L'impact le plus notable provient de la flambée des coûts d'exploitation. Le prix du kérosène, qui a plus que doublé en peu de temps, a contraint de nombreuses compagnies aériennes du Moyen-Orient à modifier leurs horaires ou à réduire la fréquence de leurs vols. Il en a résulté une forte hausse des tarifs aériens, affectant directement la demande de voyages internationaux, notamment sur les marchés long-courriers essentiels pour la Thaïlande.
Les établissements hôteliers signalent une baisse significative du nombre de clients européens, notamment britanniques et allemands, dès le mois de mars, en raison des inquiétudes liées à l'instabilité géopolitique et à la hausse des coûts de voyage. Les destinations touristiques populaires, fortement dépendantes du tourisme international, telles que Koh Samui, Krabi et Bangkok, ont toutes enregistré une forte augmentation des taux d'annulation en début d'année.
Dans ce contexte, de nombreux grands groupes hôteliers thaïlandais ont été contraints d'adopter un mode « défensif », en réduisant leurs investissements et en contrôlant leurs coûts afin de préserver leurs profits.
Asset World Corp (AWC) a annoncé un chiffre d'affaires de 6,77 milliards de bahts pour le premier trimestre 2026, le segment hôtelier enregistrant une croissance de 12 % à 4 milliards de bahts. Si l'EBITDA a progressé de 8,6 % à 1,6 milliard de bahts, le bénéfice net n'a augmenté que de 0,9 %, signe que la hausse des coûts d'exploitation exerce une pression significative sur l'entreprise.
Selon Wallapa Traisorat, PDG d'AWC, le nombre de visiteurs en provenance du Royaume-Uni et d'Allemagne a fortement diminué en mars, tandis que celui des visiteurs du Moyen-Orient a augmenté de 24 % en raison de la tendance à des séjours plus longs dans un contexte de tensions liées aux conflits. Cependant, le marché global du Moyen-Orient a tout de même reculé d'environ 10 % au premier trimestre.
Face aux difficultés, AWC a réduit ses coûts et reporté temporairement plusieurs projets majeurs, dont l'immeuble de 100 étages d'Asiatique. L'entreprise se concentre désormais sur la modernisation de ses actifs existants, en phase avec l'essor du tourisme de santé et de bien-être, afin d'en accroître la valeur.
Malgré des difficultés croissantes, le segment de l'hôtellerie de luxe a tout de même affiché des signes positifs. AWC a ainsi enregistré un revenu record par chambre disponible de 5 230 bahts/nuit au premier trimestre, grâce notamment à des établissements comme l'Intercontinental, le Marriott et le Meliá Chiang Mai. Le Banyan Tree Koh Samui a affiché un prix moyen par chambre d'environ 33 000 bahts/nuit. En revanche, le Central Plaza Hotel de Dubaï a été fortement impacté, avec des annulations totalisant 250 millions de bahts et un taux d'occupation chutant à 25-35 %, contre environ 90 % à la même période l'an dernier.
Dans ce contexte, le secteur touristique thaïlandais devrait continuer de faire face à de nombreux défis dans les mois à venir. La hausse des coûts de l'énergie, les surcharges de carburant et la baisse du nombre de touristes long-courriers fragilisent plus que jamais la reprise du secteur.
Source : https://baovanhoa.vn/du-lich/giai-doan-day-kho-khan-229759.html
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