La « clé » pour les marques de mode de luxe vietnamiennes pour atteindre la « grande mer »

« Je crois que la mode haut de gamme vietnamienne peut absolument atteindre les normes internationales si nous osons penser grand et agir méthodiquement », a déclaré Mme Trang Le, présidente de la Vietnam International Fashion Week.

Partageant le même thème – « Une conversation soigneusement organisée sur l’art, la stratégie et la narration qui sous-tendent le succès des marques de luxe » –, des personnalités influentes du monde de la mode de luxe ont aidé des créateurs, des marques et des créatifs vietnamiens à élargir leur réflexion sur la personnalisation dans la mode et sur la manière dont les marques peuvent toucher les émotions des consommateurs et s’adresser au « vaste public ».

Comment être reconnu comme Haute Couture ?

En tant que deux figures influentes du monde de la haute couture, le créateur vétéran de l'industrie de la mode française, styliste Julien Fournié, et le PDG de la marque Julien Fournié Haute Couture, M. Jean Paul Cauvin, comptent parmi les rares créateurs membres officiels de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode.

Présents lors d'un récent événement de mode au Vietnam, deux experts ont partagé leurs expériences sur la manière de créer le succès d'une marque de mode haut de gamme : de la conception couture à l'architecture du magasin, en passant par le positionnement de la marque et la stratégie de narration.

Selon le styliste Julien Fournié , pour être reconnue comme une véritable marque de Haute Couture, chaque maison de mode doit respecter des normes strictes, notamment en matière de technicité, de sophistication, de personnalisation des produits et d'éthique professionnelle. Il a également souligné que la Haute Couture n'est pas un simple titre, mais un engagement envers l'art, le développement durable et le respect du client.

Le créateur de haute couture Julien Fournié (à droite) explique les critères rigoureux pour être reconnu comme une véritable marque de haute couture. (Photo : Contributeur/Vietnam+)

Deux experts affirment que la haute couture s'oppose à la société de consommation de masse. S'affranchissant des tendances et de la production de masse, chaque pièce de haute couture est unique, c'est-à-dire réalisée sur mesure pour chaque cliente.

Ils partagent également l'avis que le suivi des « saisons » de la mode est source de gaspillage et engendre une pression à standardiser les silhouettes. La haute couture devrait être l'expression de l'individualité, de l'unicité et du respect de l'environnement.

Les deux créateurs ont également précisé que, dans leur travail, ils ne commandent que la quantité de tissu nécessaire, sans excès. Soucieux de proposer une mode durable, ils utilisent des tissus purs, recyclés ou biodégradables.

Comment chaque boutique de luxe peut-elle optimiser l'expérience d'achat ? Tiziano Vudafieri, fondateur et architecte en chef de Vudafieri Saverino Partners (Italie) (à qui l'on doit de nombreux espaces de vente impressionnants pour des marques de luxe telles que Dior, Tod's, Golden Goose…), a souligné qu'une boutique bien conçue attire non seulement les clients, mais aide également la marque à affirmer son identité, à créer un lien émotionnel et à offrir une expérience mémorable, renforçant ainsi l'engagement et la fidélité des consommateurs.

Dessins de Julien Fournié. (Photo : CTV/Vietnam+)

La clé pour les marques vietnamiennes de conquérir le marché international

De nombreuses questions pratiques ont été soulevées, telles que : comment une marque de mode vietnamienne peut-elle rayonner à l’international ; comment fixer le prix des produits de mode haut de gamme ; comment construire une marque de mode haut de gamme pour le Vietnam…

Partageant son expérience sur ce sujet, Catherine Vautrin, experte reconnue dans le domaine de la mode, du luxe et du positionnement de marque, a déclaré que la valeur d'une pièce de haute couture ne réside pas uniquement dans les matières ou le savoir-faire, mais aussi dans le service de conseil, le processus de création sur mesure et la confection adaptée aux mensurations de chaque client. Cela implique même de réaliser un mannequin spécifiquement adapté à la morphologie du client à chaque fois, ou d'assurer un suivi et des essayages personnalisés, même lorsque le client se déplace dans différentes villes en avion privé.

Selon les experts, après la pandémie de COVID-19, les marques de luxe se tournent également vers les services de conseil et de mesure en ligne afin de réduire leurs coûts, leurs émissions et d'élargir l'accès à la mode haut de gamme à un plus grand nombre de personnes.

Créations du designer singapourien Frederick Lee. (Photo : CTV/Vietnam+)

Par conséquent, Catherine Vautrin estime que les marques vietnamiennes doivent forger leur propre identité et investir dans la créativité plutôt que de simplement suivre les tendances. En effet, un positionnement durable et unique sera essentiel à la conquête du marché mondial par les marques vietnamiennes.

« Je suis convaincue que la mode vietnamienne peut tout à fait atteindre le niveau international si nous osons voir grand et agir avec méthode. Les créateurs nationaux ont besoin de davantage d'opportunités pour accéder à l'élite mondiale, et en même temps de repositionner la valeur et l'identité de la mode vietnamienne », a déclaré Mme Trang Le, présidente de la Semaine internationale de la mode du Vietnam.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp