Ces dernières années, la production et la vente de contrefaçons de mode ont considérablement augmenté. Selon la plateforme d'authentification de produits Certilogo, l'industrie de la mode a perdu plus de 45 milliards d'euros à cause des contrefaçons en 2020. Selon Insider , Entrupy est un service technologique qui utilise l'IA pour authentifier les sacs à main et les baskets de marque sur le marché de la revente, garantissant ainsi aux clients l'authenticité des produits.
Selon le site web d'Entrupy, en décembre 2020, l'IA était utilisée par des centaines d'antiquaires. L'intérêt pour cet outil devrait considérablement augmenter, les entreprises cherchant à tirer profit de cet engouement pour l'IA. Les applications d'IA constituent une solution efficace pour aider les détaillants de luxe à instaurer la confiance avec leurs clients.
Actuellement, Entrupy ne peut authentifier que les produits de grandes marques comme Balenciaga, Burberry, Gucci et Louis Vuitton.
Entrupy a été fondée en 2012
Dans une interview accordée au magazine Elle , Vidyuth Srinivasan, PDG d'Entrupy, a souligné que l'objectif principal de cette technologie est de renforcer la confiance des clients et de permettre la vérification des produits par un tiers. Il a ajouté que cela permet aux consommateurs d'avoir confiance dans l'origine du produit et garantit l'implication d'un tiers dans sa vérification.
En octobre 2022, TikTok a annoncé un partenariat avec Entrupy pour vérifier si les produits vendus sur TikTok Shop sont authentiques ou contrefaits.
Pour utiliser l'outil d'authentification par IA, les utilisateurs doivent photographier le produit sous plusieurs angles après avoir placé leur smartphone sur l'appareil d'Entrupy. L'objectif d'Entrupy grossit l'objet jusqu'à 260 fois, ce qui permet de détecter les petits défauts des contrefaçons, tels que la couleur, le matériau ou le logo.
Les photos sont ensuite comparées à une base de données de millions d'images de produits réels grâce à un algorithme d'IA. En quelques minutes, Entrupy peut déterminer si un produit est authentique ou contrefait. L'entreprise précise toutefois que sa technologie affiche un taux de précision de 99,1 %. Entrupy fournit également un certificat officiel que les détaillants peuvent afficher si l'authenticité du produit est vérifiée.
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