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Le PDG Vu Thi Hoai Son (à gauche) au salon de promotion des produits de Tan Nhat Huong. Photo de : Tan Nhat Huong

Ambition de rehausser les marques vietnamiennes

Issue d'une petite entreprise familiale, Tan Nhat Huong nourrissait une grande ambition : faire conquérir le marché international aux produits vietnamiens. Cependant, à ses débuts, le secteur des boissons au Vietnam était encore le terrain de jeu des marques importées, des crèmes glacées en poudre bon marché aux crèmes glacées haut de gamme. Les produits importés bénéficiaient non seulement d'une qualité supérieure, mais aussi d'une grande confiance sur le marché. De leur côté, les produits locaux se heurtaient à des difficultés techniques de production et à la méfiance des consommateurs.

Pour relever ce défi, l'équipe de Tan Nhat Huong a commencé par une étude de marché approfondie afin de cerner les besoins des consommateurs. Fidèle à sa devise « non pas la concurrence directe, mais notre propre voie », Tan Nhat Huong s'est concentrée sur le développement de produits uniques, adaptés aux goûts vietnamiens et facilement personnalisables pour répondre aux exigences des pays asiatiques voisins.

Tan Nhat Huong ne se contente pas de développer ses produits ; l’entreprise s’attache également à instaurer une relation de confiance avec ses clients. Campagnes de lancement, séances d’essai en direct et ateliers approfondis ont permis à la marque d’affirmer progressivement sa valeur auprès des consommateurs. Ces efforts lui assurent une reconnaissance nationale et ouvrent la voie à l’international pour les produits vietnamiens.

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Atelier approfondi pour aider les commerçants à accéder directement aux produits. Photo : Tan Nhat Huong

Investir massivement dans la technologie

Pour atteindre les normes de qualité internationales, Tan Nhat Huong a investi massivement dans des technologies de production de pointe et un système de gestion de la qualité rigoureux. L'entreprise a construit une usine moderne dotée de lignes de production importées d'Europe, où chaque produit est fabriqué sous un contrôle strict, de la sélection des matières premières à l'emballage. Les produits Tan Nhat Huong répondent tous aux principales normes internationales telles que l'ISO, l'HACCP et le HALAL, garantissant ainsi la sécurité alimentaire et une qualité constante.

Des gammes de produits comme la crème glacée au fromage et au pandan, avec sa saveur douce et unique, ou la crème glacée au caramel et au toffee, aux notes traditionnelles de caramel, témoignent de l'alliance réussie entre technologie moderne et créativité en matière de recherche et développement. Grâce à cela, les produits Tan Nhat Huong séduisent non seulement les consommateurs locaux, mais sont également exportés vers des marchés tels que le Laos, le Cambodge, Hong Kong (Chine), la Corée, la Thaïlande, la Malaisie et les Philippines, où ils conquièrent une clientèle exigeante.

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Les produits Tan Nhat Huong répondent tous aux principales normes internationales telles que l'ISO, l'HACCP et le HALAL, garantissant ainsi la sécurité alimentaire et une qualité constante. Photo : Tan Nhat Huong

Outre sa qualité, la praticité du produit est un atout majeur. La crème glacée Tan Nhat Huong est conçue pour une utilisation simple, sans préparation complexe. Un gain de temps précieux pour les cafés et les salons de thé, et une constance de saveur garantie, un point essentiel pour les grandes chaînes de boissons.

Vision globale

Le parcours international de Tan Nhat Huong est semé d'embûches. La première est la concurrence féroce des marques étrangères établies de longue date, qui bénéficient déjà d'une forte présence sur le marché international. Les exigences strictes en matière de normes de qualité, d'emballage et de capacité de production à grande échelle constituent également des obstacles majeurs. En particulier, la compréhension de la culture des consommateurs et des habitudes culinaires des pays exportateurs exige des recherches approfondies, ainsi que des stratégies d'accès au marché judicieuses.

Cependant, au lieu de se replier sur elle-même, Tan Nhat Huong a choisi de relever ces défis avec persévérance et créativité. L'entreprise organise régulièrement des présentations de produits et des ateliers sur les marchés internationaux afin d'aller à la rencontre des clients et de leur présenter les valeurs fondamentales des produits vietnamiens. Ces programmes permettent non seulement à Tan Nhat Huong de gagner la confiance de ses clients, mais aussi d'élargir son réseau de partenaires et de consolider progressivement sa position sur le marché mondial.

Aujourd'hui, Tan Nhat Huong fournit non seulement des ingrédients pour boissons, mais est également un partenaire de confiance pour de nombreuses grandes marques dans les pays où elle exporte. Cette reconnaissance internationale est non seulement une réussite pour Tan Nhat Huong, mais aussi une fierté pour l'industrie vietnamienne des ingrédients pour boissons.

Le parcours de Tan Nhat Huong à la conquête du marché mondial est une histoire inspirante d'innovation, de persévérance et de volonté de faire rayonner les produits vietnamiens à l'international. Grâce à ses succès, Tan Nhat Huong a non seulement élargi les opportunités pour les produits locaux, mais a également contribué à jeter les bases d'un développement durable de l'industrie agroalimentaire vietnamienne sur la scène internationale.

Bich Dao