Il convient de noter que les activités culturelles à fort attrait national ont ouvert de nouvelles perspectives au Vietnam pour développer un marché de l'industrie culturelle riche en identité.
L'impulsion vient des secteurs de pointe.
Suite au succès fulgurant d'émissions comme « Frère surmontant mille obstacles » et « Frère vous salue », le Vietnam a progressivement développé une industrie du divertissement de plus en plus professionnelle et ambitieuse. Centre culturel du pays, Hanoï est devenue le point de convergence de nombreux spectacles d'envergure. Le mois dernier, la musique vietnamienne a connu un phénomène inédit : l'essor de programmes artistiques d'envergure, porteurs d'un message social fort – surnommés « concerts nationaux » par les jeunes – organisés pour célébrer le 80e anniversaire de la Révolution d'août et la Fête nationale, le 2 septembre.
Les soirées de musique révolutionnaire, empreintes d'amour pour la patrie et de fierté nationale, exercent une fascination particulière, attirant des millions de personnes qui font la queue pendant des heures pour y assister. Parmi les exemples les plus marquants, citons « Vietnam in My Heart », « Hanoi - The Everlasting Aspiration of Vietnam », « Homeland in My Heart », « V Concert - Radiant Vietnam », « V Fest - Brilliant Youth », « 8Wonder » et « Rock Concert - The Heart of Vietnam »…
De nombreux experts estiment que les récents « concerts nationaux » ont non seulement offert des spectacles grandioses, mais ont aussi ouvert la voie à une nouvelle approche du secteur du divertissement au Vietnam. Auparavant, le divertissement se limitait souvent à des aspects commerciaux et à une compétition axée sur la musique populaire. Avec les « concerts nationaux », la musique est replacée dans le contexte de la culture, de l'histoire et des aspirations nationales, établissant ainsi une nouvelle norme. Le public vietnamien ne s'intéresse plus seulement aux goûts populaires, mais recherche également des valeurs spirituelles profondes.
Au même titre que la musique, le cinéma a connu une forte croissance ces dernières années, s'imposant comme l'un des secteurs phares de l'industrie culturelle. Ces dernières années, les films vietnamiens ont largement dominé le box-office. Nombre d'entre eux sont devenus des phénomènes sur les réseaux sociaux, générant des recettes considérables ; on peut citer notamment « Mai », « Bo Gia », « Dat Phuong Nam » et « Lat Mat ».
En particulier, les films politiques et révolutionnaires, autrefois associés au préjugé d'être « réalisés puis mis de côté », « oubliés » et réduits à de simples outils de propagande, ont connu une profonde transformation en termes de réalisation et de créativité artistique, devenant des succès commerciaux qui touchent le cœur de millions de spectateurs. Des films tels que « Peach, Pho and Piano », « The Tunnel » et « Red Rain » ont ainsi rencontré un succès retentissant au box-office.
Création de chaînes de valeur culturelles
Le succès récent du film « Pluie rouge » peut être considéré comme un phénomène remarquable. Non seulement il a triomphé au box-office, établissant un nouveau record pour un film vietnamien, mais il a également entraîné la réédition en un temps record du roman éponyme de l'auteure Chu Lai, initialement publié il y a plusieurs années. Cet effet d'entraînement est doublement bénéfique pour la vie culturelle du pays, car le secteur de l'édition a lui aussi connu un regain d'activité après une période relativement calme.
Un représentant de la librairie Fahasa a déclaré qu'avant la sortie du film, les ventes du roman étaient stables, avant de connaître une hausse spectaculaire. Au 4 septembre, plus de 13 000 exemplaires avaient été vendus à l'échelle nationale et en ligne, témoignant du succès exceptionnel de ce phénomène littéraire et cinématographique.
« Le succès de l’adaptation cinématographique a entraîné une forte hausse de la demande pour le roman, le propulsant rapidement parmi les titres les plus en vue en librairie et sur les plateformes de vente en ligne. On peut affirmer sans hésiter que « Red Rain » est le plus grand succès commercial de Fahasa ces dernières années. Cet engouement témoigne de la forte synergie entre littérature et cinéma », a déclaré un représentant de la maison d’édition.
Selon le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Nguyen Van Hung, l'industrie culturelle ne pourra véritablement prospérer que lorsque les différents domaines culturels se complètent et interagissent, créant ainsi un système de valeurs cohérent. Ce système de valeurs permettra à la culture de revêtir une importance non seulement spirituelle, mais aussi de devenir un moteur de développement économique , générant des revenus substantiels pour la société.
Cela a été clairement démontré lors de l'Exposition nationale des réalisations, qui s'est déroulée du 28 août au 15 septembre 2025 au Centre des expositions du Vietnam (Centre national des expositions et des congrès du Vietnam - VEC, Dong Anh, Hanoi).
Placée sous le thème « 80 ans d'indépendance - Liberté - Bonheur », l'exposition rassemble des milliers d'objets, de documents, de maquettes et d'applications technologiques modernes pour raconter de manière vivante l'histoire, la culture, l'économie et la société vietnamiennes.
Pendant plus de deux semaines, l'événement a attiré plus de 6,5 millions de visiteurs, un record absolu pour une exposition au Vietnam, et ce nombre devrait continuer d'augmenter jusqu'à sa clôture. Cet afflux massif de visiteurs a non seulement généré des recettes directes pour l'exposition, mais a également dynamisé les secteurs du tourisme et des services à Hanoï, contribuant à tripler le nombre de visiteurs dans la capitale pendant les vacances de la Fête nationale, le 2 septembre, par rapport à la même période l'année précédente. Ceci démontre clairement que, bien organisées, les expositions et les foires commerciales peuvent devenir des produits culturels rentables, tout en contribuant à l'éducation et à la sensibilisation du public.
Construire un marché des industries culturelles riche en identité.
La résolution n° 03-NQ/TW du 16 juillet 1998 du Comité central stipule : « L’orientation générale de la cause culturelle de notre pays est de promouvoir le patriotisme et la tradition de l’unité nationale, la conscience de l’indépendance, de l’autonomie et de la force intérieure dans la construction et la défense de la patrie socialiste, ainsi que dans la construction et le développement d’une culture vietnamienne avancée imprégnée d’identité nationale… ».
La résolution n° 33-NQ/TW du 9 juin 2014 fixe l'objectif suivant : « Construire un marché culturel sain, promouvoir le développement de l'industrie culturelle et renforcer la promotion de la culture vietnamienne. »
La Stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2020, assortie d'une vision à l'horizon 2030, publiée par le gouvernement en 2016, réaffirme l'importance des industries culturelles pour l'économie nationale. L'objectif principal, d'ici à 2030, est de porter les recettes issues des industries culturelles à 7 % du PIB. La stratégie définit les exigences d'un développement durable, diversifié, harmonieux et moderne des industries culturelles, reposant sur l'application de technologies de pointe, la création de produits et services culturels de marques reconnues à l'échelle régionale et internationale, le respect des normes des pays développés et une participation active à la chaîne de valeur mondiale.
Lors de la Conférence nationale sur le développement des industries culturelles du Vietnam, le 22 décembre 2023, le Premier ministre Pham Minh Chinh a souligné que le développement des industries culturelles doit contribuer à l'édification d'une culture vietnamienne de haut niveau, riche d'une identité nationale et unie dans sa diversité ; qu'il doit être lié à la promotion et au rayonnement de l'image du Vietnam et de son peuple ; et qu'il doit, simultanément, contribuer à la préservation et à la promotion de l'identité culturelle nationale. Les produits et services des industries culturelles doivent répondre aux critères de « créativité, identité, singularité, professionnalisme, santé, compétitivité et durabilité », conformément aux principes « national, scientifique et populaire » du Cadre culturel vietnamien (1943), afin de construire progressivement une marque nationale et de s'intégrer à la chaîne de valeur mondiale.
Les chiffres impressionnants concernant le nombre de touristes et les recettes issues des arts du spectacle, du cinéma, des expositions, de l'édition, etc., ces derniers temps, témoignent clairement du dynamisme de l'industrie culturelle vietnamienne, Hanoï jouant pleinement le rôle de « capitale créative ». Cette réussite confirme que lorsque la culture sait insuffler un sentiment d'appartenance nationale et nourrir des productions identitaires, elle conquiert non seulement le public et élargit les marchés, mais devient également un moteur essentiel du développement socio-économique, contribuant ainsi à la réalisation de l'aspiration à bâtir un Vietnam prospère, civilisé et résilient, pleinement intégré à la communauté internationale.
Source : https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html
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