Le marché des montres connectées est en plein essor au Vietnam, avec une demande croissante d'appareils favorisant un mode de vie actif et un suivi personnalisé de la santé. Dans ce contexte, Garmin s'est hissé au premier rang pour la première fois, non seulement grâce à la qualité de ses produits, mais aussi grâce à sa capacité à répondre aux tendances et aux besoins des consommateurs vietnamiens.
Selon IDC, Garmin représentera 32 % du marché des montres connectées au Vietnam d'ici 2024 (en valeur), surpassant largement ses concurrents grâce à son impressionnant taux de croissance. Avec plus de 480 000 utilisateurs, en hausse de 50 % sur un an, Garmin domine la région Asie- Pacifique en termes de taux de croissance de la clientèle. Cette percée reflète une évolution de tendance : les montres connectées ne sont plus seulement des appareils technologiques, mais sont devenues des assistants indispensables, aidant les Vietnamiens à surveiller leur santé (fréquence cardiaque, SpO2, sommeil) et à pratiquer une activité physique intensive (GPS, allure, calories).
Le marché vietnamien des montres connectées devrait croître de 15 à 18 % par an jusqu'en 2030, divisé en trois segments : populaire (moins de 5 millions de VND), milieu de gamme (5 à 10 millions de VND) et haut de gamme (plus de 10 millions de VND).
Selon une enquête de Cimigo, les utilisateurs vietnamiens, en particulier le groupe à revenu élevé (plus de 20 millions de VND/mois, âgés de 24 à 55 ans), choisissent les montres intelligentes en fonction des principaux critères suivants : surveillance de la santé (mesure de la fréquence cardiaque, de la SpO2, de la qualité du sommeil, du niveau de stress), performances physiques (GPS précis, mesure du rythme, des calories et des mesures sportives spécialisées), utilitaires intelligents (appels, réception de notifications, contrôle de la musique, paiement sans contact), durabilité et réputation de la marque (les utilisateurs privilégient les appareils fiables, les compagnons à long terme).
Dans le segment haut de gamme, Garmin se démarque avec des gammes telles que Forerunner (running), fēnix (sports outdoor), Venu (santé) et MARQ (lifestyle), qui répondent pleinement à ces critères.
La position de Garmin est renforcée par l'écosystème Garmin Connect, le coaching virtuel Garmin Coach, les clubs de course à pied et Garmin Pay (prenant en charge les paiements sans contact avec 11 banques). Garmin Health, en particulier, connecte les données des utilisateurs aux établissements médicaux , favorisant ainsi des soins de santé personnalisés. Par exemple, une étude menée à l'Université nationale de Taïwan (Chine) a montré que les appareils Garmin contribuent à réduire de 5 % le taux de récidive des troubles paniques en surveillant la fréquence cardiaque et le sommeil.
« Nous construisons un écosystème qui aide les Vietnamiens à vivre une vie plus saine et plus active », a déclaré Ivan Lai, directeur de Garmin Vietnam. En s'attachant à répondre aux besoins spécifiques et en investissant sur le long terme, Garmin est non seulement leader du marché, mais contribue également à façonner l'avenir des montres connectées au Vietnam, où technologie et santé se conjuguent harmonieusement.
Source : https://vtcnews.vn/smart-watch-is-currently-dominating-1-3-market-share-in-viet-nam-ar954769.html
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