Le tourisme en Thaïlande devrait prospérer en 2024 et de nouvelles orientations de développement

Le tourisme en Thaïlande devrait prospérer en 2024

Les touristes chinois reviennent en Thaïlande après une longue absence pendant la pandémie de Covid-19. La Thaïlande est également l’une des destinations touristiques étrangères préférées des Chinois.

Des touristes chinois prennent une photo de groupe dans un musée de Samut Prakan, en Thaïlande, le 1er mars. Photo : Xinhua

Un week-end, à la porte Tha Phae du XVIe siècle à Chiang Mai, des dizaines de touristes chinois vêtus d'élégantes robes de soirée ont dispersé des grains de maïs pour attirer les pigeons. Les ailes flottantes créent le moment parfait dans les photos des réseaux sociaux.

« 90 % de nos clients sont chinois. Cette année est la meilleure depuis la pandémie, car les touristes chinois viennent et dépensent davantage », a déclaré Picharnyut Rodjananon, 44 ans, l'un des photographes qui ont immortalisé la scène.

Le gouvernement thaïlandais espère accueillir environ 8 millions de visiteurs chinois en 2024 grâce à des politiques de relance telles que des exemptions de visa et des tarifs aériens moins chers qui devraient stimuler la reprise du marché - qui a été une source importante de l'industrie touristique thaïlandaise.

Au cours du Nouvel An lunaire, l'industrie touristique thaïlandaise a signalé qu'environ 30 000 touristes chinois visitaient le royaume chaque jour. Mais ces chiffres restent inférieurs aux niveaux d’avant la Covid-19, même si le tourisme sortant de Chine continentale a commencé à augmenter après 2023.

D’ici la fin de l’année, les autorités thaïlandaises espèrent également voir un nombre record de 40 millions de visiteurs étrangers – le nombre de touristes indiens, sud-coréens et européens étant également en augmentation – dépassant les chiffres d’avant la Covid-19 pour consolider le statut de la Thaïlande en tant que champion invaincu du tourisme en Asie du Sud-Est.

Selon la plateforme de voyage en ligne LY.com, en plus du grand nombre de touristes chinois profitant de la nouvelle politique de voyage sans visa pour visiter la Thaïlande, la Malaisie et Singapour pendant les huit jours de vacances du Nouvel An lunaire, le nombre de réservations sur le site a également été multiplié par neuf par rapport à l'année dernière.

Les dépenses dans les trois pays d'Asie du Sud-Est utilisant la plateforme de paiement chinoise Alipay d'Alibaba ont également augmenté de près de sept fois entre le 9 et le 12 février par rapport à la même période l'année dernière et ont été supérieures de 7,5 % au niveau de 2019, a rapporté Reuters.

Le nombre de clients chinois continentaux visitant l'aéroport l'année dernière était six fois plus élevé que l'année précédente, selon Todd Handcock, directeur commercial mondial et président de la région Asie- Pacifique chez Collinson, qui gère le programme d'accès au salon Priority Pass.

« Cette trajectoire ascendante s'est poursuivie pendant les récentes vacances du Nouvel An lunaire, dont les marchés d'Asie du Sud-Est tels que Singapour, la Thaïlande et la Malaisie ont bénéficié », a ajouté Odd Handcock.

Todd Handcock s'attend à ce que « cette dynamique s'accélère dans les mois à venir, en partie grâce aux programmes de voyage sans visa sur plusieurs marchés de la région Asie-Pacifique et à la libération de la demande refoulée de voyages internationaux de la part des consommateurs chinois.

La concurrence sur le marché du tourisme en Asie du Sud-Est est actuellement très féroce, les agences de voyages en Thaïlande, en Malaisie et à Singapour lançant de grandes campagnes publicitaires.

Développer davantage d'aéroports

L'Autorité du tourisme de Thaïlande vise 39 millions de visiteurs en 2019. L'industrie s'attend à ce que davantage de groupes de touristes reviennent plus tard cette année, à mesure que les compagnies aériennes captent davantage de demande et élargissent leurs itinéraires vers la Chine.

Le nombre de touristes chinois en Thaïlande cette année comprend principalement des voyageurs indépendants, des jeunes couples, des influenceurs et des familles qui ont tendance à manger de la nourriture de rue.

L'année dernière, seulement 3,5 millions de touristes chinois ont visité la Thaïlande, tandis que moins de touristes chinois ont visité la Malaisie : un peu moins de 1,5 million, soit moins de la moitié des 3,1 millions venus en 2019 et loin de l'objectif du gouvernement de 5 millions d'ici 2023.

Au total, la Malaisie a accueilli environ 20,1 millions de touristes étrangers l'année dernière, rapportant 71,3 milliards de ringgits (15,1 milliards de dollars) de revenus touristiques au pays, selon les données de Tourism Malaysia. Ce chiffre est le double du nombre d'arrivées en 2022, lorsque les revenus du tourisme ont été enregistrés à seulement 28,2 milliards de ringgits, mais reste loin du record de 26,1 millions de touristes qui ont dépensé 86,1 milliards de ringgits en 2019.

« Ce que nous avons appris en 2023, c'est que la reprise du tourisme chinois à l'étranger est beaucoup plus lente que prévu pour les destinations d'Asie du Sud-Est. Nous prévoyons de nouveaux touristes chinois d'ici fin 2024. Les voyageurs soucieux du budget sont toujours présents, tout comme les voyageurs en groupe, mais il existe également un marché plus jeune, composé de jeunes couples et de voyageurs d'affaires. La demande de voyages est très diversifiée », a déclaré Gary Bowerman, directeur de Check-in Asia, une société d'analyse de voyages basée à Kuala Lumpur.

Cette diversité se manifeste chaque soir à Chiang Mai, où les restaurants de fondue chinoise se remplissent de touristes plus âgés tandis que les jeunes sont attirés par les restaurants thaïlandais chics, les bars à cocktails et les événements de musique live qui ont transformé la réputation de la ville de paradis des routards en escapade de week-end élégante.

« Le tourisme nocturne est quelque chose qui doit être sérieusement pris en compte », a déclaré M. Bowerman à propos des facteurs qui attirent les jeunes touristes chinois dans la ville.

M. Supamit Kitjapipat, propriétaire du Siripanna Villa Resort & Spa et directeur de l'association des entreprises touristiques de la ville, a également souligné que l'industrie touristique thaïlandaise n'a pas encore retrouvé ses niveaux d'avant la pandémie. Le problème est le nombre de vols arrivant, la capacité des aéroports ainsi que le nombre réduit de grands groupes de touristes.

Pour répondre à certains de ces problèmes, le Premier ministre thaïlandais Srettha Thavisin a récemment lancé un plan visant à investir dans la capacité aéroportuaire et à revitaliser l'économie du pays.

Source: https://toquoc.vn/cach-thai-lan-dinh-huong-phat-trien-du-lich-nam-2024-20240312102830991.htm