Les produits vietnamiens et l'histoire de l'identité de marque

La notoriété de la marque est une préoccupation constante pour de nombreuses entreprises, notamment face à une concurrence de plus en plus féroce. L'intégration économique offrira aux entreprises, en particulier vietnamiennes, vulnérables à la concurrence, l'opportunité de se transformer en profondeur.

Des consommateurs choisissent d'acheter des sauces et des épices vietnamiennes dans un supermarché de la ville de Bien Hoa. Photo : Hai Ha

En particulier, lorsque l'environnement, les coutumes et les habitudes des consommateurs utilisant les médias évoluent, c'est également le moment le plus opportun pour les entreprises et les marques d'insuffler un vent de fraîcheur et de nouvelles valeurs afin de s'affirmer toujours davantage.

* Changer pour transformer

Créer ou modifier une identité de marque est une étape cruciale pour les entreprises qui souhaitent se préparer aux tournants de leur activité et mettre en œuvre des stratégies cohérentes, telles que la transformation numérique de leurs activités, de leur marketing, de leurs ressources humaines, etc. Outre le prix, la qualité de leurs produits et services, les entreprises doivent se forger une identité de marque percutante, riche d'idées originales et facilement mémorisables, qui exprime leur identité propre et véhicule les valeurs fondamentales de leur marque. L'efficacité d'une identité de marque est maximale lorsqu'elle bénéficie d'une forte notoriété.

En juillet dernier, la marque laitière vietnamienne Vinamilk, forte de près de 50 ans d'existence, a fait peau neuve en adoptant une nouvelle image grâce à de nouveaux designs, polices, logos et couleurs, suscitant un vif intérêt auprès des consommateurs à travers tout le pays. Cette nouvelle identité a ensuite été déployée sur l'ensemble des supports de communication de Vinamilk : site web, plateformes de vente en ligne, points de vente, systèmes de gestion des magasins et supports de communication, y compris les emballages. L'ensemble de ces éléments permet à Vinamilk d'optimiser son efficacité opérationnelle, de se rapprocher de ses clients et de leur offrir une expérience moderne et attrayante.

Mme Chau Ngoc Anh (quartier de Buu Long, ville de Bien Hoa) explique qu'elle consulte et sélectionne régulièrement des produits de consommation et des cosmétiques vietnamiens dans les supermarchés, les centres commerciaux, les magasins spécialisés, etc., ainsi que sur les plateformes de vente en ligne. Selon elle, dans un marché aussi diversifié, avec de nombreuses sources d'approvisionnement nationales et internationales, il est primordial d'identifier une marque qui se démarque de ses concurrents. Cela permet aux entreprises et aux marques d'élargir leur clientèle, d'accroître leur chiffre d'affaires et de gagner en professionnalisme.

« Récemment, le marché vietnamien a été témoin de la transformation de Vinamilk, une marque de lait emblématique de l'enfance pour de nombreux Vietnamiens. Outre l'enthousiasme suscité et la pertinence de cette nouvelle image auprès de la communauté en ligne, elle témoigne également d'une volonté de repositionnement et marque une étape importante pour cette marque historique. Vinamilk modernise ainsi l'expérience client et poursuit sa mission d'amélioration de la qualité des produits pour les consommateurs vietnamiens, tout en préservant les valeurs traditionnelles », a déclaré Mme Ngoc Anh.

* Améliorer le professionnalisme

Que l'entreprise soit grande ou petite, établie de longue date ou récemment créée, l'identité de marque est essentielle pour permettre aux clients de reconnaître et de se souvenir de la marque, des produits et de l'entreprise. L'identité de marque est également un moyen de communication entre les clients et l'entreprise, contribuant à accroître la productivité des ventes et à démontrer le professionnalisme et l'efficacité de l'entreprise.

Construire une marque est difficile, la maintenir et la pérenniser dans un contexte de concurrence féroce comme aujourd'hui l'est encore plus, obligeant les entreprises à changer proactivement leur façon de penser, à saisir les opportunités et à créer leur propre empreinte dans le processus d'intégration.

De nombreux experts estiment que, malgré l'élaboration d'une stratégie de développement par de nombreuses entreprises locales, celles-ci manquent de ressources et de capitaux pour développer leurs marques. Par conséquent, pour continuer à écrire l'histoire de ces marques, outre l'initiative des entreprises, il est essentiel que l'État et les collectivités locales mettent en place des programmes, des mécanismes et des politiques de soutien supplémentaires.

À Dong Nai , ces dernières années, de nombreuses marques de produits ont rencontré un vif succès auprès des consommateurs, telles que : Bien Hoa Sugar (Société par actions Bien Hoa Sugar), Lothamilk (Société par actions Lothamilk), Vinacafé (Société par actions Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (Société par actions d'agriculture, de transformation alimentaire et d'import-export), Donagamex (Société par actions Dong Nai Garment Corporation), Donasa (Société par actions Dong Nai Paint), Bibica (Société par actions Bibica), GCfood (Société par actions GC Food), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao…

Le directeur de Trong Duc Cacao Company Limited (district de Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, a déclaré que l'entreprise s'attache toujours à développer les valeurs de la marque de manière professionnelle, en élargissant activement les canaux de promotion des produits, en favorisant les relations commerciales et en développant les canaux de marketing, contribuant ainsi à renforcer la notoriété de la marque auprès des consommateurs.

Les représentants de nombreux supermarchés et centres commerciaux de la province ont indiqué que les produits vietnamiens se sont progressivement adaptés à l'évolution des habitudes de consommation. En particulier, de nombreuses entreprises nationales ont accordé une plus grande importance à l'image de marque, multiplié les canaux de distribution, les programmes promotionnels et organisé diverses actions de communication afin d'étendre la notoriété de leurs marques auprès d'un public plus large.

Vu Dinh Trung, vice-président du Comité provincial du Front de la Patrie du Vietnam et vice-président du Comité permanent du Comité de pilotage provincial de la campagne « Privilégier les produits vietnamiens » (Comité de pilotage provincial 264), a souligné que de nombreuses enquêtes menées auprès des consommateurs de la province ont révélé que la marque et la réputation des produits constituent un facteur déterminant de leurs choix. Dans les prochains mois, les membres du Comité de pilotage provincial 264 poursuivront leurs actions de promotion de cette campagne, notamment en diffusant des informations sur les produits et marques vietnamiens de renom, afin de mieux faire connaître aux consommateurs de la province les produits vietnamiens de qualité, ainsi que les produits locaux typiques et exceptionnels.

Hoang Hai

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