La Commission européenne vient d'annoncer, deux ans après avoir lancé une enquête sur les pratiques de Google, notamment en favorisant son propre moteur de recherche, une amende pouvant atteindre 10 % du chiffre d'affaires mondial. Selon Reuters, les enjeux sont plus importants pour Google cette fois-ci, car il s'agit de sa plus puissante source de revenus. Sa division publicitaire a représenté 79 % du chiffre d'affaires total l'an dernier.
Plus précisément, les revenus publicitaires de Google provenant de la recherche, de Gmail, de Google Play, de Google Maps, de YouTube, de Google Ad Manager, d'AdMob et d'AdSense en 2022 s'élèvent à 224,5 milliards USD.
Google dispose de plusieurs mois pour répondre. L'entreprise pourrait également demander une audience à huis clos avec les principaux responsables antitrust de la Commission avant que l'UE ne prenne sa décision finale. Elle pourrait également transiger en proposant une solution plus solide qu'auparavant.
Google pourrait être contraint de vendre une partie de son activité adtech car les mesures correctives ne sont pas efficaces pour empêcher les pratiques anticoncurrentielles, a déclaré la commissaire européenne à la concurrence, Margrethe Vestager, citant des options potentielles telles que la cession de ses outils DFP et AdX.
Cependant, Google n'est pas d'accord avec l'avis du comité. Le vice-président de la publicité mondiale de Google a déclaré que l'enquête ne portait que sur un aspect restreint du département de publicité et qu'il n'y avait rien de nouveau.
L'enquête se poursuivra sur l'outil de blocage des cookies tiers sur le navigateur Chrome, ainsi que sur les projets visant à cesser de fournir des outils d'identification des publicités tiers sur les smartphones Android, selon Mme Vestager.
La Commission a constaté que Google avait privilégié sa propre technologie de publicité display en ligne au détriment des services de technologie publicitaire concurrents, des annonceurs et des éditeurs en ligne. Google avait abusé de sa position dominante depuis 2014 en favorisant la plateforme d'échange d'annonces AdX dans les enchères publicitaires sur son serveur publicitaire DFP.
Google est la première plateforme publicitaire numérique au monde, avec une part de marché de 28 % en termes de chiffre d'affaires, selon le cabinet d'études Insider Intelligence. L'entreprise a tenté de régler l'affaire à l'amiable trois mois après le début de l'enquête, mais les régulateurs sont de plus en plus exaspérés par la lenteur et l'absence de concessions, a rapporté Reuters.
(Selon Reuters)
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