L'iPhone Air va-t-il modifier la stratégie d'Apple à l'avenir ?

(Journal Dan Tri) - Au-delà des mises à jour annuelles habituelles de l'appareil photo, de l'écran et de la batterie, Apple vise à impressionner encore davantage les utilisateurs avec l'iPhone de 2025.

L'espoir de créer une « percée »

Aux premières heures du 10 septembre, Apple a officiellement dévoilé sa nouvelle gamme de produits, notamment l'iPhone 17 et surtout l'iPhone Air. Ce dernier a fait forte impression dans le monde de la technologie grâce à son design ultra-fin, le plus fin parmi les smartphones récemment sortis.

John Ternus, vice-président senior de l'ingénierie matérielle chez Apple, a décrit le nouveau produit comme suit : « L'iPhone Air est si fin et si léger qu'il semble disparaître dans votre main. »

Images du lancement de l'iPhone Air (Photo : Apple).

Ces dernières années, le marché des smartphones a connu une saturation, les nouveaux produits d'Apple et de ses concurrents n'offrant que des améliorations mineures au niveau de la batterie, de l'écran ou de l'appareil photo, ce qui les rend moins attrayants pour les utilisateurs.

Cependant, l'iPhone Air, avec son design unique, devrait changer la donne, incitant les consommateurs à « sortir leur portefeuille » au lieu d'attendre des améliorations technologiques qui ne sont pas significativement différentes.

De nombreux analystes estiment que l'iPhone Air pourrait créer un nouveau « cycle » pour Apple, similaire au succès de l'iPhone 6 avant lui.

Francisco Jeronimo, analyste chez International Data Corporation (IDC), a déclaré : « La nouvelle gamme iPhone 17 représente la plus grande refonte de design depuis le lancement de l’iPhone X par Apple. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs souhaitent changer de téléphone. »

L'iPhone Air devrait constituer une avancée majeure dans la conception des iPhone dans un avenir proche (Photo : Getty).

Le marché mondial des smartphones est confronté à des défis.

Les ventes mondiales de smartphones traversent une période difficile. Selon IDC, le quatrième trimestre 2022 a enregistré la plus forte baisse jamais observée. Counterpoint Research a également fait état de huit trimestres consécutifs de recul du marché en 2023.

La situation a montré de légers signes d'amélioration, IDC enregistrant une croissance de 1,4 % au deuxième trimestre 2025, bien qu'elle soit restée affectée par les fluctuations tarifaires et l'inflation mondiale.

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Apple a vendu plus d'un million de MacBook Neo en trois semaines.Le MacBook Neo s'est vendu à 1,1 million d'exemplaires en seulement trois semaines. Proposé à 599 dollars, cet appareil a permis à Apple d'accroître sa part de marché et de menacer directement les fabricants de PC Windows.

Les utilisateurs ont également tendance à conserver leurs téléphones plus longtemps. Une étude de Consumer Intelligence Research Partners montre que 68 % des utilisateurs américains changent de téléphone parce qu'ils ont besoin d'un remplacement en raison de dysfonctionnements (batterie faible, écran cassé) plutôt que pour bénéficier de nouvelles fonctionnalités.

Angelo Zino, analyste technologique chez CFRA Research, prévoit que les ventes de l'iPhone 16 (dont le lancement est prévu en septembre 2024) seront inférieures à celles des années précédentes, ce qui exercera une pression importante sur l'iPhone 17 et l'iPhone Air.

Selon IDC, l'iPhone reste l'un des smartphones les plus populaires au monde , représentant 15,7 % de la part de marché mondiale des smartphones (Photo : AP).

Les concurrents d'Apple misent eux aussi sur l'innovation. Samsung a vu ses précommandes pour les Galaxy Z Fold7 et Z Flip7 augmenter de plus de 25 % par rapport à la génération précédente. De son côté, Apple n'a pas encore lancé de téléphone pliable, mais prépare l'avenir en développant des logiciels et des objets connectés comme l'Apple Watch et les AirPods.

iPhone Air : Une bouffée d'air frais pour le design et la technologie.

Depuis l'iPhone X (2017), qui a supprimé le bouton d'accueil physique et intégré Face ID, l'interface de l'iPhone n'a pas connu de changements majeurs. L'iPhone Air, avec son design incroyablement fin et son unique appareil photo arrière, devrait séduire les utilisateurs en quête d'un nouveau look plutôt que d'une simple mise à niveau technologique.

L'iPhone Air a été présenté lors de l'événement d'Apple au Steve Jobs Theater le 9 septembre (Photo : Reuters).

Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities, a déclaré : « Un design novateur pourrait inciter les utilisateurs à changer d’iPhone dans les 12 à 18 prochains mois. » Il estime qu’environ 315 millions des 1,5 milliard d’utilisateurs d’iPhone dans le monde n’ont pas changé de téléphone ces quatre dernières années.

Avec seulement 5,6 mm d'épaisseur, l'iPhone Air impressionne non seulement par son esthétique, mais aussi par la volonté d'Apple de proposer des designs toujours plus novateurs, notamment dans le contexte de la course effrénée aux téléphones pliables. L'optimisation de la finesse sera un atout majeur pour Apple s'il parvient à se positionner sur ce marché, en palliant l'encombrement des modèles pliables actuels.

L’iPhone Air se distingue par son profil incroyablement fin : seulement 5,6 mm (Image : Apple).

L'iPhone Air est également doté de la puce sans fil N1 d'Apple, compatible avec le Wi-Fi 7 et le Bluetooth 6. Ces améliorations pourraient constituer une étape cruciale vers un futur iPhone sans port, entièrement dépendant de la technologie sans fil.

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L'iPhone 18 Pro Max possède le meilleur écran au monde, surpassant même celui de l'iPhone Ultra.Les dernières fuites suggèrent que l'iPhone 18 Pro Max sera doté du meilleur écran M16 au monde, tandis que l'iPhone Ultra sera équipé d'un système de refroidissement à chambre à vapeur massif.

Ces innovations s'inscrivent dans le contexte des dispositifs technologiques intégrant l'IA, tels que les lunettes intelligentes, qui pourraient remplacer certaines fonctions des smartphones. Meta, Google et Samsung investissent dans des lunettes intelligentes capables d'analyser l'environnement et de répondre à des questions, tandis qu'OpenAI collabore avec l'ancien directeur du design d'Apple, Jony Ive, au développement d'un mystérieux appareil d'IA.

Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, présente les nouvelles lunettes intelligentes Meta Ray-Ban Display lors d'un événement organisé le 17 septembre en Californie (Photo : AP).

Cependant, les smartphones ne disparaîtront pas complètement ; leur rôle pourrait évoluer, tout comme les ordinateurs de bureau et portables restent largement utilisés.

Eddy Cue, vice-président senior des services chez Apple, a un jour admis : « Dans les 10 prochaines années, vous n’aurez peut-être plus besoin d’iPhone. » L’iPhone Air pourrait être la première étape d’Apple pour se préparer aux changements majeurs à venir dans le secteur technologique.

Source : https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-lieu-co-thay-doi-chien-luoc-cua-apple-trong-thoi-gian-toi-20250918134040372.htm