La « génération Z » façonne les tendances des voyages de vacances en Chine

Les jeunes de la génération « Gen Z » changent les tendances des voyages de vacances en Chine, avec une tendance qui combine expériences émotionnelles, divertissement et partage social.

Au cours des cinq jours de fête internationale du travail, le 1er mai, les concerts et les festivals de musique sont devenus des attractions touristiques.

Selon la plateforme de services de voyage en ligne Meituan Travel (appartenant au groupe Meituan), plus de 100 spectacles à grande échelle avec plus de 5 000 participants sur cinq jours à l'échelle nationale devraient attirer plus de 2 millions de spectateurs et contribuer à plus de 2 milliards de yuans (environ 277,7 millions de dollars) en dépenses liées à l'hébergement et aux services de voyage.

Selon une étude menée par la plateforme de services de voyage Tongcheng Travel, la « génération Z » - définie comme les personnes nées entre 1997 et 2012 - représente 65 % des visiteurs, non seulement en achetant des billets, mais aussi en créant une atmosphère d'expérience significative à travers des activités telles que le port de vêtements à thème, la conduite de véhicules spécialement conçus, la capture de moments dans des lieux importants et leur partage sur les réseaux sociaux...

Les recherches de Tongcheng Travel soulignent que la perception des jeunes à l'égard des concerts comme une opportunité de découvrir un style de vie ouvre une nouvelle tendance de consommation sur les plateformes de voyages et de divertissement en ligne - l'un des facteurs à l'origine de l' économie des plateformes, également connue sous le nom d'économie 4.0.

De plus, pendant ces vacances, la « génération Z » a également tendance à voyager pour se détendre et manger, ce qui signifie éviter les endroits bondés.

Selon les données de la plateforme de médias sociaux et du service de voyage chinois Mafengwo, les recherches et l'intérêt pour les destinations moins fréquentées et calmes pendant les vacances du 1er mai ont grimpé en flèche de 200 % au cours du mois dernier.

Les données de Trip.com, la plus grande agence de voyages en ligne de Chine, montrent que les réservations de circuits vers des destinations qui répondent au besoin d'un style de vie calme, relaxant et proche de la nature pendant la période des fêtes ont augmenté de 36 % d'une année sur l'autre, dépassant de loin la croissance enregistrée dans les grandes villes de premier et deuxième rang.

Le tourisme étranger a également enregistré des changements apportés par la « génération Z », avec des choix plus diversifiés. Selon une étude de l'Académie chinoise du tourisme, le choix croissant de destinations de voyage à l'étranger montre que le marché du tourisme émetteur de la Chine non seulement se redresse en taille, mais montre également une évolution vers une restructuration du marché du tourisme et une évolution vers la durabilité.

Selon HCG International Travel Group, un fournisseur de services de voyages et d'expositions basé à Pékin, la génération Z trouve souvent l'inspiration de voyage sur des plateformes permettant de regarder, de créer et de partager des vidéos telles que Bilibili ou l'application de réseautage social de style de vie chinois « rednote », et attache une grande importance à l'élément de partage d'expériences.

Selon HCG International Travel Group, pour la « génération Z », un voyage complet ne se résume pas seulement à savoir où aller, mais aussi à la façon dont il est perçu.

C'est pourquoi de nombreuses entreprises ont développé des produits touristiques thématiques tels que des circuits d'expérience, des circuits photographiques ou des circuits d'apprentissage pour répondre aux besoins de « partage d'expérience » de cette génération.

Le besoin de rechercher une valeur émotionnelle plus élevée de la génération « Gen Z » les motive également à rechercher de manière proactive des compagnons de voyage appropriés, pour soutenir les voyages, prendre des photos et créer des liens émotionnels.

Cette tendance du « voyage d’accompagnement » est devenue plus facile grâce au fort développement des réseaux sociaux aujourd’hui.

Sur « rednote » - l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires pour la « génération Z » chinoise - le contenu tagué « compagnon local » a attiré plus de 63,43 millions de vues et 1,05 million de commentaires au 4 mai.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/gen-z-dinh-hinh-xu-huong-du-lich-dip-nghi-le-tai-trung-quoc-post1036737.vnp