Manifestations sur les podiums : résistance nécessaire ou coup de publicité pour attirer l'attention ?

La Fashion Week est depuis longtemps un événement incontournable, marqué par des situations spectaculaires et perturbatrices. Certains affirment que c'est précisément ce chaos et ces présentations non conventionnelles qui agissent comme un catalyseur, permettant à l'industrie de la mode de conserver son dynamisme et sa fraîcheur.

Le monde de la mode se lasse des formules dépassées et aspire à la surprise et à la rébellion. - Photo : Vogue

Au cours de la dernière saison de la mode – qui s'est déroulée de New York à Milan, en passant par Londres et Paris – le public a été témoin d'innombrables moments marquants, sur et en dehors des podiums, notamment l'ouverture de la Fashion Week parisienne par Louis Vuitton et Saint Laurent, la présence de Katie Holmes et Amanda Seyfried parmi les célébrités les mieux habillées lors des défilés new-yorkais, et l'ouverture de la Fashion Week de Milan dans un contexte difficile pour l'industrie du luxe…

Derrière les lumières éblouissantes et les pas des mannequins se cache une soif intense de performances audacieuses et anticonformistes. Et un groupe qui comprend parfaitement ce besoin, ce sont les intrus de podium.

Leur objectif est souvent de dénoncer les failles de l'industrie de la mode. Leurs messages portent généralement sur l'opposition à l'utilisation du cuir et de la fourrure, ou sur la dénonciation des crises environnementales, sociales et climatiques engendrées par cette industrie.

Un lieu de protestation idéal pour les vandales.

Selon Vogue , lorsque tous les regards sont tournés vers la Fashion Week, le défilé devient naturellement l'outil le plus efficace pour transmettre un message.

Par exemple, lors du défilé printemps/été 2020 de Gucci, le mannequin Ayesha Tan-Jones a brandi une pancarte sur laquelle on pouvait lire « La santé mentale n'est pas une mode », protestant ainsi contre les créations de la marque qui rappelaient l'apparence des patients atteints de troubles mentaux.

La mannequin Ayesha Tan-Jones a pris la parole pour sensibiliser le public à la santé mentale en levant les deux mains, sur lesquelles était inscrit le message « La santé mentale n'est pas une mode ». – Photo : Vogue

Même les grandes maisons de couture, dotées de systèmes de gestion de crise bien rodés, ne sont pas à l'abri de ces perturbations. En octobre 2021, lors du défilé printemps-été de Louis Vuitton, une militante a brandi une pancarte où l'on pouvait lire « Surconsommation = Extinction » pour protester contre le gaspillage.

Plus tôt dans la Fashion Week de Paris 2020, un manifestant s'était également présenté au défilé Dior avec une pancarte sur laquelle on pouvait lire : « Nous sommes tous des victimes de la mode ».

Non seulement les vandales ont fait sensation et se sont fait remarquer sur les réseaux sociaux, mais ils ont aussi défilé sur le podium ! – Photo : Vogue

Plus récemment, en septembre 2023, le défilé printemps/été 2024 de Coach a été perturbé par l'organisation de défense des droits des animaux PETA : deux femmes ont fait irruption sur le podium, l'une s'étant peinte tout le corps pour représenter le dépeçage des animaux, l'autre portant une pancarte protestant contre l'utilisation de la peau animale.

Bien que le spectacle ait marqué le 10e anniversaire de Stuart Vevers avec Coach, c'est la manifestation, et non l'événement marquant en lui-même, qui a suscité le débat public.

Une vidéo montre deux femmes militant pour les droits des animaux défilant sur le podium lors du défilé printemps/été 2024 de Coach.

La scène a désespérément besoin de ce genre de résistance.

Brenda Weischer, rédactrice mode du magazine 032c , affirme que le podium a toujours besoin d'espace pour la rébellion, quel que soit le sujet.

« Les perturbateurs de scène existent depuis longtemps. C'est juste qu'à l'époque, nous n'avions pas les médias sociaux pour scruter chaque instant comme nous le faisons maintenant. »

Ces passages étaient souvent coupés au montage ou passaient complètement inaperçus. Aujourd'hui, tout est enregistré et se propage à une vitesse fulgurante sur les plateformes numériques.

« Je comprends le sentiment d'urgence des manifestants. Mais la plupart de ces intrusions finissent par devenir des mèmes plutôt que de donner naissance à un mouvement de protestation. Au final, c'est préjudiciable aux deux camps. Cependant, avec l'attention portée actuellement à la Fashion Week, c'est encore l'endroit idéal pour faire passer le message », a déclaré Brenda Weischer.

Une militante de PETA, opposée à l'utilisation de fourrures rares, a fait irruption au défilé Hermès à Paris, avant que le blogueur de mode Bryan Boy ne lui arrache la pancarte des mains. – Photo : NSS

Rian Phin, commentateur de mode et youtubeur, a exprimé son inquiétude : « Les spectateurs, moi y compris, ne peuvent déterminer s’il s’agit d’un simple incident involontaire ou d’une stratégie promotionnelle des marques de mode. »

La journaliste de mode Alexandra Hildreth a commenté : « Les récentes actions de PETA lors de la Fashion Week n'étaient pas destructrices. »

Le moment où le mannequin Gigi Hadid a demandé à l'humoriste française Marie S'Infiltre de quitter le podium après que cette dernière lui ait brusquement barré le passage et soit partie avec les autres mannequins à la fin du défilé Chanel printemps/été 2020 à Paris - Photo : New York Post

Interrompre un événement peut paraître impoli, mais cela ne fait de mal à personne. Si vous souhaitez changer les choses, il n'y aura jamais de moment idéal. Même si certains peuvent être contrariés par l'argent et les efforts investis dans un spectacle, il est parfois nécessaire de considérer le contexte social plus large pour comprendre les raisons de cet acte de protestation.

Lorsque vous avez besoin de transmettre un message aux bonnes personnes (créateurs, médias, responsables de marques), la Fashion Week est l'endroit idéal.

« Tous ceux qui doivent entendre ce message sont réunis au même endroit. Si l’on veut faire bouger les choses dans un secteur traditionnellement conservateur comme la mode, alors des actions comme celle-ci – au bon moment, au bon endroit – sont absolument essentielles », a affirmé Alexandra Hildreth.

SHANGKAI

Source : https://tuoitre.vn/bieu-tinh-บน-san-catwalk-su-phan-khang-can-thiet-hay-chieu-tro-giat-spotlight-20250627012238428.htm