Les produits vietnamiens et l'histoire de l'identité de marque

La notoriété de la marque est une préoccupation constante pour de nombreuses entreprises dans un contexte de concurrence de plus en plus féroce. L'intégration économique sera l'occasion pour les entreprises, notamment vietnamiennes, vulnérables à la concurrence, de se transformer avec audace.

Des consommateurs choisissent d'acheter des sauces et des épices vietnamiennes dans un supermarché de la ville de Bien Hoa. Photo : Hai Ha

En particulier, lorsque l’environnement, les coutumes et les habitudes des consommateurs utilisant les médias changent, c’est aussi le moment le plus opportun pour les entreprises et les marques d’apporter de nouveaux vents et de nouvelles valeurs pour s’affirmer de plus en plus.

* Changer pour transformer

Créer ou modifier une identité de marque est une étape importante pour les entreprises, leur permettant de se préparer aux tournants opérationnels et de mettre en œuvre des stratégies synchrones telles que la transformation numérique des activités, du marketing, des ressources humaines, etc. Outre le prix, la qualité des produits et le service, les entreprises doivent créer une identité de marque percutante, avec des idées spécifiques et originales, faciles à mémoriser, qui expriment leur propre identité et véhiculent les valeurs fondamentales de l'entreprise. Un système d'identité de marque sera d'autant plus efficace qu'il sera très populaire.

Récemment, en juillet, la marque vietnamienne de produits laitiers Vinamilk, fondée il y a près de 50 ans, a changé de look grâce à un nouveau design, une nouvelle police, un nouveau logo et une nouvelle couleur, créant ainsi une forte impression auprès des consommateurs du pays. Cette nouvelle identité a ensuite été mise à jour sur l'ensemble du système Vinamilk, notamment sur son site web, ses canaux de vente en ligne, ses points de vente, ses systèmes de vente en magasin et ses mentions sur les emballages. La combinaison de ces facteurs permet à Vinamilk d'optimiser son efficacité opérationnelle, de se rapprocher du marché et de créer une expérience utilisateur stimulante et moderne.

Mme Chau Ngoc Anh (quartier de Buu Long, ville de Bien Hoa) a déclaré qu'elle consulte et sélectionne régulièrement de nombreux produits de consommation et cosmétiques vietnamiens dans les supermarchés, les centres commerciaux, les magasins spécialisés, etc., ainsi que sur les marchés en ligne. Selon elle, dans un marché commercial diversifié, avec de nombreuses sources d'approvisionnement nationales et étrangères, il est essentiel d'identifier une marque qui se démarque des autres marques du même segment. Cela permet aux entreprises et aux marques de couvrir un large marché, d'augmenter leur chiffre d'affaires et de se professionnaliser.

« Récemment, le marché vietnamien a assisté à la transformation d'une marque de lait associée à l'enfance de nombreux Vietnamiens, Vinamilk. Outre l'engouement suscité et l'adaptation aux tendances de la communauté en ligne, ce nouveau look témoigne également d'un repositionnement réussi. Il marque une avancée pour une marque vietnamienne historique comme Vinamilk, qui souhaite moderniser l'expérience et poursuivre sa mission d'amélioration de la qualité des produits pour de nombreux consommateurs vietnamiens, en perpétuant les valeurs traditionnelles », a déclaré Mme Ngoc Anh.

* Améliorer le professionnalisme

Qu'une entreprise soit grande ou petite, ancienne ou nouvelle, l'identité de marque est un élément essentiel pour aider les clients à reconnaître et à mémoriser la marque, les produits et l'entreprise. L'identité de marque est également un moyen de communication entre les clients et l'entreprise, contribuant à accroître la productivité des ventes et à démontrer professionnalisme et efficacité.

Construire une marque est difficile, maintenir et pérenniser la marque dans le contexte d'une concurrence féroce sur le marché comme aujourd'hui est encore plus difficile, obligeant les entreprises à changer proactivement leur façon de penser, à saisir les opportunités et à créer leur propre marque dans le processus d'intégration.

De nombreux experts estiment que, bien que de nombreuses entreprises locales aient défini une stratégie de développement, elles manquent de ressources et de capitaux pour développer leurs marques. Par conséquent, pour continuer à écrire l'histoire de leurs marques, outre l'initiative des entreprises, des programmes, des mécanismes et des politiques de soutien supplémentaires de la part de l'État et des collectivités locales sont indispensables.

À Dong Nai , ces dernières années, de nombreuses marques de produits ont été bien accueillies par les consommateurs, telles que : Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Le directeur de Trong Duc Cacao Company Limited (district de Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, a déclaré que la société accorde toujours une attention particulière au développement des valeurs de la marque dans une direction professionnelle, en élargissant activement les canaux de promotion des produits, en favorisant les relations commerciales, en développant les canaux de marketing, en contribuant à améliorer la reconnaissance de la marque auprès des consommateurs.

Les représentants de nombreux supermarchés et centres commerciaux de la province ont déclaré que les produits vietnamiens s'adaptaient progressivement à l'évolution des habitudes d'achat des consommateurs. En particulier, de nombreuses entreprises nationales ont accordé une plus grande attention à l'identité de leur marque, multiplié les canaux de commercialisation, mis en place des programmes promotionnels et organisé une série d'événements de communication pour étendre la portée de la marque à un plus grand nombre de consommateurs.

Vu Dinh Trung, vice-président du Comité provincial du Front de la Patrie du Vietnam et chef adjoint du Comité permanent du Comité de pilotage provincial de la campagne « Les Vietnamiens privilégient l'utilisation des produits vietnamiens » (Comité de pilotage provincial 264), a souligné que, selon de nombreuses enquêtes menées auprès des consommateurs de la province, la question de la marque et de la réputation des produits est l'un des facteurs qui influencent la psychologie d'achat des consommateurs. À l'avenir, les membres du Comité de pilotage provincial 264 continueront de promouvoir des activités de propagande sur la campagne « Les Vietnamiens privilégient l'utilisation des produits vietnamiens ». Il s'agira notamment de promouvoir des activités d'information sur les produits et marques vietnamiens prestigieux, afin de rapprocher les consommateurs de la province des produits vietnamiens de qualité, des produits locaux typiques et exceptionnels.

Hoang Hai

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