Le cinéma vietnamien peine à s'imposer au box-office.

De nombreux films vietnamiens ont essuyé des échecs répétés au box-office malgré un marché en expansion, preuve que la concurrence est plus féroce que jamais.

Thai Hoa n'a pas réussi à être une garantie de succès au box-office pour le film « Hero ».

De nombreux films sortent en salles, mais ils attirent peu de spectateurs.

Selon le marché du film, environ 55 films vietnamiens devraient sortir en salles en 2025. Un an plus tard, ce nombre devrait doubler pour atteindre 70 à 80 films. La production cinématographique vietnamienne ne se limite plus au Nouvel An lunaire, mais s'étend désormais à d'autres fêtes comme la commémoration des rois Hùng, le 30 avril, le 1er mai et le 2 septembre prochain, avec un calendrier de sorties de plus en plus dense.

Le paradoxe du marché réside dans le fait que, parallèlement à l'augmentation du nombre de films, le nombre d'échecs commerciaux croît également. Les choix des spectateurs, notamment leur fréquentation des salles, sont de plus en plus polarisés. Selon les experts, le marché entre désormais dans une phase de forte concurrence, en particulier pour capter l'attention des spectateurs.

Récemment, le marché a été le théâtre de nombreux échecs commerciaux retentissants. Le producteur Hang Trinh, du film « Money Trap », a présenté des excuses publiques aux investisseurs après que le film n'ait rapporté que 2,9 milliards de dongs et ait dû être retiré prématurément des salles. Parallèlement, le mannequin Xuan Lan a également fait part de sa déception après avoir perdu environ 30 milliards de dongs suite à l'abandon de deux projets cinématographiques prévus pour 2024-2025.

La récente période des fêtes de fin d'année (du 30 avril au 1er mai) a une fois de plus mis en évidence la forte fragmentation du marché du cinéma. Sur les cinq films sortis simultanément, trois n'ont pas atteint le seuil de rentabilité. Le producteur Trinh Hoan de HKFilm a exprimé sa perplexité et ses doutes lorsque le film « Hero » a engrangé moins de 20 milliards de dongs après seulement cinq jours d'exploitation.

Une autre image marquante est celle de l'actrice Thanh Thúy participant sans relâche à des tournées de cinéma pour soutenir les recettes du film « Trùm Sò », réalisé par son mari, malgré une faible affluence lors de nombreuses projections. Cette situation a suscité l'inquiétude de nombreuses personnes quant aux difficultés que rencontrent actuellement les équipes de tournage vietnamiennes.

D'après les professionnels du secteur, il est désormais courant que les cinéastes vendent des biens ou empruntent de l'argent pour poursuivre leur passion du cinéma. Cependant, rares sont les œuvres qui rencontrent un succès suffisant pour permettre aux producteurs de rentabiliser leur investissement, tandis que beaucoup d'autres se retrouvent confrontés à un endettement prolongé et au risque de nuire à leur réputation professionnelle.

D'après Nguyen Trong Khoa, titulaire d'un master et directeur du département de production cinématographique numérique de l'université RMIT Vietnam, le public actuel est extrêmement diversifié, non seulement en fonction du sujet traité, mais aussi du style narratif et des goûts esthétiques, et ce, à travers différents genres. Il estime que le principal défi consiste à garantir que la stratégie de communication reflète fidèlement la qualité et le style du film.

M. Nguyen Trong Khoa estime que lorsque les médias, l'identité et le contenu d'un film sont unifiés, la différenciation du public permettra à chaque œuvre de trouver son propre groupe de spectateurs au lieu de toutes suivre la même formule du marché de masse.

Le journaliste et expert en cinéma Nguyen Ngoc estime que le marché cinématographique vietnamien n'est pas encore totalement saturé, mais qu'il est « surchargé » en termes de programmes en prime time, de budgets publicitaires et surtout d'attention du public. Selon lui, cette saturation n'est pas propre au Vietnam ; Hollywood est confronté à une situation similaire.

Alors qu'Hollywood peine à proposer des suites, des remakes, des films en prises de vues réelles ou des univers cinématographiques récurrents, le cinéma vietnamien mise fortement sur des formules à succès comme le folk horror, les comédies familiales, les remakes ou les films sortis pendant les fêtes de fin d'année.

Selon l'expert Nguyen Ngoc, la différence réside dans le fait qu'Hollywood manque de scénarios originaux en raison de son appareil industriel massif et de sa peur du risque, tandis que le cinéma vietnamien manque souvent de bons scénarios parce que le développement des projets est précipité, qu'il n'existe pas de système professionnel d'écriture de scénarios et que le temps est insuffisant pour tester en profondeur le travail.

Une série de projets à thème historique, inspirés d'histoires vraies, seront annoncés au cours des cinq premiers mois de 2026.

Nous avons besoin d'une stratégie au lieu de suivre les tendances.

Dans un avenir proche, le marché devrait connaître une forte augmentation du nombre de films historiques. Environ six projets historiques ont été annoncés pour la seule année 2026. Selon les experts, ce genre présente un avantage certain : il suscite facilement la fierté nationale et attire les spectateurs dans les salles de cinéma plus efficacement que bien d’autres genres.

Cependant, les experts mettent également en garde contre la saturation potentielle des thèmes historiques s'ils sont exploités au gré des tendances. Nguyen Trong Khoa, titulaire d'un master, prédit que si le nombre de films historiques continue d'augmenter fortement, le marché en 2027 pourrait reproduire la situation de 2025 : de nombreux films abordant le même sujet existent, mais un seul parvient à se démarquer.

D'après M. Nguyen Trong Khoa, sans investissement conséquent dans l'écriture du scénario, la conception de la production et la qualité globale, le public se désintéressera rapidement des films historiques. Augmenter le nombre de films risque d'accroître les disparités de recettes entre les œuvres, au lieu de favoriser un développement équilibré du marché.

Du point de vue du marché, nombreux sont ceux qui estiment que pour percer, les films vietnamiens ont besoin non seulement d'idées novatrices, mais aussi de stratégies de distribution et de marketing efficaces. Selon l'expert en cinéma Nguyen Ngoc, le premier élément est qu'un film doit posséder une « promesse cinématographique » claire, afin que les spectateurs comprennent rapidement pourquoi ils doivent aller le voir au cinéma.

De plus, le scénario doit être suffisamment original sans pour autant être extravagant. Parfois, une histoire familière racontée sous un angle nouveau, avec des personnages mémorables et des détails qui créent un effet viral, suffit à attirer les spectateurs au théâtre.

Selon M. Nguyen Ngoc, le cinéma vietnamien ne manque pas de matière : vie familiale, rurale, urbaine, croyances, jeunesse, guerre, vie au travail… Le problème réside dans l’organisation de cette matière en un récit rythmé, émouvant et porté par des personnages suffisamment marquants pour le public.

Cet expert a également suggéré que les films vietnamiens doivent éviter de se précipiter sur les périodes de forte affluence, en privilégiant plutôt le bon moment, en étudiant la concurrence et en fidélisant un public bien avant la sortie du film. Selon lui, le marché du cinéma vietnamien est très dynamique, mais aussi de plus en plus exigeant, car le public mûrit beaucoup plus vite que ne le pensent de nombreux producteurs.

TT (compilé)

Source : https://baohaiphong.vn/dien-anh-viet-chat-vat-giua-cuoc-dua-phong-ve-542484.html