جام جهانی ۲۰۲۶ و تغییر مخاطبان به پلتفرم‌های دیجیتال

VHO - انتخاب تیک تاک توسط فیفا به عنوان شریک محتوای ویدیویی برای جام جهانی ۲۰۲۶، تغییر آشکاری را در رویکرد فیفا برای دسترسی به مخاطبان جهانی نشان می‌دهد، زیرا فوتبال سطح بالا به طور فزاینده‌ای به سمت پلتفرم‌های دیجیتال، به ویژه رسانه‌های اجتماعی، حرکت می‌کند.

Báo Văn Hóa•09/01/2026

جام جهانی ۲۰۲۶ و تغییر مخاطبان به پلتفرم‌های دیجیتال - تصویر ۱

فیفا می‌خواهد فوتبال را به یک جشنواره سرگرمی محبوب تبدیل کند. در عکس، بوچلی آهنگ نسون دورما را اجرا می‌کند. عکس: PA

فیفا اخیراً تأیید کرد که تیک‌تاک به شریک رسمی محتوای ویدیویی جام جهانی ۲۰۲۶ تبدیل خواهد شد.

بر این اساس، نهادهایی که حق پخش این مسابقات را در اختیار دارند می‌توانند بخشی از 104 مسابقه را به صورت زنده از طریق یک پلتفرم اختصاصی که در برنامه TikTok ادغام شده است، پخش کنند - پلتفرمی که در حال حاضر بیش از 170 میلیون کاربر در ایالات متحده دارد.

فراتر از پخش صرف، فیفا اعلام کرد که به شبکه بزرگی از تولیدکنندگان محتوا اجازه دسترسی و همکاری در بایگانی رسمی فیفا داده خواهد شد. این امر راه‌های جدیدی را برای بازگویی جام جهانی در قالب‌های انعطاف‌پذیر، مختصر و بسیار جذاب، متناسب با عادات مصرف اطلاعات مخاطبان جوان‌تر، باز می‌کند.

فیفا ارزش مالی این توافق یا جزئیات فرآیند انتخاب شریک را فاش نکرد.

پیش از این، یوتیوب توافق‌نامه‌ی آسان‌تری داشت و به سازندگان محتوا اجازه می‌داد به محتوای مربوط به جام جهانی ۲۰۲۲ قطر دسترسی داشته باشند. با تیک‌تاک، سطح مشارکت عمیق‌تر در نظر گرفته شده است که نشان‌دهنده‌ی نقش رو به رشد این پلتفرم در اکوسیستم رسانه‌های ورزشی جهانی است.

با این حال، فیفا همچنین بر حفاظت دقیق از حقوق انحصاری شرکای تجاری خود تأکید کرده و هنوز به طور خاص اعلام نکرده است که چه نوع محتوای زنده‌ای در طول مسابقات اجازه پخش در تیک تاک را خواهد داشت.

ماتیاس گرافستروم، دبیرکل فیفا، گفت هدف از این همکاری، آوردن هواداران به پشت صحنه و نزدیک‌تر شدن به اتفاقات بیش از هر زمان دیگری است. انتظار می‌رود مرکز جام جهانی که در برنامه تیک‌تاک ادغام شده است، اشکال مختلفی از تعامل مانند استیکرهای سفارشی، فیلترهای تصویر و عناصر بازی‌سازی را ارائه دهد و به کاربران امکان دهد مستقیماً در فضای جام جهانی شرکت کنند.

در واقع، تیک‌تاک در آوردن فوتبال به پلتفرم‌های دیجیتال تجربه دارد. پیش از این، همکاری بین تیک‌تاک و MLS و اپل تی‌وی امکان پخش فیلم‌های ویژه از دوربین‌هایی را فراهم کرد که صرفاً بر روی لیونل مسی، فوق ستاره، در حالی که برای اینتر میامی بازی می‌کرد، تمرکز داشتند و سر و صدای زیادی در رسانه‌های اجتماعی ایجاد کردند.

به گفته نمایندگان تیک تاک، داده‌ها نشان می‌دهد که کاربران پس از دسترسی به محتوای ورزشی در این پلتفرم، ۴۲ درصد بیشتر احتمال دارد که مسابقات زنده را تماشا کنند. این نشان می‌دهد که این شبکه اجتماعی نه تنها قبل از مسابقات، افکار عمومی را "تحریک" می‌کند، بلکه نقش مهمی در شکل‌دهی رفتار تماشای فوتبال در بین عموم مردم دارد.

با توجه به اینکه تیک تاک پردانلودترین اپلیکیشن جهان است، اما در عین حال با چالش‌های قانونی در ایالات متحده نیز روبرو است، همکاری با فیفا - یک سازمان ورزشی تأثیرگذار در سطح جهانی - بیشتر نشان دهنده تغییر شدید مخاطبان جام جهانی به فضای دیجیتال است. بنابراین، جام جهانی 2026 فقط یک جشنواره فوتبال نیست، بلکه یک نقطه عطف مهم در تغییر شکل فرهنگ تماشای ورزش در عصر دیجیتال است.

منبع: https://baovanhoa.vn/the-thao/world-cup-2026-va-su-dich-chuyen-khan-gia-sang-nen-tang-so-196140.html