفس، همیشه خودت باش»

در مقیاس وسیع‌تر، وقتی کل صنعت کالاهای مصرفی سریع (FMCG) را در نظر می‌گیریم، وینامیلک (Vinamilk) همچنان در مناطق شهری پیشرو است و امتیاز CRP آن دو برابر دو برند بعدی است. به طور خاص، این تنها برند شیر است که هم در رتبه‌بندی روستایی و هم شهری ظاهر می‌شود. می‌توان مشاهده کرد که وینامیلک (Vinamilk) در تمام بازارها و بخش‌ها جایگاه بسیار محکمی دارد و یک برند "ملی" است که هر خانواری آن را دارد.

وینامیلک که مالک بسیاری از برندهای برتر در بین پرفروش‌ترین‌ها است، برای دوازدهمین سال متوالی با موفقیت از جایگاه خود در بین ۳ تولیدکننده برتر کالاهای مصرفی سریع در ویتنام دفاع کرد. آقای نگوین کوانگ تری - مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک - در مورد این نتیجه گفت: «وینامیلک به عنوان یک شرکت تغذیه‌ای، می‌داند که تصمیم به خرید، اعتماد مصرف‌کنندگان به ما برای مراقبت از سلامت خود، خانواده و عزیزانشان است. ما به طور مداوم ارزش‌های میراث برند را ترویج خواهیم کرد، تجربه کاربری را در تمام کانال‌های دسترسی بهبود خواهیم بخشید و بر توسعه پایدار تمرکز خواهیم کرد تا ارزش بیشتری برای مصرف‌کنندگان به ارمغان بیاوریم.»

نوآوری و خلاقیت، عامل تعیین‌کننده رقابت‌پذیری

آقای پیتر کریستو - مدیر کل کانتار ویتنام - با ارزیابی دستاوردهای وینامیلک گفت که دو عامل اصلی وجود دارد که به وینامیلک کمک می‌کند تا رتبه بالایی را در سبد مصرف‌کنندگان در سال ۲۰۲۴ حفظ کند. اولین عامل، استراتژی تغییر جایگاه است که به ترویج ارزش‌های میراث برند به شیوه‌ای جذاب‌تر برای نسل جوان مصرف‌کنندگان کمک می‌کند. اما مهمتر از آن، به گفته نماینده کانتار، ویژگی نوآوری و خلاقیت مداوم است که کلید کمک به این برند شیر تقریباً ۵۰ ساله برای حفظ جایگاه برتر خود است.

آقای پیتر افزود: «می‌خواهم بر نوآوری تأکید کنم. وینامیلک به‌طور مداوم محصولات جدیدی را برای خدمت‌رسانی به همه مصرف‌کنندگان و همه نیازها عرضه می‌کند، یا روش‌های مختلفی برای استفاده از محصول پیشنهاد می‌دهد. این امر به‌ویژه در شرایطی که مصرف‌کنندگان گزینه‌های بیشتری دارند، اهمیت دارد. جذب آنها برای امتحان کردن محصول شما دشوار است، و ترغیب آنها به خرید مجدد محصول برای بار دوم یا سوم حتی دشوارتر است. وینامیلک سال‌هاست که در این زمینه بسیار خوب عمل می‌کند.»

یک نمونه بارز، شیر تازه Vinamilk Green Farm است - محصولی که با استفاده موفقیت‌آمیز از فناوری خلاء دوگانه، به محصول شیر تازه کمک می‌کند تا عطر طبیعی خود، کمی از علف و گل و طعم شیرین پس از مصرف را حفظ کند. یا اخیراً، این غول لبنی داخلی، خط جدیدی از محصولات شیر ​​آجیل بدون سویا با پروتئین بالا Vinamilk را راه‌اندازی کرده است که برای اولین بار در ویتنام، 7 نوع آجیل ممتاز را با هم ترکیب می‌کند.

انتظار می‌رود شیر آجیلی با پروتئین بالا - "جنگجوی جدید" از Vinamilk - جایگاه ویژه‌ای در بازار شیر آجیلی ویتنام پیدا کند.

برای شیر تغلیظ شده Ông Thọ، برندی که جزو ۵ برند برتر شیر با بیشترین خرید است، Vinamilk همچنین با عرضه ۲ طعم کاملاً جدید: شکلاتی و توت فرنگی، که تجربه‌ای جدید و متفاوت را برای کاربران جوان به ارمغان می‌آورد، در کنار بسته‌بندی جعبه‌ای نوآورانه با درب پیچی، که به تمام خانواده کمک می‌کند تا راحت‌تر از آن استفاده و نگهداری کنند، از مصرف‌کنندگان "امتیاز" گرفت. علاوه بر این، کمپین‌های ارتباطی که به خریداران آموزش می‌دهند از محصولات آشنایی مانند شیر تازه، شیر تغلیظ شده، ماست... در پخت و پز یا مخلوط کردن غذاها و نوشیدنی‌های خلاقانه استفاده کنند، نیز روندی را ایجاد کردند و توجه ویژه جوانان را به خود جلب کردند.

ترکیب خلاقانه نوشیدنی‌ها، مسیر جدید Vinamilk برای افزایش دسترسی به گروه‌های مصرف‌کننده آینده (GenZ، Gen Alpha) است.

طبق گزارش کانتار، در سال ۲۰۲۳، ویتنام ۱۱۶۶۲ محصول جدید به بازار عرضه خواهد کرد، یا حدود ۳۲ محصول جدید در روز - دو برابر رقم ۱۰ سال پیش. اما از بیش از ۱۰۰۰۰ محصول عرضه شده، تنها حدود ۲.۲٪ (معادل بیش از ۲۲۰ محصول) می‌توانند سالی یک بار به دست مصرف‌کنندگان برسند، تازه اگر نگوییم آنها را متقاعد کنیم که «برای خرید انتخاب کنند».

این نشان می‌دهد که نوآوری مداوم نقش مهمی در متمایز کردن یک محصول و ایجاد برند خاص خود دارد. از آنجا، خریداران بیشتری را جذب می‌کند و حضور خود را در سبد خرید مصرف‌کننده افزایش می‌دهد. واضح است که رویکرد نوآورانه Vinamilk نه تنها به برند کمک می‌کند تا پایگاه مشتریان خود را گسترش دهد، بلکه در آینده به گروه اصلی مصرف‌کنندگان خود نیز نزدیک‌تر می‌شود.

منبع: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm