Les industries culturelles – le fondement du développement durable du tourisme.

Le tourisme mondial connaît une transformation profonde, passant d'un modèle de croissance fondé sur l'exploitation des ressources naturelles à un modèle créateur de valeur basé sur la culture, la créativité et la technologie. Dans ce contexte, l'industrie culturelle s'impose comme une plateforme stratégique pour restructurer le développement touristique et l'orienter vers une offre de haute qualité, durable et compétitive à long terme.

Repositionner la marque en fonction de son identité créative.

Selon la professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong, directrice de l'Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme, l'industrie culturelle permet au tourisme de passer de l'exploitation des ressources à la création de valeur. À travers des secteurs tels que les arts du spectacle, le cinéma, le design, l'artisanat, la publicité et les médias créatifs, le contenu numérique, les jeux vidéo et le tourisme culturel, les destinations peuvent créer des expériences immersives et multidimensionnelles : riches en connaissances et en émotions, et hautement interactives. Le patrimoine n'est plus seulement « exposé », mais « réinterprété » grâce à des solutions créatives ; les espaces touristiques ne sont plus de simples lieux de visite, mais deviennent des espaces culturels vivants où les touristes participent, co-créent et diffusent des valeurs dans l'environnement numérique.

« C’est cette capacité créative qui permet aux destinations de se forger une identité dynamique grâce à la transmission, au développement et au renouvellement des valeurs culturelles dans un contexte contemporain. Sur cette base, le tourisme génère non seulement des revenus à court terme, mais contribue également à la préservation du patrimoine, améliore la qualité de vie urbaine, dynamise l’ économie nocturne, crée des emplois innovants et renforce le lien entre les communautés locales et le développement », a souligné la professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong.

L'industrie culturelle est un nouveau moteur pour le tourisme vietnamien, lui permettant de se repositionner en termes de modèle de développement, de structure de produits et d'image de marque de la destination.

Dans le contexte actuel de forte concurrence touristique, l'avantage ne réside plus dans la quantité de ressources, mais dans la capacité à se différencier. Le secteur culturel est un outil précieux pour les territoires et les régions touristiques afin de repositionner leur marque grâce à une identité créative. L'expérience internationale montre que des villes prospères comme Barcelone, Séoul, Melbourne et Kyoto ont su intégrer culture, créativité et technologie pour bâtir des images de destination uniques et compétitives à l'échelle mondiale.

La professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong estime que, pour le Vietnam, les industries culturelles offrent la possibilité de forger de nouvelles identités de destination : Hanoï avec ses espaces de design et de création ; Hué avec son patrimoine et ses arts du spectacle ; Hoi An avec son artisanat et son art populaire contemporain ; Da Lat avec sa musique et sa créativité communautaire ; Hô Chi Minh-Ville avec son cinéma, ses médias et son économie nocturne… Ces identités enrichissent non seulement l’image du tourisme, mais créent également des chaînes de valeur interdisciplinaires, reliant le tourisme à l’éducation, à la technologie, au commerce et aux services créatifs.

« L’une des valeurs fondamentales du développement touristique fondé sur les industries culturelles est l’approche écosystémique, qui implique quatre acteurs : l’État, les entreprises, la communauté et les touristes. L’État a pour rôle de créer les institutions et l’environnement propice au développement ; les entreprises transforment les valeurs culturelles en produits et services ; la communauté est à l’origine de la création, de la préservation et de la transmission de l’identité ; et les touristes deviennent des participants, des co-créateurs et des diffuseurs d’expériences », a souligné la professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong.

Cette approche s'inscrit dans les tendances internationales du tourisme durable et régénérateur, en mettant l'accent sur les droits culturels des communautés, une participation authentique et des bénéfices partagés harmonieusement. Lorsque les communautés sont autonomes et bénéficient des retombées, la culture n'est pas simplement commercialisée, mais devient une ressource vivante, renouvelée et transmise de génération en génération.

cadre stratégique de politique

Dans la Stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2030, avec une vision à l'horizon 2045, les industries culturelles sont identifiées pour la première fois non seulement comme des secteurs économiques importants, mais aussi comme un moteur d'amélioration de la qualité de la croissance des services, le tourisme étant un bénéficiaire direct. Ceci constitue un fondement stratégique de la politique économique.

La stratégie souligne la nécessité de créer des pôles d'innovation, des complexes culturels et industriels, de développer des produits innovants ancrés dans l'identité locale et de promouvoir la transformation numérique afin de constituer un socle solide capable de modifier la structure de valeur des produits touristiques. Dans cette optique, le passage d'une stratégie fondée sur les ressources à une stratégie fondée sur la capacité d'innovation s'impose. Si les ressources déterminent l'émergence d'une destination, l'innovation, quant à elle, détermine son positionnement.

L'industrie culturelle est considérée comme un nouveau moteur du tourisme vietnamien, lui permettant de se repositionner en termes de modèle de développement, de structure de produits et d'image de marque. La professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong analyse : « L'industrie culturelle contribue non seulement à la préservation du patrimoine, mais aussi à sa réinterprétation ; elle transforme les espaces touristiques en lieux d'expérience, d'interaction et de co-création, et permet aux marques touristiques de s'appuyer non seulement sur leurs paysages, mais aussi sur l'écosystème de valeurs créé par les populations, la diversité des expressions culturelles, la créativité, le savoir et la technologie. »

Forte de son expérience internationale, la professeure agrégée Nguyen Thi Thu Phuong formule plusieurs recommandations. Premièrement , le développement de l'industrie culturelle en lien avec le tourisme doit être considéré comme une stratégie à long terme, et non comme des projets à court terme ou des modes passagères. Deuxièmement , les destinations innovantes doivent reposer sur une identité locale et une véritable participation communautaire, en évitant toute commercialisation excessive. Troisièmement , le rôle proactif de l’État et la capacité d’innovation des entreprises créatives sont des conditions déterminantes pour que l’industrie culturelle devienne véritablement un moteur de l’amélioration de la compétitivité touristique.

Source : https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm