À la pointe de la tendance en matière de création de produits multimédias de nouvelle génération

Le développement rapide des technologies, de l'intelligence artificielle et des médias sociaux a créé des défis majeurs, mais aussi passionnants, pour le journalisme. Améliorer la qualité, innover et s'adapter aux tendances technologiques de pointe sont les moyens les plus durables pour un journalisme révolutionnaire de répondre aux exigences toujours plus élevées des lecteurs.

Báo Nhân dân•17/06/2025

À l'ère du numérique, le journalisme intégrant la technologie est un modèle populaire dans les rédactions du monde entier. La transformation numérique du journalisme implique de placer la technologie au cœur de la stratégie de développement, de l'utiliser pour créer des contenus attractifs, conquérir de nouveaux lecteurs, diffuser plus efficacement les contenus et générer des revenus plus importants.

La transformation numérique commence par les valeurs fondamentales du journalisme

Le New York Times est l'un des journaux mondiaux qui publiaient autrefois un nombre considérable d'exemplaires imprimés chaque jour. Bien que plus des deux tiers de ses revenus proviennent de la presse papier, le New York Times a néanmoins fait de la transformation numérique une stratégie de développement stratégique pour l'avenir. Fort de la richesse de contenu illimitée de sa rédaction, alliée aux technologies modernes de production et de distribution de ses produits de presse, le New York Times a été un pionnier de la transformation numérique, avec des valeurs fondamentales.

Au Vietnam, les agences de presse ont profondément modifié leur stratégie de transformation numérique. Les journaux locaux ont eux aussi opéré des changements remarquables en construisant un modèle de rédaction convergente, en intégrant fortement la technologie aux activités de production de contenu, aux systèmes de gestion et à la diffusion multiplateforme.

Au journal Nhan Dan , les expérimentations et les premières étapes des applications technologiques « tactiles » et de la transformation numérique ont été mises en œuvre au début du XXIe siècle. Durant cette période, sous la direction des dirigeants du journal, la formation du personnel et l'organisation des améliorations de contenu et de forme de la publication électronique Nhan Dan ont été menées, parallèlement à la naissance des fenêtres électroniques Nhan Dan mensuel, Nhan Dan week-end et Thoi Nay. Les travaux journalistiques intégrant de multiples genres et une interaction accrue ont été développés de manière plus élaborée et systématique, attirant l'attention des lecteurs et constituant un bon prélude à de futures avancées créatives.

Les délégués visitent la rédaction de l'Electronic People's Convergence.

L'ambiance de travail animée de la rédaction du journal électronique Nhan Dan. Photo : Thanh Dat.

En 2021, le journal Nhan Dan a élaboré un plan de transformation numérique assorti d'une feuille de route pour devenir une agence multimédia incontournable. Le quotidien imprimé Nhan Dan a été et demeure le produit phare de la rédaction. Cependant, face à l'essor du numérique, le journal a également adopté une nouvelle stratégie pour assurer une propagande politique efficace et une orientation informationnelle efficace. Ainsi, le journal accélère sa stratégie multiplateforme et sa tendance à privilégier le numérique. L'information est priorisée dans les journaux électroniques, diffusée partout où se trouvent les lecteurs et diffusée de manière proactive, contrairement à la méthode traditionnelle qui consiste à ce que les lecteurs viennent s'informer.

Le journal Nhan Dan coopère avec des partenaires pour développer des outils permettant de mesurer et d'analyser les données comportementales et les besoins des lecteurs, pour aider la rédaction à fournir des informations qui répondent aux besoins des lecteurs, optimiser le temps des lecteurs sur le site et les pages vues ; appliquer la technologie, utiliser des outils gratuits tels que Flourish, Infogram... dans le processus de production de produits visuels et de données.

Le journal Nhan Dan a notamment collaboré avec des partenaires internationaux pour intégrer l'outil de sténographie à la production de magazines électroniques et d'articles longs. Il promeut également le développement de sa page fan sur les réseaux sociaux Facebook, YouTube et TikTok. En privilégiant un contenu standard, une rapidité d'exécution, des articles attrayants et une présentation moderne, la page fan du journal Nhan Dan diffuse chaque jour des centaines de publications de haute qualité, avec des modèles de présentation adaptés à chaque contenu. La page fan du journal Nhan Dan affiche une portée de lecteurs (atteinte) et un taux d'interaction (j'aime, partage, commentaire) relativement élevés par rapport aux pages fan de nombreuses agences de presse. Sa chaîne YouTube est constamment mise à jour et compte plus de 3,5 millions d'abonnés. Le journal Nhan Dan se classe 7e parmi les 10 meilleures agences de presse centrales avec une excellente transformation numérique en 2024.

Outils, applications technologiques et plateformes de distribution de contenu utilisés par le journal Nhan Dan

L’expansion des plateformes multimédias contribue à façonner l’opinion publique

Dans le cadre de la transformation numérique, le journal Nhan Dan a créé ces dernières années de nombreuses pages d'information spéciales, combinant des informations officielles et fiables avec la technologie et des idées créatives, pour propager de manière vivante et attrayante les politiques du Parti et de l'État.

Le 26 octobre 2021, le journal Nhan Dan a lancé pour la première fois une page d'information spéciale, élaborée avec soin grâce à une combinaison de divers types de journalisme, visant à développer des théories sur la construction du Parti. Cette page d'information spéciale « Théorie, pratique et voie vers le socialisme au Vietnam » (http://cnxh.nhandan.vn) contribue à diffuser largement sur Internet l'essentiel de l'article « Quelques questions théoriques et pratiques sur le socialisme et la voie vers le socialisme au Vietnam » du secrétaire général Nguyen Phu Trong, ainsi que les avis enthousiastes des cadres, des membres du Parti, de la population nationale, des universitaires et des amis internationaux. Cette page d'information a remporté le prix de la communication créative sur la construction du Parti lors du Prix du Marteau et de la Faucille d'or 2021.

Page d’information spéciale « Théorie, pratique et chemin vers le socialisme au Vietnam ».

Page d'information spéciale Ho Chi Minh et l'idéologie de « prendre les gens comme racine ».

À l'occasion du 132e anniversaire de la naissance du Président Ho Chi Minh, le 19 mai 2022, le journal Nhan Dan a lancé une page d'information spéciale sur Ho Chi Minh et l'idéologie du « prendre le peuple comme racine », à l'adresse http://hochiminh.nhandan.vn . S'appuyant sur les technologies modernes et dotée d'un design solennel et intuitif, cette page d'information a numérisé une archive spéciale de plus de 1 000 articles du Président Ho Chi Minh publiés dans le journal Nhan Dan de 1951 à 1969, permettant ainsi aux lecteurs de découvrir en toute authenticité des articles historiques datant de plus d'un demi-siècle. En 2023, le journal Nhan Dan continue de lancer une page spéciale « Le Secrétaire général Nguyen Van Linh et les actions immédiates », à l'occasion du 25e anniversaire de la mort du camarade Nguyen Van Linh (27 avril 1998 - 27 avril 2023). Basée sur la technologie moderne, avec une conception solennelle et intuitive, la page d'information est une référence précieuse et un document de référence sur une plate-forme numérique pour les cadres, les membres du parti, les masses, les experts et les amis internationaux sur le secrétaire général Nguyen Van Linh, tout en créant un effet de diffusion de la vitalité des « choses à faire immédiatement » dans la période actuelle.

Page spéciale « Le Secrétaire général Nguyen Van Linh et les choses à faire immédiatement ».

Avec le slogan « À chaque question sa réponse », « Connaissances approfondies » est un produit phare du journal Nhan Dan, pionnier du journalisme de données. Il propose des connaissances générales, des informations authentiques et approfondies, présentées de manière élaborée, multimédia et attrayante. Le journal Nhan Dan a créé plus de 200 contenus « Connaissances approfondies » classés en cinq catégories : événements, problématiques, personnages, lieux et organisations. « Connaissances approfondies » est un produit très apprécié des lecteurs et des collègues sur les canaux interactifs et les réseaux sociaux du journal Nhan Dan.

Connaissances approfondies.

En 2022, le Bureau politique a publié six nouvelles résolutions sur le développement socio-économique, garantissant la défense et la sécurité nationales dans six régions jusqu'en 2030, avec une vision à l'horizon 2045. Afin de diffuser efficacement et de mettre rapidement en pratique la résolution du Bureau politique, le journal Nhan Dan est la première agence de presse du pays à lancer la publication de suppléments et de rubriques spécialisés sur six régions socio-économiques. Le journal en ligne Nhan Dan propose des pages spécialisées sur les Midlands et les montagnes du Nord, le delta du Mékong, les Hauts Plateaux du Centre, le Sud-Est, le Centre-Nord et la Côte Centrale, ainsi que le delta du Fleuve Rouge, qui sont conçues avec des supports multimédias et appliquent la science et la technologie pour faciliter la recherche. Le lancement de suppléments et de rubriques spécialisés sur six régions socio-économiques est considéré comme une initiative audacieuse, démontrant clairement l'orientation principale du porte-parole du Parti.

Effets spéciaux des médias des grands événements politiques

Reconnaissant la responsabilité du principal journal du Parti de la presse révolutionnaire vietnamienne dans la propagation des événements politiques importants du pays, le journal Nhan Dan continue de créer de nombreux nouveaux produits médiatiques à forte influence, combinant les journaux imprimés traditionnels avec des plateformes technologiques pour créer de nouvelles expériences, servant et attirant un grand nombre de lecteurs, en particulier les lecteurs qui préfèrent les plateformes technologiques numériques.

À l'occasion du 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu (7 mai 1954 - 7 mai 2024), le journal Nhan Dan a organisé une séance d'information spéciale, qui a débuté par le lancement de la page électronique de la campagne de Dien Bien Phu. C'est la première fois que la campagne de Dien Bien Phu est présentée sous l'angle du journal de campagne, de manière complète, claire et vivante. Le point culminant de cette séance d'information spéciale sur la victoire de Dien Bien Phu est le supplément quotidien du journal Nhan Dan du 7 mai 2024, comprenant quatre pages résumant les 56 jours et nuits de la campagne sous forme de journal en vietnamien et en anglais, ainsi que quatre pages présentant l'intégralité de la campagne de Dien Bien Phu, avec plus de 4 500 caractères, actuellement exposées au Musée historique de la victoire de Dien Bien Phu. Les lecteurs peuvent découper des pages de journaux et les combiner pour former un panorama de la « Campagne de Dien Bien Phu » mesurant 3,21 m de long - un record pour les produits de journaux imprimés - puis les accrocher dans leur salon, dans des lieux publics ou prendre des photos pour les afficher sur les réseaux sociaux avec le hashtag #chienthangdienbienphu #panneau d'affichage

Page spéciale "Campagne Dien Bien Phu"

Outre des produits de presse spéciaux, le journal Nhan Dan a également organisé une exposition interactive de peintures panoramiques intitulée « Campagne de Dien Bien Phu ». L'exposition a ouvert ses portes le 6 mai 2024 dans deux lieux : le siège du journal Nhan Dan, situé au 71, rue Hang Trong, à Hanoï, et le musée de la Victoire de Dien Bien Phu, dans la ville de Dien Bien Phu, province de Dien Bien. Les visiteurs peuvent admirer la peinture panoramique entourant un cercle de 5,5 mètres de diamètre et de plus de 3 mètres de haut, et découvrir la réalité augmentée grâce à un modèle panoramique à 360 degrés. De nombreuses écoles ont utilisé le supplément panorama du journal Nhan Dan comme ressource pour l'étude de l'histoire.

Exposition de peinture panoramique interactive célébrant le 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu.

Cinq mois après avoir suscité un engouement national, le 8 octobre 2024 à Vienne (Autriche), le supplément « Campagne de Dien Bien Phu » du journal Nhan Dan a été récompensé par le Prix de l'innovation et du développement durable pour les journaux imprimés, dans la catégorie « Meilleur produit pour les jeunes lecteurs ». Le jury a qualifié le caractère unique et créatif du supplément « Campagne de Dien Bien Phu » d'« exemple d'innovation de classe mondiale dans la presse écrite ». En novembre 2024, la campagne de propagande du 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu du journal Nhan Dan a reçu le prix d'or dans la catégorie « Meilleur marketing de presse » lors des Asian Media Awards 2024 organisés par la WAN-IFRA.

Le rédacteur en chef du journal Nhan Dan, Le Quoc Minh, a reçu la coupe souvenir lors de la cérémonie de remise des prix. Photo : WAN-IFRA

Transmettant l'histoire d'une manière nouvelle et créative, reliant la jeune génération à l'histoire du pays, le journal Nhan Dan continue d'avoir des pages d'information et des suppléments uniques tels que « Hanoi Flagpole » à l'occasion du 70e anniversaire de la libération de la capitale (10 octobre 1954 - 10 octobre 2024), le supplément « Batailles célèbres, généraux talentueux » à l'occasion du 80e anniversaire de la fondation de l'Armée populaire du Vietnam (22 décembre 1944 - 22 décembre 2024)...

Tour du drapeau de Hanoï.

En avril dernier, le siège du journal Nhan Dan, situé au 71 Hang Trong, à Hanoï, a été le théâtre d'une scène inédite : des milliers de lecteurs ont fait la queue sur des kilomètres pour visiter l'exposition interactive célébrant le 50e anniversaire de la Libération du Sud et de la Réunification nationale (30 avril 1975 - 30 avril 2025). Ils ont ainsi reçu un supplément spécial de huit pages, au design attrayant, présentant d'un côté les étapes importantes de la campagne historique de Hô Chi Minh et de l'autre une maquette de campagne. Les lecteurs ont scanné le code QR pour une expérience intuitive et impressionnante. Plus de 500 000 exemplaires du supplément, distribués via les réseaux sociaux, ont été distribués aux lecteurs de 63 provinces et villes du pays, suscitant une véritable « chasse » aux suppléments du journal Nhan Dan sur les réseaux sociaux.

C'est également la première fois qu'une exposition de grande envergure est organisée dans les bureaux du journal Nhan Dan, face au lac Hoan Kiem, afin de permettre à un grand nombre de personnes et de touristes d'accéder facilement aux produits phares du journal. De nombreux jeunes étaient ravis d'entrer dans la tente modèle pour assister à une projection en 3D recréant un moment historique de la nation il y a 50 ans sur la table de sable qui sert de supplément. Environ 160 000 personnes ont visité cette exposition interactive, transmettant ainsi patriotisme et fierté nationale.

Pour célébrer le 135e anniversaire de la naissance du président Ho Chi Minh (19 mai 1890 - 19 mai 2025), le journal Nhan Dan a lancé une campagne d'information et de propagande exceptionnelle sur les plateformes numériques et les publications, avec en point d'orgue la publication spéciale du week-end Nhan Dan n° 1890. Le journal propose à ses lecteurs deux pages spéciales de suppléments présentant des images de l'oncle Ho lisant le journal Nhan Dan et ses citations immortelles, ainsi que des codes QR renvoyant aux chansons les plus touchantes sur l'oncle Ho, et des pages d'informations profondes et vivantes sur la vie et l'idéologie de Ho Chi Minh sur les plateformes du journal Nhan Dan. Parallèlement, le journal a organisé une exposition spéciale « Éclater son nom », où les caractéristiques et les avantages de la technologie et de l'intelligence artificielle ont été pleinement exploités pour attirer le jeune public.

Pour attirer les lecteurs à l'ère numérique, nous devons maintenir un contenu de haute qualité, un style professionnel et la distinction du journal dans l'océan d'informations. Et pour se démarquer, il n'y a pas d'autre moyen que d'innover constamment et d'utiliser la technologie. Oser penser et agir avec audace pour réaliser des avancées, répondre aux exigences croissantes des lecteurs, améliorer l'efficacité de la communication et guider l'opinion publique.

La façon dont les lecteurs consomment et interagissent avec l'information évolue. En conséquence, les frontières entre les genres journalistiques s'estompent, remplacées par de nouveaux produits et projets journalistiques médiatiques.