En 2024, le secteur touristique vietnamien s'est remis de la pandémie de Covid-19 et s'est efforcé d'atteindre les objectifs fixés : accueillir 17 millions de touristes internationaux et 110 millions de touristes nationaux. La forte reprise du tourisme vietnamien et son retour à une croissance plus soutenue, conjugués aux efforts proactifs déployés au cours de l'année écoulée en faveur du tourisme vert, du tourisme neutre en carbone et du développement de produits touristiques haut de gamme, ont ouvert la voie à une percée significative du secteur.
Forte reprise
Le nombre de touristes internationaux visitant le Vietnam en 2024 s'est redressé après la pandémie grâce à des politiques de visas favorables, à l'intensification des programmes de promotion et de marketing touristiques, aux améliorations des infrastructures de transport, des installations d'hébergement, des zones de divertissement, au développement de nouveaux produits touristiques en phase avec les tendances et aux prestigieux prix touristiques décernés par des organisations internationales.
Fin novembre 2024, le Vietnam avait accueilli plus de 15,8 millions de touristes internationaux. Rien qu'en novembre, le nombre de visiteurs internationaux a atteint 1,7 million, un record depuis le début de l'année, soit près de 40 % de plus qu'à la même période en 2023. Si ce rythme se maintient en décembre, le secteur touristique vietnamien atteindra son objectif de 17 millions de visiteurs internationaux. Le tourisme intérieur a également attiré environ 110 millions de visiteurs après 11 mois. De nombreuses provinces et villes touristiques clés ont mis en place des programmes touristiques efficaces, attirant davantage de visiteurs internationaux qu'avant la pandémie de Covid-19. Plusieurs localités ont déjà atteint leurs objectifs d'arrivées touristiques avec deux à trois mois d'avance, comme Da Nang , Khanh Hoa, Binh Dinh, Ninh Binh, Ninh Thuan et Thanh Hoa.
Le secteur touristique vietnamien a bénéficié de l'attention et des orientations directes du Premier ministre , ainsi que de la participation et du soutien des ministères et agences concernés, ce qui a permis à l'ensemble du secteur de se redresser progressivement. Les obstacles et les freins sont peu à peu levés afin d'accélérer la reprise et le développement du tourisme au Vietnam. Depuis le début de l'année, ministères, agences, collectivités locales et entreprises touristiques ont mis en œuvre des solutions concertées pour pallier les faiblesses inhérentes au tourisme vietnamien, contribuant ainsi à la reprise du secteur et à l'amélioration significative de sa compétitivité, tant en termes de qualité que de quantité.
Les principaux marchés d'Asie du Nord-Est sont les moteurs de la croissance du tourisme international, aux côtés d'une forte croissance sur les marchés européens, grâce à la politique d'exemption de visa unilatérale du Vietnam autorisant des séjours jusqu'à 45 jours. La coopération entre le tourisme et l'aviation est considérée comme une stratégie clé pour attirer les visiteurs internationaux, et en 2024, le Vietnam a renforcé cette coopération en développant son réseau aérien, en établissant des vols directs depuis les principaux marchés et en modernisant les aéroports de Noi Bai et de Tan Son Nhat afin d'accroître leur capacité d'accueil des visiteurs internationaux.
L’Administration nationale du tourisme du Vietnam a accéléré sa transformation numérique, en s’attachant à construire un écosystème touristique intelligent, synchronisé et unifié à l’échelle nationale. En 2024, la promotion et le marketing du tourisme vietnamien à l’international ont également été renouvelés, tant sur le plan du contenu que des méthodes, et ont connu un essor remarquable. Le Vietnam a organisé de nombreux événements de promotion touristique au Laos, en Australie, en Corée du Sud, en Russie, en France, en Allemagne, en Italie, etc. Le Premier ministre a participé au Forum vietnamien de promotion du tourisme et de coopération culturelle qui s’est tenu en Corée du Sud (juillet 2024). Fin septembre 2024, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a organisé le premier programme de promotion du tourisme et du cinéma vietnamiens aux États-Unis, qui a abouti à la signature de nombreux accords.
L'image touristique du Vietnam jouit d'une excellente réputation à l'international. Le Vietnam a surpassé de nombreux concurrents de taille pour remporter trois prix : « Destination phare d'Asie », « Destination patrimoniale phare d'Asie » et « Destination naturelle phare d'Asie ». C'est la sixième fois que le Vietnam est distingué comme « Destination phare d'Asie », ce qui renforce sa position sur la carte touristique mondiale. Le tourisme vietnamien mise sur l'authenticité en exploitant efficacement ses atouts : ressources culturelles, paysages naturels et nombreux sites inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO. L'an dernier, le Forum économique mondial (WEF) a attribué d'excellentes notes à plusieurs indicateurs touristiques du Vietnam.
Créez des produits haut de gamme, saisissez les tendances pour réaliser des percées.
Le plan de développement du tourisme à l'horizon 2030, assorti d'une vision à l'horizon 2045 (approuvé par le Premier ministre en juin 2024), fixe l'objectif suivant : d'ici 2025, le Vietnam ambitionne de devenir une destination touristique attractive de premier plan à l'échelle mondiale, accueillant entre 25 et 28 millions de visiteurs internationaux, 130 millions de touristes nationaux et contribuant directement à hauteur de 8 à 9 % au PIB. Cet objectif est 1,5 fois supérieur à celui de 2024, mais les experts estiment que le Vietnam peut l'atteindre, à condition de redoubler d'efforts et d'accélérer la transformation du secteur touristique, en promouvant des solutions globales, flexibles et efficaces pour un développement durable. Cela implique de prioriser la promotion et le marketing touristiques, de rechercher de nouveaux marchés touristiques, d'appliquer les technologies de l'information, l'intelligence artificielle et la transformation numérique, et de se concentrer sur la diversification et l'amélioration de la qualité des produits touristiques, notamment haut de gamme, en valorisant le patrimoine culturel traditionnel.
Le segment du tourisme international haut de gamme joue un rôle crucial dans le développement touristique. L'industrie touristique vietnamienne privilégie le développement d'un tourisme de haute qualité pour une clientèle aisée. Par conséquent, dans les années à venir, elle devra investir dans le développement de produits touristiques haut de gamme, en mettant l'accent sur des éléments uniques, authentiques, personnalisés et raffinés, riches en culture, en harmonie avec la nature et l'environnement, et en offrant une expérience complète à cette clientèle exigeante.
Au cours du second semestre 2024, le secteur du tourisme et les collectivités locales ont organisé de nombreuses conférences, ateliers et forums thématiques afin de trouver des solutions pour renforcer la compétitivité, accroître la valeur ajoutée des destinations, des produits et des services touristiques, et viser un tourisme haut de gamme ciblant une clientèle aisée, tout en développant un tourisme durable au Vietnam. La transition écologique et le tourisme zéro carbone ont notamment été considérés comme une priorité stratégique. Les entreprises touristiques s'orientent vers un tourisme vert et le mettent en œuvre, conformément à l'engagement fort du gouvernement d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2050. Elles s'efforcent d'innover pour développer des circuits et des produits adaptés, en se dotant d'une vision à long terme et en se préparant rigoureusement sur les plans financier, humain et technologique afin de parvenir prochainement à un tourisme véritablement vert et neutre en carbone.
Le positionnement touristique du Vietnam a récemment évolué, passant du tourisme à bas prix aux destinations haut de gamme et de qualité. Parmi les signes positifs, on note que plusieurs milliardaires et de nombreux touristes internationaux fortunés choisissent le Vietnam pour organiser des événements importants. L'année dernière, plus de dix mariages de milliardaires indiens ont eu lieu dans les complexes hôteliers Vinpearl, et un milliardaire indien du secteur pharmaceutique a choisi Hanoï, la province d'Ha Long (Quang Ninh) et Ninh Binh pour un voyage de vacances destiné à 4 500 de ses employés fin août… Cela indique une reprise du marché international du tourisme d'affaires (MICE : réunions, incentives, congrès et expositions), comme en témoigne la visite d'un groupe de 1 000 personnes de JB Pharma (Inde) à Hô Chi Minh-Ville début décembre.
L'Administration nationale du tourisme du Vietnam a défini des solutions et des politiques globales pour soutenir le développement de produits touristiques haut de gamme : fournir des services professionnels, former des ressources humaines hautement qualifiées, créer un écosystème propice à l'offre de ces produits et mener des campagnes promotionnelles ciblées sur les segments de marché, les produits, les services, les destinations et les marques touristiques haut de gamme du Vietnam. L'agence a également proposé des politiques visant à soutenir le développement de produits touristiques haut de gamme tels que le tourisme de croisière, le tourisme de golf, le tourisme d'affaires (MICE) et le tourisme de shopping et de loisirs, tous d'envergure internationale. Toutefois, et c'est le plus important, les entreprises touristiques doivent collaborer étroitement entre elles et avec les collectivités locales pour créer un écosystème propice à l'offre de produits et services haut de gamme – un facteur essentiel pour accélérer la croissance du secteur touristique.
Malgré les nombreux défis auxquels est confronté le tourisme vietnamien, les résultats de 2024 constituent un tremplin pour une accélération de sa croissance l'année prochaine. L'orientation du développement du tourisme vietnamien est clairement définie comme suit : « Produits uniques – Services professionnels – Procédures simples et pratiques – Prix compétitifs – Environnement propre et agréable – Destinations sûres, civilisées et accueillantes. »
Le Plan du système touristique vietnamien à l'horizon 2030, assorti d'une vision à l'horizon 2045, constitue un cadre juridique essentiel à la mise en œuvre de la planification touristique dans les régions et les localités du pays, répondant ainsi aux exigences pour que le tourisme devienne un véritable secteur économique clé. La réussite du tourisme vietnamien repose sur une étroite collaboration, une coordination efficace et une coopération globale entre les ministères, les différents secteurs, les collectivités locales et les entreprises touristiques.
Source : https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-viet-nam-tao-da-but-pha-20241216102729965.htm
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