Qui serait prêt à dépenser 1,5 milliard de VND pour voyager et assister à la Coupe du monde 2026 ?

Lionel Messi soulève le trophée de la Coupe du monde avec ses coéquipiers argentins après la victoire en finale contre la France en 2022.

La Coupe du Monde 2026 se déroulera du 11 juin au 19 juillet dans 16 villes réparties dans trois pays d'Amérique du Nord : les États-Unis, le Mexique et le Canada. Il s'agit de la première Coupe du Monde de l'histoire à être co-organisée par trois pays, et de la deuxième fois que le tournoi se tient dans plusieurs pays hôtes, après la Coupe du Monde 2002 en Corée du Sud et au Japon.

D'après les agences de voyages , le marché des circuits et des forfaits pour assister au tournoi est en plein essor. Cependant, les clients vietnamiens se concentrent actuellement sur la collecte d'informations, la comparaison des prix et des formalités de visa, ainsi que sur la planification de leur budget, plutôt que sur la réservation immédiate de leurs voyages.

« Comme cette Coupe du Monde se déroule en Amérique du Nord, les coûts sont plus élevés que lors des saisons précédentes. Par conséquent, les touristes vietnamiens ont tendance à préparer leurs demandes et leurs budgets plus tôt. Nous prévoyons que le marché s'animera encore davantage après l'annonce officielle du calendrier et des matchs principaux », a déclaré Mme Tran Thi Bao Thu, directrice du marketing et de la communication de l'agence de voyages Vietluxtour, à Tri Thuc - Znews.

Vue panoramique du stade Lincoln Financial Field à Philadelphie, en Pennsylvanie, aux États-Unis, avant la Coupe du monde 2026, le 13 mai.

Qui serait intéressé par un voyage pour assister à la Coupe du Monde 2026 ?

Mme Nguyen Nguyet Van Khanh, directrice du marketing et de la communication chez Vietravel Tourism Company, a indiqué que les voyages liés à la Coupe du Monde ne sont pas des produits de masse, mais appartiennent au segment haut de gamme du tourisme sportif, synonyme d'expériences premium. Les principaux groupes cibles sont les personnes à hauts revenus, les VIP, les hommes d'affaires et les supporters de football de longue date.

« Les clients effectuent généralement des recherches approfondies sur le match, l'emplacement des sièges, l'hôtel, les options de transport, le visa et la sécurité du canal d'achat des billets avant de prendre une décision », a déclaré Mme Khanh.

L'attrait de la Coupe du Monde 2026 tient à son ampleur sans précédent : 48 équipes et 104 matchs répartis dans 16 villes des États-Unis, du Canada et du Mexique. Ceci crée un marché diversifié, allant des personnes souhaitant assister à un match phare aux groupes combinant tourisme, réseautage professionnel ou réception de clients.

En raison du prix élevé des circuits et des forfaits, ainsi que de l'offre limitée de services de qualité dans les villes hôtes, les groupes de clients ayant des besoins réels ont tendance à réserver tôt pour s'assurer des billets, des hôtels et des itinéraires adaptés.

Le trophée de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 est exposé lors d'un événement à New York, aux États-Unis, le 14 mai.

Pour suivre la tendance, les entreprises conçoivent différentes gammes de produits, allant des forfaits vol-hôtel-assistance visa aux circuits tout compris combinant visionnage de matchs de football et visites touristiques en Amérique du Nord.

Vietluxtour a indiqué que le prix du circuit devrait se situer entre 150 et 350 millions de VND par personne, selon l'itinéraire et la classe de billet. L'entreprise développe également des formules « libre et facile » (comprenant uniquement le vol et l'hôtel) afin d'offrir aux clients une plus grande flexibilité et d'optimiser leurs coûts. Ce type de voyage combine séjour et consultations/traitements médicaux, visites familiales ou voyages d'affaires.

Par ailleurs, Vietravel propose une gamme variée de produits pour répondre à différents besoins. Pour les clients privilégiant la flexibilité, l'entreprise offre des formules combinées incluant les billets pour les matchs, l'hébergement et les services de base. Ceux qui souhaitent un voyage tout compris peuvent opter pour des circuits alliant l'assistance aux matchs de la Coupe du Monde à la visite des villes hôtes aux États-Unis, au Canada et au Mexique.

L'entreprise conçoit également des forfaits haut de gamme pour les voyageurs d'affaires, les VIP ou les groupes d'entreprises souhaitant une expérience personnalisée. Le prix des voyages dépend de la correspondance avec le client, de la catégorie d'hébergement, de la durée du séjour, du niveau de confort de l'hôtel et des prestations incluses.

Certains forfaits haut de gamme sont actuellement proposés à partir de 810 millions de VND par personne pour un voyage visant à assister aux quarts de finale à Los Angeles, jusqu'à environ 1,5 milliard de VND par personne pour un séjour permettant d'assister à la finale, incluant des hôtels 5 étoiles, le transport et l'accès à des lieux prestigieux tels que le Pitchside Lounge ou le Trophy Lounge.

« Les invités auront accès à des places de choix, à des salons privés, à une restauration raffinée et à des services d'avant, pendant et après le match pour enrichir leur expérience », a déclaré Mme Khanh.

Vue panoramique du Gillette Stadium à Foxborough, Massachusetts, États-Unis, qui sera rebaptisé Boston Stadium lorsqu'il accueillera des matchs de la Coupe du monde 2026, le 25 mars.

D'après les premières observations de cette entreprise, les clients vietnamiens manifestent actuellement un intérêt accru pour les forfaits de milieu à haut de gamme, coûtant plusieurs centaines de millions de VND par personne, afin de bénéficier d'itinéraires pratiques, de bons hôtels et d'emplacements privilégiés pour le match.

Plus précisément, la gamme de produits, allant de 810 millions de VND à plus de 1,5 milliard de VND, cible un segment de clientèle plus spécifique, principalement des hommes d'affaires ou ceux qui souhaitent vivre les grands matchs de près.

« En ce qui concerne la sélection des matchs, les invités privilégient souvent les rencontres très attendues telles que les quarts de finale, les demi-finales, la finale, ou les matchs mettant en scène des équipes fortes et de nombreux joueurs vedettes », a déclaré Mme Khanh.

Barrières

D'après Mme Thu, parmi les trois pays hôtes, les États-Unis sont actuellement la destination la plus prisée des touristes vietnamiens, grâce à la concentration d'événements sportifs majeurs, à l'ambiance festive et à la possibilité de combiner shopping, visites touristiques et visites familiales. Le Canada est réputé pour son environnement touristique sûr et moderne, tandis que le Mexique offre un riche patrimoine culturel et des services plus abordables.

« La plupart des touristes vietnamiens préfèrent toujours les États-Unis en raison de leur connaissance de la destination et de la forte notoriété de la marque », a-t-elle déclaré.

Au-delà du football, de nombreux visiteurs voient cette Coupe du monde comme une occasion de découvrir l'Amérique du Nord. Selon les entreprises locales, ils souhaitent souvent combiner visites de grandes villes, shopping, découverte de la gastronomie locale et visites familiales, le tout en un seul voyage.

Mme Khanh estime que le principal atout de la Coupe du monde 2026 réside dans les infrastructures modernes de l'Amérique du Nord, des stades aux compagnies aériennes en passant par les services d'hébergement. « Les visiteurs ne veulent pas seulement assister à des matchs de football, mais aussi vivre une expérience complète alliant divertissement, sport et tourisme », a-t-elle déclaré.

Des passants défilent devant un compte à rebours annonçant la Coupe du monde 2026 à Guadalajara, au Mexique, le 24 mars.

Malgré son immense popularité, les agences de voyages reconnaissent que la Coupe du Monde reste un événement difficile d'accès pour la majorité des touristes vietnamiens en raison des coûts élevés et des procédures complexes. Les longues distances, les temps de vol importants, le décalage horaire et les dépenses considérables sont autant de facteurs que de nombreux voyageurs prennent en compte avec attention. Outre les difficultés liées aux visas américains et canadiens, les voyageurs subissent également une forte demande de services pendant la haute saison touristique mondiale.

M. Truong Minh Tuan, PDG de HVN Travel Company, a déclaré que son entreprise ne développe pas activement de voyages organisés pour la Coupe du Monde car il s'agit d'un produit haut de gamme présentant de nombreux risques opérationnels et des difficultés à attirer la clientèle. Selon lui, l'un des principaux problèmes réside dans le fait que les billets de football sont distribués via les canaux officiels de la FIFA, ce qui empêche les entreprises de contrôler pleinement le nombre de billets, le placement et leur capacité à répondre aux attentes des clients.

« Il est arrivé que des couples voyageant ensemble ne puissent pas obtenir de billets pour s'asseoir côte à côte. Ils avaient pourtant des billets d'entrée au stade, mais devaient s'asseoir séparément, ce qui peut facilement engendrer du mécontentement. C'est l'un des risques liés à l'organisation de ce type de voyage par les entreprises », a-t-il déclaré.

Vue panoramique du rond-point de La Minerva alors que Guadalajara se prépare pour la Coupe du monde 2026, le 24 mars.

Un représentant de HVN a déclaré que les voyages organisés pour la Coupe du monde ne conviennent qu'à un groupe de clients très restreint, à savoir les véritables fans de football qui ont les moyens financiers et suffisamment de temps pour un voyage d'une durée d'environ 10 jours.

Selon lui, dans un contexte d'économie mondiale instable, de coûts élevés, de procédures complexes et de facteurs géopolitiques imprévisibles, les clients ont tendance à réfléchir plus attentivement avant de réserver des voyages organisés.

« Il s’agit d’un produit à forte valeur ajoutée, mais l’organisation de voyages de groupe n’est pas chose aisée. Les entreprises doivent mobiliser un personnel important pour le conseil, la préparation et la gestion des risques potentiels. C’est pourquoi nous privilégions les marchés stables où nous bénéficions d’un avantage concurrentiel plus marqué », a expliqué M. Tuan.

Source : https://znews.vn/ai-san-ready-to-spend-1-5-billion-dong-to-travel-to-watch-world-cup-2026-post1651825.html