De temps en temps, je vois une « célébrité » demander de l'aide dans le journal. Elle explique qu'elle n'a pas d'argent pour vivre, pas d'argent pour se loger, et qu'elle doit travailler dur pour gagner sa vie. Bien sûr, ce ne sont pas des stars de premier plan, mais cela surprend tout de même beaucoup de téléspectateurs. Oh, une star peut-elle connaître une telle tragédie ?

D'un autre côté, il y a aussi des scandales retentissants, dont le principal reproche est que la « star » est accusée de souffrir du syndrome de la célébrité et d'exiger des cachets exorbitants. À ce moment-là, l'opinion publique est perplexe. Ah bon ? Il semblerait donc qu'au sommet de la gloire, certaines personnes puissent assister à des événements pendant 5 à 10 minutes et gagner autant d'argent qu'une personne ordinaire en des décennies ?

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Mais la vie réserve toujours des exceptions. C'est le cas du chanteur Phan Dinh Tung.

Bien qu'il ait quasiment disparu du monde du spectacle, beaucoup seront sans doute surpris d'apprendre que ce chanteur « ne fait rien » et gagne tout de même près de 4 milliards de dongs par an grâce à une seule chanson « nationale », « Joyeux anniversaire ». Près de huit ans après sa sortie sur YouTube, cette chanson cumule plus de 259 millions de vues et ce nombre ne cesse d'augmenter.

Le musicien Nguyen Van Chung et sa chanson « Mother’s Diary » en sont un autre exemple : les revenus estimés provenant des seules sources recensables s’élèvent à 2 milliards de VND par an. D’autres sources, telles que la vente de droits d’auteur à l’étranger et l’utilisation de la chanson lors d’événements, de marques, d’entreprises et autres manifestations commerciales, pourraient générer des revenus encore plus importants.

Le point commun entre les histoires de Phan Dinh Tung et Nguyen Van Chung est qu'ils possèdent un type d'actif numérique à « usages multiples ».

La « réutilisabilité » a toujours été un objectif recherché par les créateurs de contenu sur Internet, qu'ils soient professionnels ou amateurs. Car chaque jour, des milliards de nouveaux contenus sont créés, mais seuls quelques-uns attirent les spectateurs ; encore moins génèrent des revenus, et encore moins de revenus de manière constante. Cela n'est possible que grâce à la « réutilisabilité », une caractéristique qui fait quasiment défaut aux médias traditionnels.

Le passage de l'écriture et de la publication sur les canaux traditionnels à l'environnement Internet s'est heurté à des difficultés de monétisation. En effet, les revenus dépendent fortement de la publicité. Or, la publicité est générée par le trafic (nombre de visites, de vues de vidéos , de lectures). Et ce trafic est trop tributaire de la pression exercée sur la presse pour qu'elle mette à jour ses informations et publie régulièrement des articles.

J’observe que l’information diffusée par la presse est quasiment inutilisable. Même son caractère jetable est âprement concurrencé par les plateformes de médias sociaux et les sites web « parasites ».

Dans ce contexte, le modèle des podcasts et/ou des émissions sur les plateformes internet pourrait s'avérer plus prometteur. Certains journaux ont lancé des rubriques de podcasts qui ne traitent pas de l'actualité, mais proposent plutôt des rubriques à « usages multiples » : dossiers judiciaires, décryptage d'énigmes, conseils amoureux, etc.

Certains journalistes se lancent également dans la création de contenu avec leurs propres chaînes. Citons par exemple Tran Quoc Khanh avec le Quoc Khanh Show et Vietsucess ; Thuy Minh avec le podcast Vietcetara et Have a sip ; ou encore la journaliste Kim Hanh avec ses chroniques de 5 minutes sur le marché.

Que ce soit par hasard ou intentionnellement, ces chaînes de podcasts sont toutes « multi-usages ». Autrement dit, leur propriétaire a la possibilité de générer des revenus publicitaires cumulatifs. Plus il y a de podcasts, plus ils sont anciens, plus ils sont écoutés et plus les revenus augmentent proportionnellement.

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Contrairement à l'histoire de Phan Dinh Tung ou de Nguyen Van Chung, les chaînes de podcasts que nous avons mentionnées n'atteignent pas un très grand nombre de vues. Même en invitant des personnalités du divertissement ou des influenceurs, ces podcasts dépassent rarement le million de vues. Pour les autres, le nombre moyen de vues se situe entre 100 000 et 200 000 par vidéo. Si l'on ne comptait que sur la publicité, l'investissement en production serait même supérieur aux recettes publicitaires.

Mais ce type de modèle de podcast met l'accent sur la personnalité de l'animateur. Dans le jargon des médias, cela permet aux créateurs de podcasts de développer leur marque personnelle. Autrement dit, outre les revenus complémentaires, les plateformes de podcasts permettent à des personnalités comme Tran Quoc Khanh, Thuy Minh ou la journaliste Kim Hanh de devenir des influenceurs et des leaders d'opinion. Et elles peuvent en tirer des revenus considérables.

Les revenus des influenceurs proviennent de la publicité liée à leur notoriété, de leur participation à des événements, de leurs interventions en tant que conférenciers, de la publication de livres et de la vente d'autres produits et services, en fonction de leur popularité, de leur domaine d'activité et de leur notoriété. Il est difficile d'établir une estimation précise en raison du grand nombre de variables, mais gagner environ un milliard de VND est tout à fait envisageable pour un podcasteur motivé et travailleur !

Mais au final, ces revenus restent ceux du journaliste. En théorie, ils peuvent tirer profit des avantages liés au statut de journaliste, ainsi que de l'agence de presse pour laquelle ils travaillent, afin de développer leur image de marque. Cependant, les rédactions abordent rarement la question de la monétisation de ce type de plateforme de podcasts.

À l'ère des réseaux sociaux, des contenus courts et de la communication de plus en plus médiatisée via les influenceurs, le modèle combinant journalisme et influenceurs presse me semble essentiel et tout à fait réalisable. Plutôt que de se contenter de diversifier les contenus et les formats pour générer des revenus publicitaires, les rédactions peuvent collaborer pleinement avec des journalistes talentueux, compétents et passionnés afin de leur permettre de développer leur image de marque et d'en tirer profit.

À ce moment-là, la presse disposera d'un « potentiel considérable » pour augmenter ses revenus, passer d'une situation de concurrence avec les réseaux sociaux à un modèle symbiotique de développement durable, réduire la pression sur l'information et bénéficier d'une source de revenus stable grâce à une « utilisation multiple ».