L'atelier est une opportunité pour toutes les parties de discuter et de proposer des solutions spécifiques et pratiques pour promouvoir efficacement le trésor culturel national, créant une base durable pour le développement en profondeur de l'industrie touristique du Vietnam.
Les produits touristiques spéciaux ne peuvent pas manquer de l’âme de la culture nationale.
Le Dr Tran Ai Cam, directeur de l'Université Nguyen Tat Thanh, a déclaré que dans le contexte de l'industrie du tourisme passant progressivement d'un développement de masse à un développement de haute qualité, l'exigence est de faire de chaque destination non seulement un lieu à « visiter », mais aussi un lieu où les visiteurs peuvent « expérimenter » des valeurs culturelles uniques et spéciales.
Le Vietnam possède d'abondantes ressources culturelles avec 54 groupes ethniques, des milliers de festivals, des villages artisanaux, un patrimoine architectural, une littérature, une cuisine... Cependant, transformer ces valeurs en produits touristiques attractifs, apportant une valeur économique et créant une identité unique reste un défi.
Selon le Dr Tran Ai Cam, le développement de produits touristiques spécifiques a toujours bénéficié d'une attention particulière de la part du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme. Parallèlement, le ministère a conseillé et proposé au Premier ministre l'élaboration d'une stratégie et d'un plan pour le système touristique, ainsi que d'une stratégie de développement des produits touristiques vietnamiens.
Dans lequel les facteurs culturels sont toujours déterminés comme base du développement du produit, créant ainsi une identité et une position uniques pour le tourisme vietnamien.
Le professeur associé Dr. Le Anh Tuan, directeur adjoint du Département des sciences, de la technologie, de la formation et de l'environnement (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) a souligné : « Aucun produit touristique ne peut être véritablement unique s'il n'est pas enraciné dans la culture indigène. »
Coutumes, pratiques, croyances, fêtes, patrimoine culturel, villages artisanaux, valeurs architecturales, culture culinaire, art populaire, musique, littérature populaire... sont des courants culturels sous-jacents qui contribuent à rendre les produits touristiques uniques, attrayants et profonds.
Ces dernières années, l'ensemble du secteur a mis en œuvre une stratégie de développement de produits axée sur la promotion et la préservation des valeurs culturelles. De nombreux produits touristiques uniques ont été étudiés et développés, consolidant progressivement la valeur de marque des destinations régionales et du tourisme vietnamien en général, contribuant ainsi significativement à la promotion des valeurs culturelles uniques auprès des touristes nationaux et étrangers.
Cependant, le défi actuel est le suivant : comment exploiter les valeurs culturelles sans perdre leur identité et leur valeur ? Comment créer des produits touristiques uniques, à la fois attractifs pour le marché et liés à la conservation du patrimoine ?
« C’est un problème difficile, mais nous devons trouver une solution si nous voulons développer le tourisme de manière véritablement durable et approfondie », a déclaré le professeur associé, le Dr Le Anh Tuan.
Relier patrimoine, tradition et industrie culturelle
Lors de l’atelier, de nombreux délégués ont souligné les obstacles au développement de produits touristiques spécifiques.
Selon le professeur associé Dr. Pham Trung Luong - Faculté de tourisme, Université Nguyen Tat Thanh, vice-président de l'Association vietnamienne d'éducation touristique (VITEA), l'un des défis actuels est la méconnaissance du rôle et de la nature des produits touristiques spécifiques ; le rôle de la gestion de l'État du niveau central au niveau local n'a pas été efficace et les politiques ne sont pas suffisamment fortes pour créer un levier permettant aux entreprises d'investir dans le développement de produits.
Il a ensuite proposé la mise en place d'un projet visant à développer des produits touristiques nationaux spécifiques, définissant clairement la feuille de route, les mécanismes politiques et le rôle des parties prenantes, tout en encourageant la participation des entreprises privées et de la communauté. Il est également nécessaire de promouvoir l'application des sciences, des technologies et de l'innovation afin d'accroître la valeur ajoutée des produits.
Dans la région du delta du Mékong, le Dr Huynh Quoc Thang, professeur associé et vice-président de l'Association du tourisme de Hô-Chi-Minh-Ville, a déclaré que le tourisme dans des provinces comme Tien Giang (anciennement) et Dong Thap continue de se développer positivement, mais qu'il n'est pas encore stable et qu'il recèle un fort potentiel à exploiter et à promouvoir. Les produits de cette région manquent encore d'expérience.
Le professeur associé Dr. Huynh Quoc Thang a proposé de développer la stratégie de « Tourisme patrimonial – associé à l’industrie culturelle » dans cette région, basée sur l’exploitation du système patrimonial existant (comme Rach Gam-Xoai Mut, la pagode Vinh Trang, la musique amateur, les villages artisanaux, la cuisine, etc.), combinée à la technologie numérique pour concevoir de nouveaux produits.
« En outre, il est nécessaire d'évoluer vers des festivals à grande échelle basés sur la connexion et l'éveil du capital historique et culturel local, en combinant la mise en valeur des réalisations socio-économiques contemporaines, en créant un « visage » culturel de Tien Giang - Dong Thap au niveau national et international… », a proposé le professeur associé, Dr. Huynh Quoc Thang.
Le groupe d'auteurs Dr. Le Thi Thanh Thuy, Dr. Nguyen Thi Thu Thuy, MSc. PhD. Duong Van Cham, Université de la Culture de Ho Chi Minh-Ville, a apporté une perspective spécifique sur le modèle de développement de l'écotourisme associé à la préservation culturelle dans l'espace Lieng Nung (Dak Nong, aujourd'hui Lam Dong).
Avec les avantages naturels des forêts, des cascades, des montagnes et de la culture traditionnelle unique du peuple Ma, Lieng Nung a toutes les conditions pour développer un modèle d'écotourisme communautaire.
Ici, il est possible de construire des produits tels que des circuits de gong, des festivals spirituels, des trekkings écologiques, des explorations de grottes volcaniques... combinés à la formation de populations locales pour devenir guides touristiques et artisans au service du tourisme.
Selon le groupe d'auteurs, il est nécessaire de planifier prochainement Lieng Nung en une destination touristique régionale clé, avec une stratégie de communication, une formation et des investissements en infrastructures appropriés pour l'exploiter efficacement tout en garantissant les facteurs de conservation écologique et culturelle.
Les ressources humaines demeurent l'un des facteurs clés du succès de certains produits touristiques. De nombreux participants à l'atelier ont évoqué la pénurie de travailleurs qualifiés et culturellement compétents, notamment au niveau local.
Pour surmonter cela, il est nécessaire de développer un programme de formation approfondi sur la conception de produits de tourisme culturel, la communication créative, la gestion du tourisme patrimonial, etc., et en même temps d’organiser des cours de formation pour les communautés locales sur les compétences en communication, l’explication, la narration et l’image de marque personnelle.
Le professeur associé Dr. Nguyen Duc Thang, secrétaire général de l'Association de formation touristique du Vietnam, chef du département de tourisme de l'Université de technologie d'Asie de l'Est, a souligné le potentiel de création de produits touristiques pour les célébrités et les universitaires dans les provinces ayant une tradition d'études comme Hung Yen.
Selon lui, « les histoires liées aux vestiges des villages d'examens impériaux et aux personnages célèbres… si elles sont racontées de manière vivante et approfondie, deviendront des attractions touristiques ». À partir de modèles tels que « Visite nocturne du Temple de la Littérature » ou « Retour en Orient, découverte du parcours des examens impériaux vietnamiens », il recommande de concevoir des produits axés sur la narration, alliant éducation, expérience et culture autochtone.
Selon les experts, la culture n'est pas seulement une ressource, mais aussi le cœur de l'identité touristique du Vietnam. Cependant, son exploitation doit être menée de manière responsable, sur la base de recherches sérieuses et en coordination avec l'État, les écoles, les entreprises et la communauté.
Le professeur associé Dr Le Anh Tuan a déclaré que le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme mettait en œuvre la stratégie de développement des produits touristiques vietnamiens, qui place la dimension culturelle au cœur de ses préoccupations. Cependant, il a également soulevé la question suivante : « Comment les produits touristiques peuvent-ils à la fois attirer le marché et préserver l'âme culturelle ? »
Il s’agit d’un problème qui nécessite la participation de nombreux secteurs et de nombreux groupes, depuis la planification, la formation, la communication jusqu’à l’application de la technologie et la création de marque.
« Dans le contexte d’une concurrence mondiale de plus en plus féroce pour les destinations touristiques, les produits touristiques aux empreintes culturelles uniques sont les facteurs qui créent des différences, renforcent la compétitivité et la position du Vietnam sur la carte du tourisme international.
« En même temps, c'est aussi un outil efficace pour diffuser l'image du pays et du peuple vietnamien comme étant amicaux, riches en identité et toujours innovants », a souligné le professeur associé, Dr Le Anh Tuan.
Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/goc-re-san-pham-du-lich-dac-thu-157698.html
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