Google devra peut-être vendre sa « poule aux œufs d’or »

La Commission européenne a fait cette annonce, deux ans après avoir lancé une enquête sur les pratiques de Google, notamment la priorité donnée à son propre service de recherche. Cela peut entraîner une amende pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial. Selon Reuters, le risque pour Google est plus élevé cette fois-ci car il s'agit de sa machine à gagner de l'argent la plus puissante. La division publicitaire de l'entreprise a représenté 79 % du chiffre d'affaires total l'année dernière.

Plus précisément, les revenus publicitaires de Google provenant de la recherche, de Gmail, de Google Play, de Google Maps, de YouTube, de Google Ad Manager, d'AdMob et d'AdSense en 2022 s'élèvent à 224,5 milliards USD.

Google est en grande difficulté en Europe. (Photo : Reuters)

Google a plusieurs mois pour répondre. L'entreprise pourrait également demander une audience à huis clos avec les hauts responsables antitrust de la Commission avant que l'UE ne prenne une décision finale. Ou bien, l’entreprise peut accepter un règlement tout en proposant une solution plus solide qu’auparavant.

Google pourrait être contraint de vendre une partie de son activité de technologie publicitaire (adtech) car le recours ne peut pas être efficace pour empêcher les pratiques anticoncurrentielles, a déclaré la commissaire européenne à la concurrence, Margrethe Vestager. Elle a proposé des options potentielles comme se désinvestir des outils DFP et AdX.

Cependant, Google n’est pas d’accord avec l’avis du comité. Le vice-président de la publicité mondiale de Google a déclaré que l'enquête ne visait qu'un aspect restreint du département de publicité et n'était pas nouvelle.

L'enquête se poursuivra sur l'outil de blocage des cookies tiers sur le navigateur Chrome, ainsi que sur les projets visant à cesser de fournir des outils d'identification des publicités tiers sur les smartphones Android, selon Mme Vestager.

La Commission a constaté que Google favorisait sa propre technologie d'affichage publicitaire en ligne au détriment des services de technologie publicitaire concurrents, des annonceurs et des éditeurs en ligne. Google abuse de sa position dominante depuis 2014 en donnant la priorité à l'échange d'annonces AdX dans les enchères publicitaires sur le serveur publicitaire DFP.

Google est la première plateforme de publicité numérique au monde avec 28 % de parts de marché en termes de chiffre d'affaires, selon le cabinet d'études Insider Intelligence. La société a tenté de régler l'affaire trois mois après le début de l'enquête, mais les autorités sont devenues de plus en plus frustrées par la lenteur et le manque de concessions, a rapporté Reuters.

(Selon Reuters)

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