Aeon prévoit d'augmenter le nombre d'hypermarchés au Vietnam à 100 magasins.

Aeon, le plus grand groupe de vente au détail du Japon, prévoit d'augmenter le nombre d'hypermarchés et de grands magasins qu'il exploite au Vietnam de 12 à environ 100 magasins d'ici 2030.

Les gens viennent s'amuser et faire du shopping à Aeon Long Bien. (Photo : Tran Viet/VNA)

Le journal Nikkei a rapporté qu'Aeon, le plus grand groupe de vente au détail du Japon, prévoit d'augmenter le nombre d'hypermarchés, également connus sous le nom de « Super Supermarket (SSM) » et de magasins de marchandises générales (GMS) que la société exploite au Vietnam de 12 (en février 2025) à environ 100 magasins d'ici 2030.

Une autre grande entreprise japonaise, Sumitomo, prévoit également d'ouvrir des supermarchés au Vietnam, à un rythme d'environ 10 magasins par an.

Avec une population de plus de 100 millions d’habitants, dont une forte proportion de jeunes, le Vietnam est un marché de consommation qui devrait connaître une forte croissance en Asie du Sud-Est et de nombreuses entreprises étrangères développent des plateformes commerciales au Vietnam.

En janvier 2025, Aeon a ouvert un magasin général, Aeon Xuan Thuy, à Hanoï, la capitale. Situé dans un quartier en développement comptant de nombreux bureaux, écoles, etc., le bâtiment est proche de la nouvelle station de métro. Aeon Xuan Thuy opère du premier au troisième étage de ce bâtiment de quatre étages, proposant un supermarché alimentaire ainsi que des produits cosmétiques, des meubles, des vêtements et bien d'autres articles.

L'espace snacking exploité par Aeon couvre à lui seul 1 620 mètres carrés, dépassant largement la surface de vente moyenne des supermarchés japonais (1 366 mètres carrés, selon l'Association japonaise des supermarchés). Le troisième étage compte à lui seul 450 places assises pour déguster des plats préparés.

Par ailleurs, Aeon souhaite développer son modèle de magasin SSM, combinant supermarché alimentaire et GMS, avec une aire de restauration et un rayon cosmétiques. La particularité de ce magasin réside dans la grande diversité de ses plats : sushis, ramen, fritures, bento, pain… et la plupart des plats préparés sont préparés directement sur place.

Fin février 2025, Aeon exploitait 12 magasins GMS (dont 3 magasins SSM distincts) et 36 supermarchés alimentaires (dont des magasins City Mart entièrement détenus par AEON) au Vietnam.

M. Furusawa Yasuyuki, directeur général d'Aeon Vietnam, a déclaré : « Pour rivaliser avec des concurrents comme Central, un grand groupe de distribution thaïlandais, nous devons viser 100 points de vente GMS et SSM d'ici 2030. » Concernant les petits commerces comme les supermarchés alimentaires, Aeon envisage également d'étendre son réseau à environ 200 magasins.

Parallèlement, le groupe Sumitomo prévoit d'étendre sa chaîne de supermarchés alimentaires Fuji Mart - développée grâce à un partenariat avec le groupe vietnamien BRG - des 20 magasins actuels à 50 magasins d'ici 2028. Le groupe s'appuiera sur le savoir-faire de Summit - une chaîne de supermarchés alimentaires que Sumitomo exploite principalement à Tokyo - pour exploiter les magasins, dans le but de minimiser les situations de rupture de stock et de contrôler strictement la fraîcheur des produits.

Le président de Fuji Mart, Obama Yuji, a souligné : « Bien que nous soyons un supermarché japonais, nous ciblons la clientèle vietnamienne. Tout en concurrençant les clients des marchés traditionnels avec des produits frais, nous nous différencions des supermarchés locaux avec des produits transformés et des produits de boulangerie. » Fin 2011, l'entreprise ne comptait que quelques magasins au Vietnam, mais depuis 2012, elle a étendu ses activités.

Selon les données d'Aeon, les aliments transformés et les produits de boulangerie représentent 13 % des ventes totales de produits alimentaires dans les magasins japonais, mais au Vietnam, ce chiffre atteint 20 %.

Au supermarché Xuan Thuy à Hanoi, le taux de vente d'aliments transformés a atteint près de 30 % (depuis l'ouverture en janvier jusqu'au début mars), ce qui montre que les consommateurs vietnamiens ont de grandes attentes en matière d'aliments transformés dans les supermarchés japonais.

Expliquant la vente d'aliments transformés dans les supermarchés, le directeur général Furusawa a expliqué qu'au Vietnam, se réunir en famille pour faire les courses, choisir son plat préféré et se retrouver pour manger est une forme de divertissement. Par conséquent, au-delà des simples achats de produits de première nécessité, créer de la valeur ajoutée sous forme d'expériences culinaires et de divertissements sera une opportunité de conquérir le marché vietnamien.

Source : https://baobinhphuoc.com.vn/news/4/172402/aeon-co-ke-hoach-tang-so-luong-dai-sieu-thi-tai-viet-nam-len-100-cua-hang