Aeon prévoit de porter à 100 le nombre de ses hypermarchés au Vietnam.

Les gens viennent se divertir et faire leurs achats à Aeon Long Bien. (Photo : Tran Viet/VNA)

Le journal Nikkei a rapporté qu'Aeon, le plus grand groupe de vente au détail du Japon, prévoit d'augmenter le nombre d'hypermarchés, également connus sous le nom de « Super Supermarché (SSM) » et de magasins de marchandises générales (GMS) que la société exploite au Vietnam, passant de 12 (en février 2025) à environ 100 magasins d'ici 2030.

Une autre grande entreprise japonaise, Sumitomo, prévoit également d'ouvrir des supermarchés au Vietnam, à raison d'une dizaine de magasins par an.

Avec une population de plus de 100 millions d'habitants, dont une forte proportion de jeunes, le Vietnam est un marché de consommation qui devrait connaître une forte croissance en Asie du Sud-Est, et de nombreuses entreprises étrangères y développent des plateformes commerciales.

En janvier 2025, Aeon a inauguré un grand magasin baptisé Aeon Xuan Thuy à Hanoï , la capitale. Situé dans un quartier en plein développement, à proximité de la nouvelle gare et de ses bureaux, le bâtiment abrite Aeon Xuan Thuy. Occupant les trois premiers étages de cet immeuble de quatre étages, Aeon Xuan Thuy propose un supermarché, ainsi que des produits cosmétiques, du mobilier, des vêtements et bien d'autres articles.

L'espace restauration géré par Aeon couvre à lui seul 1 620 mètres carrés, dépassant largement la surface de vente moyenne des supermarchés japonais (1 366 mètres carrés, selon l'Association japonaise des supermarchés). Le troisième étage dispose à lui seul de 450 places assises pour les clients souhaitant déguster des plats préparés.

De plus, Aeon souhaite développer le concept de magasin SSM (supermarché alimentaire et grande surface), qui combine un supermarché alimentaire avec une aire de restauration et un rayon cosmétiques. Sa particularité réside dans la grande diversité des plats proposés : sushis, ramen, fritures, bentos, pains… La plupart des plats préparés sont confectionnés sur place.

À la fin du mois de février 2025, Aeon exploite 12 magasins GMS (dont 3 magasins SSM distincts) et 36 supermarchés alimentaires (dont des magasins City Mart entièrement détenus par AEON) au Vietnam.

M. Furusawa Yasuyuki, directeur général d'Aeon Vietnam, a déclaré : « Pour être compétitifs face à des concurrents comme Central, un grand groupe de distribution thaïlandais, nous devons viser une centaine de points de vente de grande surface et de petite surface d'ici 2030 environ. » Concernant les petits commerces, tels que les supermarchés alimentaires, Aeon envisage également d'ouvrir environ 200 magasins.

Parallèlement, le groupe Sumitomo prévoit d'étendre sa chaîne de supermarchés alimentaires Fuji Mart, développée en partenariat avec le groupe vietnamien BRG , de 20 magasins actuellement à 50 magasins d'ici 2028. Le groupe s'appuiera sur le savoir-faire de Summit, une chaîne de supermarchés alimentaires que Sumitomo exploite principalement à Tokyo, pour gérer les magasins, dans le but de minimiser les ruptures de stock et de contrôler strictement la fraîcheur des produits.

Le président de Fuji Mart, Obama Yuji, a souligné : « Bien que nous soyons une chaîne de supermarchés japonaise, nous ciblons la clientèle vietnamienne. Tout en nous positionnant sur le marché traditionnel des produits frais pour attirer les clients, nous nous démarquons des supermarchés locaux par notre offre de produits transformés et de produits de boulangerie. » Fin 2011, l’entreprise ne comptait que quelques magasins au Vietnam, mais depuis 2012, elle a entamé son expansion.

Selon les données d'Aeon, les aliments transformés et les produits de boulangerie représentent 13 % du total des ventes alimentaires dans les magasins japonais, mais au Vietnam, ce chiffre atteint 20 %.

Au supermarché Xuan Thuy de Hanoï, le taux de vente de produits alimentaires transformés a atteint près de 30 % (depuis son ouverture en janvier jusqu'au début mars), ce qui montre que les consommateurs vietnamiens ont des attentes élevées en matière de produits alimentaires transformés dans les supermarchés japonais.

Concernant les produits transformés vendus en supermarché, le directeur général Furusawa a expliqué qu'au Vietnam, faire les courses en famille, chacun choisissant son plat préféré, puis se réunir pour manger, est une véritable activité de loisirs. Par conséquent, proposer, au-delà des simples achats de première nécessité, une expérience culinaire et ludique à valeur ajoutée sera un atout majeur pour conquérir le marché vietnamien.

Source : https://baobinhphuoc.com.vn/news/4/172402/aeon-co-ke-hoach-tang-so-luong-dai-sieu-thi-tai-viet-nam-len-100-cua-hang