La valeur de la marque Vinamilk atteint 3 milliards USD

Grâce à ce résultat, Vinamilk progresse d'une place par rapport à 2022, confirmant ainsi sa position de marque alimentaire la plus valorisée au Vietnam et de sixième marque de lait au monde. Cette année, Vinamilk figure également en tête du Top 10 des marques à forte empreinte environnementale.

Innover et investir en permanence pour augmenter la valeur

Brand Finance (basé au Royaume-Uni), leader mondial de l'évaluation des marques, a annoncé, en collaboration avec Mibrand Vietnam, le classement des 100 marques les plus valorisées au Vietnam, sur le thème « Développement vert : une approche adaptée aux marques vietnamiennes ». Cet événement a non seulement récompensé les marques les plus valorisées au Vietnam, mais a également permis de partager des perspectives approfondies sur la transition écologique des marques au Vietnam et dans le monde.

Cette année, Vinamilk a enregistré une croissance exceptionnelle de sa valeur de marque, passant de plus de 2,8 milliards de dollars US en 2022 à plus de 3 milliards de dollars US, et demeure la marque alimentaire la plus valorisée du Top 100. La croissance continue de la valeur de Vinamilk de 2020 à aujourd'hui témoigne du fort potentiel intrinsèque de la marque, forte de près de 50 ans de développement, même en cette période difficile. Selon l'annonce de Brand Finance, Vinamilk a gagné une place cette année par rapport à 2022 au Vietnam et demeure la 6e marque de lait au monde.

Figure 1 (1).JPG — Mme Bui Thi Huong, PDG de Vinamilk, a reçu des certificats de Brand Finance. Photo : Mibrand

Ce résultat est le fruit de la profonde transformation de l'entreprise ces dernières années, à bien des égards. Vinamilk a récemment lancé une nouvelle identité de marque. Cet événement a marqué les consommateurs grâce à son nouveau positionnement : Vinamilk ne se limite pas au lait, mais s'étend à une alimentation diversifiée, aux soins de santé et à la nutrition, mais aussi à la vie spirituelle. La nouvelle stratégie de positionnement de Vinamilk incarne l'esprit « Audace, Détermination, Sois toujours toi-même », fruit d'un investissement important et d'une collaboration de plus d'un an avec plus de 55 experts internationaux et vietnamiens de premier plan.

Figure 2 - Chart.jpg — La valeur de la marque Vinamilk n’a cessé d’augmenter au fil des années.

Il est reconnu que cette innovation de marque n'est qu'un maillon de la stratégie globale quinquennale de l'entreprise, qui comprend de nombreuses étapes de transformation globale, notamment la transformation numérique dans tous les domaines, pour atteindre les consommateurs plus rapidement et plus efficacement. Cela permet à Vinamilk non seulement d'accroître la valeur de sa marque, mais aussi son efficacité commerciale et managériale.

Augmenter la « valeur verte » pour les marques durables

Cette année, pour la première fois, Brand Finance a annoncé le Top 10 des marques les plus durables. Marque la plus populaire et la plus durable au Vietnam, à égalité avec d'autres marques de lait et de produits alimentaires dans le monde, Vinamilk occupe la première place et est également la seule représentante de l'industrie alimentaire à figurer dans le Top 10.

« Le développement durable devient une tendance majeure. Vinamilk est à l'origine de cette tendance dans l'industrie alimentaire, répondant aux besoins de consommateurs de plus en plus soucieux de leurs choix alimentaires. Grâce à cela, Vinamilk reste la marque la plus populaire auprès des Vietnamiens », a déclaré M. Alex Haigh, directeur général Asie- Pacifique de Brand Finance.

Image 3.jpg — Vinamilk est le seul représentant de l'industrie alimentaire dans le Top 10 des marques les plus durables.

Lors du forum « Développement durable : une approche adaptée aux marques vietnamiennes » organisé dans le cadre de l'événement, Mme Bui Thi Huong, directrice exécutive des ressources humaines, de l'administration et des relations publiques de Vinamilk, a souligné : « Le développement durable est essentiel pour améliorer la qualité de vie, la santé humaine et préserver les ressources précieuses pour les générations futures. Vinamilk s'efforce d'atteindre cet objectif en proposant des produits de haute qualité, en développant des éléments écologiques en parallèle et en participant activement à des actions en faveur de l'environnement et de la communauté. »

Figure 4 (1).jpg — Le partage de Vinamilk sur le thème « Développement vert : une approche adaptée aux marques vietnamiennes » a suscité un vif intérêt lors de l'événement. Photo : Mibrand

Le représentant de Brand Finance a ajouté que grâce à ses initiatives en matière de développement durable, Vinamilk a efficacement sensibilisé ses parties prenantes à son engagement en matière de développement durable, comme en témoigne son score SPS (Sustainability Perception Score) le plus élevé. « Cela est le fruit de la promotion proactive et de la communication claire de la marque sur ses initiatives et ses engagements. Tous ces efforts ont permis à Vinamilk d'accroître sa valeur de marque », a ajouté M. Alex Haigh.

Lors du séminaire, les experts ont également affirmé que le développement durable, le développement vert, l'économie circulaire ou le Net Zero sont des tendances mondiales. L'évolution vers une économie verte est considérée comme un investissement porteur de valeur à moyen et long terme.

Figure 5.JPG — M. Nguyen Viet Dung, directeur général de Bureau Veritas Vietnam, a présenté Vinamilk comme un modèle d'entreprise pionnière en matière de neutralité carbone au Vietnam. Photo : PV

En réalité, de plus en plus de consommateurs apprécient les entreprises qui pratiquent le développement durable et sont prêts à payer pour des produits intégrant des éléments « verts ». En participant au marché international dans un contexte d'intégration, les entreprises qui répondent à de nombreux critères de développement durable bénéficieront d'un avantage considérable, car de plus en plus de marchés construisent des « barrières écologiques » pour les produits importés et apprécient davantage les marques qui s'inscrivent dans une démarche de développement durable.

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