Pour continuer à affirmer son rôle de moteur économique , le tourisme vietnamien doit profiter des opportunités, promouvoir les avantages et construire une stratégie promotionnelle approfondie associée à un système de produits diversifié et riche en expériences.
Des chiffres impressionnants
Selon le rapport de l'Office général des statistiques ( ministère des Finances ), au cours des 6 premiers mois de 2025, notre pays a accueilli près de 10,7 millions de visiteurs internationaux, soit une augmentation de 20,7 % par rapport à la même période en 2024, atteignant 48,6 % du plan 2025 (22-23 millions de visiteurs) ; dans le même temps, 77,5 millions de visiteurs nationaux ont été accueillis, soit une augmentation de 8,5 % par rapport à la même période en 2024, atteignant 64,5 % du plan 2025 (120-130 millions de visiteurs) ; le total des recettes touristiques est estimé à 518 000 milliards de VND, atteignant 52,8 % du plan annuel (980 000-1 050 000 milliards de VND).
Ces chiffres sont surprenants, surtout lorsque de nombreux pays de la région peinent encore à se redresser. Comme le montre le rapport du premier trimestre 2025 de l'Organisation des Nations Unies pour le tourisme (ONU Tourisme), le Vietnam est considéré comme le leader de la région Asie-Pacifique en termes de croissance du nombre de visiteurs internationaux (en hausse de 30 % par rapport au premier trimestre 2024) et se classe au deuxième rang en termes de reprise du nombre de visiteurs internationaux (en hausse de 34 % par rapport au premier trimestre 2019).
Cela montre non seulement la forte accélération du tourisme vietnamien, mais prouve également que la bande de terre en forme de S est en train de devenir une destination attrayante sur la carte du tourisme régional et mondial.
Contribuant à ce nouveau visage, il est impossible de ne pas mentionner les efforts déployés pour développer des produits touristiques. Considérant cela comme la clé pour inciter les visiteurs à rester plus longtemps et à dépenser davantage, de nombreuses agences de voyages se sont récemment concertées avec les collectivités locales pour innover et développer un système de produits touristiques diversifié et unique, alliant l'exploitation du potentiel et des avantages concurrentiels de la destination à la promotion des valeurs patrimoniales et de l'identité culturelle nationale.
Il s'agit notamment du festival « Profitez de Da Nang » ; du produit « Océan reliant la Grande Forêt » (Phu Quoc) ; « Ancienne Zone de Guerre - Nouvelle Expérience » (Tuyen Quang) ; du train haut de gamme « Flamboyant Rouge » (Hai Phong) ; et notamment de l'ensemble de produits touristiques patriotiques lancés à l'occasion des récentes vacances du 30 avril au 1er mai, tels que « De Mau Than à la Grande Victoire du Printemps », « Légende des commandos héroïques de la Forêt de Sac - Terre d'Acier et Citadelle de Bronze - Hô Chi Minh-Ville »…
Par ailleurs, l'industrie touristique accorde une attention particulière à la promotion et à la publicité. Outre une participation active aux grands forums et salons internationaux du tourisme, de nombreux événements touristiques de grande envergure ont été promus par les collectivités et les entreprises, tels que le Salon international du tourisme du Vietnam (VITM Hanoi) ; le Festival du tourisme de Hô-Chi-Minh-Ville ; l'Année nationale du tourisme (Huê 2025) ; le Festival international des feux d'artifice de Da Nang, etc.
En particulier, le programme de relance du tourisme « Vietnam – Go to love » lancé par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme en 2025 continue de susciter un vif intérêt. Le secteur touristique a su anticiper cette tendance et a appliqué la technologie 4.0 pour déployer des campagnes de marketing électronique, promouvoir des destinations, présenter des produits et proposer des guides de voyage.
Localiser les ressources, redessiner la carte touristique
Pour que le tourisme vietnamien progresse davantage, les experts estiment que de nouveaux moteurs sont encore nécessaires. Franchement, bien que le système de produits touristiques de notre pays se soit diversifié, son potentiel n'a pas été pleinement exploité et sa valeur ajoutée reste faible. Les efforts de publicité et de promotion manquent également de visibilité et n'ont pas véritablement permis de créer une marque nationale reconnue.
Face à la réalité selon laquelle les touristes internationaux ont tendance à délaisser les activités touristiques de masse pour rechercher des expériences uniques, le tourisme vietnamien doit se transformer pour conquérir les touristes avec une stratégie de communication approfondie associée à des produits uniques et distinctifs.
Français Présidant la conférence en ligne pour déployer les tâches clés de l'industrie du tourisme au cours des 6 derniers mois de 2025, le ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme Nguyen Van Hung a déclaré : Dans le contexte de la réorganisation de l'espace administratif de l'ensemble du pays, l'appareil gouvernemental à deux niveaux vient d'entrer en service, pour atteindre l'objectif d'accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux, 120 à 130 millions de visiteurs nationaux, contribuant à l'objectif de croissance du PIB de plus de 8 % en 2025 et atteignant deux chiffres dans la période à venir, la tâche importante est maintenant de positionner les ressources pour « redessiner la carte du tourisme vietnamien ». « Redessiner » ne signifie pas nier l'existant, mais aborder avec un nouvel état d'esprit pour renforcer la connectivité, promouvoir les avantages et les opportunités de développement de l'espace ouvert après la fusion.
Selon le ministre Nguyen Van Hung, les touristes d'aujourd'hui souhaitent non seulement visiter, mais aussi vivre de nombreuses expériences et émotions lors de leur voyage. Par conséquent, le tourisme doit non seulement devenir un secteur économique clé, mais surtout un secteur économique inspirant.
Pour ce faire, les professionnels du tourisme doivent commencer par de petites choses avec un grand cœur pour créer des produits attrayants avec une forte identité culturelle, incitant les touristes à revenir plusieurs fois.
En identifiant 10 marchés clés que le tourisme vietnamien doit cibler (Corée, Chine, Japon, États-Unis, Australie, Europe, Asie du Sud-Est, Inde, Moyen-Orient, Russie), le ministre a souligné la nécessité d'aborder le sujet avec la perspective de « le marché est le centre, la marque est la fondation », sur la base de la construction d'une stratégie de promotion avec une échelle, une profondeur, une connexion et touchant les émotions des touristes.
Partageant le même point de vue, le président de l'Association vietnamienne du tourisme, Vu The Binh, a affirmé que les produits sont le facteur clé de la compétitivité du tourisme. Il est donc nécessaire de créer des produits uniques et différents, fondés sur l'exploitation des ressources culturelles. Pour développer le tourisme rapidement et efficacement, il est nécessaire de suivre de près les deux piliers que sont la « transformation verte » et la « transformation numérique » : faire de la promotion et de la publicité les clés de l'attraction des visiteurs, combiner promotion moderne et traditionnelle, et promouvoir l'établissement d'agences de promotion du tourisme vietnamien à l'étranger.
Du point de vue de la gestion du tourisme local, le directeur du département du tourisme de Hanoi, Dang Huong Giang, a proposé que le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme étudie et élabore un programme d'action global de développement du tourisme dans la période à venir, en se concentrant sur les orientations, les tâches et les solutions pour les provinces et les villes en matière de planification de l'industrie ; encourager l'investissement dans le développement de produits nouveaux et créatifs ; la transformation numérique associée à la construction d'un écosystème touristique intelligent ; la formation des ressources humaines...
Nguyen Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, a déclaré qu'à l'avenir, le secteur touristique restructurerait le marché, promouvrait des plans d'action régionaux et interrégionaux et s'attacherait à articuler le secteur touristique avec les autres secteurs de la chaîne de valeur afin d'améliorer la compétitivité liée au développement vert et durable, conformément à la devise « placer l'expérience des touristes au centre ». De plus, le secteur continuera d'innover en termes de contenu et de méthodes de mise en œuvre, combinant harmonieusement les ressources publiques et sociales pour promouvoir et positionner la marque touristique nationale.
Source : https://nhandan.vn/dua-du-lich-tro-thanh-nganh-kinh-te-truyen-cam-hung-post895616.html
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