La presse et la mission de « recouvrer » des dettes de plusieurs dizaines de milliards de dollars auprès de Google et Meta

Parallèlement, partout dans le monde , les gouvernements font pression sur Google et Meta, la maison mère de Facebook, pour qu'ils rémunèrent les articles publiés sur leurs plateformes. La loi JCPA et le Code de négociation des médias d'information australiens de 2021 sont deux exemples de textes législatifs agissant dans ce sens.

Journal avant le destin de Google et Meta, des centaines de milliards de dollars, image 1 — Illustration : CJR

Payez pour l'information !

Le contenu d'actualité génère des revenus pour Google et Facebook, mais les accords actuels entre les plateformes technologiques et les médias ne reflètent pas fidèlement toute la valeur créée par ce contenu.

Cela s'explique en partie par le fait que les accords de paiement direct entre les plateformes technologiques et les médias ne sont souvent pas divulgués. Il est donc nécessaire d'accroître la transparence quant au calcul des coûts, afin d'établir une norme équitable pour tous les médias, quelle que soit leur taille.

Dans leur article de recherche intitulé « Payer pour l’information », les auteurs affirment que, selon les accords en vigueur dans le monde entier, Google et Facebook versent aux éditeurs de presse des sommes bien inférieures à leur valeur réelle.

En se basant sur les accords existants entre éditeurs et plateformes, les auteurs estiment que Facebook doit environ 1,9 milliard de dollars par an aux éditeurs et Google entre 10 et 12 milliards de dollars. Ces chiffres correspondent à un partage quasi égal des revenus générés par les contenus d'actualité sur ces plateformes technologiques.

En 2021, l'Australie a innové avec le Code de négociation des médias d'information, obligeant Google et Facebook à rémunérer les organes de presse pour l'utilisation de leurs contenus sur leurs plateformes. Par conséquent, si les deux parties ne parviennent pas à un accord de partage des revenus, le gouvernement peut intervenir et arbitrer le différend.

Le Canada a également adopté récemment la Loi sur l’information en ligne (également connue sous le nom de loi C-18) en 2023, et d’autres pays à travers le monde (comme le Brésil, l’Indonésie et la Suisse) envisagent ou mettent en œuvre des législations similaires. Aux États-Unis, la Loi sur la concurrence et la préservation du journalisme (JCPA), qui autorise les éditeurs de presse à négocier collectivement, a été promulguée en mars 2023.

Google et Facebook se sont montrés de fervents opposants à la loi australienne, Facebook allant jusqu'à bloquer l'accès aux actualités australiennes pendant deux jours en 2021. Cependant, la loi est aujourd'hui considérée comme un succès, les plateformes technologiques versant environ 140 millions de dollars par an aux grands et petits médias, ce qui a entraîné une augmentation significative de l'emploi des journalistes.

Facebook et Google s'enrichissent grâce au journalisme

En réalité, Google et Facebook continuent d'affirmer que l'actualité n'est pas essentielle à leurs activités et qu'elle pourrait l'être encore moins à l'avenir.

Tuy nhiên, theo eMarketer, Facebook đã tạo ra doanh thu quảng cáo kỹ thuật số 50 tỷ USD chỉ riêng ở Mỹ vào năm 2022. Nhiều cuộc khảo sát chỉ ra rằng tin tức - dưới dạng tiêu đề, đoạn trích hoặc video cắt ghép từ báo chí - là một phần không thể thiếu trong nội dung của Facebook.

Les calculs de l'étude montrent que les utilisateurs de Facebook passent 13,2 % de leur temps sur la plateforme à consulter ou à interagir avec du contenu d'actualité (quelle que soit la forme : que les utilisateurs copient tout ou partie du contenu d'actualité ou publient des liens).

Selon Meta, en 2022, Facebook a généré près de 114 milliards de dollars de recettes publicitaires à l'échelle mondiale (dont environ 53 milliards aux États-Unis et au Canada). En répartissant les recettes générées par Facebook aux États-Unis selon la formule classique 50/50, cela signifie qu'environ 1,9 milliard de dollars de recettes publicitaires seront alloués aux éditeurs de presse.

Parallèlement, Google est un géant de la publicité, détenant plus de 90 % du marché américain des moteurs de recherche et environ les deux tiers du marché total de la publicité sur les moteurs de recherche aux États-Unis. Les résultats de recherche Google incluent souvent des extraits et des liens vers des articles de presse, ce qui signifie que les journaux contribuent largement aux revenus de l'entreprise.

On estime que les revenus publicitaires de Google aux États-Unis atteindront environ 56 milliards de dollars d'ici 2022. En utilisant une méthodologie similaire à celle de Facebook, les auteurs estiment que les recherches informationnelles représentent environ 50 % de toutes les recherches, tandis que les recherches de contenu journalistique en représentent 70 %.

Par conséquent, les revenus publicitaires totaux que Google génère grâce aux recherches d'informations effectuées par les éditeurs de presse et de médias s'élèvent à environ 20 milliards de dollars américains, dont environ 10 à 12 milliards doivent être partagés avec la presse.

Ainsi, les décennies de difficultés rencontrées par le journalisme en général ont profité à Google et Facebook, renforçant le pouvoir de marché et la domination de ces deux géants des médias sociaux.

La question qui se pose maintenant est la suivante : les lois adoptées dans le monde entier qui obligent les géants de la technologie à payer pour l'information suffiront-elles à créer un mouvement qui permettra à la presse de changer la situation ?

Hoang Hai (selon CJR, WAN-IFRA)

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