Les produits contrefaits sont monnaie courante
Concernant le problème des produits contrefaits, Mme Nguyen Thi Binh, présidente du conseil d'administration de la société par actions Nguyen Binh Service, a déclaré franchement que les entreprises sont confrontées à une double pression pour survivre. En tant qu'entreprise opérant dans la production et le commerce de produits alimentaires traditionnels - la fierté culinaire du Vietnam, la plus grande préoccupation de l'entreprise est la situation des aliments sales, l'utilisation d'additifs toxiques et la contrefaçon généralisée qui érodent la confiance des consommateurs chaque jour.
Mme Binh a indiqué que de nombreux établissements ont signé des contrats pour acheter les produits de l'entreprise, mais n'en ont pris qu'une petite partie, le reste prenant principalement des marchandises flottantes d'origine inconnue de l'extérieur. Cela affecte non seulement les consommateurs, mais aussi la réputation de l’entreprise. Même si l’entreprise le sait, il n’y a aucun moyen de le contrôler.
La situation ci-dessus fait également que les entreprises légitimes se débattent et sont confrontées à des difficultés en raison du manque de ressources pour investir dans la technologie, de la difficulté d’accès au financement pour les processus de production et l’amélioration de la qualité.
A ce propos, M. To Hoai Nam, vice-président permanent et secrétaire général de l'Association vietnamienne des petites et moyennes entreprises (Vinasme), a également déclaré : Le problème des produits contrefaits, des produits contrefaits et des violations de la propriété intellectuelle devient de plus en plus compliqué et sophistiqué. Des milliers de cas ont été découverts, dans lesquels de nombreuses marques vietnamiennes réputées ont été manifestement contrefaites et ouvertement commercialisées sur les marchés traditionnels et sur les plateformes de commerce électronique.
Selon les statistiques, au cours des premiers mois de 2025, les unités et les localités ont arrêté et traité plus de 34 000 infractions. Parmi eux, plus de 8 200 cas de commerce et de transport de marchandises interdites et de contrebande ont été recensés ; plus de 25 100 cas de fraude commerciale et de fraude fiscale ; Plus de 1 100 cas de contrefaçons et de violations de la propriété intellectuelle.
Comment protéger la marque de votre entreprise ?
Outre la pression exercée par les produits contrefaits et falsifiés, les entreprises sont également confrontées à la vague d’instabilité géopolitique qui sévit dans le monde, avec des évolutions imprévisibles. En outre, les normes internationales deviennent de plus en plus strictes et le protectionnisme commercial fait son retour dans de nombreuses grandes économies. Des barrières techniques et tarifaires plus complexes rendent les activités d’importation et d’exportation difficiles. Les entreprises qui dépendent des matières premières et des marchés étrangers sont également confrontées à de nombreuses difficultés. Dans un contexte de commerce mondial de plus en plus variable, l’élaboration d’une stratégie de protection de marque devient plus urgente pour les entreprises et nécessite une stratégie flexible et multicouche.
Le professeur associé, Dr. Nguyen Quoc Thinh - expert national en image de marque (Université de commerce) a également souligné le rôle important de l'image de marque dans un environnement concurrentiel. L’existence et le développement d’une marque constituent une base indispensable pour construire une stratégie de croissance durable pour une entreprise. Toutefois, selon M. Thinh, le problème difficile auquel les entreprises sont actuellement confrontées est celui des produits contrefaits et des atteintes à la propriété intellectuelle. La protection de la marque est devenue un élément important de la stratégie de développement commercial.
« La violation des marques devient de plus en plus sophistiquée, les entreprises doivent donc combiner les aspects techniques, économiques et juridiques pour protéger leurs produits ainsi que la confiance des clients », a souligné M. Thinh.
Outre les risques externes, M. Thinh a averti qu'une marque peut décliner d'elle-même si une entreprise ne maintient pas la qualité, ne renouvelle pas son image ou ne maintient pas proactivement sa marque. Les causes proviennent souvent d’une baisse de la qualité des produits, d’un engagement de marque non maintenu, de chaînes d’approvisionnement instables, d’une communication inefficace ou d’une image de marque progressivement ennuyeuse, ce qui fait que la marque perd sa position dans le cœur des clients.
Mme Nguyen Thi Binh a proposé que les agences d’État aient des politiques d’incitation au crédit appropriées afin que les entreprises de production propre qui fonctionnent conformément à la loi aient la possibilité de se développer. Parallèlement, il faut soutenir la formation des ressources humaines, contrôler la transparence des marchés et lutter avec rigueur contre les producteurs de produits contrefaits et sales afin de rétablir l’équité sur le marché.
Soulignant l'urgence de la protection de la marque, M. To Hoai Nam a déclaré que les consommateurs d'aujourd'hui n'achètent pas simplement un produit, mais ils achètent également la valeur et la confiance que l'entreprise apporte. Toute entreprise qui maintient sa marque conservera la confiance des consommateurs. Les entreprises doivent donc élaborer de manière proactive une stratégie de protection de marque multicouche et flexible. Cette stratégie comprend l’enregistrement systématique des droits de propriété intellectuelle, le contrôle strict des canaux de distribution pour empêcher l’entrée de produits contrefaits, la transparence des informations sur les produits et la construction d’une culture d’entreprise qui valorise la réputation et la qualité.
Source : https://baolaocai.vn/doanh-nghiep-canh-canh-noi-lo-bao-ve-thuong-hieu-post402575.html
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