Les entreprises de consommation et de vente au détail visent un bénéfice de 6 500 milliards de VND en 2025

Poursuite de la dynamique de croissance rentable

Le premier trimestre 2025 a marqué un début positif pour le parcours d'accélération de Masan en 2025. Le chiffre d'affaires net consolidé a atteint 18 897 milliards de VND, en hausse de 11,1 % sur un an après exclusion des contributions de HCStarck. L'EBITDA a fortement augmenté de 20,8 %, atteignant 4 003 milliards de VND, la société a enregistré un bénéfice net de 394 milliards de VND, près de 4 fois supérieur à celui de la même période en 2024, les piliers consommation - vente au détail ont tous enregistré une croissance à deux chiffres.

Le segment des biens de grande consommation de Masan - Masan Consumer (UPCoM : MCH) a enregistré un chiffre d'affaires de 7 489 milliards de VND, en hausse de 13,8 % sur un an. Le bénéfice d'exploitation (EBIT) de MCH a atteint 1 736 milliards de VND, en hausse de 13,8 % sur un an ; le bénéfice avant impôts avant distribution aux actionnaires minoritaires (NPAT Pre-MI) a atteint 1 614 milliards de VND.

La chaîne de distribution WinCommerce (WCM) a continué d'enregistrer des bénéfices positifs au premier trimestre 2025. Le NPAT Pre-MI a atteint 58 milliards de VND, soit une hausse de 132 milliards de VND grâce à la croissance des magasins comparables (LFL), à l'expansion du réseau et à l'augmentation du nombre de clients. Le chiffre d'affaires de WCM a atteint 8 785 milliards de VND, en hausse de 10,4 % sur la même période.

Clients faisant leurs achats dans le système de supermarché WinCommerce

Le premier trimestre de cette année a marqué une étape importante dans la pérennisation des bénéfices du segment des viandes de marque de Masan, Masan MEATLife (MML). Le NPAT Pre-MI de MML a ainsi atteint 116 milliards de VND, en hausse de 163 milliards de VND grâce à des prix du porc vivant favorables, à la hausse de la valeur du porc et à l'optimisation de la structure de la viande transformée. Le chiffre d'affaires a atteint 2 070 milliards de VND, en hausse de 20,4 % sur la même période.

En particulier, le ratio dette nette/EBITDA de Masan continue d'être maintenu à un niveau stable de 2,9x, démontrant une situation financière saine et une solide capacité de génération de trésorerie.

Assemblée générale 2025 : façonner la vision de croissance

Lors de l'assemblée générale annuelle des actionnaires de 2025, qui s'est tenue en avril dernier, Masan a annoncé l'achèvement de la phase quinquennale de construction d'une plateforme de consommation et de distribution (2020-2024). D'une entreprise traditionnelle de biens de grande consommation, Masan a réussi à bâtir une plateforme intégrée combinant consommation, distribution et technologie. Ces plateformes de croissance sont complémentaires, ce qui a permis au groupe de quadrupler son bénéfice après impôts en 2024.

Les consommateurs achètent des produits de consommation Masan

M. Danny Le, PDG du groupe Masan, a déclaré : « Lors de l'assemblée générale des actionnaires de l'année dernière, nous nous sommes engagés auprès des actionnaires à ce que Masan retrouve le chemin de la croissance rentable, et nous sommes fiers d'y être parvenus en 2024. À l'avenir, nous continuerons de nous concentrer sur le renforcement agressif de nos piliers de croissance avec des bénéfices durables, et notre stratégie « Go Digital » sera la force motrice qui nous aidera à maximiser la synergie entre nos plateformes Consommateur - Vente au détail - Technologie. »

Les résultats positifs de Masan de 2024 à aujourd'hui témoignent clairement du succès de son orientation stratégique cohérente : non seulement l'expansion de l'entreprise, mais aussi l'optimisation des opérations et l'amélioration de l'efficacité opérationnelle de l'ensemble de son écosystème. Selon l'entreprise, Masan entrera en phase 2 à partir de 2025. Se concentrer sur l’accélération des piliers clés :

Croissance du réseau - Plateforme atteignant plus de 100 millions de consommateurs

D'ici 2025, le segment de vente au détail de Masan vise à atteindre plus de 4 500 points de vente, soit une moyenne d'environ deux magasins par jour, dont 1 900 en zones rurales. WCM pilotera également le modèle WiN+, en collaboration avec le commerce traditionnel, pour fournir des produits essentiels et des programmes d'incitation à l'adhésion.

Les consommateurs achètent de la charcuterie MEATDeli

Croissance des dépenses - Élargissement du marché des « marques fortes »

Masan poursuit sa stratégie de premiumisation avec CHIN-SU et Nam Ngu dans le secteur des épices, en étendant la gamme de plats cuisinés à la consommation hors domicile et en promouvant sa stratégie « Go Global ». Par ailleurs, le segment des viandes de marque de Masan a enregistré une forte transformation entre 2020 et le premier trimestre 2025, les ventes de viandes de marque représentant 56 % des ventes de ce secteur chez WCM. À l'avenir, MML collaborera avec WCM pour introduire ses produits dans les circuits de distribution traditionnels grâce au système WiN+, visant un marché d'une valeur de 2 milliards de dollars américains.

Croissance du nombre d'adhérents : connecter les marques, les détaillants et les consommateurs

Le programme d'adhésion WiN de Masan, qui compte 11 millions de membres, se transforme en un écosystème de fidélisation intégrant des services financiers, de consommation et de bien-être. Selon un représentant de Masan, ce programme permet non seulement d'accumuler des points, mais constitue également un canal d'interaction directe entre la marque et les consommateurs. Des initiatives mises en œuvre tout au long de l'année, comme la « Semaine de la marque », ont contribué à une augmentation des ventes de 36 % pendant le Têt 2025.

La sauce chili Chin-su fait une apparition remarquée dans le quartier culinaire animé de Dotonbori, à Osaka

Passer au numérique : la clé de la croissance

Selon le représentant de Masan, le processus de numérisation complet ne consiste pas simplement à automatiser les processus, mais à changer fondamentalement la façon dont les entreprises interagissent avec les consommateurs.

Le programme d'adhésion WiN deviendra un pont de données direct entre les marques, les distributeurs et les consommateurs, permettant une personnalisation optimale des offres, de l'accompagnement et de la communication. Cela contribuera non seulement à améliorer l'expérience client, mais aussi à créer un avantage concurrentiel majeur pour l'écosystème Masan à l'avenir.

Après avoir franchi le cap de la finalisation de sa plateforme grand public et de vente au détail, Masan affiche une trajectoire de croissance rentable et affirmée, grâce à la transformation numérique, qui aide les entreprises à exploiter pleinement le potentiel de l'écosystème et à mieux servir les consommateurs. Forte d'une dynamique de croissance positive au premier trimestre 2025, de piliers stratégiques solides et d'une orientation stratégique claire, Masan est en bonne voie pour devenir la plateforme technologique grand public et de vente au détail leader en Asie du Sud-Est.

Poursuite de la dynamique de croissance rentable

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