Mesures strictes

VHO - La mise en œuvre simultanée de mesures plus strictes par les plateformes de contenu numérique en Chine contre la violation de la propriété intellectuelle (PI) grâce à la technologie de l'intelligence artificielle (IA) indique un changement significatif dans la façon dont l'espace numérique est gouverné.

Le cas de Douyin, qui a supprimé plus de 538 000 vidéos pour violation de la propriété intellectuelle, n’est pas seulement un chiffre frappant, mais reflète également l’ampleur et la fréquence des abus de l’IA dans la création de contenu aujourd’hui.

Photo d'illustration : VCG

Du côté positif, ces mesures témoignent d'une prise de conscience accrue des plateformes quant à leurs responsabilités. Avec la démocratisation de l'IA, la création de faux contenus, la copie ou la « modification » de contenus existants deviennent plus faciles que jamais. Il en résulte un risque généralisé de violation de la propriété intellectuelle, notamment pour les personnalités publiques dont l'image et la voix sont fréquemment utilisées sans autorisation.

La gestion par Douyin de plus de 4 000 comptes et de dizaines de milliers de contenus contrefaisants montre que la plateforme ne se contente pas de « nettoyer » la surface, mais cible également les principales sources de diffusion.

Cependant, la suppression de plus de 538 000 vidéos révèle une réalité inquiétante : les contenus numériques sont submergés par des produits d’IA incontrôlés. Face à l’abondance de contenus illicites non contrôlés, l’efficacité de la modération en temps réel est remise en question. Se fier uniquement à des campagnes de « nettoyage » a posteriori conduira les plateformes à réagir plutôt qu’à prévenir proactivement la diffusion de contenus illicites.

Il convient de noter que WeChat interdit le remplacement total des humains par l'IA dans la production de contenu. Cette mesure stricte reflète des préoccupations non seulement en matière de droits d'auteur, mais aussi d'authenticité de l'information. Cependant, un durcissement excessif de cette politique pourrait involontairement freiner les applications légitimes et innovantes de l'IA, pourtant essentielles au développement de l'industrie du contenu.

De même, le traitement par Hongguo Short Drama de 670 courts métrages sur un total de 15 000 œuvres examinées illustre l’infiltration profonde de l’IA dans l’industrie du divertissement, où la frontière entre créativité et plagiat est de plus en plus floue. Ceci souligne l’urgence d’établir des normes claires définissant ce qui constitue un « abus d’IA » et ce qui relève d’une « créativité légitime assistée par l’IA ».

Bien que les mesures actuelles témoignent d'une volonté manifeste, elles restent essentiellement réactives. Pour s'attaquer au problème à la racine, la plateforme doit investir dans la technologie de reconnaissance de contenu par IA, étiqueter le contenu de manière transparente et sensibiliser les utilisateurs aux droits de propriété intellectuelle. En bref, la gestion de centaines de milliers de contenus contrefaits représente à la fois un effort considérable et un défi de taille, exigeant une gouvernance globale qui concilie contrôle et innovation à l'ère de l'IA.

Source : https://baovanhoa.vn/nhip-song-so/bien-phap-cung-ran-223150.html