Grâce à ce résultat, Vinamilk gagne une place par rapport à 2022, confirmant ainsi sa position de marque alimentaire la plus valorisée du Vietnam et de sixième marque laitière mondiale. À noter également que cette année, Vinamilk se classe en tête du Top 10 des marques les plus durables.
Innover et investir en permanence pour accroître la valeur
Brand Finance (dont le siège social est au Royaume-Uni), leader mondial de l'évaluation de marques, a annoncé en collaboration avec Mibrand Vietnam le classement des 100 marques les plus valorisées du Vietnam, sur le thème « Développement durable : une approche adaptée aux marques vietnamiennes ». Cet événement a non seulement mis à l'honneur les marques les plus performantes du Vietnam, mais a également permis d'approfondir la question de la transition écologique des marques au Vietnam et dans le monde.
Cette année, Vinamilk a enregistré une hausse exceptionnelle de sa valeur de marque, passant de plus de 2,8 milliards de dollars en 2022 à 3 milliards de dollars, et demeure la marque alimentaire la plus valorisée du Top 100. La croissance continue de la valeur de Vinamilk depuis 2020 témoigne du solide potentiel de la marque, forte d'une histoire de près de 50 ans, même en période difficile. Par ailleurs, selon une annonce de Brand Finance, Vinamilk a gagné une place au Vietnam par rapport à 2022 et se maintient au 6e rang mondial des marques de lait.
Ce résultat est le fruit d'une profonde transformation menée par l'entreprise ces dernières années, à bien des égards. Vinamilk a notamment récemment dévoilé sa nouvelle identité de marque. Cet événement a marqué les esprits des consommateurs grâce à un nouveau positionnement : Vinamilk ne se limite plus au lait, mais propose une gamme variée de produits alimentaires ; elle ne se contente plus de promouvoir la santé et la nutrition, mais s'inscrit également dans une démarche spirituelle. La nouvelle stratégie de positionnement de Vinamilk incarne l'esprit « Audace, Détermination, Authenticité ». Elle a été élaborée grâce à un investissement conséquent et à la collaboration, pendant plus d'un an, de plus de 55 experts internationaux et vietnamiens de renom.
Cette innovation de marque s'inscrit dans la stratégie globale quinquennale de l'entreprise, qui comprend de nombreuses étapes de transformation, notamment la transformation numérique dans tous les domaines, afin d'atteindre les consommateurs plus rapidement et plus efficacement. Elle permet à Vinamilk d'accroître non seulement la valeur de sa marque, mais aussi son efficacité commerciale et managériale.
Accroître la « valeur verte » d'une marque durable
Cette année, pour la première fois, Brand Finance a dévoilé le classement des 10 marques les plus durables. Vinamilk, marque la plus populaire et la plus durable du Vietnam, se hisse à la première place, au même niveau que d'autres marques laitières et alimentaires du monde entier, et est la seule représentante du secteur alimentaire dans ce top 10.
« Le développement durable est devenu une tendance majeure. Vinamilk est un acteur clé de cette évolution dans l'industrie agroalimentaire, répondant aux besoins de consommateurs de plus en plus soucieux de leur alimentation. C'est pourquoi la marque reste la préférée des Vietnamiens », a déclaré M. Alex Haigh, directeur général Asie- Pacifique de Brand Finance.
Lors du forum « Développement durable : une approche adaptée aux marques vietnamiennes », organisé dans le cadre de l'événement, Mme Bui Thi Huong, directrice exécutive des ressources humaines, de l'administration et des relations publiques de Vinamilk, a souligné : « Le développement durable est essentiel pour améliorer la qualité de vie, la santé humaine et préserver les ressources précieuses pour les générations futures. Vinamilk s'attache à atteindre cet objectif en proposant des produits de haute qualité, en développant parallèlement des pratiques respectueuses de l'environnement et en participant activement à des actions en faveur de l'environnement et de la communauté. »
Un représentant de Brand Finance a ajouté que, grâce à ses initiatives de développement durable, Vinamilk a su sensibiliser efficacement ses parties prenantes à son engagement en la matière, comme en témoigne son score SPS (Sustainability Perceptions Score) très élevé. « Ce résultat est le fruit d'une promotion proactive et d'une communication claire de la part de la marque concernant ses initiatives et ses engagements. Tous ces efforts ont contribué à accroître la valeur de la marque Vinamilk », a ajouté M. Alex Haigh.
Lors du séminaire, les experts ont également affirmé que le développement durable, le développement vert, l'économie circulaire et la neutralité carbone constituent des tendances mondiales. La transition vers une économie verte est considérée comme un investissement créateur de valeur à moyen et long terme.
En effet, de plus en plus de consommateurs apprécient les entreprises qui pratiquent le développement durable et sont prêts à payer pour des produits écologiques. Dans un contexte d'intégration sur le marché international, les entreprises qui répondent à de nombreux critères de développement durable bénéficieront d'un avantage considérable, car de plus en plus de marchés mettent en place des barrières écologiques pour les produits importés et les marques engagées dans une démarche durable sont davantage valorisées.
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