Les entreprises de consommation et de vente au détail visent un bénéfice de 6 500 milliards de VND en 2025.

Lors d'une récente réunion avec les investisseurs, le groupe Masan (HoSE : MSN) a présenté des résultats positifs pour le premier trimestre 2025 et a annoncé l'accélération de sa stratégie de transformation numérique dès cette année. Masan vise une forte croissance de ses bénéfices, à hauteur de 6 500 milliards de VND en 2025.

Poursuite de la croissance rentable

Le premier trimestre 2025 a marqué un début prometteur pour l'accélération de la croissance de Masan . Le chiffre d'affaires net consolidé a atteint 18 897 milliards de VND, en hausse de 11,1 % sur un an après exclusion des contributions de HCStarck. L'EBITDA a progressé de 20,8 % pour atteindre 4 003 milliards de VND, et le bénéfice net s'est établi à 394 milliards de VND, soit près de quatre fois plus qu'à la même période en 2024. Les deux piliers de la distribution ont enregistré une croissance à deux chiffres.

Le segment des biens de consommation courante de Masan Consumer (UPCoM : MCH) a enregistré un chiffre d'affaires de 7 489 milliards de VND, en hausse de 13,8 % sur un an. Le résultat d'exploitation (EBIT) de MCH s'est établi à 1 736 milliards de VND, également en hausse de 13,8 % sur un an ; le bénéfice avant impôt et distribution aux actionnaires minoritaires (NPAT Pre-MI) a atteint 1 614 milliards de VND.

La chaîne de magasins WinCommerce (WCM) a continué d'afficher des bénéfices positifs au premier trimestre 2025. Son bénéfice net avant impôt (avant ajustement pour les résultats) a atteint 58 milliards de VND, soit une hausse de 132 milliards de VND grâce à la croissance des ventes à périmètre comparable, à l'expansion de son réseau et à l'augmentation du nombre de clients. Le chiffre d'affaires de WCM s'est élevé à 8 785 milliards de VND, en progression de 10,4 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Clients faisant leurs achats sur le système de supermarché WinCommerce

Le premier trimestre de cette année a marqué une étape importante dans la rentabilité durable du segment de viande de marque de Masan, Masan MEATLife (MML). Ainsi, le résultat net avant impôt de MML a atteint 116 milliards de VND, soit une hausse de 163 milliards de VND grâce à des prix favorables pour le porc sur pied, à la valorisation accrue du porc et à l'optimisation de la structure de la viande transformée. Le chiffre d'affaires s'est élevé à 2 070 milliards de VND, en progression de 20,4 % par rapport à la même période de l'année précédente.

En particulier, le ratio dette nette/EBITDA de Masan continue de se maintenir à un niveau stable de 2,9x, ce qui témoigne d'une situation financière saine et d'une solide capacité de génération de flux de trésorerie.

Assemblée générale des actionnaires 2025 : Façonner la vision de croissance

Lors de l'Assemblée générale annuelle des actionnaires de 2025, qui s'est tenue en avril dernier, Masan a annoncé la finalisation de la phase quinquennale (2020-2024) de développement de sa plateforme consommateurs-distribution. D'une entreprise traditionnelle de biens de consommation courante, Masan a bâti avec succès une plateforme intégrée Consommation-Distribution-Technologie. La synergie entre ces différents leviers de croissance a permis de quadrupler le bénéfice net du Groupe en 2024.

Les consommateurs achètent des produits Masan Consumer

M. Danny Le, PDG du groupe Masan, a affirmé : « Lors de l'assemblée générale des actionnaires de l'année dernière, nous nous sommes engagés auprès des actionnaires à ce que Masan renoue avec une croissance rentable, et nous sommes fiers d'y être parvenus en 2024. Pour l'avenir, nous continuerons de nous concentrer sur le développement agressif de nos piliers de croissance avec des profits durables, et notre stratégie « Go Digital » sera le moteur qui nous permettra de maximiser la synergie entre nos plateformes Consommateur, Vente au détail et Technologie. »

Les résultats positifs de Masan depuis 2024 témoignent clairement du succès de sa stratégie cohérente : non seulement accroître son envergure, mais aussi optimiser ses opérations et améliorer son efficacité opérationnelle dans l’ensemble de son écosystème. À partir de 2025, Masan entrera en phase 2.   Concentrez-vous sur l'accélération des piliers clés :

Croissance du réseau - Plateforme touchant plus de 100 millions de consommateurs

D'ici 2025, le réseau de distribution de Masan vise plus de 4 500 points de vente, soit une moyenne d'environ deux magasins par jour, dont 1 900 en zone rurale. WCM testera également le modèle WiN+, en collaboration avec les commerces traditionnels, en fournissant des produits de première nécessité et des programmes de fidélisation.

Les consommateurs achètent de la viande séchée MEATDeli

Accroître la part de marché des dépenses – Développer le marché des « marques fortes »

Masan intensifie sa stratégie de montée en gamme avec CHIN-SU et Nam Ngu dans le secteur des épices, élargit sa gamme de plats préparés à la consommation hors domicile et promeut sa stratégie d'internationalisation. Par ailleurs, le segment des viandes de marque de Masan a connu une forte croissance, passant de produits sans marque avant 2020 à 56 % du chiffre d'affaires de ce secteur au sein de la chaîne WCM au premier trimestre 2025. À l'avenir, MML collaborera avec WCM pour distribuer ses produits dans les circuits de distribution traditionnels via le système WiN+, visant un marché potentiel de 2 milliards de dollars américains.

Croissance du nombre de membres - Connecter les marques, les détaillants et les consommateurs

Le programme de fidélité WiN de Masan, fort de 11 millions de membres, se transforme en un véritable écosystème de fidélisation intégrant services financiers, services aux consommateurs et services liés au style de vie. Selon un représentant de Masan, ce programme permet non seulement d'accumuler des points, mais constitue également un canal d'interaction directe entre la marque et les consommateurs. Des initiatives mises en œuvre tout au long de l'année, telles que la « Semaine de la marque », ont contribué à une augmentation des ventes de 36 % pendant le Têt 2025.

La sauce chili Chin-su fait une apparition remarquée dans le quartier culinaire animé de Dotonbori, à Osaka.

La transformation numérique : la clé de la croissance

Selon un représentant de Masan, le processus de numérisation global ne se limite pas à l'automatisation des processus, mais modifie fondamentalement la façon dont les entreprises interagissent avec les consommateurs.

Le programme d'adhésion WiN établira un lien direct de données entre les marques, les distributeurs et les consommateurs, permettant une personnalisation optimale des offres, du service client et de la communication. Ceci contribuera non seulement à améliorer l'expérience client, mais aussi à créer un avantage concurrentiel significatif pour l'écosystème Masan.

Ayant franchi l'étape cruciale de la mise en place de sa plateforme grand public, Masan affiche une croissance rentable et stable, portée par sa transformation numérique. Celle-ci permet aux entreprises d'exploiter pleinement le potentiel de l'écosystème et d'offrir un service toujours plus performant aux consommateurs. Forte d'une dynamique de croissance positive au premier trimestre 2025, de solides piliers stratégiques et d'une orientation claire, Masan est en passe de devenir la plateforme leader du secteur des technologies grand public en Asie du Sud-Est.

Source : https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-tieu-dung-ban-le-dat-muc-tieu-lai-6500-ti-dong-trong-nam-2025-185250507182411566.htm