Le nouveau PDG d'Apple et le principal défi sur le marché chinois.

Les défis croissants du marché chinois devraient constituer un test majeur pour John Ternus, le nouveau PDG d'Apple. Les analystes observent attentivement s'il parviendra à gérer le plus grand marché mondial de smartphones avec autant d'efficacité que son prédécesseur, Tim Cook.

« Je veux voir si le nouveau PDG peut séduire les consommateurs chinois comme l'a fait Tim Cook », a déclaré Bryan Ma, vice-président de la recherche sur les appareils clients chez IDC.

John Ternus, qui succédera à Tim Cook au poste de PDG d'Apple. (Photo : Reuters)

Selon ce plan, le 1er septembre, Apple nommera Ternus, 50 ans, au poste de PDG, tandis que Cook accédera au poste de président du conseil d'administration.

Selon IDC, il s'agit du « changement de direction le plus important survenu dans le secteur des technologies grand public depuis des années ».

Actuellement vice-président senior de l'ingénierie matérielle, Ternus prendra la direction de la deuxième plus grande entreprise mondiale dans un contexte opérationnel difficile en Chine, le troisième marché d'Apple.

Les recettes totales en Chine continentale, à Hong Kong et à Taïwan ont chuté de 4 % l'an dernier pour atteindre 64,4 milliards de dollars, après une baisse de 8 % l'année précédente.

La pression concurrentielle des fabricants de téléphones chinois s'accroît, d'autant plus que les produits nationaux intègrent fortement des fonctionnalités d'intelligence artificielle (IA), tandis qu'Apple Intelligence n'a pas encore répondu aux attentes.

Selon Nicole Peng, vice-présidente des études de consommation chez Omdia, le marché chinois des smartphones est devenu un écosystème totalement distinct.

« Le nouveau PDG doit comprendre que pour la Chine, l'enjeu ne se limite plus aux spécificités matérielles de chaque région ; il s'agit désormais d'une concurrence globale », a déclaré Peng.

Apple subit également une forte pression de la part de Huawei Technologies, notamment sur le segment haut de gamme.

« Huawei a lancé d'excellents produits haut de gamme, notamment des smartphones pliables, et c'est là qu'Apple doit réagir avec son téléphone pliable dont la sortie est prévue plus tard cette année », a commenté Ma.

Selon Counterpoint Research , au premier trimestre 2026, Huawei dominait le marché chinois des smartphones avec sa plus forte part de marché en cinq ans.

Néanmoins, Apple a tout de même constaté des signes positifs, les livraisons d'iPhone en Chine ayant augmenté de 20 % au cours du trimestre, grâce aux ventes régulières de la série iPhone 17 ainsi qu'aux programmes de rabais et de subventions.

Selon Mme Peng, la tâche la plus importante du nouveau PDG est de maintenir une relation directe avec les consommateurs chinois, relation que M. Cook a bâtie au fil des ans.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, prend la parole lors du Forum sur le développement de la Chine 2026 à Pékin le 22 mars. (Photo : SCMP)

Lors de sa récente visite, M. Cook s'est rendu à l'Apple Store de Chengdu, où il a rencontré des clients et des célébrités. Auparavant, il avait également rencontré des responsables à Pékin et des clients à Shanghai. Suite à son voyage en octobre 2025, l'iPhone Air a été en rupture de stock en quelques minutes seulement en Chine.

M. Ma a prédit que M. Cook continuerait de jouer un rôle crucial dans les activités diplomatiques d'Apple une fois qu'il aura pris ses nouvelles fonctions.

Les tensions entre les États-Unis et la Chine continuent de compliquer les opérations d'Apple, alors que la majorité de ses appareils sont toujours fabriqués en Chine, malgré les politiques tarifaires du président Donald Trump et ses efforts pour relocaliser la production aux États-Unis.

Selon Ivan Lam, Apple a accéléré la diversification de sa chaîne d'approvisionnement, la majorité des iPhones vendus aux États-Unis étant désormais fabriqués en Inde.

« Je pense qu'Apple, comme beaucoup d'autres concurrents, a su développer efficacement d'autres chaînes d'approvisionnement », a déclaré Ma. « Mais en fin de compte, il est difficile d'égaler l'efficacité et les compétences déjà présentes en Chine. Je prévois donc qu'Apple continuera de s'appuyer sur la Chine pour son approvisionnement dans les années à venir. »

Hua Yu (Source : SCMP)

Source : https://vtcnews.vn/ceo-moi-cua-apple-va-thach-thuc-lon-tai-thi-truong-trung-quoc-ar1014273.html