Pendant ce temps, partout dans le monde , les gouvernements poussent également Google et Meta, la maison mère de Facebook, à rémunérer les informations publiées sur leurs plateformes. La JCPA et le Code de négociation des médias australiens de 2021 sont deux exemples de lois de ce type.
Illustration : CJR
Payez pour les nouvelles !
Le contenu d’actualité génère des revenus pour Google et Facebook, mais les accords actuels entre les plateformes technologiques et les organisations médiatiques ne reflètent pas avec précision la valeur totale créée par ce contenu.
Cela s'explique en partie par le fait que les accords de paiement direct entre les plateformes technologiques et les médias ne sont souvent pas divulgués. Il est donc nécessaire d'accroître la transparence sur le calcul des coûts afin d'établir des normes équitables pour les médias, quelle que soit leur taille.
Dans l’étude intitulée « Payer pour l’information », les auteurs soutiennent qu’en vertu des accords actuels conclus dans le monde entier, Google et Facebook versent aux éditeurs de presse des paiements bien inférieurs à leur valeur réelle.
En prenant comme référence les accords existants entre les éditeurs et les plateformes, les auteurs estiment que Facebook doit aux éditeurs environ 1,9 milliard de dollars par an et Google entre 10 et 12 milliards de dollars. Ces chiffres représentent une répartition à parts égales des revenus générés par les contenus d'actualité sur les plateformes technologiques.
En 2021, l'Australie a innové avec le Code de négociation des médias d'information, obligeant Google et Facebook à rémunérer les médias pour l'utilisation de contenus d'actualité sur leurs plateformes. Par conséquent, si les deux parties ne parviennent pas à un accord de partage des revenus, le gouvernement peut intervenir et recourir à l'arbitrage.
Le Canada a également récemment adopté la Loi sur les nouvelles en ligne (aussi connue sous le nom de C-18) en 2023, et d'autres pays (comme le Brésil, l'Indonésie et la Suisse) envisagent ou tentent d'adopter des lois similaires. Aux États-Unis, la Loi sur la concurrence et la préservation du journalisme (JCPA), qui permet aux éditeurs de presse de négocier collectivement, a été promulguée en mars 2023.
Google et Facebook se sont opposés farouchement à la loi australienne, Facebook ayant bloqué les informations australiennes pendant deux jours en 2021. Cependant, la loi est désormais considérée comme un succès, les plateformes technologiques versant environ 140 millions de dollars par an aux grands et petits médias d'information, ce qui entraîne une augmentation significative de l'emploi des journalistes.
Facebook et Google s'enrichissent grâce au journalisme
En fait, Google et Facebook continuent d’affirmer que l’information n’est pas au cœur de leurs activités et pourrait continuer à l’être de moins en moins à l’avenir.
Pourtant, selon eMarketer, Facebook générera 50 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques rien qu'aux États-Unis d'ici 2022. De nombreuses enquêtes indiquent que les informations, sous forme de titres, d'extraits ou de clips vidéo de journaux, font partie intégrante du contenu de Facebook.
Les calculs de l'étude montrent que les utilisateurs de Facebook passent 13,2 % de leur temps sur la plateforme à consulter ou à interagir avec du contenu d'actualité (quelle que soit la forme : que les utilisateurs copient tout ou partie du contenu d'actualité ou publient des liens).
Selon Meta, en 2022, Facebook a généré près de 114 milliards de dollars de revenus publicitaires dans le monde (environ 53 milliards aux États-Unis et au Canada). Après avoir réparti les revenus générés par Facebook aux États-Unis et en suivant le partage standard 50-50, cela implique qu'environ 1,9 milliard de dollars de revenus publicitaires seront alloués aux éditeurs de presse.
Google, quant à lui, est un géant de la publicité, représentant plus de 90 % du marché américain des moteurs de recherche et environ les deux tiers du marché total de la publicité sur les moteurs de recherche. Les recherches Google renvoient souvent des résultats comprenant des extraits et des liens d'actualité, ce qui signifie que les journaux contribuent largement au chiffre d'affaires de l'entreprise.
Les revenus publicitaires de recherche de Google aux États-Unis sont estimés à environ 56 milliards de dollars d'ici 2022. En utilisant une méthodologie similaire à celle de Facebook, les auteurs estiment que les recherches d'information représentent environ 50 % de toutes les recherches, les recherches de contenu journalistique représentant 70 %.
Par conséquent, le revenu publicitaire total que Google génère à partir des recherches d'informations des éditeurs de presse et de médias s'élève à environ 20 milliards de dollars, qui doivent être partagés avec la presse à hauteur d'environ 10 à 12 milliards de dollars.
Ainsi, les dernières décennies de difficultés pour le journalisme en général ont profité à Google et à Facebook, augmentant le pouvoir de marché et la domination des deux géants des médias sociaux.
Et la question est désormais : les lois qui obligent les géants de la technologie à payer pour l’information dans le monde entier seront-elles suffisantes pour créer des vagues et aider la presse à changer la situation ?
Hoang Hai (selon CJR, WAN-IFRA)
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