L'image du Père Noël d'aujourd'hui provient-elle d'une publicité pour une boisson ?

D'après une publicité célèbre de 1931, on dit que l'image actuelle du Père Noël est originaire d'ici, mais peu de gens connaissent la vérité.

Costume en velours rouge, bordure en fourrure blanche, bottes hautes noires, chapeau chaud à franges,... Le costume typique du Père Noël est profondément ancré dans la culture populaire et dans l'imaginaire de toutes les classes et de tous les âges à travers le monde .

Cependant, le Père Noël n'a pas toujours porté du rouge. Il a fallu près d'un siècle pour que son costume, son apparence et sa taille deviennent aussi emblématiques qu'aujourd'hui. Et il n'a certainement pas été créé dans le cadre d'une campagne publicitaire pour une boisson mondialement connue.

Un homme déguisé en Père Noël à New York, aux États-Unis. (Photo : CNN)

Au départ, la principale caractéristique du Père Noël apparaissant dans les œuvres littéraires était un homme barbu portant un manteau de fourrure tiré par des rennes sur un traîneau, mais la tenue qu'il portait était décrite de nombreuses manières différentes.

« Le XIXe siècle était une époque où les débats sur l'apparence et le costume du Père Noël étaient assez courants », a déclaré l'historien Gerry Bowler, auteur de « Santa Claus: A Biography », au New York Times. CNN .

Il a fallu environ 80 ans aux artistes américains pour perfectionner le costume du Père Noël. Avant cela, on pouvait se déguiser en Père Noël de toutes les couleurs, avec toutes sortes de capes et de variations.

L'apparence originale du Père Noël

Certaines des premières représentations du Père Noël étaient celles d'un joyeux intrus des fêtes, d'un elfe ou d'un colporteur espiègle, suffisamment petit pour passer dans une cheminée, explique l'historien Gerry Bowler.

Un poème de 1864 représente le Père Noël portant une robe d'évêque jaune et un chapeau de fourrure, tandis qu'une peinture à l'huile de 1837 le représente dans un manteau rouge doublé de fourrure.

Le Père Noël porte du jaune dans la version illustrée du poème de Moore (à gauche) et du vert dans un poème illustré anonyme de 1821. (Photo : CNN)

Une publicité de PT Barnum de 1850 représente le Père Noël comme un personnage imberbe de l'époque révolutionnaire, tandis qu'une couverture de livre de 1902 de L. Frank Baum, intitulée La vie et les aventures du Père Noël, le montre portant un manteau sombre garni de fourrure à imprimé animal et de bottes rouge vif.

Le dessinateur de Harper's Weekly, Thomas Nast, représente le Père Noël, vêtu du drapeau américain, distribuant des cadeaux aux soldats de l'Union pendant la guerre de Sécession dans une illustration de 1863. Cependant, son tableau le plus mémorable date de 1881 et présente une version du Père Noël en costume rouge très proche de la version moderne.

Après Nast, ce sont les artistes Norman Rockwell et JC Leyendecker qui ont régulièrement représenté le Père Noël dans son costume rouge emblématique dans les magazines du début du XXe siècle.

« À mesure que le Père Noël à la fourrure rouge et blanche apparaissait de plus en plus fréquemment sur les couvertures des magazines populaires, l'image est progressivement devenue la norme », explique l'historien Bowler.

Les dessins des artistes ci-dessus sont presque éclipsés par l'image du Père Noël créée par l'artiste Haddon Sundblom pour une campagne publicitaire de Coca-Cola en 1931. À cette époque, Sundblom a basé la version du Père Noël qui est populaire à ce jour sur l'apparence d'un ami.

« Les publicités Coca-Cola sont omniprésentes. Je pense que la plupart des gens pensent que Coca-Cola a contribué à façonner la tenue rouge et blanche du Père Noël… mais c'est faux. La tenue emblématique du Père Noël a été définie des décennies plus tôt », a déclaré Bowler.

Le Père Noël dans un tableau de Thomas Nast de 1881 (à gauche) et dans une publicité Coca-Cola de 1931. (Photo : CNN)

le jour de Noël

À l'origine, Noël n'était pas non plus célébré de manière uniforme, et même les précurseurs de la fête étaient souvent bruyants et associés à des fêtes arrosées.

L'historien Stephen Nissenbaum dit : Il n'y a aucune similitude entre la façon dont Noël était célébré autrefois et aujourd'hui. Il n'y a pas de sapin de Noël, pas de fête chaleureuse et pas de cadeaux.

Au fur et à mesure que le costume du Père Noël change, sa nature espiègle s'estompe, devenant un visiteur plus grand, plus heureux et complètement bienveillant.

De plus, le choix du Père Noël portant un manteau rouge vif peut également être de contraster avec sa barbe et de se démarquer du paysage blanc et enneigé.

À ce jour, il est difficile d'évaluer précisément l'influence du Père Noël sur son style, explique Bowler, car il présente de nombreuses similitudes à travers le monde. Ses chapeaux, par exemple, ont été reconnus comme l'ancien bonnet phrygien, en feutre doux, et le camauro à plumes papales, entre autres. Mais aujourd'hui, le chapeau est devenu l'identité même du Père Noël.

Source : https://baolangson.vn/hinh-tuong-ong-gia-noel-ngay-nay-xuat-phat-tu-mot-quang-cao-do-uong-5032875.html