Partageant le thème tout au long de l'événement : « Une conversation soigneusement organisée sur l'art, la stratégie et la narration derrière le succès des marques de luxe », des personnalités influentes du monde de la mode haut de gamme ont aidé les designers, les marques et les créatifs vietnamiens à avoir l'opportunité d'élargir leur réflexion sur la personnalisation dans la mode et l'histoire de la façon dont les marques peuvent toucher les émotions des consommateurs et atteindre la « grande mer ».
Comment se faire reconnaître en tant que Haute Couture ?
En tant que deux figures influentes du monde de la haute couture, le créateur de mode français chevronné Julien Fournié et le PDG de la marque de haute couture Julien Fournié, Jean Paul Cauvin, font partie des rares créateurs membres officiels de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode.
Présents lors d'un récent événement de mode au Vietnam, deux experts ont partagé leurs histoires sur la façon de créer du succès pour une marque de mode haut de gamme : de la conception de la couture, de l'architecture du magasin au positionnement de la marque et à la stratégie de narration.
Selon le styliste Julien Fournié , pour être reconnue comme une véritable Haute Couture, chaque marque de mode doit respecter des normes strictes, notamment en matière de technicité, de sophistication, de personnalisation des produits et d'éthique professionnelle. Il a également souligné que la Haute Couture n'est pas un simple titre, mais un engagement envers l'art, la durabilité et le respect du client.
Les deux experts affirment que la Haute Couture est un contrepoids à la culture de consommation de masse. Loin des tendances et de la production de masse, chaque tenue Haute Couture est unique, c'est-à-dire adaptée à la morphologie de chaque cliente.
Ils partagent également l'idée que suivre les « saisons » de la mode est un gaspillage et crée une pression pour standardiser les silhouettes. La haute couture devrait être une affirmation d'individualité, d'unicité et de respect de l'environnement.
Les deux créateurs ont également déclaré que, dans leur travail, ils ne commandent que la quantité de tissu nécessaire, sans excès. Par ailleurs, privilégiant une mode durable, ils utilisent des tissus purs, recyclés ou biodégradables.
Comment le design d'une boutique de mode de luxe peut-il optimiser l'expérience d'achat ? Tiziano Vudafieri, fondateur et architecte en chef de Vudafieri Saverino Partners (Italie), à l'origine de nombreux espaces de vente impressionnants pour des marques de luxe telles que Dior, Tod's, Golden Goose..., a souligné qu'un magasin bien conçu non seulement attire les clients, mais contribue également à affirmer l'identité de la marque, à créer des liens émotionnels et à créer des expériences mémorables, augmentant ainsi l'engagement et la fidélité des consommateurs.
« La clé » pour que les marques vietnamiennes conquièrent le monde
De nombreuses questions pratiques ont été soulevées, telles que : comment une marque de mode vietnamienne peut-elle atteindre le monde ; comment fixer le prix des produits de mode haut de gamme ; comment construire une marque de mode haut de gamme pour le Vietnam...
Partageant son expérience autour de cette histoire, Catherine Vautrin, experte senior dans le domaine de la mode, du luxe et du positionnement de marque, a déclaré que la valeur d'un produit Haute Couture ne réside pas seulement dans la matière ou le savoir-faire, mais aussi dans le service de conseil, le processus de conception et de confection sur mesure, selon les mensurations de chaque client. Il faut même confectionner un mannequin sur mesure, ou accompagner les clients dans leurs déplacements en avion privé, même lorsqu'ils se déplacent dans plusieurs villes pour répondre à leurs besoins personnalisés.
Selon les experts, après la pandémie de COVID-19, les marques de luxe se tournent également vers des services de conseil et de mesure en ligne pour aider à réduire les coûts, à réduire les émissions et à élargir l'accès à la mode haut de gamme à un plus grand nombre de personnes.
C'est pourquoi Catherine Vautrin estime que les marques vietnamiennes devraient construire leur propre identité et investir dans la profondeur créative plutôt que de se contenter de suivre les tendances. Car un positionnement durable et unique sera la clé de leur conquête du marché mondial.
« Je suis convaincue que la mode vietnamienne peut atteindre un niveau international si nous osons voir grand et agir avec méthode. Les créateurs vietnamiens doivent avoir davantage d'opportunités d'accéder à l'élite mondiale, tout en repositionnant la valeur et l'identité de la mode vietnamienne », a déclaré Mme Trang Le, présidente de la Vietnam International Fashion Week.
Source : https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp
Comment (0)