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Le PDG Vu Thi Hoai Son (à gauche) au salon de promotion des produits de Tan Nhat Huong. Photo de : Tan Nhat Huong

Aspiration à élever les marques vietnamiennes

À l'origine d'une petite entreprise familiale, Tan Nhat Huong nourrissait une grande ambition : conquérir le marché international avec les produits vietnamiens. Cependant, à ses débuts, l'industrie des boissons vietnamienne était encore un terrain de jeu pour les marques importées, de la glace en poudre bon marché aux glaces surgelées haut de gamme. Les produits importés bénéficiaient non seulement d'un avantage qualitatif, mais aussi d'une grande confiance du marché. Parallèlement, les produits nationaux se heurtaient à des difficultés techniques de production et à la méfiance des consommateurs.

Pour relever ce défi, l'équipe de Tan Nhat Huong a commencé par une étude approfondie du marché et des besoins des clients. Avec pour devise « ne pas concurrencer directement, mais suivre sa propre voie », Tan Nhat Huong s'est attaché à développer des produits uniques, non seulement adaptés aux goûts vietnamiens, mais aussi facilement personnalisables pour répondre aux besoins des pays asiatiques voisins.

Tan Nhat Huong ne se limite pas au développement de ses produits : elle s'attache également à instaurer la confiance de ses clients. Des campagnes de présentation, des séances d'essai en direct et des ateliers approfondis ont permis à la marque d'affirmer progressivement sa valeur auprès des consommateurs. Ces efforts lui ont non seulement valu une reconnaissance nationale, mais ont également ouvert la voie à la commercialisation des produits vietnamiens dans le monde entier .

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Atelier approfondi pour aider les commerçants à accéder directement aux produits. Photo : Tan Nhat Huong

Investir massivement dans la technologie

Pour atteindre les normes de qualité internationales, Tan Nhat Huong a investi massivement dans des technologies de production de pointe et un système de gestion de la qualité rigoureux. L'entreprise a construit une usine moderne avec des lignes de production importées d'Europe, où chaque produit est fabriqué sous un contrôle strict, de la sélection des matières premières à l'emballage. Tous les produits Tan Nhat Huong sont conformes aux normes internationales importantes telles que ISO, HACCP et HALAL, garantissant ainsi la sécurité alimentaire et la constance de la qualité.

Des gammes de produits telles que la glace au fromage Pandan, au goût doux et unique, ou la glace au caramel toffee, aux caractéristiques distinctives du caramel traditionnel, témoignent de l'alliance de la technologie moderne et de la créativité en recherche et développement. Grâce à cela, les produits de Tan Nhat Huong conquièrent non seulement la clientèle nationale, mais s'exportent également vers des marchés comme le Laos, le Cambodge, Hong Kong (Chine), la Corée, la Thaïlande, la Malaisie et les Philippines, conquérant ainsi une clientèle exigeante.

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Les produits Tan Nhat Huong sont tous conformes aux normes internationales importantes telles que ISO, HACCP et HALAL, garantissant sécurité alimentaire et qualité constante. Photo : Tan Nhat Huong

Outre la qualité, la praticité du produit est un atout majeur. La crème glacée Tan Nhat Huong est conçue pour être facile à utiliser, sans étapes de mélange complexes. Cela permet non seulement aux cafés et salons de thé au lait de gagner du temps, mais aussi de garantir une saveur homogène, un atout particulièrement important pour les grandes chaînes de boissons.

Vision globale

Le parcours international de Tan Nhat Huong comporte son lot de défis. Tout d'abord, la concurrence féroce des marques étrangères établies de longue date, déjà solidement implantées sur le marché international. Les exigences strictes en matière de normes de qualité, d'emballage et de capacité d'approvisionnement à grande échelle constituent également des obstacles majeurs. Comprendre la culture de consommation et les habitudes culinaires des pays exportateurs exige notamment des recherches approfondies, ainsi que des stratégies d'accès au marché judicieuses.

Cependant, au lieu de reculer, Tan Nhat Huong a choisi de relever ces défis avec persévérance et créativité. L'entreprise organise régulièrement des présentations de produits et des ateliers sur les marchés internationaux afin d'approcher directement ses clients et de leur présenter les valeurs fondamentales des produits vietnamiens. Ces programmes permettent non seulement à Tan Nhat Huong de gagner la confiance de ses clients, mais aussi d'élargir son réseau de partenaires, consolidant ainsi progressivement sa position sur le marché mondial.

Aujourd'hui, Tan Nhat Huong ne se contente pas de fournir des ingrédients pour boissons, mais est également un partenaire fiable de nombreuses grandes marques dans les pays où elle exporte. Sa reconnaissance sur le marché international est non seulement une réussite de Tan Nhat Huong, mais aussi une fierté pour l'industrie vietnamienne des ingrédients pour boissons.

Le parcours de Tan Nhat Huong à la conquête du marché mondial est une histoire inspirante d'innovation, de persévérance et de volonté de faire connaître les produits vietnamiens au monde entier. Grâce à ses réalisations, Tan Nhat Huong a non seulement élargi le champ d'action des produits nationaux, mais a également contribué à poser les bases du développement durable de l'industrie agroalimentaire vietnamienne à l'échelle mondiale.

Bich Dao