Journalisme et reportages… sur l’économie

Face à une forte baisse de la diffusion de la presse écrite, au développement rapide des technologies numériques, notamment l'application de l'intelligence artificielle (IA), et à la concurrence féroce des médias sociaux, les organes de presse sont confrontés à de nombreux défis en matière de revenus.

Pour atténuer les difficultés économiques auxquelles la presse est confrontée, outre des changements de politique gouvernementale, une adaptation rapide et des solutions novatrices de la part des organisations médiatiques sont nécessaires.

Le principal problème rencontré par les organes de presse ces dernières années a été le déclin des recettes publicitaires traditionnelles.

D'après les experts, environ 70 % des recettes publicitaires issues de la presse écrite et de la télévision migrent progressivement vers les plateformes numériques, notamment Google et Facebook. Les entreprises privilégient la publicité sur les plateformes offrant une plus grande audience et des résultats plus facilement mesurables.

De plus, bien que certains médias d'information en ligne aient mis en place des systèmes d'abonnement payant pour leur contenu, ceux-ci se sont avérés inefficaces en raison de la culture profondément ancrée de la lecture gratuite chez les lecteurs vietnamiens.

Outre le fait de devoir faire face aux tendances de l’information et de la communication modernes, les agences de presse rencontrent certaines difficultés et certains obstacles dans la réglementation relative au mécanisme d’autonomie financière des unités publiques non commerciales, conformément au décret n° 60/2021/ND-CP du 21 juin 2021 du Gouvernement .

De plus, les mécanismes d’attribution des tâches, de passation de commandes ou de soumission d’offres pour la production et la fourniture de services publics utilisant des fonds du budget de l’État, tels que stipulés dans le décret gouvernemental n° 32/2019/ND-CP du 10 avril 2019 et certaines autres politiques pour les agences de presse, ne sont pas encore achevés, créant ainsi de nombreux obstacles au développement de l’économie de la presse.

Des journalistes et des reporters couvrent un événement dans la ville de Buon Ma Thuot.

La persistance de déficits de revenus aura des conséquences importantes pour le journalisme. Concrètement, les médias seront contraints de réduire leurs investissements, ce qui se traduira par une baisse de la qualité des contenus, un manque d'originalité et une analyse insuffisante. Par ailleurs, bien que le journalisme joue un rôle crucial dans la veille et la critique sociale, en fournissant une information diversifiée et en contribuant à la formation d'un consensus social, ce rôle peut être fragilisé par les difficultés économiques. C'est un aspect que les décideurs et les gestionnaires ne peuvent ignorer. Pour survivre, certains médias pourraient se montrer plus indulgents envers les informations et les articles présentant des signes de commercialisation ou de publicité déguisée. Ce phénomène nuit à la crédibilité et au rôle de guide social du journalisme.

Face aux contraintes budgétaires, certains médias continuent de fixer des objectifs de revenus aux journalistes sous prétexte de « générer des recettes ». Les journalistes doivent donc non seulement remplir leurs obligations professionnelles, mais aussi supporter des charges financières supplémentaires, ce qui risque de confondre la mission d'information avec la recherche du profit.

La pression exercée pour « augmenter les revenus », « obtenir des financements » et « autofinancer les articles » pousse progressivement les journalistes à adopter un rôle commercial. De ce fait, l'objectivité et l'honnêteté journalistiques s'en trouvent compromises ; la qualité de l'information, la déontologie et la confiance du public sont gravement affectées.

Cette situation risque de fausser les normes d'information et même de créer des failles permettant des comportements abusifs et l'exploitation du pouvoir de la presse à des fins personnelles. La loi sur la presse de 2016 n'interdit pas la fixation d'objectifs de revenus aux journalistes ; de ce fait, certains médias considèrent encore les objectifs économiques comme une obligation personnelle des journalistes. Par ailleurs, la presse ne peut fonctionner selon le modèle de gestion d'une entreprise classique.

On ne peut contraindre les journalistes à rechercher le profit, car le journalisme exige par nature objectivité, honnêteté et indépendance – des qualités qui ne sauraient être altérées par des pressions financières personnelles.

Dans un contexte de transformation rapide du paysage médiatique mondial, l'économie du journalisme est confrontée à de nombreux défis, rendant urgente la mise en place d'un cadre juridique adapté. La loi révisée sur le journalisme, actuellement en cours d'élaboration et en attente de soumission à l'Assemblée nationale , vise à affiner la réglementation juridique afin d'institutionnaliser les politiques du Parti et de l'État en matière de journalisme ; à réglementer et gérer les activités journalistiques de manière opportune et appropriée ; à remédier aux limites et aux insuffisances de la réglementation juridique actuelle ; et à créer un cadre juridique propice au développement du journalisme.

Le projet de loi propose de nombreux contenus novateurs, tels qu'un modèle de presse et de conglomérat médiatique multimédia, les activités journalistiques dans le cyberespace et des mécanismes de développement économique du journalisme. Parmi ceux-ci, la proposition de réglementation « interdisant les quotas de revenus pour les journalistes » retient particulièrement l'attention des professionnels. Cette mesure permettrait de distinguer clairement les activités économiques des agences de presse des missions professionnelles fondamentales des journalistes.

L'organisation d'événements sportifs est l'une des solutions qui aident les médias à générer des revenus supplémentaires.

D’après les experts, les documents juridiques devraient définir clairement les activités autorisées à générer des revenus légitimes. Parallèlement, il conviendrait d’ajouter une réglementation sur la gestion et le contrôle transparents des sources de revenus. De plus, des politiques préférentielles en matière de fiscalité, de crédit ou de financement sont nécessaires pour soutenir l’innovation journalistique, notamment pour les structures en pleine transformation numérique et développant des plateformes numériques nationales.

Dans le contexte actuel, et face aux nouvelles politiques mises en place, les médias d'information doivent, pour prospérer, non seulement maintenir leur support papier, mais aussi élaborer des stratégies de monétisation issues de l'écosystème numérique. Ce dernier englobe l'ensemble des contenus produits et diffusés en ligne, en accord avec la vision, la mission et les objectifs stratégiques du média.

Par conséquent, la presse doit identifier et fidéliser ses lecteurs en améliorant la qualité et la valeur de ses contenus, en produisant des articles exclusifs et approfondis, en personnalisant l'expérience de lecture et en développant des contenus multiplateformes. Pour ce faire, le recours aux technologies et une transformation numérique poussée sont indispensables, notamment par la mise à niveau des systèmes de gestion de contenu (SGC) et l'intégration de l'intelligence artificielle et du Big Data dans le processus de production et de diffusion de l'information.

Dans un paysage journalistique moderne, professionnel et respectueux de l'humain, les médias doivent impérativement préserver leur atout le plus précieux : une information transparente et fiable. Car, face à la profusion d'informations, le maintien des principes de transparence, d'objectivité et de fiabilité est essentiel pour attirer et fidéliser les lecteurs.

Source : https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/