Il convient de noter que les activités culturelles, jouissant d'un grand attrait et d'un fort esprit national, ont offert au Vietnam davantage d'opportunités de constituer un marché industriel culturel riche en identité.
Résilience des secteurs clés
Après le succès fulgurant d'émissions telles que « Anh trai vuon ngan cong gai » (Le frère qui surmonte mille obstacles) et « Anh trai say hi », le Vietnam a progressivement développé une industrie du divertissement de plus en plus professionnelle et ambitieuse. Centre culturel du pays, Hanoï est devenue le point névralgique de nombreux spectacles d'envergure. Le mois dernier, la vie musicale vietnamienne a été marquée par un phénomène inédit : la multiplication de grands événements artistiques et politiques – surnommés « concerts nationaux » par les jeunes – organisés à l'occasion du 80e anniversaire de la Révolution d'août et de la Fête nationale, le 2 septembre.
Les soirées musicales révolutionnaires, empreintes d'amour pour la patrie et de fierté nationale, exercent une attraction particulière, attirant des millions de personnes qui font la queue pour y assister. Parmi ces événements, on peut citer « Vietnam in me », « Hanoi - Forever shining Vietnamese aspiration », « Fatherland in the heart », « V Concert - Radiant Vietnam », « V Fest - Radiant Youth », « 8Wonder », « Rock Concert - Heart of Vietnam »…
De nombreux experts estiment que les récents « concerts nationaux » ont non seulement offert un spectacle grandiose, mais ont aussi ouvert la voie à une nouvelle approche pour l'industrie du divertissement vietnamienne. Auparavant, le divertissement se limitait souvent à des facteurs commerciaux, en concurrence avec la musique populaire. Avec les « concerts nationaux », la musique est replacée dans le contexte de la culture, de l'histoire et des aspirations nationales, établissant ainsi une nouvelle norme. Le public vietnamien s'intéresse non seulement au goût, mais aussi aux valeurs spirituelles profondes.
Au même titre que la musique, le cinéma a connu un essor considérable et s'est imposé comme l'un des piliers de l'industrie culturelle. Ces dernières années, les films vietnamiens ont largement dominé les salles de cinéma. Nombre d'entre eux sont devenus des phénomènes sur les réseaux sociaux, générant des recettes considérables, notamment « Mai », « Bo gia », « Dat phuong nam » et « Lat mat ».
En particulier, le genre du film politique et révolutionnaire, autrefois associé au préjugé de « mettre de côté une fois réalisé », de « le laisser de côté » et de le réduire à un simple outil de propagande, a profondément transformé la manière de faire des films et de créer de l'art, devenant ainsi des succès commerciaux qui touchent le cœur de millions de spectateurs. Des films comme « Peach, Pho and Piano », « Tunnel », « Red Rain »… ont battu des records au box-office.
Créer une chaîne de valeur culturelle
Le succès récent du film « Pluie rouge » peut être considéré comme un phénomène exceptionnel. Non seulement il a triomphé en salles en établissant un nouveau record de recettes pour un film vietnamien, mais il a également permis au roman éponyme de l'écrivaine Chu Lai, publié il y a de nombreuses années, de connaître une réédition fulgurante. Cet effet d'entraînement est doublement bénéfique pour la vie culturelle du pays, d'autant plus que le secteur de l'édition, après une période de relative stagnation, a lui aussi retrouvé son dynamisme.
Un représentant de la librairie Fahasa a déclaré qu'avant la sortie du film, les ventes du roman étaient stables, avant de connaître une hausse spectaculaire. Au 4 septembre, plus de 13 000 exemplaires avaient été vendus à l'échelle nationale et en ligne, témoignant du succès retentissant de cette adaptation littéraire et cinématographique.
« Le succès du film a entraîné une forte hausse de la demande de romans, propulsant rapidement l'ouvrage parmi les titres phares des librairies et des plateformes de vente en ligne. On peut affirmer sans hésiter que « Pluie rouge » est le phénomène de librairie le plus marquant de Fahasa ces dernières années. Cet engouement témoigne de la forte résonance entre littérature et cinéma », a déclaré un représentant de la maison d'édition.
Selon le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Nguyen Van Hung, l'industrie culturelle n'atteint son plein succès que lorsque les différents domaines culturels se complètent et interagissent, créant ainsi un système de valeurs cohérent. Ce système de valeurs permettra à la culture d'acquérir une dimension spirituelle et de devenir un moteur de développement économique , générant d'importantes recettes pour la société.
Cela est clairement démontré lors de l'Exposition nationale des réalisations, qui se déroule du 28 août au 15 septembre 2025 au Centre des expositions du Vietnam (Centre national des expositions et des foires - VEC, Dong Anh, Hanoi).
Placée sous le thème « 80 ans de chemin vers l'indépendance, la liberté et le bonheur », l'exposition rassemble des milliers d'objets, de documents et de maquettes, et utilise les technologies modernes pour raconter de manière vivante l'histoire, la culture, l'économie et la société vietnamiennes.
En un peu plus de deux semaines, l'événement a attiré plus de 6,5 millions de visiteurs, un record absolu pour une exposition au Vietnam, et ce chiffre devrait continuer d'augmenter jusqu'à sa clôture. Cet afflux massif de visiteurs génère non seulement des revenus directs pour l'exposition, mais dynamise également le tourisme et les services à Hanoï, contribuant ainsi à tripler le nombre de visiteurs dans la capitale à l'occasion de la Fête nationale, le 2 septembre, par rapport à la même période l'an dernier. Ceci démontre clairement que, bien organisées, les expositions et les foires peuvent devenir de véritables produits culturels et industriels rentables, tout en contribuant à l'éducation et à la sensibilisation du public.
Construire un marché de l'industrie culturelle riche en identité
La résolution n° 03-NQ/TW du 16 juillet 1998 du Comité central a déterminé : « L'orientation générale de la carrière culturelle de notre pays est de promouvoir le patriotisme et la tradition de la grande unité nationale, le sens de l'indépendance, de l'autonomie, de l'indépendance dans la construction et la défense de la patrie socialiste, la construction et le développement d'une culture vietnamienne avancée imprégnée d'identité nationale... ».
La résolution n° 33-NQ/TW du 9 juin 2014 fixe l'objectif : « Construire un marché culturel sain, promouvoir le développement des industries culturelles et renforcer la promotion de la culture vietnamienne ».
La stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2020, assortie d'une vision pour 2030, publiée par le gouvernement en 2016, réaffirme l'importance de ces industries pour l'économie nationale. L'objectif principal, d'ici 2030, est de porter les recettes issues des industries culturelles à 7 % du PIB. Cette stratégie repose sur un développement durable, harmonieux et moderne des industries culturelles, l'application de technologies de pointe, la création de produits et services culturels de prestige, tant au niveau régional qu'international, répondant aux normes des pays développés, et une intégration réussie dans la chaîne de valeur mondiale.
Lors de la Conférence nationale sur le développement des industries culturelles vietnamiennes, le 22 décembre 2023, le Premier ministre Pham Minh Chinh a souligné que le développement des industries culturelles doit contribuer à l'édification d'une culture vietnamienne de haut niveau, imprégnée d'identité nationale et unie dans sa diversité ; qu'il doit être associé à la promotion et au rayonnement de l'image du pays et du peuple vietnamien ; et qu'il doit contribuer à la préservation et à la promotion de l'identité culturelle nationale. Les produits et services des industries culturelles doivent répondre aux critères de « créativité, identité, singularité, professionnalisme, santé, compétitivité et durabilité », sur la base des valeurs « nationalité, science et popularité » définies dans le Cadre de la culture vietnamienne (1943), afin de construire progressivement une marque nationale et de participer à la chaîne de valeur mondiale.
Les chiffres impressionnants concernant le nombre de touristes et les recettes issues des arts du spectacle, du cinéma, des expositions et de l'édition ces derniers temps témoignent clairement du dynamisme de l'industrie culturelle vietnamienne, dont Hanoï est le véritable moteur. Ces réussites confirment que lorsque la culture sait insuffler un sentiment d'appartenance nationale et nourrir des productions identitaires, elle ne se contente pas de conquérir le public et d'élargir le marché, mais devient également un moteur essentiel du développement socio-économique, contribuant ainsi à la réalisation de l'aspiration à un Vietnam prospère, civilisé et intégré.
Source : https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html
![[Photo] Le Premier ministre Pham Minh Chinh préside la deuxième réunion du Comité directeur sur le développement économique privé.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/01/1762006716873_dsc-9145-jpg.webp)
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