De temps en temps, je vois une « star » demander de l'aide dans le journal. Elle dit n'avoir ni argent pour vivre, ni pour louer une maison, et doit travailler dur pour gagner sa vie. Bien sûr, ce ne sont pas des stars de premier plan, mais elles surprennent quand même de nombreux téléspectateurs. Oh, une star peut-elle être aussi tragique ?
De l'autre côté, il y a aussi des scandales retentissants, dont le principal contenu est que la « star » est accusée d'avoir une… maladie de star, et exige des prix exorbitants. À l'époque, l'opinion publique est perplexe. Oh, il s'avère qu'au sommet de la gloire, on peut assister à des événements pendant 5 à 10 minutes et gagner autant d'argent qu'une personne ordinaire en plusieurs décennies ?
Mais la vie connaît toujours des exceptions. C'est le cas du chanteur Phan Dinh Tung.
Bien qu'il ait quasiment disparu du showbiz, beaucoup doivent être choqués d'apprendre que ce chanteur « ne fait rien » et gagne encore près de 4 milliards de VND par an grâce à une seule chanson « nationale », « Birthday Song ». Après près de 8 ans de diffusion sur YouTube, cette chanson cumule plus de 259 millions de vues et continue de faire fureur.
Un autre exemple est celui du musicien Nguyen Van Chung, avec sa chanson « Mother’s Diary ». Les revenus estimés, provenant uniquement des sources recensables, peuvent atteindre 2 milliards de dongs par an. D'autres sources, comme la vente de droits d'auteur à l'étranger, l'utilisation lors d'événements clients, de marques, d'entreprises et autres événements commerciaux, peuvent être encore plus élevés.
Le point commun des histoires de Phan Dinh Tung et Nguyen Van Chung est qu’ils possèdent un type d’actif numérique qui a des « usages multiples ».
La « réutilisabilité » a toujours été un souhait des créateurs de contenu Internet, professionnels comme amateurs. Chaque jour, des milliards de nouveaux contenus sont créés, mais seule une petite partie attire les spectateurs ; une plus petite partie peut être monétisée, et une plus petite encore peut l'être de manière constante. Cela n'est possible que si la « réutilisabilité » est présente, un atout quasi absent des médias grand public.
Passer de l'écriture et de la publication sur les canaux traditionnels à l'environnement Internet est complexe en termes de rentabilité. En effet, les revenus dépendent fortement de la publicité. Celle-ci proviendra évidemment du trafic (nombre de visiteurs, de vues des vidéos , de lectures). Or, ce trafic dépend trop de la pression exercée par la presse pour actualiser l'information et produire des articles en continu.
D'après ce que j'observe, l'information dans la presse n'est quasiment pas réutilisable. Même la possibilité de la jeter est âprement concurrencée par les réseaux sociaux et les sites web « parasites ».
Dans ce contexte, le modèle du podcast et/ou des émissions en ligne pourrait s'avérer plus prometteur. Certains journaux ont ouvert des rubriques podcast qui ne suivent pas l'actualité, mais proposent plutôt des sections polyvalentes telles que des dossiers, des enquêtes, des conseils amoureux, etc.
Certains journalistes se sont également lancés dans la course à la création de contenu avec leurs propres chaînes. Parmi les exemples les plus marquants, on peut citer Tran Quoc Khanh avec Quoc Khanh Show, Vietsucess ; Thuy Minh avec Vietcetara Podcast, Have a sip ; ou encore le journaliste Kim Hanh avec 5 minutes de présentation du marché.
Et que ce soit par hasard ou par choix, ces chaînes de podcasts sont toutes polyvalentes. Autrement dit, leur propriétaire peut générer des revenus cumulés grâce à la publicité. Plus les podcasts sont nombreux, plus ils sont anciens, plus ils sont visionnés et les revenus augmentent proportionnellement.
Mais contrairement aux histoires de Phan Dinh Tung ou de Nguyen Van Chung, les chaînes de podcasts que nous avons mentionnées ne génèrent pas un nombre de vues très élevé. Même en invitant des stars du spectacle ou d'Internet, ces podcasts atteignent souvent un million de vues maximum. Pour les autres, la moyenne est de 100 000 à 200 000 par vidéo. Si l'on se base uniquement sur la publicité, l'investissement dans la production est encore plus élevé que les recettes publicitaires.
Mais ce type de modèle de podcast met en valeur la personnalité de l'animateur. Dans le jargon des professionnels des médias, il aide les créateurs de podcasts à construire leur marque personnelle. Autrement dit, outre le fait de générer des revenus, ce qui peut être considéré comme une activité secondaire, les chaînes de podcast permettent à des personnalités comme Tran Quoc Khanh, Thuy Minh ou le journaliste Kim Hanh de devenir des KOL, des influenceurs. Et ils peuvent ainsi gagner beaucoup d'argent.
Les revenus des KOL proviennent de la publicité liée à leur réputation personnelle, de leur participation à des événements, de leur rôle d'intervenant, de la publication de livres et de la vente d'autres produits et services, selon leur popularité, leur domaine d'activité et leur réputation. Il est difficile de donner une estimation car les variables sont nombreuses, mais gagner environ 1 milliard de VND n'est pas difficile, si le créateur du podcast est prêt à travailler dur !
Mais au final, ces revenus restent ceux du journaliste individuel. En théorie, ils peuvent exploiter les avantages des journalistes, et aussi de l'agence de presse pour laquelle ils travaillent, pour contribuer au développement de leur marque personnelle. Cependant, les rédactions elles-mêmes évoquent rarement la question de l'exploitation des revenus de ce type de chaînes de podcast.
À l'ère de l'explosion des réseaux sociaux, des contenus courts et de la tendance des médias à privilégier les influenceurs, je pense que le modèle combinant journalisme et influenceurs clés est essentiel et tout à fait réalisable. Au lieu de se contenter de diversifier le contenu et la forme, en proposant des contenus destinés à générer des revenus publicitaires, les rédactions de journaux peuvent collaborer pleinement avec des journalistes talentueux, compétents et passionnés afin de créer les conditions nécessaires au développement de leur marque personnelle, puis de collaborer pour en exploiter les revenus.
À ce moment-là, la presse disposera d'un « terrain potentiel » pour augmenter ses revenus, passer de la concurrence avec les réseaux sociaux à un modèle symbiotique de développement durable, réduire la pression des articles de presse et disposer d'une source de revenus stable grâce aux « usages multiples ».
Source : https://vietnamnet.vn/bao-chi-nguoi-noi-tieng-va-cuoc-canh-tranh-dao-vang-tren-mang-2293396.html
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