Créer une marque pour que les produits agricoles vietnamiens rayonnent loin

Les produits agricoles vietnamiens sont confrontés à d'importants défis en matière de valorisation de leur marque. Photo : Ngoc Le

M. Nguyen Dinh Tung, PDG de la société Vina T&T et vice-président de l'Association vietnamienne des fruits et légumes, a déclaré que la marque des produits agricoles vietnamiens reste floue, principalement en raison d'une production fragmentée et de normes inégales.

M. Tung a averti : « Sans identification claire, les produits vietnamiens auront du mal à s’intégrer pleinement à la chaîne de valeur mondiale. En revanche, une marque légitime permettra de vendre le produit à un prix plus élevé, ouvrant ainsi la voie à la conquête de marchés exigeants comme les États-Unis et l’Europe. »

Selon lui, outre le respect des normes, il est essentiel de construire une image de marque attrayante pour que les fruits vietnamiens soient appréciés des consommateurs du monde entier. Cela nécessite une collaboration étroite entre les producteurs et les marchés de consommation, permettant aux produits non seulement de répondre aux exigences de qualité, mais aussi de se distinguer. Que ce soit à l'export ou sur le marché intérieur, le positionnement des produits vietnamiens repose également sur la confiance des consommateurs.

M. Nguyen Ngoc Thang, directeur général adjoint de la coopérative Saigon , a déclaré que le facteur clé est la qualité.

En reliant les perspectives allant des pratiques de production à la distribution, les experts s'accordent à dire que la marque est la valeur fondamentale qui permet aux produits vietnamiens d'affirmer leur position.

Du point de vue de l'association, M. Nguyen Ngoc Hoa, président de l'Association des entreprises de Hô Chi Minh-Ville, a affirmé qu'à l'ère du numérique, l'identification de la marque ne se limite pas aux produits, mais englobe également la transparence de la chaîne d'approvisionnement, le respect des normes internationales et la responsabilité sociale.

Il s'agit d'un processus de longue haleine, qui exige persévérance et engagement de la part des entreprises et des associations. Toutefois, mené à bien, ce processus permettra aux marques vietnamiennes non seulement de consolider leurs parts de marché nationales, mais aussi d'atteindre progressivement une dimension internationale, affirmant ainsi leur place dans la chaîne de valeur mondiale.

D'après le Bureau des statistiques de Hô Chi Minh-Ville, la diversification proactive des marchés, l'exploitation efficace des accords de libre-échange, conjuguées à une demande intérieure accrue et à une transformation numérique accélérée, ont permis à de nombreuses entreprises de la région d'augmenter leurs commandes à l'exportation. De ce fait, la croissance industrielle de Hô Chi Minh-Ville a enregistré des signes positifs en août, notamment dans le secteur de la transformation et de la fabrication.

Source : https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html