La valeur de la marque Vinamilk atteint 3 milliards USD

Avec ce résultat, Vinamilk a gagné 1 rang par rapport à 2022, continuant d'affirmer sa position de marque alimentaire la plus valorisée au Vietnam et de 6e plus grande marque de lait au monde. Cette année, Vinamilk a également été classée parmi les 10 premières marques à forte durabilité.

Innover et investir en permanence pour augmenter la valeur

Brand Finance (dont le siège social est au Royaume-Uni) est la principale organisation mondiale en matière d'évaluation de marque, en collaboration avec Mibrand Vietnam, a annoncé le classement des 100 marques les plus valorisées au Vietnam, avec le thème « Développement vert - Une approche adaptée aux marques vietnamiennes ». Cet événement honore non seulement les marques les plus précieuses du Vietnam, mais partage également des perspectives approfondies sur la tendance de transformation verte des marques au Vietnam et dans le monde.

Cette année, Vinamilk a enregistré une augmentation exceptionnelle de la valeur de sa marque, passant de plus de 2,8 milliards USD en 2022 à la barre des 3 milliards USD, et continue d'être la marque alimentaire la plus précieuse du Top 100. L'augmentation continue de la valeur de Vinamilk de 2020 à aujourd'hui montre le fort potentiel intrinsèque de la marque avec une histoire de près de 50 ans de développement, même dans une période difficile. Toujours selon l'annonce de Brand Finance, cette année, Vinamilk a gagné 1 rang par rapport à 2022 au Vietnam et continue d'être la « 6ème plus grande marque de lait au monde ».

Figure 1 (1).JPG — Mme Bui Thi Huong - PDG, représentant Vinamilk, a reçu des certificats de Brand Finance. Photo : Mibrand

Ce résultat résulte de la forte transformation de l’entreprise ces derniers temps, sous de nombreux aspects. Par exemple, Vinamilk a récemment lancé une nouvelle identité de marque. Cet événement a laissé une grande impression sur les consommateurs avec un nouveau positionnement - Vinamilk n'est pas seulement du lait, mais aussi une variété d'aliments ; non seulement les soins de santé, la nutrition mais aussi la vie spirituelle. La nouvelle stratégie de positionnement de la marque Vinamilk transmet l'esprit « Audacieux, déterminé, soyez toujours vous-même », avec un investissement approfondi, en travaillant avec plus de 55 experts internationaux et vietnamiens de premier plan pendant plus d'un an pour construire.

Figure 2 - Chart.jpg — La valeur de la marque Vinamilk n’a cessé d’augmenter au fil des années.

Il est connu que cette innovation de marque n'est qu'un maillon de la stratégie globale sur 5 ans de l'entreprise avec de nombreuses étapes de transformation complètes, en particulier la transformation numérique dans tous les domaines, pour atteindre les consommateurs plus rapidement et plus efficacement. Cela aide non seulement Vinamilk à augmenter la valeur de sa marque, mais également son efficacité commerciale et de gestion.

Augmenter la « valeur verte » pour les marques durables

Cette année, pour la première fois, Brand Finance a également annoncé un classement des 10 marques les plus durables. Considérée comme la marque la plus populaire et la plus durable au Vietnam, comparable aux autres marques de lait et d'aliments dans le monde, Vinamilk est classée première et est également le seul représentant de l'industrie alimentaire dans le Top 10.

« Le développement durable devient une tendance majeure. Vinamilk est à l'origine de cette tendance dans l'industrie alimentaire, répondant aux besoins de consommateurs de plus en plus soucieux de leurs choix alimentaires. Grâce à cela, Vinamilk reste la marque la plus populaire auprès des Vietnamiens », a déclaré M. Alex Haigh, directeur général Asie- Pacifique de Brand Finance.

Image 3.jpg — Vinamilk est le seul représentant de l'industrie alimentaire dans le Top 10 des marques les plus durables.

Lors du forum « Développement durable – Une approche adaptée aux marques vietnamiennes » organisé dans le cadre de l'événement, Mme Bui Thi Huong, directrice exécutive des ressources humaines, de l'administration et des relations publiques de Vinamilk, a souligné : « Le développement durable est essentiel pour améliorer la qualité de vie, la santé humaine et préserver les ressources précieuses pour les générations futures. Vinamilk s'efforce d'atteindre cet objectif en proposant des produits de haute qualité, en développant des éléments écologiques en parallèle et en participant activement à des actions en faveur de l'environnement et de la communauté. »

Figure 4 (1).jpg — Le partage de Vinamilk sur le thème « Développement vert - Une approche adaptée aux marques vietnamiennes » a attiré l'attention lors de l'événement. Photo : Mibrand

Le représentant de Brand Finance a ajouté que grâce à des initiatives durables, Vinamilk a efficacement créé une forte sensibilisation à l'engagement en matière de durabilité parmi les parties prenantes, démontrée par le SPS (Sustainability Perceptions Score) le plus élevé. « C'est le fruit d'une promotion proactive et d'une communication claire de la marque sur ses initiatives et ses engagements. Tous ces efforts ont permis à Vinamilk d'accroître sa valeur », a ajouté M. Alex Haigh.

Lors du séminaire, les experts ont également déclaré que le développement durable, le développement vert, l’économie circulaire ou le Net Zero sont des tendances mondiales. S’orienter vers une économie verte est perçu comme un investissement qui apporte une valeur ajoutée à moyen et long terme.

Figure 5.JPG — M. Nguyen Viet Dung, directeur général de Bureau Veritas Vietnam, a parlé de Vinamilk comme d'un modèle typique d'entreprise pionnière avec Net Zero au Vietnam. Photo : PV

En effet, de plus en plus de consommateurs apprécient les entreprises qui pratiquent le développement durable et sont prêts à payer pour des produits comportant des éléments « verts ». Lorsqu'elles participent au marché international dans le cadre de l'intégration, les entreprises qui répondent à de nombreux critères de développement durable auront un grand avantage car de plus en plus de marchés construisent des « clôtures vertes » pour les produits importés et le marché apprécie également davantage les marques qui visent le développement durable.

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