(Journal Quang Ngai ) - Au cours des dernières décennies du siècle dernier, les enseignes peintes à la main étaient très populaires. Plus tard, l'essor des techniques d'impression et des supports publicitaires a entraîné la disparition progressive de ce métier. Pourtant, quelque part, dans les rues de la ville, des enseignes peintes à la main subsistent, évoquant de vieux souvenirs.
Autrefois, les commerçants faisaient souvent appel à des dessinateurs pour dessiner des enseignes annonçant leur marque afin d'attirer l'attention du public dès l'ouverture ou de mettre en avant leur marque. Les enseignes peintes à la main sont durables, résistent au soleil, à la pluie et à l'épreuve du temps, ce qui explique leur succès auprès de nombreux clients.
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| L'enseigne peinte à la main par M. Diep Thanh il y a plus de 30 ans est toujours utilisée. Photo : Thien Di |
M. Duong Van Hoc (87 ans), de la commune de Nghia Dien (Tu Nghia), est un praticien de médecine traditionnelle. Après la Libération, il a exercé dans une petite boutique appelée Nhon Hoa Duong, rue Nguyen Thuy, dans la ville de Quang Nghia (aujourd'hui Quang Ngai). Malgré sa petite taille, la boutique arbore une belle et imposante enseigne peinte à la main. « Ma famille a toujours vécu de cette boutique ; la création d'une enseigne est donc primordiale. J'ai bien réfléchi avant de commander une enseigne à accrocher devant la porte. À l'époque, j'ai dû faire appel à plusieurs peintres d'enseignes pour trouver celui qui me convenait », explique M. Hoc. Ce n'est qu'en 1992 que l'ancienne enseigne a été endommagée. Il a alors trouvé quelqu'un pour repeindre une nouvelle enseigne et l'a accrochée devant la maison du 157, rue Nguyen Thuy, pendant plus de 30 ans.
L'histoire des boutiques choisissant et engageant des artistes pour dessiner leurs enseignes remonte bien avant la Renaissance. Originaire d'Europe et d'Amérique, le métier de peintre d'enseignes a prospéré à la fin du XIXe siècle grâce à la demande croissante de marques en matière de design. Bien avant l'avènement de l'informatique et de la publicité, le métier de peintre d'enseignes a toujours été populaire. Selon des documents sur l'histoire du design vietnamien, les œuvres des peintres d'enseignes vietnamiens ont été fortement influencées par les peintres en bâtiment français et ont progressivement évolué, créant de nombreuses polices de caractères à forte empreinte vietnamienne.
M. Diep Thanh (68 ans), du quartier de Quang Phu (ville de Quang Ngai), a peint de nombreuses enseignes pour des magasins de la ville. Il a raconté : « Quand j'étais jeune, j'avais un talent pour la belle écriture, et beaucoup de gens venaient me voir pour peindre des enseignes. Bien que j'avais un emploi principal, je peignais aussi des enseignes pour assouvir ma passion. J'ai appris des polices de caractères, comme les lettres plates, les lettres ornées… auprès de mes aînés qui peignaient des enseignes, et j'en ai créé d'autres pour créer des enseignes uniques. La fabrication d'enseignes artisanales exige de nombreuses compétences, à la fois designer, artiste et constructeur. Ainsi, chaque enseigne est une véritable œuvre d'art, marquée par l'empreinte et le style du territoire où vivent ceux qui l'ont peinte. »
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| L'un des rares panneaux peints à la main encore existants dans la ville de Quang Ngai. Photo : Thien Di |
Pas de boîtes métalliques sophistiquées, pas de lumières colorées clignotantes, ni de lettres découpées dans du mica… les enseignes accrochées dans les magasins des années 80 et 90 du siècle dernier n'étaient que des tôles ondulées renforcées par des cadres en fer. Elles affichaient des noms de marque grands et clairs, des polices variées, mais sans confusion. Les couleurs ressortaient. Le contenu était simple : le nom du magasin, son secteur d'activité, son adresse et quelques images accrocheuses. Les enseignes étaient soigneusement réalisées par l'artiste, créant des éléments uniques pour chaque magasin. « De temps à autre, lorsque je passe devant un magasin qui possède encore une enseigne que j'ai dessinée, je suis encore très heureux, me remémorant l'âge d'or des enseignes dessinées à la main… », a déclaré M. Thanh.
De nos jours, malgré les technologies modernes et l'esprit d'entreprise « rapide, soigné et économique » de la plupart des entreprises, nombreux sont ceux qui recherchent encore des enseignes peintes à la main. « J'aime toujours l'ancienne enseigne peinte il y a plus de 25 ans. Même si elle a pâli au fil des ans, je ne la remplace toujours pas. J'ai également cherché à plusieurs reprises quelqu'un pour repeindre la nouvelle, mais l'ancien peintre a depuis longtemps changé de métier… », explique Mme Lam Thi Xuan Bup, propriétaire de la boutique de tailleur Nguyet Anh, rue Quang Trung (ville de Quang Ngai).
Actuellement, dans la ville de Quang Ngai, il existe encore quelques enseignes, comme celle devant les magasins de M. Hoc et Mme Bup, toujours existantes, simples et rustiques à côté de panneaux publicitaires plus modernes et plus proéminents...
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