La course aux dépenses publicitaires avant les élections américaines

(Dan Tri) - Les deux candidats Kamala Harris et Donald Trump ont dépensé la majeure partie de leurs dons en publicité dans l'espoir d'influencer les électeurs américains d'une manière qui leur serait bénéfique.

Les banderoles de pelouse – la forme la plus simple de publicité politique aux États-Unis (Photo : NBC News).

Si vous vivez dans un État clé, même l'Américain le plus indifférent ne peut oublier que la course à la Maison Blanche est en cours. Pancartes sur les pelouses, grandes banderoles dans les lieux publics, messages directs sur les téléphones des électeurs, publicités à la télévision et sur les réseaux sociaux, les publicités politiques sont partout, tout le temps, obligeant les électeurs à regarder. Alors que les États-Unis s'approchent de l'une des élections les plus serrées de l'histoire moderne, la candidate démocrate Kamala Harris et le candidat républicain Donald Trump déploient leurs derniers efforts, dépensant d'importantes sommes d'argent pour attirer les électeurs. Dans les États clés de l'Arizona, de la Géorgie, du Michigan, du Nevada, de la Caroline du Nord, de la Pennsylvanie et du Wisconsin, les électeurs assistent à ce qui est sans doute la campagne publicitaire la plus complexe de l'histoire politique américaine. Dépenses record L'élection présidentielle de 2024 devrait établir un record de dépenses, dont la majorité de l'argent sera consacrée à la publicité. Selon les chiffres du Financial Times/AdImpact au 27 octobre , Mme Harris et les comités d'action politique (PAC) alliés ont dépensé plus de 1,2 milliard de dollars en publicité. Le chiffre de M. Trump est légèrement supérieur à la moitié, soit environ 650 millions de dollars. La majeure partie de cet argent, soit environ 1,4 milliard de dollars, a été dépensée dans les États clés, la Pennsylvanie attirant le plus de fonds, soit près de 390 millions de dollars. « Presque toute notre publicité commerciale actuelle est politique », a déclaré Tracee Malik, agent immobilier à Pittsburgh et dans ses environs. Concernant le contenu, les publicités de Mme Harris mettent en avant son expérience de procureure, son origine bourgeoise et le droit à l'avortement. Elles critiquent également M. Trump, le qualifiant de « trop instable pour assumer un poste de direction », car il ne s'intéresse qu'aux riches. Les publicités les plus regardées de M. Trump portaient sur l'économie, critiquant l'administration Biden-Harris pour la hausse du coût de la vie. Le contenu des publicités variait également d'un État à l'autre. En Pennsylvanie, en Arizona et au Nevada, M. Trump attaquait Mme Harris sur les questions d'immigration. En Géorgie et en Caroline du Nord, les publicités démocrates mettaient l'accent sur le droit à l'avortement. Des enjeux locaux étaient également abordés. En Caroline du Nord, les démocrates ont lié M. Trump à Mark Robinson, le candidat au poste de gouverneur empêtré dans un « soupçon » de publication de commentaires racistes sur un site pornographique, tandis que les républicains ont diffusé des messages critiquant l'administration Biden-Harris pour sa lente reprise après l'ouragan Helene. À la veille des élections, démocrates et républicains ajustent leurs publicités afin de rentabiliser leurs derniers fonds. Au cours des deux premières semaines d'octobre, Trump et ses alliés ont consacré un tiers de leur budget publicitaire télévisé total à critiquer Harris pour sa proposition de soins affirmatifs de genre pour les détenus transgenres, un changement de tactique par rapport aux mois précédents . Parallèlement, Harris et ses alliés ont continué à investir dans des publicités sur les impôts, les soins de santé et les attributs personnels de Harris, tout en réduisant leurs investissements dans le droit à l'avortement. Les démocrates semblent également avoir abandonné l'attention portée à l'immigration et à la criminalité, comme ils l'avaient fait les semaines précédentes pour contrer les attaques républicaines sur le sujet. Tactiques publicitaires

Mme Harris et M. Trump font leurs derniers efforts pour attirer les électeurs avant les élections (Photo : Reuters).

Michael Traugott, professeur à l'Université du Michigan (États-Unis), a déclaré que la publicité politique répond à de nombreux objectifs. « Certaines publicités portent sur des sujets spécifiques, d'autres expriment des inquiétudes, d'autres encore visent à encourager ou à décourager les électeurs à voter », a-t-il déclaré au Midland Daily News. Il a souligné que le niveau de dépenses des candidats cette année est sans précédent, grâce aux comités de campagne et à la possibilité pour les électeurs de faire des dons indépendants. « Beaucoup de gens sont las. Ils voient un nombre incroyable de publicités et reçoivent un nombre incroyable de courriels », a-t-il déclaré. Les réseaux sociaux constituent la forme de publicité la plus récente et de plus en plus importante. Ils permettent aux responsables politiques de cibler de petits groupes d'électeurs et d'affiner leur contenu en fonction de l'âge, du sexe ou même des centres d'intérêt. Les démocrates ont dépensé plus de 10 millions de dollars pour créer des comptes Facebook « normaux » afin de promouvoir des informations favorables à Mme Harris. Ils utilisent également des outils pour cibler les femmes sur la question du droit à l'avortement. Selon les statistiques, plus de 25 % des publicités Facebook et Instagram de Mme Harris attirent au moins les deux tiers de femmes. Aucune publicité n'enregistre un écart similaire avec les hommes. Les publicités peuvent également être classées en trois catégories : « Positives » (parler en bien d'elles-mêmes), « Négatives » (parler en mal de leurs adversaires) et « Mettre en avant les différences ». La plupart des publicités républicaines se classent dans la catégorie « Négatives », peut-être parce que les électeurs connaissent si bien M. Trump qu'ils estiment inutile de trop parler de lui. La plupart des publicités démocrates se classent dans la catégorie « Mettre en avant les différences », tandis que le nombre de publicités « Positives » et « Négatives » n'est pas très différent. « Je déteste ces publicités. Si on se base sur les publicités, on ne voudrait ni de l'une ni de l'autre », a déploré M. Vallon Laurence, un vétéran de la marine américaine vivant à Atlanta, en Géorgie, à propos des publicités politiques.

Dantri.vn

Source : https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm