Apple et Samsung devraient surpasser les marques chinoises au deuxième trimestre 2024.

Apple et Samsung restent les deux marques de smartphones détenant la plus grande part de marché au monde au deuxième trimestre 2024. Photo : Capture d’écran

Le marché Europe et Amérique latine (LATAM) a connu la croissance la plus rapide au deuxième trimestre 2024, avec une progression à deux chiffres, grâce à l'amélioration de la confiance des consommateurs et de la demande d'achats par rapport à l'année précédente. En Chine, le marché a poursuivi sa croissance annuelle, notamment grâce au fort retour en force de Huawei et au festival commercial du 618.

Les ventes de smartphones ont chuté à leur plus bas niveau depuis dix ans en 2023, mais le marché s'est rapidement redressé grâce à un changement de comportement des consommateurs, a déclaré Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research.

Par ailleurs, selon lui, les entreprises ont réagi rapidement à la demande des consommateurs en renouvelant leurs gammes de produits, ce qui a stimulé les ventes. « Nous sommes optimistes quant aux ventes de smartphones dans les prochains trimestres et prévoyons une croissance du marché de 4 % d'ici 2024 », a prédit Tarun Pathak.

Les 5 premières marques du marché restent les mêmes que lors des trimestres précédents, classées dans l'ordre suivant : Samsung, Apple, Xiaomi, Vivo et Oppo.

Samsung a conservé la première place au deuxième trimestre 2024, grâce aux bonnes ventes de la série Galaxy S24 et à une mise à jour anticipée de la série Galaxy A – de nombreux modèles se vendant bien sur le segment bas et moyen de gamme.

Graphique des parts de marché de Samsung, Apple… sur le marché mondial des smartphones au deuxième trimestre 2024. Photo : Counterpoint Research

Du 1er avril au 30 juin 2024, Apple occupait la deuxième place du marché mondial des smartphones avec 16 % de parts de marché. L'entreprise a continué d'enregistrer une croissance en Europe et en Amérique latine, compensant ainsi un léger recul en Chine. Au second semestre 2024, Apple devrait poursuivre sa croissance grâce aux nouveaux iPhones.

Xiaomi figurait parmi les 5 marques ayant connu la plus forte croissance au deuxième trimestre de cette année. La forte demande pour les séries Redmi 13 et Note 13, associée à une gamme de produits plus restreinte, a permis à Xiaomi de capter 14 % de parts de marché mondiales, soit une hausse de 2 % par rapport au deuxième trimestre 2023.

Vivo et Oppo ont tous deux représenté 8 % des parts de marché mondiales au deuxième trimestre de cette année. Vivo bénéficie d'une position dominante sur les deux plus grands marchés mondiaux de smartphones, la Chine et l'Inde. De son côté, Oppo s'est concentré sur l'augmentation de sa rentabilité, notamment en lançant davantage d'appareils sur le segment moyen et haut de gamme afin d'adapter sa stratégie commerciale. En conséquence, sa part de marché a diminué de 2 % au deuxième trimestre de cette année par rapport au deuxième trimestre de l'année précédente.

Après ces cinq marques, on retrouve principalement Huawei, Honor, Motorola ainsi que les marques du groupe Transsion. Au total, les dix premières marques détiennent 90 % du marché mondial, témoignant d'une concurrence féroce entre les fabricants. Huawei, notamment, réalise de grands progrès en Chine. Honor et Tecno étendent également leur influence, tandis que Motorola a connu une forte croissance ces deux dernières années.

Le marché mondial des smartphones est entré dans une nouvelle ère de croissance lente mais régulière, selon Ankit Malhotra, analyste senior chez Counterpoint Research. Il prévoit que le chiffre d'affaires progressera plus rapidement que les ventes unitaires, grâce à la montée en gamme des smartphones dans certaines régions et à la demande croissante pour les téléphones pliables et ceux équipés d'intelligence artificielle (GenAI).

Source : https://laodong.vn/cong-nghe/apple-samsung-xep-tren-cac-thuong-hieu-trung-quoc-trong-quy-2-nam-2024-1366812.ldo