Ouvrez de grandes opportunités
L'industrie culturelle est le pont entre tradition et modernité, entre l'héritage de nos ancêtres et la vie contemporaine. Lorsque les produits culturels vietnamiens tels que le cinéma, la musique, la mode ou le tourisme sont appréciés dans le monde entier, ce n'est pas seulement une réussite économique , c'est aussi un moyen pour le monde de mieux comprendre l'âme du peuple vietnamien. Des valeurs culturelles uniques telles que l'ao dai, le Dong Ho, le Hang Trong, les peintures folkloriques de Lang Sinh, ou les arts du tuong, du cheo et du cai luong ne se limitent plus aux livres ou aux musées, mais sont reproduites avec vivacité, créativité et commercialisation pour un rayonnement international.
Dans le contexte de la mondialisation, le développement de l'industrie culturelle est un moyen de protéger l'identité nationale et d'éviter de se perdre dans le flot de l'« invasion culturelle ». C'est aussi une opportunité pour le Vietnam de faire de la culture un atout économique, contribuant significativement au PIB, créant des emplois et favorisant l'innovation.
Il est primordial de susciter la fierté nationale, d'encourager la jeune génération à participer à l'aventure créative et de développer de nouvelles valeurs fondées sur le patrimoine. L'industrie culturelle est le moteur d'une nation émergente, fière de son passé et confiante en l'avenir, affirmant que le Vietnam non seulement intègre le monde , mais qu'il est aussi un leader et une source d'inspiration.
En 2024, nous observons les premiers signes d'une prise de conscience croissante de la place et du rôle des industries culturelles dans le développement durable du pays. Si, par le passé, la culture était souvent considérée comme un secteur à but non lucratif ou social, et les produits culturels non comme des marchandises, aujourd'hui, avec le fort développement des industries culturelles, notamment de produits tels que le cinéma, la musique , la mode et le tourisme culturel, la société a progressivement compris que la culture n'est pas seulement un outil de préservation des valeurs traditionnelles, mais aussi un moteur important pour l'économie.
Ce changement résulte de politiques et de stratégies spécifiques, notamment des réalisations de la Résolution 33 du Parti sur la construction et le développement de la culture et du peuple vietnamiens, adoptée il y a exactement dix ans, ou de la Stratégie de développement des industries culturelles sur huit ans. Ces politiques reconnaissent non seulement la culture comme un élément important de la stratégie de développement national, mais identifient également l'industrie culturelle comme un secteur stratégique, contribuant directement à la croissance économique et à l'amélioration des conditions de vie des citoyens.
Dans ce contexte, l'industrie culturelle contribue non seulement au développement économique, mais crée également des valeurs durables, étroitement liées aux objectifs de développement durable du pays. Des secteurs comme le cinéma, la musique, le design, la mode et le tourisme culturel progressent actuellement de manière significative, créant des produits de valeur non seulement pour le marché national, mais aussi pour le marché international. Les grands événements culturels de cette année, tels que le Festival international du film de Hanoï, la Semaine de la créativité et du design de Hanoï, sur le thème « Carrefour créatif », ou encore de nouveaux événements comme le premier Festival du film d'animation, sont devenus des marques de premier plan à fort potentiel, contribuant à valoriser la culture vietnamienne sur la scène internationale.
De plus, cette prise de conscience favorise la créativité au sein de la communauté. L'industrie culturelle crée de nombreuses opportunités d'emploi et encourage les startups créatives, notamment auprès des jeunes. Des secteurs comme le design, la publicité, la production cinématographique et la mode répondent non seulement aux besoins nationaux, mais peuvent également rayonner à l'international. Cela stimule l'économie et contribue à améliorer la qualité des produits culturels, contribuant ainsi à préserver les valeurs traditionnelles tout en créant de nouvelles valeurs.
Avec une meilleure conscience du rôle des industries culturelles, le Vietnam ouvre de grandes perspectives de développement durable dans la nouvelle ère. Les industries culturelles contribuent non seulement à la croissance économique, mais préservent et promeuvent également l'identité culturelle nationale, jetant ainsi les bases d'un développement plus solide et à long terme.
Perfectionner le corridor juridique
En 2024, le perfectionnement des institutions et des politiques de développement des industries culturelles au Vietnam a connu d'importants progrès, comme en témoignent les directives du Parti, de l'Assemblée nationale et du gouvernement. L'une des étapes marquantes est la publication de la Directive n° 30/CT-TTg du Premier ministre du 29 août 2024, portant orientation du développement des industries culturelles vietnamiennes. Il s'agit d'un tournant important pour faire des industries culturelles un pilier de l'économie nationale, avec pour objectif de valoriser les valeurs culturelles, de préserver et de promouvoir le patrimoine, et de favoriser le développement économique.
Cette directive démontre non seulement la pleine conscience du gouvernement de l'importance du secteur culturel, mais sert également de moteur à la mise en œuvre de solutions systématiques pour créer un environnement favorable à son développement. De fait, les industries culturelles ont été identifiées comme un secteur stratégique pour le développement socio-économique, en particulier dans un contexte d'intégration profonde du pays à l'économie mondiale.
Cette politique élargit le cadre juridique, ajuste et complète la réglementation dans des domaines tels que le cinéma, la musique, les arts du spectacle, le tourisme culturel, le design, l'artisanat, l'édition et d'autres industries culturelles créatives. L'un des points forts de la directive réside dans la mise en place d'un mécanisme de soutien aux entreprises et à la communauté créative, afin d'encourager l'innovation et l'investissement dans des produits culturels à forte valeur commerciale. Cela permet non seulement aux produits culturels vietnamiens d'accéder aux marchés internationaux, mais aussi de créer davantage d'emplois, d'accroître les revenus et d'accroître la valeur des exportations du pays.
La directive met également l'accent sur le développement des infrastructures culturelles, des espaces créatifs des grandes villes aux plateformes numériques favorisant la promotion des produits culturels. Les incitations fiscales, les aides financières et les incitations à l'investissement dans ce domaine constitueront des mesures importantes pour inciter les entreprises et les organisations culturelles à investir dans des projets créatifs de grande envergure. Par ailleurs, la mise en place de partenariats public-privé entre l'État, les entreprises et le monde créatif permettra de créer des solutions de développement globales pour le secteur culturel.
Dans ce contexte, les industries culturelles montrent également des signes positifs d'intégration internationale. Des événements internationaux tels que le Festival international du film de Hanoï, le Festival du film asiatique de Da Nang, des expositions d'art et des séminaires spécialisés ont élargi l'espace d'échange et de coopération internationaux, permettant aux produits culturels vietnamiens de toucher un public international, construisant ainsi une marque culturelle vietnamienne au rayonnement international.
Globalement, la politique du gouvernement en 2024, et notamment la Directive n° 30, témoigne d'un engagement fort en faveur du développement des industries culturelles, visant à valoriser les valeurs culturelles dans l'économie nationale. Cette Directive constitue une étape importante dans la promotion du développement durable de la culture vietnamienne, la préservation de l'identité nationale et, parallèlement, la promotion de l'économie créative, ouvrant ainsi des perspectives de développement vigoureux et durable aux industries culturelles.
Promouvoir et développer des marques nationales
2024 marque également une forte explosion d'événements culturels et artistiques au Vietnam, créant ainsi une forte empreinte dans la construction et la promotion des marques des industries culturelles. Ces événements enrichissent non seulement la vie culturelle, mais contribuent également de manière significative au développement économique en attirant l'attention des touristes internationaux et du marché national, et en promouvant des secteurs connexes tels que le tourisme, le cinéma, la musique et le design.
Le Festival du design créatif de Hanoï 2024 est un événement majeur, attirant la participation d'artistes, de designers et d'experts internationaux. Il s'agit non seulement d'une occasion de mettre à l'honneur les œuvres créatives, mais aussi de réaffirmer le rôle essentiel du design dans le développement économique et culturel. Expositions, séminaires et ateliers ont créé un espace d'échange créatif, favorisant les échanges culturels et promouvant l'industrie créative au Vietnam. Le Festival international du film de Hanoï 2024 (HANIFF) demeure un événement majeur, multipliant les opportunités d'échanges internationaux pour le cinéma vietnamien. C'est l'occasion pour les films vietnamiens d'être présentés et appréciés des experts, tout en contribuant à leur percée sur le marché international et en valorisant les marques cinématographiques nationales et étrangères. Parallèlement, Hanoi Tourism Welcomes 2024 - Get on Hanoi 2024, le Festival Ao Dai, le Festival gastronomique de Hanoï… contribuent non seulement à promouvoir l'image de la capitale, mais aussi le secteur du tourisme culturel, avec des événements musicaux, des festivals d'Ao Dai, des festivals de rue et des programmes artistiques attirant des millions de visiteurs. Ces événements illustrent l'alliance de la culture et du tourisme, contribuant ainsi à bâtir une marque touristique durable pour le Vietnam.
À Hô-Chi-Minh-Ville, outre l'effervescence du plus grand marché du divertissement du pays, le Festival fluvial de Hô-Chi-Minh-Ville 2024 est un événement marquant qui contribue à honorer les valeurs culturelles du Sud, notamment la culture fluviale, et à offrir de nouvelles expériences aux visiteurs. Ce festival est non seulement un événement touristique majeur, mais aussi une occasion de développer des industries culturelles liées au patrimoine et à l'environnement.
Dans d'autres villes comme Nha Trang avec les festivals de cinéma, les semaines de tourisme culturel liées à la mer, ou encore Da Nang avec le Da Nang Fireworks Festival, le Asian Film Festival,... en plus des événements culturels dans de nombreuses localités, les destinations touristiques à travers le pays comme Sa Pa, Da Lat, Hoi An, Hoa Lu,... deviennent des événements à ne pas manquer en 2024.
Outre les événements majeurs, les films de Tran Thanh et Ly Hai, qui ont généré des centaines de milliards de dongs de recettes en 2024, sont devenus des symboles du succès de l'industrie cinématographique vietnamienne. Ces films ont non seulement marqué le public, mais ont également démontré la capacité du cinéma vietnamien à attirer le marché et à rayonner au-delà des frontières nationales. Parallèlement, de nombreux événements musicaux, comme le concert « Anh trai say hi », qui a réuni des dizaines de milliers de spectateurs, ont affiché complet dès leur mise en vente, démontrant ainsi le fort attrait des programmes musicaux au Vietnam. Il s'agit d'un événement emblématique du développement de l'industrie musicale vietnamienne, notamment lorsqu'il accueille des artistes célèbres nationaux et internationaux.
Tous ces événements offrent non seulement des expériences culturelles uniques aux citoyens et aux touristes, mais contribuent également de manière significative à la construction et à la promotion de l'image de marque nationale, tout en favorisant les industries culturelles du Vietnam. En 2024, grâce à l'explosion des événements culturels, le Vietnam affirme sa position de plus en plus forte dans l'économie créative mondiale.
Professeur associé - PhD BUI HOAI SON
Source : https://www.sggp.org.vn/dau-an-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-nam-2024-post779816.html
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