Le journalisme et l'histoire… du monde des affaires

Pour faciliter l'accès à l' économie de la presse, outre des changements de politiques étatiques, il faut une adaptation rapide et des solutions novatrices de la part des agences de presse.

Le principal problème auquel sont confrontés les organes de presse ces dernières années a été le déclin des recettes publicitaires traditionnelles.

D'après les experts, environ 70 % des recettes publicitaires issues de la presse écrite et de la télévision migrent progressivement vers les plateformes numériques, notamment Google et Facebook. Les entreprises privilégient la publicité sur les plateformes offrant une plus grande audience et un meilleur suivi de l'efficacité.

Par ailleurs, bien que certains médias aient mis en place un système de paiement pour le contenu des journaux électroniques (paywall), celui-ci n'est pas efficace car la culture de la lecture gratuite est profondément ancrée dans la psychologie des lecteurs vietnamiens.

Outre la nécessité de faire face à la tendance de l'information et de la communication modernes, les agences de presse rencontrent certaines difficultés et problèmes liés à la réglementation du mécanisme d'autonomie financière des unités de service public dans le décret n° 60/2021/ND-CP du 21 juin 2021 du Gouvernement .

De plus, le mécanisme d'attribution des tâches, de commande ou d'appel d'offres pour la production et la fourniture de services publics utilisant le budget de l'État dans le décret n° 32/2019/ND-CP du 10 avril 2019 du gouvernement et un certain nombre d'autres politiques pour les agences de presse n'ont pas été achevés, de sorte que le développement de l'économie de la presse est encore confronté à de nombreux obstacles.

Des journalistes et des reporters travaillant sur un événement à Buon Ma Thuot.

La pénurie de revenus prolongée aura des conséquences majeures sur les activités de la presse. Concrètement, les agences de presse sont contraintes de réduire leurs investissements, ce qui entraîne une diminution du contenu, de la qualité et de la profondeur des reportages. Par ailleurs, la presse joue un rôle essentiel de veille, de critique sociale, de diffusion d'informations nuancées et de contribution à la construction d'un consensus social ; or, face aux difficultés économiques, ce rôle peut être fragilisé. C'est un phénomène que les dirigeants et les décideurs politiques ne peuvent ignorer. Pour survivre, certaines agences de presse pourraient se montrer plus indulgentes envers les sources et les articles présentant des signes de commercialisation et de publicité déguisée. Ce phénomène nuit au prestige et à l'influence sociale de la presse.

Face aux contraintes budgétaires, certaines agences de presse continuent d'imposer des objectifs de revenus aux journalistes sous l'appellation de « mobilisation des recettes ». Les journalistes doivent donc non seulement accomplir leurs tâches professionnelles, mais aussi faire face à des exigences financières supplémentaires, ce qui risque de confondre la mission d'information et les objectifs de profit.

La pression exercée pour « générer des revenus », « garantir des parrainages », « s'autofinancer »… transforme peu à peu les journalistes en simples travailleurs économiques. De ce fait, l'objectivité et l'honnêteté journalistiques s'en trouvent compromises ; la qualité de l'information, la déontologie et la confiance du public sont gravement affectées.

Cette situation risque de fausser les normes de l'information, voire de créer des failles permettant des comportements abusifs et l'exploitation du pouvoir de la presse à des fins personnelles. La loi sur la presse de 2016 ne contient pas encore de dispositions interdisant l'attribution de revenus aux journalistes ; de ce fait, certaines agences de presse considèrent toujours les objectifs économiques comme une obligation personnelle des journalistes. Par ailleurs, la presse ne peut fonctionner selon le modèle de gestion d'une entreprise classique.

Les journalistes ne peuvent être contraints de rechercher le profit, car le journalisme exige par nature objectivité, honnêteté et indépendance – des qualités qui ne peuvent être influencées par des pressions financières personnelles.

Dans un contexte de profondes mutations des médias mondiaux, l'économie de la presse est confrontée à de nombreux défis, et la mise en place d'un cadre juridique adapté est aujourd'hui une nécessité urgente. La loi sur la presse (modifiée) est en cours d'élaboration et sera soumise à l'Assemblée nationale afin de perfectionner les dispositions légales permettant d'institutionnaliser les politiques du Parti et de l'État en matière de presse ; d'encadrer et de gérer les activités de presse de manière opportune et appropriée ; de pallier les limites et les insuffisances de la réglementation actuelle en matière de presse, et de créer un cadre juridique propice à son développement.

Le projet de loi propose de nombreux contenus nouveaux, tels que le modèle d'un complexe presse-communication multimédia, les activités de la presse dans le cyberespace et le mécanisme de développement de l'économie de la presse. L'une des questions qui retient l'attention de la profession est la disposition « interdisant l'attribution de revenus aux journalistes », dont l'intégration dans la loi est envisagée. Cette disposition permettra de distinguer clairement les activités économiques des agences de presse des missions professionnelles essentielles des journalistes.

L'organisation d'événements sportifs est l'une des solutions permettant aux agences de presse de générer des revenus supplémentaires.

D'après les experts, les documents juridiques doivent clairement stipuler les activités autorisées pour générer des revenus légitimes. Il convient également d'y ajouter une réglementation relative à la gestion et au contrôle transparents de ces revenus. Par ailleurs, des mesures incitatives en matière de fiscalité, de crédits ou de subventions devraient être mises en place pour soutenir l'innovation dans le secteur de la presse, notamment pour les entreprises qui se numérisent et développent des plateformes numériques nationales.

Dans le contexte actuel, outre les nouvelles politiques nécessaires à leur pérennité, les agences de presse doivent, en plus de maintenir le format papier, élaborer une stratégie pour générer des revenus issus de l'écosystème numérique. Il s'agit de l'ensemble des contenus produits et diffusés en ligne, conformément à leur vision, leur mission et leurs objectifs stratégiques.

Par conséquent, la presse doit identifier ses lecteurs fidèles afin de les servir en améliorant la qualité et la valeur de ses contenus, en produisant des articles exclusifs et approfondis, en personnalisant l'expérience de lecture et en développant des contenus multiplateformes. Pour ce faire, une forte intégration des technologies et une transformation numérique sont indispensables, notamment par la mise à niveau du système de gestion de contenu (SGC) et l'application de l'intelligence artificielle et du Big Data au processus de production et de diffusion de l'information.

Dans une presse moderne, professionnelle et humaine, les agences de presse doivent impérativement préserver leur atout majeur : une information transparente et fiable. Car, parmi la multitude d’informations disponibles, la presse qui respecte les principes de transparence, d’objectivité et de fiabilité jouera un rôle essentiel pour attirer et fidéliser les lecteurs.

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