Le tourisme accélère pour accueillir les nouvelles opportunités

D'après les dernières données de l'Administration nationale du tourisme , le Vietnam a accueilli près de 1,9 million de visiteurs internationaux en février, portant le nombre total de visiteurs internationaux pour les deux premiers mois de 2025 à près de 4 millions, soit une hausse de 30,2 % par rapport à la même période l'an dernier. Cette augmentation de 30,2 % est remarquable, car les deux premiers mois de l'année dernière avaient également été marqués par une forte accélération du tourisme vietnamien, avec une augmentation de 68,7 % du nombre de visiteurs internationaux par rapport à la même période en 2023, dépassant ainsi les 3 millions. On constate donc que non seulement nous maintenons nos performances, mais que nous les accélérons de plus en plus.

Du point de vue du marché, la situation a également beaucoup évolué : la Corée n’occupe plus la première place des principaux pays d’origine des visiteurs au Vietnam. La Chine, quant à elle, a réalisé un retour en force spectaculaire, enregistrant une croissance de près de 78 %, soit 956 000 arrivées, représentant 27,7 % du nombre total de visiteurs internationaux au Vietnam ces deux derniers mois.

Cette forte reprise est considérée comme le fruit d'une série d'initiatives visant à ouvrir le marché, à renforcer la coopération et les échanges touristiques entre les autorités, les collectivités locales et les entreprises des deux pays. Les itinéraires touristiques entre le Vietnam et la Chine sont de plus en plus dynamiques, grâce à un enrichissement constant de l'offre avec des destinations diversifiées et des prix abordables, répondant ainsi aux besoins de nombreux segments de clientèle. Parmi eux, l'itinéraire touristique phare « Deux pays – Six destinations » (Kunming, Hong Ha, Sa Pa, Hanoï , Hai Phong, Ha Long) est devenu un produit touristique modèle, attirant un grand nombre de touristes des deux pays. De plus, de nombreuses nouvelles liaisons aériennes ont été ouvertes récemment, facilitant grandement les déplacements entre les régions des deux pays, notamment entre les principaux centres touristiques. On peut citer le vol charter reliant Hai Phong à Lijiang (Chine) à partir de juin 2024 ; l'ouverture de la liaison Hanoï – Haikou (Hainan, Chine) et, plus récemment, l'inauguration par West Air Airlines d'une nouvelle liaison Hanoï – Chongqing (Chine) à raison de trois vols par semaine. À ce jour, il y a plus de 330 vols par semaine entre le Vietnam et la Chine.

Avant la pandémie de Covid-19, les touristes chinois représentaient un tiers du nombre total de visiteurs internationaux au Vietnam. Voyageant en groupes très importants, ils étaient au cœur de la concurrence entre les différents secteurs touristiques, chaque pays convoitant ce marché colossal. Au second semestre 2024, l'ascension fulgurante des touristes chinois au deuxième rang des principaux émetteurs de visiteurs au Vietnam a fortement contribué à l'objectif du secteur touristique vietnamien d'accueillir près de 18 millions de visiteurs internationaux. Ces signaux positifs du début d'année ont ainsi permis d'aborder avec confiance l'objectif ambitieux de 22 à 23 millions de visiteurs étrangers fixé pour cette année.

Cette confiance a été renforcée par le retour inattendu des touristes russes. Avec 79 000 arrivées ces deux derniers mois, la Russie a fait son retour parmi les dix principaux marchés émetteurs de touristes vers le Vietnam après trois ans d'absence, depuis le conflit en Ukraine, sans parler de la période de pandémie. À cette époque, tout le secteur du tourisme était en émoi, car les touristes russes étaient considérés comme l'un des principaux marchés sources. Lorsque le Vietnam a commencé à rouvrir ses frontières au tourisme après la fermeture due à la Covid-19, les touristes russes ont été parmi les premiers à affluer et représentaient la plus grande part du marché.

M. Dang Minh Truong, président du conseil d'administration du groupe Sun , a estimé qu'avant la pandémie de Covid-19, la Chine et la Russie étaient les deux principaux marchés touristiques internationaux pour le Vietnam. Ces deux marchés ont malheureusement connu un déclin ces dernières années, pour diverses raisons. Cependant, récemment, le nombre de visiteurs en provenance de ces deux pays a de nouveau affiché des signes de croissance, comme en témoignent les chiffres de l'Administration nationale du tourisme. Bien que le nombre absolu n'ait pas encore retrouvé son niveau de 2019, la reprise impressionnante de ces deux marchés touristiques majeurs est extrêmement importante. Elle insuffle une dynamique positive et renforce la confiance dans le secteur touristique vietnamien en général et dans les professionnels du secteur en particulier, les encourageant ainsi à redoubler d'efforts pour développer et mettre en œuvre des solutions visant à attirer les visiteurs internationaux.

« Outre l’assouplissement des mesures gouvernementales et sectorielles en matière de tourisme, l’exemption de visa et les politiques de relance raisonnables mises en place, la reprise de ces deux marchés touristiques internationaux traditionnels constitue également un levier important pour aider le tourisme vietnamien à s’accélérer, dans le but d’atteindre l’objectif d’accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux en 2025 », a déclaré M. Dang Minh Truong.

L'Office général des statistiques a estimé que la forte reprise du tourisme a contribué positivement à la croissance du secteur du commerce et des services au cours des deux premiers mois de l'année. Plus précisément, le total des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs en février devrait augmenter de 9,4 % par rapport à la même période de l'année précédente. Sur ces deux mois, le total des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs a progressé de 9,4 %, dont 12,5 % pour l'hébergement et la restauration et 16,4 % pour le tourisme et les voyages. Le total des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs, aux prix courants, est estimé à 1 137 milliards de VND pour les deux mois, soit une hausse de 9,4 % par rapport à la même période de l'année précédente (contre 8,4 % en 2024). Hors effet de prix, la hausse est de 6,2 % (contre 5,3 % en 2024). Par ailleurs, les recettes touristiques ont fortement progressé dans certaines localités au cours des deux premiers mois, comme à Hué où elles ont augmenté de 31,5 %. Quang Ninh a augmenté de 21,3 % ; Binh Duong a augmenté de 17,1 % ; Da Nang a augmenté de 16,6 % ; Ho Chi Minh-Ville a augmenté de 13,2 % ; Hanoi a augmenté de 12,2 %.

Le président de Vietravel Corporation, Nguyen Quoc Ky, a analysé : Le tourisme est un secteur économique global. Par conséquent, sa promotion aura des retombées positives sur de nombreux autres secteurs. Outre la consommation et les services, l'immobilier, les infrastructures, etc., peuvent également prospérer rapidement grâce à une activité touristique dynamique. En effet, la construction et l'industrie occupent une place prépondérante dans la structure économique locale. Le développement du tourisme dynamisera les secteurs de l'immobilier touristique et des complexes hôteliers, renforçant ainsi l'importance des secteurs industriel et de la construction. De plus, le tourisme contribue significativement à l'économie du savoir, notamment grâce à la transformation numérique des réseaux de vente en ligne et à la gestion des agences de voyages en ligne (OTA).

« Il est clair que le tourisme joue un rôle essentiel dans la dynamisation de tous les secteurs moteurs de la forte croissance économique vietnamienne de 8 % cette année : l’investissement, la consommation, les services et l’économie numérique. Son principal atout réside dans sa capacité de diffusion fulgurante. Le marché de Ben Thanh, autrefois désert, retrouve instantanément son animation habituelle, avec l’arrivée des touristes et les vendeurs ambulants. De nombreux complexes hôteliers et résidences hôtelières à Phan Thiet, Nha Trang, Da Nang, etc., laissés à l’abandon, sont rénovés et rénovés dès l’arrivée des touristes. Pour atteindre un objectif économique ambitieux en un temps relativement court, rien n’est plus efficace que de promouvoir activement le développement du tourisme et des services », a souligné M. Nguyen Quoc Ky.

Partageant cet avis, le professeur agrégé Tran Dinh Thien, ancien directeur de l'Institut économique du Vietnam, a affirmé que le tourisme est un moteur essentiel pour atteindre l'objectif de croissance du PIB de 8 % cette année et une croissance à deux chiffres dans les mois à venir. Le Vietnam ne peut plus se reposer sur ses industries traditionnelles, car celles-ci sont saturées. « Nous n'avons accueilli que 18 millions de visiteurs, ce qui est insuffisant. Des pays moins riches et moins prometteurs que nous peuvent en accueillir entre 40 et 50 millions. Le potentiel du Vietnam est donc encore considérable. Dans un pays résolument ouvert, où chacun aspire à découvrir de nouvelles choses et à profiter de la vie, le choix du tourisme comme secteur clé de développement et de percée pour le Vietnam est tout à fait judicieux », a déclaré M. Thien.

Revenant sur le processus de reprise du tourisme vietnamien après la pandémie, M. Dang Minh Truong a déclaré que le secteur bénéficie de nombreuses opportunités pour entrer dans une nouvelle phase. Plus précisément, ces dernières années, les politiques de développement touristique du Vietnam ont connu des changements profonds, témoignant clairement de la volonté du Parti et de l'État de faire du tourisme un secteur économique clé. Ce changement ne se limite pas à une prise de conscience, mais s'est concrétisé par des actions concrètes et radicales, proches du réel.

Le plus impressionnant est l'assouplissement de la politique des visas, qui crée des conditions favorables à l'attraction des touristes internationaux au Vietnam. Sous l'impulsion du gouvernement, les visas électroniques (e-visas) sont accessibles aux citoyens de tous les pays et territoires depuis 2023, simplifiant les procédures d'entrée et renforçant la compétitivité du Vietnam face à d'autres destinations régionales comme la Thaïlande et la Malaisie. Plus récemment, l'exemption de visa accordée aux citoyens polonais, tchèques et suisses pour se rendre au Vietnam jusqu'à fin 2025, ainsi que la résolution n° 44 (publiée le 7 mars) exemptant de visa les citoyens de 12 pays, constituent une avancée majeure dans la politique vietnamienne d'attraction des touristes internationaux.

Selon le président du conseil d'administration du groupe Sun, outre l'attention et les investissements du gouvernement dans le secteur du tourisme, la politique d'exemption de visa plus souple et avantageuse, ainsi que la transformation globale du pays dans de nombreux domaines, le 30e Forum économique Asie-Pacifique (APEC), qui se tiendra à Phu Quoc en 2027, représente une formidable opportunité pour le tourisme vietnamien de prendre l'ascendant. Cet événement permettra non seulement à Phu Quoc d'accélérer son développement, de se moderniser et de se positionner comme une destination touristique de premier plan à l'échelle internationale, mais aussi d'accroître la notoriété de la marque touristique vietnamienne dans le monde entier. L'APEC est un forum économique majeur qui réunit des dirigeants et des chefs d'entreprise de 21 économies membres, dont les États-Unis, la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l'Australie, autant de marchés touristiques clés pour le Vietnam. De plus, cet événement attirera sans aucun doute l'attention de la presse et des médias internationaux, contribuant ainsi à placer le Vietnam au centre de l'attention mondiale. Les activités de conférence et d'exposition organisées en marge de l'APEC 2027 aideront non seulement Phu Quoc, mais créeront également les conditions permettant à l'industrie touristique vietnamienne de présenter la beauté naturelle, la culture et les services touristiques aux partenaires internationaux.

« Du point de vue des entreprises, nous apprécions l'attention et le soutien constants du Parti et du Gouvernement pour créer des conditions favorables au secteur du tourisme. Cependant, nous suggérons toujours au Gouvernement de poursuivre l'assouplissement de la politique d'exemption de visa afin que le Vietnam puisse améliorer sa compétitivité par rapport aux pays de la région, car même si la politique vietnamienne en matière de visas s'est améliorée, elle reste modeste comparée à celle de nombreux pays voisins », a déclaré M. Dang Minh Truong.

M. Nguyen Quoc Ky a également estimé que l'exemption de visa pour la Pologne, la République tchèque et la Suisse a fortement dynamisé le tourisme vietnamien dès le début de l'année. Actuellement, au salon international du tourisme ITB Berlin 2025 qui se tient en Allemagne, les entreprises vietnamiennes du tourisme et de l'aviation, dont Vietravel, collaborent activement avec leurs partenaires pour tirer pleinement parti de cette mesure gouvernementale. Le lancement de vols directs et charters vers la République tchèque est également prévu. Le secteur touristique se porte très bien et l'on espère que cette mesure aura rapidement des retombées positives, incitant ainsi le gouvernement à poursuivre et à étendre ce type de politiques novatrices.

Selon M. Nguyen Quoc Ky, bien que l'importance du tourisme soit clairement reconnue à tous les niveaux, du gouvernement central aux collectivités locales, les investissements directs restent insuffisants. Outre la mise en œuvre de nouvelles politiques de visas expérimentales, aucune stratégie n'est prévue pour créer des produits innovants. Le secteur touristique peine toujours à promouvoir et à faire de la publicité, faute de moyens. Le fonds d'investissement pour le développement du tourisme existe, mais son fonctionnement, similaire à celui du budget de l'État, le rend difficile et lent à utiliser. Les agences de promotion touristique à l'étranger en parlent depuis longtemps sans parvenir à le mettre en œuvre. Chaque collectivité locale a fait du développement du tourisme une priorité en tant que secteur économique moteur, mais les plans d'attribution des terrains et des infrastructures sont mis en œuvre avec une lenteur excessive, au gré des procédures législatives et réglementaires. Certains projets nécessitent des terrains, mais les entreprises attendent deux à trois ans que la collectivité organise une vente aux enchères, sans jamais pouvoir les mener à bien. C'est un exemple typique des obstacles administratifs qui freinent le développement du secteur touristique.