Une plateforme permettant aux produits vietnamiens d'atteindre le monde entier.

Lancé officiellement en 2003, le Programme national de la marque a, après plus de 20 ans de mise en œuvre, obtenu de nombreux résultats positifs, car de nombreuses entreprises vietnamiennes ont progressivement construit, développé et promu leurs marques, établissant ainsi leur crédibilité sur les marchés nationaux et internationaux.

Selon Brand Finance (un cabinet de conseil indépendant de premier plan en stratégie et évaluation de marques, basé au Royaume-Uni), la valeur de la marque nationale vietnamienne a atteint 498,13 milliards de dollars américains en 2023, soit une hausse de 15,6 % par rapport à 2022. Elle affiche une croissance à deux chiffres constante depuis cinq ans. Actuellement, la marque nationale vietnamienne se classe au 33e rang des 121 marques nationales les plus fortes au monde.

Concernant la croissance de la valeur des marques d'entreprise, Brand Finance constate que les 100 marques les plus valorisées du Vietnam ont connu une forte transformation de leur valeur dans divers secteurs. Parmi celles-ci, trois secteurs – les télécommunications, la banque et l'agroalimentaire – contribuent le plus à la valeur globale du classement.

Thương hiệu quốc gia: Bệ đỡ cho hàng Việt vươn ra thế giới

Les marques nationales servent de tremplin aux produits vietnamiens pour conquérir le monde.

D'après les experts, l'obtention du statut de marque nationale est un objectif pour de nombreuses entreprises. En effet, tous les produits d'une entreprise doivent être associés à sa propre marque, ce qui lui permet de se positionner avantageusement sur les marchés nationaux et internationaux.

Une marque nationale n'est pas qu'une simple marque ; elle constitue également un socle sur lequel les importateurs étrangers peuvent s'appuyer. Elle devient un tremplin permettant aux entreprises de s'implanter plus rapidement sur le marché mondial.

En effet, au cours de la période écoulée, de nombreux produits d'entreprises telles que les chaussures de sport Biti (Binh Tien Consumer Goods Manufacturing Company), les céramiques Minh Long, le bois An Cuong, le riz A An (Tan Long Group), le riz Loc Troi (Loc Troi Group), les produits de mode Viet Tien (Viet Tien Garment Corporation), le lait Vinamilk ... ont obtenu la certification de marque nationale et promeuvent de plus en plus leur valeur et affirment leur position sur la scène internationale.

M. Nguyen Dinh Tung, vice-président de l'Association vietnamienne des fruits et légumes et président du conseil d'administration du groupe Vina T&T, a déclaré que les produits et les entreprises bénéficiant du statut de marque nationale jouissent de nombreux avantages, notamment du soutien du Département de la promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce pour valoriser leur image. Ces entreprises et ces produits seront également présentés aux attachés commerciaux lors de leurs déplacements à l'étranger, ce qui contribue à renforcer leur prestige et leur position sur le marché mondial.

« Pour obtenir le statut de marque nationale, les entreprises doivent également perfectionner l'ensemble du processus, depuis les usines et les installations de transformation jusqu'à l'emballage et l'image de marque des produits », a déclaré M. Tung.

Afin de continuer à préserver et à promouvoir les valeurs véhiculées par la Marque Nationale, M. Tung a suggéré que les entreprises améliorent de manière proactive leurs processus et leurs produits afin de créer des produits de haute qualité auxquels les consommateurs font confiance.

Il est nécessaire que les organismes gouvernementaux, notamment le ministère de l'Industrie et du Commerce, collaborent directement avec les associations et les acteurs du secteur pour sélectionner et valoriser les produits et les entreprises qui méritent le statut de marque nationale. Cela permettra d'atteindre plus rapidement l'objectif de bâtir une marque nationale forte.

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