Tourisme durable : le Vietnam a besoin de marques fortes, inspirantes et distinctives

La recherche d'expériences proches de la nature, la réduction des émissions et le respect de la culture locale sont une tendance chez les touristes internationaux, en particulier les catégories moyenne et haut de gamme. Pour être compétitif, le Vietnam doit donc créer une marque verte internationale prestigieuse au sein de la communauté internationale.

Le label VITA Green de l'Association vietnamienne du tourisme devrait devenir un « passeport vert » pour l'industrie du tourisme durable du pays, favorisant ainsi la coopération et le commerce international. Une feuille de route, assortie d'une stratégie synchrone à long terme, couvrant les normes, la gestion, la communication et les relations avec le marché, a été proposée. Mais la faisabilité de cette « marque nationale » contribuera-t-elle à élever le niveau du tourisme durable au Vietnam ?

Réflexion écologique synchrone du tourisme vietnamien

Doté de riches atouts naturels, d'une culture diversifiée et d'un riche patrimoine, le Vietnam est confronté à une opportunité en or d'affirmer sa position sur la carte mondiale du tourisme vert, dans le contexte d'une industrie touristique mondiale en forte évolution vers une orbite durable.

Lors de la cérémonie d'ouverture de la 12e Assemblée générale de l'Organisation de promotion du tourisme pour les villes mondiales (TPO) en 2025 sur le thème « Façonner l'avenir du tourisme : vers la transformation numérique et la transformation verte » qui a eu lieu hier soir à Hô-Chi-Minh -Ville, le maire adjoint de la ville de Busan, Seong Heui Yeob, a déclaré que l'industrie du tourisme évolue très rapidement face à des défis majeurs tels que le changement climatique, la nécessité de personnaliser l'expérience des visiteurs, l'explosion de la technologie et de l'intelligence artificielle.

« La transformation numérique et la transformation écologique ne sont pas seulement des tendances, mais aussi des facteurs essentiels pour assurer le développement durable du secteur du tourisme. La transformation numérique permet au secteur touristique d'améliorer son efficacité de gestion, d'améliorer l'expérience touristique et d'accéder aux marchés de manière intelligente et rapide. La transformation écologique est une stratégie incontournable pour minimiser les impacts négatifs sur l'environnement, protéger les ressources naturelles et préserver les identités culturelles autochtones, léguant ainsi un patrimoine durable, tant naturel que social, aux générations futures », a souligné M. Seong Heui Yeob.

Ninh Binh est une destination verte par excellence. (Photo : Contributeur/Vietnam+)

Pour suivre cette tendance, l'Association vietnamienne du tourisme a lancé en 2018 un mouvement visant à réduire les déchets plastiques, en mettant en œuvre un ensemble de critères de tourisme vert depuis 2019. À ce jour, près de 30 entreprises ont obtenu la certification VITA Green et l'objectif est d'atteindre 100 entreprises d'ici la fin de l'année. Cependant, au-delà des chiffres, l'industrie touristique vietnamienne souhaite donner un essor aux marques nationales afin qu'elles deviennent des références mondialement reconnues et fiables.

« Nous nous efforçons d'harmoniser l'ensemble du système et des critères d'identification conformément aux normes internationales. Le logo, le slogan et le manuel d'utilisation seront disponibles en vietnamien et en anglais, et seront ultérieurement traduits dans d'autres langues », a déclaré Phung Quang Thang, président de l'Association vietnamienne du tourisme vert, à propos du projet de modernisation de VITA Green.

En conséquence, les critères définis seront comparés et référencés avec les normes mondiales (telles que GSTC, Travelife, Green Key) pour garantir la compatibilité afin que les entreprises VITA Green puissent facilement s'intégrer dans la chaîne d'approvisionnement internationale.

La préservation et la promotion de la culture autochtone contribuent à accroître durablement la valeur de la marque et à la différenciation du tourisme vietnamien. (Photo d'illustration : Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Des objectifs stratégiques spécifiques ont été définis, notamment : période 2025-2026 : construction et développement des ressources internes, normalisation des marques, protection de la propriété intellectuelle ; 2026-2028 : faire connaître les marques au monde grâce à des connexions et des événements internationaux ; 2028-2030 : développement en profondeur, avec 200 entreprises certifiées, 30 destinations typiques, coopération avec au moins 5 organisations internationales et organisation de 3 événements internationaux majeurs.

Cette stratégie a marqué un changement de mentalité au sein de l'industrie touristique vietnamienne, passant d'initiatives fragmentées et à court terme à une stratégie globale, à long terme et hautement intégrée. Posséder une marque de tourisme durable reconnue internationalement nous permettra notamment d'acquérir un avantage concurrentiel. Selon les experts du secteur, si VITA Green parvient à harmoniser ses critères, sa gestion, sa communication et son intégration dans la chaîne de valeur, il peut devenir un symbole prestigieux du tourisme vert au Vietnam.

« Greenwashing » anti-marque

Dans la pratique, des entreprises et des localités, comme certains villages de l'ancienne province de Ha Giang (aujourd'hui province de Tuyen Quang), ont obtenu la certification de tourisme vert. Cependant, la reproduction de ce modèle reste confrontée à de nombreux défis. Le président de l'Association du tourisme de Tuyen Quang, Lai Quoc Tinh, a déclaré que le tourisme vert doit être lié aux intérêts et aux moyens de subsistance de la communauté, en s'appuyant sur la préservation, l'honneur et le développement de la culture autochtone.

Selon cet expert, les touristes accordent une importance croissante à la qualité de leurs expériences. Ils resteront plus longtemps si la destination offre de nombreuses expériences intéressantes. Aujourd'hui, le tourisme balnéaire tendance a progressivement cédé la place aux stations de montagne, aux couleurs culturelles uniques. Ainsi, les destinations respectueuses de l'environnement, proches de la nature et permettant aux visiteurs de retrouver leurs racines culturelles, dominent et attirent l'attention des touristes.

En 2025, de nombreux touristes vietnamiens privilégieront des destinations proches de la nature et imprégnées de culture autochtone. Sur la photo, un complexe hôtelier à Tuyen Quang (ancienne province de Ha Giang). (Photo : Contributeur/Vietnam+)

Expliquant l'attrait du plateau rocheux ces dernières années, M. Lai Quoc Tinh a déclaré : « Tuyen Quang souhaite créer un parcours de tourisme vert sur le plateau rocheux. Plus précisément, les destinations de tourisme durable se concentrent sur l'exploitation de la route 4, le village de Lung Hau (qui bénéficie du soutien d'Habitat Suisse) avec des villages Mong modèles ; puis Du Gia, jusqu'à la région de Dong Van et la région de Pho Ban, puis le canyon de Tu San et la rivière Nho Que… Sur ce parcours vert, l'ensemble de l'espace conserve l'identité culturelle des minorités ethniques, avec un objectif de développement durable et communautaire. »

Affirmant le caractère essentiel de la communauté, des représentants de certaines entreprises ont déclaré que le tourisme vert ne peut exister et se développer seul. Car une agence de voyages qui se veut verte a besoin de destinations, d'hébergements, de restaurants et de guides touristiques verts, etc. Seule une chaîne d'approvisionnement verte synchronisée permettra à la marque d'être durable dans sa quête de conquête de la mer.

À partir de son expérience pratique, le représentant de Silk Sense Hoi An River Resort a partagé que pour qu'une marque verte ait une position, en plus des normes internationales, l'entreprise doit être connectée à un système de partenaires, de distributeurs et de plateformes mondiales de réservation de services ; en même temps, elle doit montrer une valeur commerciale claire, de la compétitivité aux opportunités de coopération.

L'originalité et la différence de l'expérience contribuent à positionner la marque de destination du Vietnam. (Photo : Hai An/Vietnam+)

Pham Ha, PDG de LuxGroup, a quant à lui souligné que pour réussir à promouvoir VITA Green, le tourisme vietnamien doit s'engager et lutter résolument contre le « greenwashing » de la marque, en veillant à ce que tous les critères soient mesurables et transparents, tout en intégrant une culture verte à l'identité de l'entreprise. Ce n'est qu'à cette condition que la marque sera attractive pour les touristes internationaux.

« Le marché du tourisme durable connaît une croissance rapide, notamment grâce à la volonté des jeunes de payer davantage pour des expériences responsables. C'est l'occasion pour VITA Green de devenir un symbole du tourisme vert, alliant préservation de la nature, culture et développement communautaire », a déclaré Mme Tran Gia Ngoc Phuong, directrice générale adjointe de Furama - Ariyana Danang.

Dans le contexte de plus de 400 certifications écologiques existant dans le monde, les experts affirment que pour affirmer la position du tourisme durable au Vietnam, VITA Green doit devenir une marque forte, mémorable, inspirante et vraiment différente./.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp