Les nouvelles plateformes de commerce électronique peuvent ouvrir une nouvelle porte pour rapprocher les produits agricoles, en particulier les produits OCOP, des consommateurs.
Les produits agricoles ont du mal à atteindre les consommateurs sur les plateformes de commerce électronique
Dans l'après-midi du 25 mars, des représentants du ministère de l'Agriculture et du Développement rural et du ministère de l'Information et des Communications se sont réunis pour discuter du plan visant à soutenir l'intégration de la production agricole sur la plateforme de commerce électronique, favorisant le développement de l'économie numérique agricole. , rural. M. Nguyen Quoc Toan, directeur du Centre de transformation numérique et de statistiques agricoles, a souligné que depuis la pandémie, les méthodes de transaction sur les plateformes de commerce électronique sont devenues de plus en plus supérieures grâce à l'initiative de sujets tels que les agriculteurs, les plateformes de commerce, les coopératives,... et le ministère de l'Agriculture et du Développement rural sont les agences qui promeuvent ces activités.
Dans l'après-midi du 25 mars, des représentants du ministère de l'Agriculture et du Développement rural et du ministère de l'Information et des Communications se sont réunis pour discuter du plan visant à soutenir l'intégration de la production agricole sur la plateforme de commerce électronique, à promouvoir le développement de l'économie numérique de l'agriculture et agriculture.village.
Cependant, la mise sur le marché des produits agricoles se heurte à de nombreuses difficultés, telles que la nécessité pour les agriculteurs d'être « professionnalisés » depuis l'enregistrement de l'entreprise, la production, le commerce, les liens de production, la formation sur les produits et le fonctionnement sur la plateforme de commerce électronique. M. Toan estime que la difficulté réside dans le fait que le lien entre les agriculteurs et les plateformes de commerce électronique n'est pas vraiment fort par rapport au moment où les agriculteurs, par l'intermédiaire de coopératives, apportent des produits agricoles dans les chaînes de vente au détail en raison de leur dépendance à l'égard du stockage et des remises raisonnables pour les consommateurs.
M. Nguyen Quoc Toan, directeur du Centre pour la transformation numérique et les statistiques agricoles, a déclaré que le commerce numérique était la méthode dominante depuis la pandémie de Covid-19.
La plateforme de commerce électronique Postmart est née en 2019 avec pour mission de connecter les consommateurs pour qu'ils consomment des produits agricoles, tout en parrainant les agriculteurs, les ménages d'affaires et les entreprises. Postmart est une plateforme de commerce électronique spécialisée dans la fourniture de produits agricoles de haute qualité, répondant aux normes OCOP, VietGAP et de spécialités des régions du Vietnam.
Cependant, selon M. Tran Minh Tuan, directeur du Département de l'économie numérique et de la société numérique (ministère de l'Information et des Communications), malgré les efforts, l'étage Postmart n'a pas atteint les résultats escomptés après plus de 2 ans de fonctionnement dynamique. M. Tuan a analysé que l'une des principales raisons est que les agriculteurs n'ont toujours pas l'habitude de participer aux plateformes de commerce électronique et de commercer uniquement avec des commerçants.
Dans ce contexte, M. Tuan a proposé que le ministère de l'Agriculture et du Développement rural ait une stratégie spécifique pour amener des produits agricoles frais sur la plateforme de commerce électronique, encourager les agriculteurs et les commerçants à participer à la chaîne de valeur, en donnant l'exemple de de profiter du canal B2B (Business to Business - forme commerciale entre entreprises), peut être déployé sous le canal B2B2C (Business To Business To Customer - modèle commercial avec coopération entre 2 entreprises B2B pour vendre des produits, le service atteint le consommateur final).
Il a affirmé : « Le soutien des programmes et initiatives de vulgarisation agricole diffusés par le Département de la Qualité, de la Transformation et du Développement des Marchés (Ministère de l'Agriculture et du Développement Rural) nous aidera à promouvoir le développement du marché électronique. Les deux parties doivent communiquer régulièrement et envoyer des rapports trimestriels au Comité national sur la transformation numérique, contribuant ainsi à accroître l'attention et le soutien des ministères et branches concernés.
La décision n°924/QD-TTg du 02 août 8 du Premier ministre approuvant le programme de transformation numérique dans la construction de nouvelles zones rurales, vers de nouvelles zones rurales intelligentes au cours de la période 2022-2021, a ouvert une nouvelle direction. est de définir les zones rurales intelligentes comme des zones disposant de connexions électroniques avec les consommateurs.
M. Tran Minh Tuan, directeur du Département de l'économie et de la société numériques (Ministère de l'Information et des Communications), a déclaré que les transactions de produits agricoles sur les plateformes de commerce électronique montrent des signes de calme.
Cependant, la mise en œuvre du commerce électronique des produits agricoles se heurte encore à de nombreuses difficultés, du fait du chevauchement et de l'imbrication des responsabilités des ministères et des branches. Parce que les plateformes de commerce électronique nécessitent des processus stricts et des procédures juridiques complexes, les agriculteurs et les commerçants ont du mal à y accéder. Pour résoudre ce problème, il est nécessaire de créer les conditions permettant aux agriculteurs de devenir des opérateurs de plateformes de commerce électronique.
Débarrassez-vous de l’approche traditionnelle du commerce électronique
L’une des solutions potentielles consiste à exploiter la puissance des réseaux sociaux comme TikTok. Le trading sur TikTok présente l’avantage de bénéficier de connexions étendues entre les KOL (principaux leaders d’opinion) et le public, ainsi que du développement du système logistique. En particulier, les jeunes ruraux deviennent actifs et accèdent facilement à l’application TikTok, ce qui constitue une opportunité pour promouvoir le commerce électronique des produits agricoles.
Partageant des opinions sur l'utilisation de tiers pour apporter les produits agricoles des agriculteurs aux consommateurs, M. Dao Duc Huan, chef du bureau de gestion du programme OCOP One Commune One Product (nouveau bureau de coordination rurale du gouvernement central) estime qu'il s'agit d'une nouvelle solution dans dans un contexte où la tendance des produits agricoles vendus sur les plateformes de commerce électronique ralentit quelque peu.
Selon M. Huan, l'introduction des produits OCOP dans les rayons du commerce électronique a ralenti au cours des deux dernières années et le maintien des produits OCOP sur les canaux de vente se heurte à de nombreuses difficultés en raison de la saisonnalité du produit et des nombreux obstacles à l'expédition, à la logistique et aux sujets. s'adapter au e-commerce...
Cependant, depuis que TikTok Shop s'est coordonné avec le Centre de promotion du commerce agricole du ministère de l'Agriculture et du Développement rural pour accroître le soutien aux petites et moyennes entreprises, les coopératives dans la numérisation des activités de promotion du commerce dans le cadre du programme « Une commune, un produit » (OCOP) , les produits agricoles sont efficacement promus auprès des consommateurs.
Expliquant ce succès, M. Huan a déclaré qu'amener les produits agricoles sur une nouvelle plateforme de commerce électronique comme TikTok Shop présente de nombreux avantages tels que l'optimisation de l'interaction entre les producteurs et les consommateurs, en tirant parti de la compréhension des personnes connaissant les nouvelles plateformes numériques pour optimiser efficacité de la recherche de produits et toucher les consommateurs... Les surfaces commerciales actuelles suivent également cette tendance. À partir de là, former non seulement les agriculteurs qui sont les producteurs, mais également les populations locales qui ont une bonne influence et comprennent les produits afin de promouvoir les produits agricoles au plus près des consommateurs.
Un représentant du ministère de l'Information et des Communications a déclaré que cela peut être qualifié de force de « vente numérique », dont il faut tirer parti pour ouvrir une nouvelle voie en dehors de la salle des marchés traditionnelle.
Début janvier 1, dans la commune de Long Thoi, district de Cho Lach, 2024 sessions de livestream de quatre célèbres créateurs de contenu sur la plateforme TikTok ont eu lieu dans le cadre du programme « Western Tet Market » coordonné par TikTok Vietnam et organisé par les autorités locales. Cette session de livestream a enregistré 4 millions de vues sur la plateforme, générant plus de 19,5 5.000 commandes. Au cours de la diffusion en direct de 4 heures, 4 créateurs de contenu ont vendu plus de 1.500 714 commandes de saucisses Tien Giang, 300 commandes de plantes ornementales pour la grange de semis de Huyen Linh (Cho Lach) et plus de XNUMX commandes de viande de cuisine.
