La fonctionnalité qui a changé YouTube pour toujours

L'utilisation de l'IA pour le doublage et la synchronisation labiale permet aux vidéos YouTube de ne plus être limitées par la langue.

L'IA pourrait changer la façon dont YouTube atteint les utilisateurs. Photo : Bloomberg .

YouTube, la plus grande plateforme de partage de vidéos au monde , s'apprête à entrer dans une nouvelle ère où l'IA facilitera non seulement la création de contenu, mais aussi le franchissement des barrières. Amjad Hanif, vice-président de YouTube, a dévoilé la vision stratégique de la plateforme après avoir partagé l'histoire de Farah Medhat, une célébrité égyptienne très populaire en Corée.

Grâce à l’IA, Hanif pense que dans un avenir proche, des personnes comme Medhat pourraient apparaître dans des vidéos avec des accents et des mouvements de bouche similaires à ceux des natifs, élargissant ainsi leur portée à un public mondial.

La nouvelle stratégie de YouTube

YouTube espère que d'ici cinq ans, chaque vidéo mise en ligne sera automatiquement doublée en plusieurs langues, tout en préservant la voix et l'expression du créateur. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie à long terme visant à soutenir les créateurs de contenu internationaux, tout en tirant parti de l'IA pour accompagner les étapes clés, de l'idéation au tournage, en passant par le montage et l'analyse des données.

Vingt ans après la première vidéo YouTube, la plateforme, autrefois service à but non lucratif, est devenue un géant mondial. En 2023, YouTube générera 36,1 milliards de dollars de revenus publicitaires et 18 milliards de dollars d'autres revenus. Selon le cabinet d'études MoffettNathanson, YouTube pourrait dépasser Walt Disney comme première entreprise de divertissement aux États-Unis.

L'IA peut aider les vidéos YouTube à atteindre plus de clients. Photo : Bloomberg .

Sous la direction de Neal Mohan, qui a succédé à Susan Wojcicki au poste de PDG début 2023, YouTube a maintenu son engagement envers la communauté des créateurs tout en se développant dans les podcasts et la télévision. La plateforme attire désormais plus d'un milliard de téléspectateurs de podcasts chaque mois et a activement développé son image de « nouvelle télévision », en signant des accords avec la NFL et en promouvant des campagnes pour les Emmy Awards.

Alors que l'IA générative continue de se développer, YouTube investit massivement dans cette technologie. Google, la société mère de YouTube, a lancé Veo, un outil qui génère des vidéos à partir de texte grâce à l'IA. Cela permet à la plateforme de partage de vidéos de maintenir sa position de plateforme de distribution majeure, même si elle ne crée pas directement de contenu.

Cependant, l'essor de l'IA a également suscité son lot de controverses. Google a été accusé d'utiliser le contenu YouTube, notamment celui des petites chaînes, pour alimenter son modèle Gemini. Nombreux sont ceux qui affirment que les créateurs de contenu ont été exploités à leur insu. Si YouTube affirme que ses actions sont « conformes à ses conditions d'utilisation », certains propriétaires de chaînes estiment que la plateforme les induit en erreur et les exploite.

Questions des utilisateurs

Lors d'une interview accordée à Bloomberg , Neal Mohan, PDG de YouTube, a évité de répondre directement aux questions concernant l'utilisation du contenu par Google pour entraîner Gemini. Bien qu'il ait déclaré que les autres entreprises ne devraient pas « voler » de données vidéo, il a refusé de confirmer comment Google appliquerait cette politique.

Après avoir essuyé des critiques, YouTube a lancé un outil permettant aux créateurs de signaler s'ils ne souhaitent pas que leurs données soient collectées. Cependant, cet outil ne s'applique pas à Google et ne modifie pas ses conditions d'utilisation. Certains intermédiaires comme Vermillio créent des places de marché de données où les créateurs peuvent vendre leur contenu à des formateurs d'IA afin de générer des revenus supplémentaires et de reprendre le contrôle.

YouTube n'a pas été transparent sur la façon dont il utilise les données. Photo : Mashable .

YouTube teste également une technologie de doublage par IA capable de traduire des vidéos en huit langues différentes. Près de 40 % des vues de ces vidéos proviennent d'utilisateurs parlant d'autres langues. Les techniques de doublage s'améliorent, notamment en ce qui concerne la voix et le playback. À l'avenir, elles pourraient être appliquées à des vidéos d'archives ou à des clips de célébrités.

Pourtant, tout le monde n'est pas prêt à adopter l'IA. Certains créateurs craignent que le doublage ne réduise leurs revenus en raison de la baisse des tarifs publicitaires sur les marchés non anglophones. Les spectateurs sont également de plus en plus sceptiques à l'égard des contenus utilisant l'IA, qu'ils qualifient de « créativité trompeuse ». YouTube a même supprimé les publicités des chaînes qui utilisent l'IA pour créer de fausses bandes-annonces, même si elles sont toujours autorisées à les publier.

Le contenu généré par l'IA devient de plus en plus difficile à contrôler. YouTube compte désormais des centaines de milliers, voire des millions, de chaînes anonymes alimentées par l'IA. Mais YouTube reste ferme sur sa position : seules les vidéos de qualité fidéliseront les spectateurs et attireront les publicités.

Source : https://znews.vn/youtube-sap-thay-doi-khong-tuong-post1547445.html