Leçon 1 : « Santé » du marché d’exportation et défis pour les entreprises vietnamiennes

Comment se porte la « santé » des marchés d’exportation aujourd’hui ?

Selon Mme Nguyen Thao Hien, directrice adjointe du département des marchés euro-américains, en 2023, l'impact de la pandémie prolongée de Covid-19 et la récession économique mondiale générale affecteront négativement les activités d'importation et d'exportation du Vietnam vers le marché euro-américain. La forte inflation sur des marchés clés tels que les États-Unis et l'UE entraînera une forte baisse des tendances de consommation.

Le chiffre d'affaires à l'exportation des principaux produits de base du Vietnam a principalement diminué au cours des premiers mois de 2023 en raison de la baisse de la demande globale et de la forte inflation.

Pour clarifier davantage cette question, M. Tran Minh Thang - Chef du Bureau commercial du Vietnam à San Francisco (États-Unis) a déclaré qu'au cours des 6 premiers mois de 2023, les exportations du Vietnam vers les États-Unis ont atteint 44,46 milliards USD, en baisse de 22,1% par rapport à la même période en 2022. De fortes baisses ont été enregistrées dans les fruits de mer, les produits en bois, les textiles, les chaussures de toutes sortes, les téléphones, les composants...

« Il existe de nombreuses raisons à la baisse du chiffre d'affaires à l'exportation, dont les deux plus importantes sont la baisse de la demande globale aux États-Unis ; et la situation économique difficile des États-Unis, les taux d'intérêt élevés et l'inflation élevée qui entraînent des finances personnelles instables. Par conséquent, les consommateurs sont plus prudents lorsqu'ils prennent des décisions d'achat », a déclaré M. Thang.

Mme Do Viet Ha, représentante du Bureau commercial du Vietnam en République fédérale d'Allemagne, a déclaré que le chiffre d'affaires des échanges bilatéraux entre le Vietnam et l'Allemagne au cours des six premiers mois de 2023 a atteint 5,47 milliards USD, en baisse de 12 % par rapport à la même période en 2022 (selon les données du Département général des douanes vietnamiennes). Les principaux produits d'exportation du Vietnam vers l'Allemagne sont le café, les chaussures, les textiles, les composants de téléphones portables de toutes sortes, etc. Le chiffre d'affaires à l'exportation de ces produits au cours des six premiers mois de l'année a tous diminué. Selon Mme Ha, l'économie allemande est confrontée à des difficultés en raison de l'inflation très élevée actuelle de 6 à 7 %, qui a un fort impact sur le resserrement des dépenses sur les produits non essentiels.

Français De même, M. Tran Ngoc Ha - Chef du Bureau commercial du Vietnam en Hongrie a également déclaré que l'économie hongroise est en récession. Le PIB au premier trimestre 2023 a diminué de 0,9%, la situation économique a continué de stagner; les ventes au détail totales ont continuellement diminué. Par rapport à la même période de l'année dernière, le chiffre d'affaires des importations au cours des premiers mois de l'année en Hongrie a diminué. La raison de cette situation est due au conflit Russie-Ukraine, à la crise énergétique et à l'impact économique après Covid-19. En conséquence, la demande d'importation a diminué, les coûts de production ont augmenté, la capacité de production a diminué, les gens ont beaucoup réduit leurs dépenses et la consommation intérieure a diminué.

L’UE appliquera de nombreuses normes en matière de développement durable, ce qui constitue un défi existant pour les exportations vietnamiennes.

À quelles difficultés et à quels défis les entreprises vietnamiennes sont-elles confrontées ?

Sur le marché chinois, actuel principal partenaire commercial du Vietnam, M. Nong Duc Lai, conseiller commercial du Vietnam en Chine, a déclaré que les barrières techniques, la sécurité alimentaire et les mesures de quarantaine dans ce pays sont de plus en plus strictes. Par ailleurs, il existe une concurrence entre les produits vietnamiens et ceux du pays d'accueil. De plus, l'accès des entreprises vietnamiennes aux grands réseaux de distribution et de vente au détail du pays d'accueil reste très limité ; les entreprises vietnamiennes manquent encore d'informations sur le marché et de connaissances sur les besoins et les goûts des consommateurs du pays importateur.

Selon le représentant du Département des marchés euro-américains, le marché de la consommation actuel de cette région montre des signes de reprise, mais comporte encore de nombreux risques potentiels. Les principaux marchés comme les États-Unis, l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni ont renoué avec la croissance, mais très lentement, et l'inflation reste élevée. Le conflit russo-ukrainien perdure, affectant la stabilité de l'Europe en particulier et la demande mondiale en général. La forte mondialisation conduit à des politiques de protection du marché et de la production nationale. Les pays promeuvent des stratégies de développement vert ou encouragent des mesures de lutte contre le changement climatique, ce qui conduit à l'application de nombreuses exigences et normes techniques liées au développement vert et durable.

« Par exemple, en septembre prochain, l'UE sera la première grande région économique à appliquer un mécanisme d'ajustement carbone transfrontalier. Ce mécanisme s'appliquera initialement à 16 produits et sera généralisé d'ici 2026 », a indiqué Mme Hien.

M. Tran Minh Thang a déclaré qu'actuellement, les importateurs américains diversifient leurs sources d'approvisionnement. Cela signifie qu'un même produit devra s'adresser à différents fournisseurs afin de minimiser le risque de perturbations futures de la chaîne d'approvisionnement. « Le Vietnam est un exportateur majeur dans les secteurs du textile, de la chaussure et du cuir ; il sera donc certainement confronté à des pressions pour partager des parts de marché avec des pays dont les parts de marché sont plus faibles », a déclaré M. Thang.

L'industrie vietnamienne du cuir et de la chaussure est confrontée au risque de devoir partager des parts de marché aux États-Unis, car les importateurs de ce marché ont tendance à diversifier leurs sources d'approvisionnement.

La représentante du Bureau commercial du Vietnam en Allemagne a souligné que le défi des importations en Allemagne réside dans les exigences très strictes de ce marché, notamment en matière d'hygiène et de sécurité alimentaire, ainsi que de normes techniques d'importation. « Les sanctions pour les marchandises importées qui enfreignent la loi sont très strictes. Les marchandises en infraction peuvent être détruites sur place », a déclaré Mme Ha, ajoutant que la concurrence sur le marché allemand est très forte. Actuellement, l'UE compte 42 accords de libre-échange avec 79 partenaires et offre des mécanismes préférentiels SGP à 67 pays en développement et sous-développés. Les produits vietnamiens sont également confrontés à une concurrence féroce de la part des produits chinois. De plus, les produits vietnamiens ne garantissent pas vraiment la stabilité et la qualité, leur forme, leur conception et leur variété étant limitées ; les coûts de transport dus à l'éloignement géographique réduisent également leur compétitivité.

« Le marché hongrois est largement dominé par les multinationales, les grandes entreprises et les distributeurs internationaux. Les détaillants nationaux achètent principalement des produits vietnamiens auprès de distributeurs européens pour les revendre. La Hongrie ne possède pas de port maritime, ce qui entraîne des coûts d'importation très élevés. Ce sont là les principaux obstacles et défis pour le Vietnam qui souhaite exporter vers ce marché », a déclaré un représentant du Bureau commercial du Vietnam en Hongrie.

À suivre...

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