L'enregistrement d'une marque est toujours considéré comme l'acte de naissance des produits agricoles, garantissant la traçabilité, la compétitivité sur le marché et la participation à l'exportation. Bien que la province compte près de 200 produits agricoles à forte production, de nombreuses entreprises, coopératives et agriculteurs restent subjectifs et n'ont pas pris connaissance des modalités d'enregistrement de leurs produits, ce qui entraîne une sous-estimation de la valeur de la production.
La province de Thanh Hoa dispose d'atouts et d'un potentiel agricole propice à la production de produits agricoles diversifiés et de haute qualité, typiques de chaque région. Cependant, la commercialisation de ses produits agricoles se heurte à de nombreux défis. Parmi eux, de nombreux produits phares de la province, tels que les oranges, les pamplemousses, le riz et les fruits de mer, ne bénéficient pas d'une protection de marque, ce qui les rend peu compétitifs sur le marché.
Présent sur le marché depuis de nombreuses années, M. Truong Huu Hoa, directeur de la Coopérative de production de vermicelles de riz de Thang Long (Nong Cong), restait vague quant à l'enregistrement d'une marque déposée. Il a déclaré : « Auparavant, je pensais que, pour être compétitifs, les produits commercialisés devaient simplement garantir leur qualité et être certifiés en matière de sécurité alimentaire et d'hygiène. Or, à l'époque, les vermicelles de riz de Thang Long ne pouvaient être consommés que sur le marché libre, et il était très difficile de pénétrer les supermarchés et les réseaux de consommation modernes. Dès la mise en œuvre du programme OCOP par la province, afin d'uniformiser les conditions de participation, la Coopérative s'est concentrée sur la protection des marques déposées. Grâce à cela, le produit a obtenu la certification OCOP 3 étoiles au niveau provincial, avec une consommation multipliée par 2,5. Parallèlement, le produit bénéficie d'un avantage concurrentiel sur le marché. »
Français Selon les statistiques du Département des sciences et technologies, en avril 2023, l'ensemble de la province comptait 62 produits agricoles et artisanaux villageois bénéficiant de certificats de protection de marque. Parmi eux, des certificats de protection d'indication géographique associés à des noms de lieux locaux ont été accordés à 5 produits, notamment : la pâte de crevettes Hau Loc, le carex Nga Son, le pamplemousse Luan Van, la cannelle Thuong Xuan, le canard Co Lung Ba Thuoc ; 15 produits locaux ont obtenu des certificats de protection pour des marques collectives et des marques de certification, notamment : la sauce de poisson Do Xuyen - Ba Lang, le thé Phu Quang lam, la pâte de crevettes Ha Yen, la sauce soja du village Ai, le vin Quang Xa, le gâteau de riz gluant Tu Tru, le chapeau conique Truong Giang, la soie Hong Do, la sauce de poisson Khuc Phu, les vermicelles de riz Thang Long, les bonbons longanes Lang Chanh, les calmars séchés Sam Son, la sauce de poisson Sam Son, l'orange Xuan Thanh, le gâteau aux feuilles déchiquetées Xuan Lap. En outre, toute la province compte également plus de 200 produits d'entreprises de production et de transformation agricoles, forestières et halieutiques certifiés par des marques déposées.
Français En plus de promouvoir la production, de construire et de gérer des marques de produits, la province de Thanh Hoa a récemment accordé une attention particulière à la mise en œuvre d'un projet visant à soutenir le développement de la propriété intellectuelle pour le système de produits agricoles, en créant, gérant et développant des marques collectives telles que la sauce soja Lang Ai (Yen Dinh), le thé Phu Quang Lam (Vinh Loc), la sauce de poisson Khuc Phu (Hoang Hoa), la pâte de crevettes Ha Yen (Ha Trung), les oranges Xuan Thanh (Tho Xuan)... Actuellement, le Département des sciences et technologies a guidé et encouragé les unités chargées de la mise en œuvre de projets visant à créer et à développer des marques pour un certain nombre de spécialités, telles que : les marques collectives « sauce de poisson Sam Son », « calmars séchés Sam Son », pamplemousse Dien Yen Ninh (Yen Dinh)... La bonne nouvelle est qu'après avoir obtenu des certificats de protection, les produits ont d'abord affirmé leur valeur sur le marché et sont connus de nombreux consommateurs. Certains produits bénéficient de certificats d’indication géographique ou de marques collectives qui répondent aux normes internationales de qualité et sont exportés vers certains marchés « exigeants » du monde.
En fait, le choix des produits à enregistrer pour la protection de marque est également une étape importante pour promouvoir les avantages des produits après la protection. Dans certaines localités, on observe encore un choix de produits enregistrés inappropriés, déconnectés de la réalité et de la demande du marché. Par exemple, de nombreux endroits n'enregistrent la protection que pour des produits frais et des matières premières, produits rarement transformés et à courte durée de conservation. De nombreux propriétaires de marques collectives manquent de ressources pour gérer et développer les indications géographiques et les marques collectives, et manquent de compétences en matière de promotion commerciale.
Afin de renforcer efficacement la protection des marques et de contribuer à accroître la valeur et la compétitivité des produits agricoles sur le marché, les services et branches concernés doivent accompagner les collectivités locales dans le développement de marques et de marques déposées fondées sur les droits de propriété intellectuelle pour les noms géographiques utilisés pour des produits agricoles spécifiques. Parallèlement, il est nécessaire de renforcer le rôle de l'administration publique dans le contrôle de l'utilisation des marques sur le marché. De plus, les collectivités locales devraient se concentrer sur la création de chaînes de valeur de produits avec des marques collectives, des certifications et des indications géographiques pour commercialiser les produits finis.
Article et photos : Le Thanh
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