L'identité vietnamienne : d'une campagne médiatique à un parcours national de soft power

Ces derniers temps, la coopération entre le Bureau des droits d'auteur (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) et TikTok Vietnam a ouvert une nouvelle direction dans l'utilisation de la technologie numérique et des plateformes médiatiques modernes pour diffuser les valeurs culturelles nationales.

L’application du droit d’auteur pour renforcer l’identité vietnamienne dans le cyberespace a été le sujet de nombreuses conférences.

S'inscrire dans le mouvement d'intégration internationale, où les cultures ont de grandes possibilités d'interaction, pose également des défis à chaque pays pour préserver et affirmer sa propre identité. C'est aussi la stratégie pour faire de la culture une ressource de développement durable, créant ainsi le soft power de la nation.

S'exprimant lors d'une série d'événements de coopération entre le Bureau du droit d'auteur et TikTok Vietnam, le directeur du Bureau du droit d'auteur, Tran Hoang, a souligné : « Les plateformes en général et TikTok en particulier deviennent des ponts culturels, aidant les valeurs traditionnelles à se fondre dans l'esprit créatif actuel, transformant la culture en un pont reliant les gens, les souvenirs et les identités. »

Il a également souligné : Dans un contexte d’intégration internationale profonde, la culture ne peut se contenter de se maintenir, mais doit savoir se diffuser, accepter la concurrence et conquérir un public mondial par sa qualité et son originalité. C’est là l’essence même du « soft power » : ne pas imposer, ne pas contraindre, mais attirer et conquérir par des valeurs spirituelles.

"TikTok Food Fest 2025 - Délices à plusieurs niveaux" avec de nombreuses activités intéressantes en ligne et en réel.

Cette idée s'inscrit dans la tendance de développement de l'industrie culturelle mondiale : la Corée du Sud a fait de la K-pop et du cinéma des industries phares ; le Japon a fait du manga et de l'anime des icônes mondiales ; la Thaïlande a affirmé sa renommée culinaire nationale sur la scène internationale. Le Vietnam, fort de ses riches ressources en patrimoine, cuisine, art populaire et musique contemporaine, peut parfaitement faire de même s'il sait organiser son écosystème créatif de manière synchrone.

Le partage ci-dessus s'inscrit dans l'esprit de l'événement récemment organisé « TikTok Food Fest 2025 - Délices à plusieurs niveaux » et pose en même temps les bases de la campagne de communication durable à long terme « #BanSacViet », visant à promouvoir et diffuser 12 industries culturelles vietnamiennes auprès des communautés nationales et internationales.

La campagne #BanSacViet, présidée par le Copyright Office et coordonnée par TikTok Vietnam, s'appuie sur une nouvelle plateforme de réflexion : utiliser la technologie numérique comme outil, la création de contenu comme force motrice et la communauté comme noyau.

Le positionnement de la marque « Identité vietnamienne - Rayonnant à l'échelle mondiale » démontre clairement l'aspiration à apporter les valeurs culturelles vietnamiennes, du cinéma, de la musique, de la mode , des beaux-arts, aux jeux, au tourisme, à l'artisanat... au monde, sous la forme la plus moderne, familière et la plus facilement diffusable.

À une époque où la plupart des jeunes consomment du contenu culturel principalement par le biais de courtes vidéos, TikTok est considéré comme un terrain fertile. De courts clips de 15 à 60 secondes, riches en émotions et capables de connecter facilement la communauté, sont le moyen le plus rapide de faire connaître une histoire, un produit culturel, à des millions de personnes.

Ce récent événement passionnant a notamment pour principaux thèmes : la communication sur les produits industriels culturels, l'enregistrement du parcours créatif des artisans, l'expérimentation de nouvelles technologies telles que l'IA, la réalité virtuelle, la réalité augmentée et la blockchain pour la préservation du patrimoine culturel ; le lancement de défis hashtags, la connexion avec la communauté ; et l'actualisation des politiques et des tendances pour les entreprises et les artistes. Cette connexion a ainsi contribué à créer un écosystème reliant les politiques à l'innovation technologique et à la vie communautaire.

Le « TikTok Food Fest 2025 » illustre le pouvoir de diffusion et l'efficacité pratique. Durant les deux jours du 19 et 20 septembre au Palais de l'Indépendance (Hô-Chi-Minh-Ville), des dizaines de milliers de visiteurs ont participé à un festival culinaire aux multiples facettes, alliant tradition et modernité, où grandes marques côtoient artistes culinaires, jeunes chefs et créateurs de contenu.

Le chef étoilé Vo Thanh Vuong et plus de 100 créateurs TikTok ont ​​notamment interagi et réalisé des performances culinaires, créant ainsi un espace culturel à la fois dynamique et riche en identité. Le clou de l'événement est « Vietnamese Flavor », la plus grande peinture sur laque représentant la cuisine vietnamienne de trois régions. D'une superficie de 50 mètres carrés, elle recrée 106 plats typiques, réalisés par 50 artisans et étudiants avec la participation de 2 000 personnes, symbole de cohésion communautaire.

Dans l’espoir d’établir un record Guinness du Vietnam en 2025, l’œuvre ci-dessus contribue non seulement à affirmer la valeur de l’art traditionnel, mais montre également comment la culture peut être renouvelée et diffusée par la technologie et la communauté numérique.

Avant l'événement, la campagne hashtag #FoodFestOnTikTok avait atteint 416 millions de vues et plus de 4 200 vidéos, dont 186 créateurs participant au défi créatif de 21 jours. Cela démontre l'attrait de ce modèle qui allie défis en ligne et expériences en direct, des communautés créatives en ligne aux communautés réelles. On peut donc affirmer que, mis en œuvre correctement, des événements comme celui-ci peuvent atteindre les 500 millions de vues, des centaines de milliers de vidéos et, surtout, former une communauté culturelle créative durable.

Un autre aspect important est la signature d'un protocole d'accord de coopération entre le secteur de la protection du droit d'auteur et TikTok, confirmant que les questions de droit d'auteur deviennent une préoccupation majeure. Outre la protection des droits des artistes, des entreprises et des créateurs, ce protocole contribue également à la construction d'un marché culturel transparent et équitable. Cet accord de coopération, comme l'a affirmé le directeur du Bureau du droit d'auteur, Tran Hoang, constituera une base solide pour rapprocher l'industrie culturelle vietnamienne de la communauté internationale, grâce au potentiel de la technologie et de la création de contenu.

À partir des données réelles et du cadre stratégique, de nombreuses solutions peuvent être dégagées pour préserver et promouvoir l'identité vietnamienne. Premièrement, il est nécessaire de maintenir et de développer des campagnes de communication intersectorielles, combinant gestion publique, plateformes technologiques et communautés créatives.

Par ailleurs, il est nécessaire de se concentrer sur la formation et l'amélioration de la créativité numérique des artistes et des entreprises culturelles. Ainsi, les programmes peuvent devenir une école ouverte où les artistes apprennent à toucher le jeune public grâce à de courtes vidéos, et où les entreprises apprennent à raconter des histoires de marque grâce aux nouvelles technologies.

De plus, il est nécessaire de synchroniser les politiques et les communications. Plus précisément, de courts clips actualisant les politiques et les tendances internationales aideront la communauté créative à rester à la pointe et à éviter d'être laissée pour compte. Enfin, il est nécessaire de considérer la communauté des créateurs de contenu comme une force pionnière, en tant qu'« ambassadeurs culturels numériques » du Vietnam.

Dans une perspective plus large, par le biais de courts métrages, de festivals créatifs et de produits culturels industriels numérisés… il s'agit de s'ouvrir au monde avec sa propre identité. Bien que ce parcours présente encore de nombreux défis, grâce à la participation et à l'accompagnement simultanés des entreprises technologiques et à la créativité et à l'interaction de la communauté, il reste prometteur et tout à fait réalisable.

THUY PHUONG

Source: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html