Le tourisme s'accélère pour saisir de nouvelles opportunités.

D'après les derniers chiffres de l'Administration nationale du tourisme , le Vietnam a accueilli près de 1,9 million de visiteurs internationaux en février, portant le nombre total de visiteurs internationaux pour les deux premiers mois de 2025 à près de 4 millions, soit une augmentation de 30,2 % par rapport à la même période l'an dernier. Cette hausse de 30,2 % est remarquable, sachant que les deux premiers mois de l'année dernière avaient également connu une forte augmentation du nombre de visiteurs internationaux au Vietnam, avec une hausse de 68,7 % par rapport à la même période en 2023, atteignant plus de 3 millions. Il est clair que non seulement nous maintenons notre dynamique, mais que nous accélérons également notre croissance.

En matière de comparaison des marchés, la situation a également considérablement évolué : la Corée du Sud n’occupe plus la première place parmi les principaux marchés émetteurs de touristes vers le Vietnam. La Chine, quant à elle, a réalisé un retour en force spectaculaire, enregistrant une croissance de près de 78 %, soit 956 000 visiteurs supplémentaires, représentant 27,7 % du total des touristes internationaux au Vietnam ces deux derniers mois.

Cette forte reprise est attribuée à une série d'initiatives visant à connecter et à ouvrir les marchés, à renforcer la coopération et les échanges touristiques entre les organismes, les collectivités locales et les entreprises des deux pays. Les itinéraires touristiques entre le Vietnam et la Chine sont de plus en plus dynamiques, avec une offre constamment enrichie de destinations variées et de prix abordables, répondant ainsi aux besoins de nombreux segments de clientèle. Parmi ces itinéraires, le circuit touristique phare « Deux pays – Six destinations » (Kunming, Honghe, Sa Pa, Hanoï , Hai Phong, Ha Long) est devenu un produit touristique modèle, attirant un grand nombre de touristes des deux pays. De plus, de nombreuses nouvelles liaisons aériennes ont été récemment ouvertes, facilitant grandement les déplacements entre les différentes régions des deux pays, notamment entre les principaux centres touristiques. On peut citer le vol charter reliant Hai Phong à Lijiang (Chine), inauguré en juin 2024 ; l'ouverture par le Vietnam d'une liaison entre Hanoï et Haikou (Hainan, Chine) ; et plus récemment, le lancement par West Air d'une nouvelle liaison entre Hanoï et Chongqing (Chine), à raison de trois vols par semaine. À ce jour, il y a plus de 330 vols par semaine entre le Vietnam et la Chine.

Avant la pandémie de Covid-19, les touristes chinois représentaient un tiers du nombre total de visiteurs internationaux au Vietnam. Voyageant souvent en grands groupes, ils constituent une cible très prisée par les acteurs du tourisme, chaque pays cherchant à capter cette part de marché considérable. Au second semestre 2024, la forte croissance du nombre de touristes chinois, qui sont devenus le deuxième marché émetteur de visiteurs vietnamiens, a fortement incité le secteur touristique à atteindre son objectif d'accueillir près de 18 millions de visiteurs internationaux. Par conséquent, ces signes positifs observés dès le début de l'année inspirent confiance au secteur touristique vietnamien, qui ambitionne d'accueillir entre 22 et 23 millions de visiteurs étrangers cette année.

Cette confiance a été renforcée par le retour inattendu des touristes russes. Avec 79 000 visiteurs ces deux derniers mois, la Russie a fait son retour parmi les dix principaux marchés émetteurs de touristes vietnamiens après trois ans d'absence, depuis le conflit en Ukraine, sans parler de la période de pandémie. À cette époque, tout le secteur du tourisme était en alerte, les touristes russes étant considérés comme l'un des marchés émetteurs les plus importants. Lorsque le Vietnam a expérimenté la réouverture progressive du tourisme après la fermeture due à la Covid-19, les touristes russes ont été parmi les premiers à se rendre au Vietnam et représentaient la plus grande part du marché.

M. Dang Minh Truong, président du conseil d'administration du groupe Sun , a estimé qu'avant la pandémie de Covid-19, la Chine et la Russie figuraient parmi les principaux marchés touristiques internationaux pour le Vietnam. Pour diverses raisons, ces deux marchés ont malheureusement connu un déclin ces dernières années. Toutefois, récemment, le nombre de touristes en provenance de ces deux pays a affiché une croissance continue, comme en témoignent les chiffres de l'Administration nationale du tourisme. Bien que les chiffres absolus n'aient pas encore atteint les niveaux de 2019, la reprise impressionnante de ces deux marchés touristiques majeurs est extrêmement importante. Elle insuffle une dynamique positive et renforce la confiance dans le secteur touristique vietnamien en général et dans les professionnels du secteur en particulier, encourageant ainsi le développement et la mise en œuvre de solutions visant à attirer davantage de touristes internationaux.

« Outre les politiques raisonnables mises en œuvre par le gouvernement et le secteur du tourisme en matière d’assouplissement des restrictions, d’exemption de visa et de mesures de relance, la reprise de ces deux marchés touristiques internationaux traditionnels constitue également un levier important pour aider le tourisme vietnamien à s’accélérer, dans le but d’atteindre l’objectif d’accueillir 22 à 23 millions de touristes internationaux en 2025 », a observé M. Dang Minh Truong.

Selon l'Office général des statistiques, la forte reprise du tourisme a contribué positivement à la croissance du secteur du commerce et des services au cours des deux premiers mois de l'année. Plus précisément, le total des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs en février est estimé à 9,4 % par rapport à la même période de l'année précédente. Sur l'ensemble des deux premiers mois de l'année, le total des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs a progressé de 9,4 % par rapport à la même période de l'année précédente, avec une hausse de 12,5 % pour l'hébergement et la restauration et de 16,4 % pour le tourisme. Le total des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs, aux prix courants, est estimé à 1 137 milliards de VND pour les deux premiers mois, soit une augmentation de 9,4 % par rapport à la même période de l'année précédente (contre 8,4 % en 2024). Hors effets de prix, la hausse s'établit à 6,2 % (contre 5,3 % en 2024). En outre, les recettes touristiques de plusieurs localités ont fortement augmenté au cours des deux premiers mois, comme à Hué (en hausse de 31,5 %), Quang Ninh ( en hausse de 21,3 %), Binh Duong (en hausse de 17,1 %), Da Nang (en hausse de 16,6 %), Ho Chi Minh-Ville (en hausse de 13,2 %) et Hanoi (en hausse de 12,2 %).

Le président de Vietravel Corporation, Nguyen Quoc Ky, a analysé : Le tourisme est un secteur économique global, et sa promotion a un effet d'entraînement sur de nombreux autres secteurs. La consommation, les services, mais aussi l'immobilier et les infrastructures peuvent prospérer grâce à une activité touristique dynamique. En effet, dans la structure économique locale, les secteurs de la construction et de l'industrie bénéficient d'une attention et d'un développement considérables. Le développement du tourisme dynamisera également les secteurs de l'immobilier touristique et des complexes hôteliers, augmentant ainsi la part des secteurs industriel et de la construction. Par ailleurs, le tourisme contribue significativement à l'économie du savoir grâce à la transformation numérique, notamment par le biais des réseaux de vente en ligne et de la gestion des agences de voyages en ligne (OTA).

« Il est clair que le tourisme joue un rôle crucial dans la dynamisation de tous les secteurs clés de la forte croissance économique du Vietnam, qui a atteint 8 % cette année, à savoir l'investissement, la consommation, les services et l'économie numérique. Surtout, son effet d'entraînement est extrêmement rapide. Le marché Ben Thanh, auparavant désert, voit instantanément s'aggraver les embouteillages et les vendeurs se précipiter pour écouler leurs marchandises dès l'arrivée des touristes internationaux. De nombreux complexes hôteliers et résidences hôtelières à Phan Thiet, Nha Trang, Da Nang, etc., auparavant à l'abandon, sont revitalisés et rénovés dès l'arrivée des touristes. Pour atteindre des objectifs économiques majeurs en un temps relativement court, rien n'est plus efficace que de promouvoir activement le développement du tourisme et des services », a souligné M. Nguyen Quoc Ky.

Partageant cet avis, le professeur agrégé Tran Dinh Thien, ancien directeur de l'Institut vietnamien d'économie, a affirmé que le tourisme est un moteur essentiel pour atteindre l'objectif de croissance du PIB de 8 % cette année et une croissance à deux chiffres dans les mois à venir. Le Vietnam ne dépend plus des industries traditionnelles, car celles-ci sont désormais saturées. « Nous n'avons accueilli que 18 millions de touristes, ce qui est insuffisant. Des pays disposant de moins de ressources et de potentiel que nous en reçoivent entre 40 et 50 millions. Le potentiel du Vietnam est donc encore immense. Dans le contexte de la forte ouverture du pays, où chacun voyage avec enthousiasme pour découvrir de nouvelles choses et profiter de la vie, le choix du tourisme comme secteur clé de développement et de percée pour le Vietnam est tout à fait judicieux », a déclaré le professeur Thien.

Revenant sur la reprise du tourisme vietnamien après la pandémie, M. Dang Minh Truong estime que le secteur se trouve actuellement à la croisée de nombreuses opportunités pour entrer dans une nouvelle ère. Plus précisément, ces dernières années, les politiques de développement touristique du Vietnam ont connu des changements significatifs, témoignant clairement de la volonté du Parti et de l'État de faire du tourisme un secteur économique clé. Cette transformation ne se limite pas à une simple prise de conscience, mais s'est concrétisée par des actions décisives et concrètes, en parfaite adéquation avec la réalité.

Plus impressionnant encore, la politique de visas du Vietnam s'est considérablement assouplie, facilitant ainsi le tourisme international. Sous l'impulsion du gouvernement, le système de visa électronique (e-visa) a été étendu aux citoyens de tous les pays et territoires depuis 2023, simplifiant les procédures d'entrée et renforçant la compétitivité du pays face à d'autres destinations régionales comme la Thaïlande et la Malaisie. Plus récemment, l'instauration d'une exemption de visa pour les citoyens polonais, tchèques et suisses souhaitant se rendre au Vietnam jusqu'à fin 2025, ainsi que la résolution n° 44 (publiée le 7 mars) accordant cette même exemption aux citoyens de 12 pays, constituent une avancée majeure dans la politique vietnamienne d'attraction des touristes internationaux.

Selon le président du conseil d'administration du groupe Sun, outre l'attention et les investissements du gouvernement dans le secteur du tourisme, la politique d'exemption de visa plus souple et avantageuse, et la transformation globale du pays dans de nombreux domaines, le 30e Forum économique Asie-Pacifique (APEC), qui se tiendra à Phu Quoc en 2027, représente une formidable opportunité pour le tourisme vietnamien. Cet événement permettra non seulement à Phu Quoc d'accélérer son développement, de moderniser son image et de se positionner comme une destination touristique internationale de premier plan, mais aussi d'accroître la notoriété mondiale de la marque touristique vietnamienne. L'APEC est un forum économique majeur qui réunit des dirigeants et des chefs d'entreprise de haut niveau issus de 21 économies membres, dont les États-Unis, la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l'Australie. Ces pays constituent des marchés touristiques clés pour le Vietnam. De plus, cet événement attirera sans aucun doute l'attention de la presse et des médias internationaux, plaçant ainsi le Vietnam au centre des préoccupations mondiales. Les conférences et expositions organisées en marge de l'APEC 2027 profiteront non seulement à Phu Quoc, mais offriront également à l'industrie touristique vietnamienne l'occasion de présenter ses beautés naturelles, sa culture et ses services touristiques à la communauté internationale.

« D’un point de vue commercial, nous apprécions grandement l’encadrement attentif et les conditions favorables offertes par le Parti et le Gouvernement au secteur du tourisme. Cependant, nous suggérons toujours au Gouvernement de poursuivre l’assouplissement de la politique d’exemption de visa afin que le Vietnam puisse renforcer sa compétitivité par rapport aux autres pays de la région, car, bien que la politique vietnamienne en matière de visas se soit améliorée, elle reste modeste comparée à celle de nombreux pays voisins », a déclaré M. Dang Minh Truong.

M. Nguyen Quoc Ky a également constaté que l'exemption de visa pour la Pologne, la République tchèque et la Suisse a fortement dynamisé le tourisme vietnamien dès le début de l'année. Actuellement, au salon international du tourisme ITB Berlin 2025 qui se tient en Allemagne, les entreprises vietnamiennes du tourisme et de l'aviation, dont Vietravel, collaborent activement avec leurs partenaires pour tirer pleinement parti de cette politique gouvernementale en matière de visas. Le lancement de vols directs et de vols charters vers la République tchèque est également prévu. Le secteur du tourisme se porte très bien et l'on espère que cet effet d'entraînement incitera rapidement le gouvernement à prolonger et à étendre ce type de mesures novatrices.

Selon M. Nguyen Quoc Ky, bien que l'importance du tourisme soit clairement reconnue par le gouvernement central et les autorités locales, les investissements directs restent insuffisants. Hormis la mise en œuvre expérimentale de nouvelles politiques de visas, aucune mesure n'est prévue pour créer des produits innovants. Le secteur touristique peine encore à promouvoir et à faire connaître le tourisme faute de financements suffisants. Si un fonds de développement touristique existe, son fonctionnement, similaire à celui d'un budget d'État, en rend l'utilisation complexe et lente. La création d'une agence de promotion du tourisme international a été maintes fois réclamée, mais n'a toujours pas vu le jour. Chaque localité met l'accent sur le développement du tourisme comme secteur économique prioritaire, mais les plans d'attribution des terrains et de mise en place des infrastructures restent laborieux, en raison d'une multitude de lois et de réglementations. Certains projets nécessitent des terrains, mais les entreprises doivent attendre deux à trois ans que les autorités locales organisent une vente aux enchères. Ce sont là quelques exemples typiques des obstacles qui freinent le développement du tourisme.